羅剛

【摘 要】近幾年來(lái)，隨著通信、科學(xué)技術(shù)等的迅猛發(fā)展，以“互聯(lián)網(wǎng)”作為代表的新媒體逐漸走入人們的視野中，豐富了人們信息獲取方式，并發(fā)揮其傳播的力量及效果。而在新媒體背景下的電視節(jié)目，打破了傳統(tǒng)播放時(shí)時(shí)間、空間等的局限性，進(jìn)而保證了電視節(jié)目的普遍性、時(shí)效性和互動(dòng)性。但同時(shí)，電視節(jié)目策劃和編導(dǎo)也因新媒體而面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何在新媒體背景下有效創(chuàng)新電視節(jié)目的策劃與編導(dǎo)，一直是媒體人關(guān)注的焦點(diǎn)。本文主要探究新媒體背景下電視節(jié)目的策劃與編導(dǎo)創(chuàng)新，以確保電視節(jié)目能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

【關(guān)鍵詞】新媒體；背景；電視節(jié)目；策劃；編導(dǎo)創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）34-0082-01

信息及科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展在很大程度上逐漸壯大了新媒體，同時(shí)給傳播媒介發(fā)展造成了強(qiáng)烈沖擊。電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒介，如何在新媒體背景下占領(lǐng)媒體市場(chǎng)一直是電視媒體人研究的重點(diǎn)；而作為電視節(jié)目重中之重的策劃和編導(dǎo)，只有大膽改革和創(chuàng)新，并創(chuàng)建更具特色的電視節(jié)目品牌，方能夠進(jìn)一步促進(jìn)電視媒體的創(chuàng)新，最終提升電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的受眾。

一、新媒體背景下電視節(jié)目的策劃與編導(dǎo)創(chuàng)新

（一）電視節(jié)目策劃的形態(tài)創(chuàng)新。在新媒體的大背景下，只有不斷融合不同媒體形態(tài)、衍生出新興的電視節(jié)目，方能夠確保電視節(jié)目長(zhǎng)足發(fā)展。

1.融合不同媒體的形態(tài)。融合不同媒體的形態(tài)是將電視媒介當(dāng)作主要傳播的平臺(tái)的基礎(chǔ)上，融合其他媒介資源、內(nèi)容等來(lái)進(jìn)一步提升電視媒介的黏性和貼近性，從而吸引更多的受眾。當(dāng)前，不同媒體形態(tài)融合中，網(wǎng)絡(luò)咨詢類型的節(jié)目最具有代表性，此類節(jié)目是在利用新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，將當(dāng)下價(jià)值最高、更為新穎獨(dú)特的資訊通過(guò)整合后放在電視節(jié)目中播出；這樣一來(lái)，不僅能夠讓受眾及時(shí)了解全球范圍內(nèi)最具價(jià)值的時(shí)訊以外，還能夠讓受眾有一種觀看節(jié)目的視覺(jué)感，更好地吸收了受眾的忠誠(chéng)度，進(jìn)而提升收視效果。[1]

2.積極吸收廣播和網(wǎng)絡(luò)中的優(yōu)質(zhì)元素。電視節(jié)目策劃者需善于借鑒和吸收其他傳播媒介（如廣播、網(wǎng)絡(luò)等）中優(yōu)質(zhì)的元素，以進(jìn)一步促進(jìn)電視媒介可持續(xù)、健康發(fā)展。具體體現(xiàn)在：一是電視節(jié)目可吸收網(wǎng)絡(luò)媒介傳播資源較廣、傳播速度較快、能夠與受眾進(jìn)行電話互動(dòng)等優(yōu)質(zhì)的元素；二是電視節(jié)目還可借鑒網(wǎng)絡(luò)、廣播媒介的長(zhǎng)處，進(jìn)一步提升電視解密的魅力，讓受眾在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，也能夠體驗(yàn)到其他媒介的活力。

