劉詩雨，孫 琰，梁心怡，陳慧海，顧嘉雯，上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院

1 親子裝發(fā)展的社會背景

親子裝來源于歐美，在上世紀(jì)90年末逐漸盛行，繼而傳往亞洲。所謂“親子裝”就是指父母與孩子穿著完全相同或是相同風(fēng)格的服裝，在視覺上形成整體感，體現(xiàn)父母與孩子之間的親密關(guān)系，增加了家庭成員的歸屬感。親子裝由成人服裝和兒童服裝組成，主要包括：父子裝、父女裝、母子裝、母女裝及家庭裝等。親子裝是在“情侶裝”之后新興的一種情感概念系服飾。

上個世紀(jì)的中國服裝行業(yè)關(guān)于親子裝的概念是空白的。半個世紀(jì)以前的中國家庭，幾乎每一家都有至少兩個及以上的子女。而在當(dāng)時中國經(jīng)濟(jì)正處于極速發(fā)展但遠(yuǎn)低于世界發(fā)達(dá)國家水平的狀態(tài)，首要解決的是溫飽問題，對于穿著，常常是父母的衣服經(jīng)過修改變成孩子的衣服，或者一胎孩子的衣服接著給二胎孩子穿著。

到了上世紀(jì)90年代末，歐洲、韓國、日本等地親子裝開始盛行。到2004年逐步進(jìn)入中國市場，親子裝一詞在中國受到社會大眾的熱捧，源自當(dāng)時中國的一胎化政策，小孩受到父母的寵愛，視為珍寶般呵護(hù)的情感因素，小孩參與大人社交、旅游、親子活動頻繁，推升了親子服飾市場的大量需求，成為市場上大眾所關(guān)注的熱門項目。

近些年來二胎政策的開放，更是推動了親子裝的發(fā)展和需求，親子裝這一概念更為流行，尤其是生活水平的大幅提升，親子裝的市場前所未有的潛力巨大。但親子裝進(jìn)入中國市場不過十多年，它擁有中國這一極大的市場，可是發(fā)展中依舊存在很大的空缺和問題。

2 親子裝品牌類型

2.1 奢侈品、輕奢類

隨著親子裝的日趨流行，各大奢侈品以及輕奢品牌也相繼推出了親子裝，例如：Dol?ce&Gabbana杜嘉班納、Dior迪奧、Chanel香奈兒等品牌（如圖1），各種星二代、富二代消費(fèi)者也將這些品牌的親子裝推廣，這類親子裝不可忽視的優(yōu)點(diǎn)在于其自身的品牌加成以及風(fēng)格、質(zhì)量、款式的優(yōu)勢，但其高昂的價格使很多消費(fèi)者難以負(fù)擔(dān)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了絕大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平，并且在購買上并不便捷，消費(fèi)者需要去高端市場的專柜購買或者通過海淘。

圖1 Dolce&Gabbana杜班嘉納親子裝

2.2 快時尚品牌類

隨著優(yōu)衣庫、H&M、TOPSHOP、ZARA等快消品牌逐步進(jìn)入中國市場（如圖2），其自助式的購物方式、高性價比等優(yōu)勢抓住了很多消費(fèi)者的內(nèi)心，快消品牌的親子裝主要以T恤襯衫等舒適性的、日?；姆棡橹?，例如優(yōu)衣庫，各式各樣的T恤款式以及尺碼構(gòu)成了其品牌親子裝的主題，其優(yōu)勢在于購買便捷、性價比高，但缺點(diǎn)也是一個很大的痛點(diǎn)，就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，無法滿足消費(fèi)者多樣化的需求，缺少個性化的設(shè)計。

