吉喆

摘要：我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，新聞媒體行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。新媒體出現(xiàn)，使新聞界出現(xiàn)了新變。新媒體具有獨(dú)特性，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)沖擊。為了實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，電視媒體需要采用有效應(yīng)對(duì)策略。本文將具體探討新媒體語(yǔ)境下東北地區(qū)電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略，希望能為相關(guān)人士提供一些參考。

關(guān)鍵詞：新媒體 東北地區(qū) 電視民生新聞節(jié)目

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）23-0084-02

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平持續(xù)提升，人們進(jìn)入到了新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代，傳媒市場(chǎng)發(fā)生巨大改變，人們對(duì)電視民生新聞節(jié)目提出高要求。傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目逐漸落后于時(shí)代發(fā)展的潮流，不能吸引人們的注意力。為了擴(kuò)大受眾范圍，必須對(duì)電視民生新聞節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，分析新媒體對(duì)電視媒體的影響。

一、新媒體概述

（1）內(nèi)涵。新媒體與傳統(tǒng)媒體相對(duì)，是融入現(xiàn)代信息技術(shù)的傳播媒體，也是新時(shí)代出現(xiàn)的媒體形式。我國(guó)的傳統(tǒng)媒體包括廣播、電視，等等，新媒體以傳統(tǒng)媒體作為基礎(chǔ)，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了創(chuàng)新，形成了多種媒體形態(tài)，包括微博、微信，等等。新媒體改變了人們的生活方式和娛樂(lè)方式，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)新媒體獲取信息，而不是通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取信息。新媒體具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足：一方面，新媒體可以豐富用戶(hù)的使用體驗(yàn)，帶給用戶(hù)愉悅感受。[1]另一方面，新媒體改進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)策略，使更多人成為信息輸送的主體。鑒于新媒體具有突出優(yōu)勢(shì)，更多用戶(hù)偏向新媒體而非傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體陷入了發(fā)展困境。

（2）特點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有如下的幾個(gè)突出特點(diǎn)：第一，新媒體的傳播方式更具趣味性。以微信平臺(tái)為例，微信平臺(tái)強(qiáng)調(diào)了受眾的主體地位，網(wǎng)民可以在微博平臺(tái)上留下自己的足跡。微信平臺(tái)為電視民生新聞平添了許多魅力，拉近了受眾與電視民生新聞工作者之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了二者的互動(dòng)溝通。第二，新媒體的信息來(lái)源更加多元。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以獲取多種信息，新聞?dòng)浾呖梢詫?duì)海量信息進(jìn)行選擇，尋找其中最有價(jià)值的線索。在新媒體的作用下，新聞?dòng)浾呖梢詫?duì)新聞事件展開(kāi)更加精細(xì)化的報(bào)道，尋找大眾的關(guān)注點(diǎn)，提高電視民生新聞的吸引力。第三，新媒體的新聞傳播平臺(tái)更加廣泛。就目前來(lái)看，我國(guó)各個(gè)地方廣播電視臺(tái)都建立了自己的網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站，用戶(hù)可以獲得實(shí)時(shí)信息，也可以對(duì)自己想要了解的信息進(jìn)行查看。新媒體為用戶(hù)提供了便利，使更多人將注意力集中到新聞報(bào)道上來(lái)。一些廣播電視臺(tái)應(yīng)用多媒體網(wǎng)站播放新聞，統(tǒng)一了新媒體與傳統(tǒng)媒體，為我國(guó)媒體的發(fā)展指引了新的方向。[2]

二、當(dāng)前我國(guó)東北地區(qū)電視民生新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題

（1）存在同質(zhì)弊端。我國(guó)東北地區(qū)電視民生新聞以百姓作為報(bào)道的主體，關(guān)注百姓的現(xiàn)實(shí)生活。不同地域有著不同的電視民生新聞節(jié)目，這些新聞節(jié)目都是對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)生的、具有一定影響力的事件進(jìn)行記錄。一個(gè)地域發(fā)生的新聞事件比較有限，新聞報(bào)道的重復(fù)性較為普遍。個(gè)別電視民生新聞?dòng)浾邽榱吮ＷC新聞的時(shí)效性，在第一時(shí)間推出新聞，沒(méi)有對(duì)事件進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查和深入挖掘，而是采用了抄襲式的報(bào)道，導(dǎo)致東北地區(qū)電視民生新聞的同質(zhì)化弊病比較嚴(yán)重。

（2）存在低俗弊端。為了獲得更多人的關(guān)注，個(gè)別電視民生新聞會(huì)采用低俗化的字眼，降低民生新聞的品質(zhì)?！皹?biāo)題黨”如今已經(jīng)成為社會(huì)的普遍現(xiàn)象，一些電視民生新聞采用了博人眼球的標(biāo)題，但是民生新聞的實(shí)際內(nèi)容和標(biāo)題并沒(méi)有什么直接性的關(guān)聯(lián)。久而久之，人們將對(duì)電視民生新聞失去興趣，甚至對(duì)電視民生新聞失去信賴(lài)感。一些媒體機(jī)構(gòu)熱衷于報(bào)道社會(huì)中的血腥事件、暴力事件、色情事件等，嚴(yán)重污染了電視民生新聞的大環(huán)境，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極其惡劣的影響。[3]

