石磊　楊慧　周玉龍

[摘要]本文介紹了河北邯鄲廣播電視臺音樂廣播“1028粉絲節(jié)”案例。在實踐和探索中，注重樹立品牌意識，打造品牌節(jié)目；創(chuàng)新品牌活動，增加受眾黏性；注重品牌融合，擴大廣播影響；拓展品牌效應，發(fā)展廣播合伙人。

[關鍵詞]音樂廣播 品牌 受眾

河北邯鄲廣播電視臺音樂廣播的“1028粉絲節(jié)”，一直秉承著品牌戰(zhàn)略思維，以期擴大廣播影響力，吸引更多的聽眾。

一、樹立品牌意識，打造品牌節(jié)目

“用聲音記錄中國”是中央人民廣播電臺的品牌，“快樂中國”是湖南衛(wèi)視的品牌。邯鄲音樂廣播也同樣相信品牌的力量，從開播之時就確立了“就聽好音樂”理念，并貫徹到整個頻率，為車上人群提供不問斷的音樂流與信息流，在邯鄲市場打造了具有影響力的《快樂出發(fā)》《快樂駕到》《快樂回家》廣播品牌欄目，在黃金段播出品牌欄目，有效地帶動了全天頻率的收聽率。

邯鄲音樂廣播不僅著力打造了“馮華、玉龍、萌主、龍少、丹丹”等品牌主持人，更在節(jié)目中開創(chuàng)性地塑造了“小叮當”“小冉君”“副駕駛女郎”等具有超高影響力的外景主持人、網紅主持人。以主持人“玉龍、馮華”冠名的“1028發(fā)芽跑”公益活動，倡導綠色出行、環(huán)保生活，受到市民的追捧和響應，已成為每年的公益性活動品牌；“真假叮當”汽車營銷案例，一天銷售車輛達100余臺，在目前汽車銷售市場下滑的情況下，成為汽車銷售逆襲的經典案例。

不僅如此，邯鄲音樂廣播還設計了自己的品牌標識（LOGO），在商業(yè)聚集的樓宇、大屏投放。聘請業(yè)內專家策劃錄制具有標志性的品牌呼號：“自由行、快樂聽”“清新的早晨我們一同快樂出發(fā)”“再喜歡我也別忘了回家”等，已成為聽眾所熟知的聲音品牌。邯鄲音樂廣播還拍攝了主持人海報在商場、大型展會懸掛，主持人自編、自演的快閃舞蹈在城市繁華街區(qū)上演，不間斷地掀起熱潮，多維度、多層次、立體化樹立了自己的品牌形象。

二、創(chuàng)新品牌活動，增加受眾黏性

在廣播品牌廣告市場份額逐年下滑的情況下，邯鄲音樂廣播抓住活動營銷這一有效方法，結合頻率特點，研究受眾喜好，堅持打好“品牌活動”這張王牌，先后主辦了“美麗鄉(xiāng)村全國半程馬拉松”“1028發(fā)芽跑”“蘆葦音樂節(jié)”“合伙人大會”“真假叮當”“主播歡唱會”“主播駕到”等一系列影響力大、可操作性強、市場反響好的原創(chuàng)品牌活動。特別是“1028粉絲節(jié)”活動，從2014年開始，在每年的10月28日這一天舉行，每年都有一個主題，不斷賦予粉絲節(jié)新內容、新形式、新玩法，“1028粉絲節(jié)”已經成為邯鄲音樂廣播和聽眾的節(jié)日，是邯鄲音樂廣播（FM102.8）自己獨有的品牌，社會效果明顯、廣告承載量也較大。

“1028粉絲節(jié)”以線上線下、場內場外、時間空間的轉換，豐富多彩的喊紅包、貼車標得驚喜、1028游船、1028餐廳、1028主播歡唱會等原創(chuàng)活動形式為主。

微信語音喊紅包：由主持人宣布紅包口令，聽眾通過微信參與節(jié)目，當天參與量達32萬多條，紅包設置現(xiàn)金及禮物超過1萬份。

貼車標得驚喜：聽眾去指定商家處領取車貼，同時得到一份由商家提供的禮品。

1028游船：和水利部門合作，專門開辟“1028號”音樂廣播粉絲專屬游船，聽眾免費乘坐夜游璀璨燈光里的母親河。

1028餐廳：在龍湖公園大型音樂燈光噴泉水幕顯示“1028標識（LOGO）”，同時響起1028音樂廣播的臺歌，粉絲紛紛拍照刷爆朋友圈，游船的終點碼頭選在了1028餐廳附近。