圖2 快時尚品牌親子裝

2.3 大眾流行女裝品牌類

第一類和第二類的品牌都不僅僅專注于做親子裝，其銷售范圍很廣，但第三類的親子裝品牌存在的機(jī)會點(diǎn)更大，在2004年親子裝進(jìn)入中國市場之后，至今14年，大多數(shù)消費(fèi)者的意識中并沒有一個突出的親子裝品牌，甚至通過網(wǎng)絡(luò)搜索，并未能發(fā)現(xiàn)令消費(fèi)者有深刻印象的親子裝品牌，很多親子系列都是依附于較為成功的成熟及輕熟女裝品牌，由穩(wěn)定的女裝客流帶動親子服裝的銷售。

2.4 電商親子裝品牌

電商類的親子裝品牌相較前三類，優(yōu)缺點(diǎn)更為明顯：優(yōu)點(diǎn)為方便購買、價格便宜，但缺點(diǎn)也更多，與快消品牌親子裝相似的一點(diǎn)便是沒有個性點(diǎn)，淘寶爆款的機(jī)率大，但質(zhì)量無法得到保障并且品牌參差不齊（如圖3）。

圖3 電商親子裝

此外，親子裝不只是穿著的服裝，還包括了服裝配飾：包包、項鏈、戒指。在親子包具上面，已有部分品牌已經(jīng)搶占了市場份額，比如日本的CILOCALA雙肩包，在款式大小有所變化，保證了顏色圖案的統(tǒng)一。樣子外形比較好看，也有較多消費(fèi)者為其買單，但是在圖案上沒有特別的創(chuàng)新。

3 親子裝設(shè)計元素

3.1 風(fēng)格

親子裝而言，常見的風(fēng)格有休閑風(fēng)、運(yùn)動風(fēng)、前衛(wèi)風(fēng)、田園風(fēng)、民族風(fēng)等（如圖4）。

圖4 各種風(fēng)格的親子裝

目前市場占比最大的是潮流風(fēng)以及休閑風(fēng)的親子裝，滿足了家庭的日常親子裝需求，田園風(fēng)和民族風(fēng)親子裝一般只會在旅游的時候穿著。

3.2 款式廓形

服裝的款式廓形變化直接影響服裝風(fēng)格的變化，在童裝中常見的廓形有H型、O型、A型，有時候也會使用X型。

對親子裝而言，廓型設(shè)計是非常重要的設(shè)計點(diǎn)，孩子的服裝可以用圓潤可愛的O型、A型，這是一種活潑可愛、造型生動、體積感更強(qiáng)的趣味樣式。母親的服裝常采用X型，或當(dāng)下非常流行的H型，最具女性化的輪廓，能較好的突出媽媽的角色（如圖5）。對于父親的服裝就可以采用簡單利落的H型。親子裝在設(shè)計的款式上一定是有所差距的，根據(jù)孩子、父親、母親之間的角色定位不同而進(jìn)行差距化設(shè)計。然而目前市面上的大多數(shù)親子裝品牌在款式上都是簡單的放大縮小，變化較少。這樣的服裝就導(dǎo)致孩子穿成了小大人，或者家長穿著過于幼稚，不符合自身的身份。因此作為設(shè)計師要考慮到身份，進(jìn)行區(qū)別化設(shè)計在款式上滿足他們各自的身份和生活需求。通過服裝的定制則可以人性化的體現(xiàn)出家庭角色身份以及個性差異的設(shè)計。

圖5 母女裝的常見廓型

3.3 色彩

色彩是視覺設(shè)計三要素中視覺反應(yīng)最強(qiáng)烈的要素。了解不同年齡的兒童與家長對色彩的喜好是對親子裝設(shè)計師而言重要的專業(yè)素質(zhì)。對于兒童而言、不同年齡對色彩有不同的喜好，如幼童服裝適合采用明度適中、鮮艷的明快色彩，常采用鮮亮而活潑的對比色、三原色，給人明朗醒目和輕松感。這一階段有好學(xué)好動的特點(diǎn)，喜歡看一點(diǎn)明度較高的鮮艷色彩，而不喜歡含灰度高的色調(diào)（如圖6）。