（二）電視節(jié)目編導(dǎo)思維創(chuàng)新

1.與新媒體有效融合。大眾傳播的時(shí)代，電視節(jié)目居于主導(dǎo)地位，即電視節(jié)目傳播什么，受眾均只能夠被動(dòng)接受，不具有選擇性；而在新媒體的大背景下，受眾在電視節(jié)目中居于主導(dǎo)地位，電視節(jié)目要想獲得較大經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編導(dǎo)思維方式，從受眾的角度出發(fā)，并根據(jù)受眾習(xí)慣、喜好等進(jìn)行電視節(jié)目的編導(dǎo)和策劃。

2.構(gòu)建電視節(jié)目編導(dǎo)策劃的意識(shí)。電視節(jié)目的編導(dǎo)和制作是一個(gè)操作比較復(fù)雜、技術(shù)投入較大、重新編碼文化等的過(guò)程，而在此過(guò)程中，電視節(jié)目的策劃與編導(dǎo)發(fā)揮著不可忽視的作用。電視節(jié)目編導(dǎo)只有不斷解放自身傳統(tǒng)的思想和束縛，堅(jiān)持更為開(kāi)放、新鮮的策劃意識(shí)，并不斷整合各個(gè)方面的資源，方能夠策劃出更具特色的電視節(jié)目。具體體現(xiàn)在：一是構(gòu)建系統(tǒng)的意識(shí)；電視節(jié)目編導(dǎo)須將電視節(jié)目投入與制作、經(jīng)濟(jì)效益、收視效果等納入到統(tǒng)籌的范圍中，從而準(zhǔn)確地判斷和制定出更為周密、新穎獨(dú)特的電視節(jié)目；二是構(gòu)建動(dòng)態(tài)的意識(shí)；電視節(jié)目編導(dǎo)需根據(jù)電視節(jié)目的特征、播出時(shí)間、形式以及受眾需求等進(jìn)行針對(duì)性、個(gè)體化的節(jié)目策劃；并及時(shí)根據(jù)受眾反饋，設(shè)計(jì)更句貼近性的節(jié)目。三是構(gòu)建戰(zhàn)略的意識(shí)；電視編導(dǎo)應(yīng)以戰(zhàn)略的眼光策劃、編導(dǎo)電視節(jié)目，避免同質(zhì)化。[2]

3.培養(yǎng)電視節(jié)目編導(dǎo)大數(shù)據(jù)的意識(shí)。我國(guó)已經(jīng)步入了新媒體的時(shí)代，而巨大的信息量和數(shù)據(jù)量能夠有效幫助媒體人評(píng)判受眾的習(xí)慣和偏好，以便其能夠根據(jù)受眾的需求傳播信息，最終收獲傳播的效果。因此，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步培養(yǎng)電視節(jié)目編導(dǎo)“大數(shù)據(jù)”的意識(shí)，使其能夠充分運(yùn)用相關(guān)技術(shù)收集到受眾的行為數(shù)據(jù)，并加以生產(chǎn)和改進(jìn)，以融入到電視節(jié)目的編導(dǎo)中，確保電視節(jié)目的親民性。[3]

二、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)電視節(jié)目在新媒體的大背景下，不僅獲得了機(jī)遇，同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)；在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行策劃和編導(dǎo)的過(guò)程中，只有不斷融合新媒體，并借助新媒體平臺(tái)創(chuàng)新電視節(jié)目的策劃與編導(dǎo)，才能夠提升電視節(jié)目所具有的生命力，才能夠增強(qiáng)受眾的黏度。此外，創(chuàng)新電視節(jié)目策劃和編導(dǎo)的同時(shí)，還應(yīng)進(jìn)一步拓展其傳播的途徑，并增加與受眾的互動(dòng)性，從而吸引更多受眾的目光。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁一瑋.新媒體時(shí)代的電視節(jié)目策劃研究——評(píng)《電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)》[J].新聞與寫作，2017（2）.

[2]吉偉偉，李云海.淺談新媒體背景下電視新聞專題業(yè)務(wù)中的編導(dǎo)意識(shí)培養(yǎng)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（16）：219.

[3]劉元媛.新媒體時(shí)代電視節(jié)目編輯制作的方法探析[J].數(shù)字傳媒研究，2016，33（5）：21-23.