（3）存在傳播弊病。傳統(tǒng)媒體存在一個(gè)明顯的問(wèn)題，就是缺乏與受眾的有效互動(dòng)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的互動(dòng)性更加突出，網(wǎng)民可以發(fā)布自己的意見(jiàn)和建議，表達(dá)自己對(duì)事件的觀點(diǎn)，陳述自己的看法。但是傳統(tǒng)媒體以單向輸出的信息傳遞方式為主，缺乏信息反饋的渠道。受眾在接觸信息之后，無(wú)法根據(jù)信息內(nèi)容提供反饋意見(jiàn)，電視民生新聞工作者無(wú)法對(duì)新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)新聞節(jié)目的形式進(jìn)行改進(jìn)，導(dǎo)致信息傳播效果并不盡如人意。

三、新媒體語(yǔ)境下我國(guó)東北地區(qū)電視民生新聞發(fā)展的主要策略

（1）凸顯地域特色。每個(gè)地區(qū)的文化習(xí)俗不同，新聞事件也會(huì)呈現(xiàn)出一定的差異性。當(dāng)前我國(guó)東北地區(qū)的廣播電視臺(tái)受到新媒體影響，打造特色化的電視民生新聞欄目，帶給觀眾新奇的瀏覽感受。但是部分廣播電視臺(tái)為了追求節(jié)目板塊的新奇，紛紛效仿主流廣播電視臺(tái)的節(jié)目，導(dǎo)致同質(zhì)化問(wèn)題出現(xiàn)。[4]電視民生新聞的同質(zhì)化不僅會(huì)打消人們新聞瀏覽的積極性，還會(huì)使人們產(chǎn)生審美疲勞。為了避免出現(xiàn)上述問(wèn)題，電視民生新聞工作者應(yīng)該充分挖掘本地區(qū)的特色，結(jié)合地域文化。對(duì)于電視民生新聞來(lái)說(shuō)，地域特色實(shí)際上體現(xiàn)了新聞內(nèi)容的獨(dú)特性。（下轉(zhuǎn)第83頁(yè)）（上接第84頁(yè)）比如，東北地區(qū)的飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，電視民生新聞工作者可以關(guān)注東北美食，形成美食類(lèi)型的民生新聞專(zhuān)題。比如，東北地區(qū)各個(gè)角落的風(fēng)土民情不同，電視民生新聞工作者應(yīng)該記錄市井百態(tài)，凸顯東北人精神，體現(xiàn)東北人的豪爽性格。通過(guò)制作這一類(lèi)型的新聞節(jié)目，受眾范圍將明顯得到拓展。

（2）提高節(jié)目質(zhì)量。如果僅僅將電視民生新聞停留在展示民眾現(xiàn)實(shí)生活的階段，會(huì)使電視民生新聞陷入瑣碎化的僵局。只記錄百姓的衣食住行信息，并不足以調(diào)動(dòng)人們新聞閱覽的積極性，因此，電視民生新聞工作者應(yīng)該開(kāi)展深度報(bào)道，不斷提高電視民生新聞節(jié)目的質(zhì)量。東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并不高，百姓對(duì)個(gè)人收入提升、物價(jià)上漲等問(wèn)題較為關(guān)注。在報(bào)道這一類(lèi)型的新聞時(shí)，電視民生新聞工作者應(yīng)該探索問(wèn)題形成的根源，分析東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的歷史原因，并對(duì)與自身相關(guān)的政策進(jìn)行解讀，將東北地區(qū)和東南沿海地區(qū)等進(jìn)行對(duì)比?！皷|北人都是活雷鋒”，社會(huì)責(zé)任感相對(duì)較強(qiáng)，電視民生新聞工作者可以對(duì)道德性的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行追蹤和報(bào)道，彰顯東北人的道德觀念，使新聞更具深度。

（3）打造節(jié)目品牌。對(duì)電視民生新聞節(jié)目而言，品牌非常重要。只有提升電視民生新聞的品牌意識(shí)，才能贏得受眾的青睞。東北地區(qū)電視民生新聞的品牌意識(shí)普遍較低，人們對(duì)電視民生新聞并不十分關(guān)注。為了打造具有東北特色的節(jié)目品牌，應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：第一，應(yīng)該形成精品節(jié)目，對(duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并對(duì)節(jié)目的主要風(fēng)格進(jìn)行確認(rèn)，加大節(jié)目的宣傳力度，對(duì)節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱。[5]第二，應(yīng)該選拔具有個(gè)人特色的品牌主持人，發(fā)揮主持人的個(gè)性特征，彰顯主持人的個(gè)人才能，使主持人獲得更多觀眾的好感。第三，應(yīng)該豐富電視民生新聞的形式，采用電話連線、漫畫(huà)FLASH等方式，吸引更多觀眾的目光。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)入快速發(fā)展階段，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足之處，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)新媒體獲取信息，使傳統(tǒng)電視媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。東北地區(qū)傳統(tǒng)電視媒體的民生新聞具有同質(zhì)化、低俗化等弊病，為了避免出現(xiàn)上述問(wèn)題，應(yīng)該樹(shù)立品牌觀念，提出民生新聞的深度和廣度，彰顯地域特色。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭軍林.加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè) 推進(jìn)媒體融合 講好民生故事——淺談新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)如何辦好民生節(jié)目[J].新媒體研究，2018，4（12）：93-94.

[2]趙麗娜.當(dāng)前電視民生新聞選題存在的問(wèn)題及對(duì)策——以《民生直通車(chē)》欄目為例[J].視聽(tīng)，2018（5）：32-33.

[3]張文釗.基于UGC的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新探究——以潮州電視臺(tái)《民生朋友圈》節(jié)目為例[J].西部廣播電視，2018（9）：172+180.

責(zé)任編輯：趙慧敏