圖6 兒童畫色彩

調(diào)查顯示，人們在選購親子裝時，多半會遵循孩子的意見。針對兒童畫的創(chuàng)作，了解每個家庭的顏色喜好是顏色選擇的第一步，只有對于每個用戶都有詳細(xì)的分析，才能做出適合這個家庭穿著的親子裝，然后才能深入設(shè)計下去設(shè)計出孩子喜歡的顏色。如果在定制中融入兒童的繪畫作品，并巧妙地與服裝款式結(jié)構(gòu)結(jié)合中起來，那將更具有每個家庭的專屬特色。

3.4 面料

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，選購親子裝的家庭中孩子年齡在10歲以下的占了絕大部分，由于這一階段孩子的皮膚格外稚嫩，因此面料對于孩子的安全舒適性是家長在選擇時首要考慮的因素。兒童穿著的服裝面料通常選擇吸汗、透氣的棉質(zhì)、亞麻等天然面料。隨著科技的進(jìn)步，面料的科技含量也不斷地提高，譬如防水、防臭、抗菌、防靜電、防紫外線、防蚊蟲、防污漬等面料。這些新的面料特性也更能滿足親子裝的照顧需求。市場上的大部分中低端親子裝品牌對面料的要求不高，面料上的高度相同、缺少設(shè)計感是很多親子裝品牌無法在激烈的市場競爭中獲得大眾青睞的重要因素。

3.5 圖案

由于親子裝主要表現(xiàn)的是情感，所以一些帶有可愛溫暖感覺的圖案往往被用在親子服裝設(shè)計中，而家庭成員中孩子的畫是最容易表達(dá)和傳遞愛的情感的。以兒童畫為基礎(chǔ)的趣味圖案將在親子服裝中占有一席之地。如圖7中三幅畫都是由兒童創(chuàng)作的，幼稚的創(chuàng)作手法表現(xiàn)出的天真往往是父母眼里最珍貴的記憶，親子服裝的定制即是在保留天真與記憶的基礎(chǔ)上，將兒童畫融入不同風(fēng)格的親子裝設(shè)計。經(jīng)過對于兒童畫圖案的再設(shè)計與款式運(yùn)用，讓整體變得美觀而且實(shí)穿，這樣才具有市場價值。

圖7 兒童畫

4 當(dāng)前親子裝存在問題

4.1 定位缺乏差異化

在中國，親子裝往往被定義成一種“特殊衣服”，是只有在特殊場合（如家人出去旅游），特殊時間（如結(jié)婚紀(jì)念日）才會共同穿著的衣服。這樣的定位不利于開拓親子裝市場。將親子裝定義為家人能在任何時刻都共同穿著的衣服，能提高服裝的穿著率以及穿著的風(fēng)格類型廣度，從而推廣到商業(yè)市場上。

現(xiàn)在許多年輕家庭，父母均擁有較好的學(xué)歷，追求一定的生活品味，對親子裝的要求絕不僅僅停留在表象上。他們希望服裝中有他們家庭自己的故事或特殊意義。從這一角度入手，便可以做出許多方向的定位。

4.2 服裝風(fēng)格雷同

親子裝目前在中國沒有跳出“休閑”的風(fēng)格，款式以T恤和衛(wèi)衣為主。并且絕大多數(shù)都為簡單款型，純色打底加一個主體卡通形象，人物肖像，或是加入一些有意義的文字。風(fēng)格雷同且不能緊跟時尚潮流的服裝，無法在“親子裝”中脫穎而出且造成審美疲勞。

4.3 品牌辨識度不高

不以打造一個長久國產(chǎn)服裝品牌為目的設(shè)計生產(chǎn)親子裝，將出現(xiàn)的問題就是只能賣出產(chǎn)品卻賣不出品牌。優(yōu)衣庫親子裝給人的感覺是舒適百搭，H&M親子裝給人的感覺是實(shí)惠時尚，而中國的親子裝品牌目前尚屬空白。因此，服裝設(shè)計公司在推出“親子裝”產(chǎn)品時應(yīng)將品牌企劃等考慮周全，目光放得更加長遠(yuǎn)些。