1028主播歡唱會：從數千名報名者中選出幾百位粉絲參加1028餐廳開業(yè)慶典，以“主播歡唱會”的形式將活動推向高潮。

三、注重品牌融合，擴大廣播影響

廣播與新媒體的融合應該是全媒體、全方位的融合。廣播應該及時洞悉移動人群的行為偏好，用高品質的內容和新穎的形式吸引移動人群。

2015年9月，邯鄲音樂廣播自主研發(fā)的“語音紅包”技術在當年的“主播歡唱會”活動中成功運用。2016年春節(jié)，在節(jié)目直播過程中也利用微信平臺“喊紅包”，正月十五前后兩天，吸引超過7萬人在線互動，共計收到23萬余條語音消息，創(chuàng)造了邯鄲廣播歷史上最大規(guī)模的新媒體互動案例。在同年3月22日的“世界水日”，邯鄲音樂廣播與邯鄲市水利局合作，以“喊紅包”的形式，進行保護水資源的宣傳，當天23萬人參與了互動，開創(chuàng)了“互聯(lián)網+”的全新政務、公益活動、商業(yè)宣傳模式。邯鄲音樂廣播“語音紅包”已成為獨特的品牌方案，并受到市場的認可，截至目前，“語音紅包”案例已實施100余次，創(chuàng)造價值超百萬元。

以“邯鄲音樂廣播”命名的微博、微信公眾號粉絲已達20萬，主持人的微博、微信也是受眾與音樂廣播互動的又一渠道，這都擴大了廣播節(jié)目的影響力，確立了廣播品牌在互聯(lián)網領域的獨特地位。

2016年，邯鄲音樂廣播首次開通了主持人網絡在線視頻直播，打破了廣播只能聽不能看的局限，經過不斷地探索和實踐，還進行了外景主持人的視頻直播，外景主持人“小叮當”“小冉君”每天在線直播外景互動節(jié)目，讓廣播好聽、好玩、好看。主播“玉龍”“丹丹”在音樂廣播官方微博開設了一檔互聯(lián)網視頻直播節(jié)目《爸媽行不行》，做到了“跳出廣播做節(jié)目”，增強了廣播受眾的參與性和體驗感受，進一步提升了廣播的影響力。

四、拓展品牌效應，發(fā)展廣播“合伙人”

利用廣播樂于“分享”、鐘愛“互動”的優(yōu)勢，跨區(qū)域整合，在資源產業(yè)上進行關聯(lián)，結成戰(zhàn)略同盟，在更高層面、更廣范圍滿足受眾和市場的傳播需求。

為了使品牌最大化，讓粉絲的黏性更強，邯鄲音樂廣播提出了“合伙人理念”。2015年11月召開了“首屆音樂廣播合伙人大會”，現(xiàn)場展示品牌資源，讓商家以競拍的方式獲取音樂廣播各節(jié)目、各時段資源，現(xiàn)場簽約150萬元。

2016年10月28日，“再見·漫時光1028音樂餐廳”正式開業(yè)，這是一家具有廣播屬性的主題餐廳，也是利用廣播的線上剩余資源和品牌與民間資本共同合作的廣播產業(yè)。餐廳的設計理念是：不僅僅是一家餐廳，更是一個音樂廣播的社交平臺。

2017年7月1日，“1028車間”開業(yè)，這是邯鄲首家為粉絲開辦的愛車空間，也是1028產業(yè)的延伸。音樂廣播利用線上品牌資源，使知名潤滑油、保險、先進養(yǎng)護模式成功人駐車間，讓合伙人達到了利益最大化。車間不僅為廣大粉絲提供養(yǎng)車、修車服務，同時舉辦豐富多彩的線下活動。每周末的“后備箱市場”，讓粉絲以物換物，換一種心情、換一種生活，“1028車間”成為1028粉絲的線下聚合地，也為廣告客戶提供產品落地和推廣。

目前，各大商業(yè)綜合體、汽車售后市場、互聯(lián)網餐飲等多家公司正在逐漸加大與邯鄲音樂廣播的合作，發(fā)揮品牌的力量，共同開創(chuàng)一個美好的未來！