4.4 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

眾所周知，一個成熟的服裝品牌絕不局限于狹義的“服裝”，而是勢必會拓展延伸到箱包首飾等等。然而中國的親子裝絕大多數(shù)只停留于上衣、褲子這樣單一的類別。很難吸引潛在客戶群體或者留住長期客戶群體?？蛻舻拇┐钚枰貌坏綕M足，使得客戶群體流失。

隨著人們消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者不再局限于服裝本身，期待更多彰顯個性化的設(shè)計，而不是頻繁的撞衫。

4.5 情感表達(dá)不足

近來“感情消費(fèi)”這個詞不斷出現(xiàn)在人們的生活中，但也同樣作用與親子裝行業(yè)，利用這一點(diǎn)我們可以進(jìn)行“文化營銷”、“心理營銷”，在網(wǎng)絡(luò)上建立獨(dú)特親子文化理念，表達(dá)獨(dú)特的家庭生活方式。

著裝方式是我們生活方式的直觀的體現(xiàn)，當(dāng)人的情感和所展現(xiàn)的生活方式被大多數(shù)人所認(rèn)可時，服裝（即親子裝）亦然會被認(rèn)可。

親子裝在一定程度上成為了當(dāng)代家庭的情感維系或升級的產(chǎn)品，并能反作用于維護(hù)家庭良好關(guān)系與氛圍。

5 親子裝的定制趨勢

目前市場上大多數(shù)的親子裝款式設(shè)計都比較單一，除了號型不同以外款式，面料基本相同，設(shè)計簡單，缺乏創(chuàng)新。隨著人們生活品質(zhì)的提高，親子裝的定制應(yīng)該不僅僅只注重親子裝的共性，而要在親子服裝中體現(xiàn)出個性化家庭服裝的特色。

5.1 款式定制

在親子裝的設(shè)計中以款式設(shè)計為主，可以體現(xiàn)個性需求，男裝、女裝和童裝分別有其個體的本質(zhì)特征，通過款式的改變創(chuàng)新來使得親子裝更具設(shè)計感。男女裝的設(shè)計可以結(jié)合時下最流行的元素，使款式設(shè)計更加新穎時尚。而童裝的設(shè)計可以充分體現(xiàn)兒童的可愛童真的特點(diǎn)，從兒童的內(nèi)心出發(fā)，去尋找兒童喜愛的款式，而不是趨向成人化。但是在更改款式增強(qiáng)個性的同時不能缺乏共性，而是要你中有我，我中有你，同時兼顧個性和共性兩者，需要既結(jié)合了時尚流行因素又不失童趣，讓親子裝款式不再單一缺乏創(chuàng)新

5.2 個性圖案定制

親子裝設(shè)計除了在款式上進(jìn)行創(chuàng)新以外，在圖案上同樣可以進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)親子裝為了體現(xiàn)親子裝的共性會采用完全相同的圖案，這樣的設(shè)計雖然確實(shí)能充分體現(xiàn)親子裝的特色，但是缺乏創(chuàng)新。在圖案方面同樣可以進(jìn)行個性定制的設(shè)計，比如圖案可以選擇孩子的兒童畫、父母及孩子各自的卡通頭像等為設(shè)計，也可以選擇父母的手印腳印為設(shè)計，或者加入特別意義的文字圖案等等，這些不僅僅讓服裝更有設(shè)計感以外，也是對家庭有著各自特殊的紀(jì)念意義，從而更能加深互相之間的感情，也是將親子裝的意義進(jìn)行了升華。

6 結(jié)語

親子裝是父母與孩子之間的情感溝通的一種方式，也是展現(xiàn)家庭氛圍的重要外在表現(xiàn)，具有極大的紀(jì)念意義。個性化需求強(qiáng)烈的這一代家長對于親子裝有著更高的要求與更多的期待，這對于親子服裝的設(shè)計與定制發(fā)展是一個很強(qiáng)大的社會動力與市場需求。因此，未來的親子裝設(shè)計將變得越來越豐富多樣，具有設(shè)計感，具有專屬性。