徐宏　鄒泳怡

[摘要]在“一帶一路”倡議下，廣播迎來了難得的發(fā)展機遇。本文從廣東廣播媒體的經驗做法出發(fā)，探尋廣東廣播業(yè)界在“一帶一路”中的布局和策略，為國內廣播電臺提供參考。

[關鍵詞]一帶一路 廣播媒體 中國標準 融媒建設

媒體有橋梁和紐帶的作用，它不僅可以幫助國際間在政治、經貿、基礎設施建設等方面加深合作，建立聯系，還能促進彼此民眾在情感、思想之間加深了解、相互理解。“一帶一路”貫穿亞歐非大陸，沿線國家的文化、歷史、風俗等不盡相同，讓各國的人文交流廣泛深入，形成相互借鑒，促進彼此交流，是媒體傳播的責任和擔當。

廣東是海上絲綢之路的起點之一，特別是廣州，坐立在海上絲綢之路上的千年商都，從古至今都是中國對外交流的窗口城市，擁有廣闊的經濟腹地和廣泛的地區(qū)經濟合作基礎。廣東的媒體較為活躍，廣播應當借助這個天然優(yōu)勢，充分展現媒體融合發(fā)展的輻射作用，搭建講述中國故事、傳播中國聲音的重要平臺。

一、“一帶一路”為傳統(tǒng)廣播媒體帶來發(fā)展新機遇

習近平主席對共同建設“絲綢之路經濟帶”提出的“政策溝通”“民心相通”，意味著在推行“一帶一路”中，不僅要加強經濟項目的合作、共享經濟發(fā)展成果，還要跨越心靈間的鴻溝，消除誤解；不僅要開展政府間外交工作，還應加強民間文化交流。而廣播在增強沿線國家溝通，促進文化交流方面有著無可比擬的優(yōu)勢，是連通各國聽眾情感的不可替代的橋梁和紐帶，“一帶一路”倡議下的傳統(tǒng)廣播媒體面臨著前所未有的發(fā)展機遇。

（一）廣播及時性、服務性、互動性的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮

中國科學院2015年對“一帶一路”沿線主要國家與地區(qū)資源環(huán)境評估的報告顯示：“該區(qū)域人均國內生產總值只有世界平均水平的一半左右，農業(yè)和工業(yè)增加值比重高于世界平均水平，而服務業(yè)增加值比重則明顯低于世界平均水平，顯示該地區(qū)經濟發(fā)展較為落后?！倍鴱V播媒體的覆蓋范圍廣、制作及收聽成本低、對聽眾文化水平要求低，即使目不識丁也不影響信息接收……這一系列特性，使廣播在經濟欠發(fā)達的地區(qū)依然可以發(fā)揮其靈活性和適應性，走入社區(qū)、村寨、部落……向受眾講述“一帶一路”的發(fā)展與愿景，并匯集各方的意見，為完善相關規(guī)劃作參考。

另外，搭建情感橋梁是廣播的特長，想讓“一帶一路”的倡議走進尋常百姓心里，“接地氣”的廣播節(jié)目必不可少。

截至2016年底，廣東在“一帶一路”沿線國家協(xié)議設立了884家企業(yè)，協(xié)議涉及資金146.6億美元。廣東部分企業(yè)通過全球化生產布局，實現了產業(yè)鏈價值的最大化，提升了相關行業(yè)在全球的影響力和市場地位。這其中，企業(yè)的發(fā)展故事就是廣播節(jié)目的內容。同時，還可以根據沿線各國記載的絲路歷史，介紹各地經濟發(fā)展環(huán)境、獨特的文化背景和風俗禁忌，由此，將以往政策介紹的單向宣傳變?yōu)楣适滦灾v述的雙向溝通，充分發(fā)揮廣播的互動性優(yōu)勢。

服務是廣播的功能之一，想要在“一帶一路”的倡議下，打響中國廣播的國際知名度，必須要切實做好對沿線民眾的服務，為“一帶一路”交流帶來一股春風，為消弭文化鴻溝發(fā)揮應有的作用。

（二）借力互聯網+，打造融媒體廣播矩陣

隨著互聯網的普及，“一帶一路”沿線國家的人們對新聞資訊的需求更大，對有趣生動的信息產品的要求也會越來越高。在“互聯網+”的背景下，信息傳播不斷提速、內容廣度不斷拓寬、時間和空間界限不斷被打破，傳統(tǒng)媒體不斷與新媒體融合發(fā)展，這都為助力“一帶一路”、講好中國故事提供了嶄新的手段。

廣播如何在全媒體輿論場構筑價值模式？首先，做好內容永遠是廣播媒體的初心。其次，抓住機遇，變身為融媒體是廣播努力的方向。同時切記融合是機制不是機構，廣播媒體要運用好機制和機構這兩股力量，不僅要占領“聲音高地”，還要用“內容+”贏得新優(yōu)勢。此外，全面部署“中央廚房”融媒人才戰(zhàn)略，向“一帶一路”乃至全世界新聞市場推廣優(yōu)秀的廣播融媒產品、傳播中國好聲音，定義廣播融媒人才的“中國標準”。

“一帶一路”為廣播媒體提供了一個邁向國際舞臺展現的機會。為增強報道貼近性，提高關于“一帶一路”國際合作成果對外傳播的有效性和影響力，我們理應主動打造融媒體廣播矩陣，聯合沿線地區(qū)媒體深入淺出地講好“一帶一路”建設帶來的積極改變和取得的突出成就。同時，趁著內容生產市場化的趨勢，購買節(jié)目內容，實現從“生產性媒體”向“平臺型媒體”的轉變。

二、廣東廣播媒體的布局和嘗試

廣東廣播媒體未雨綢繆，在實現和新興媒體在內容、渠道、平臺等方面高度融合的基礎上，還與國內外多家媒體開展開拓性的布局和合作。

（一）借助中央和國外權威媒體，擴大影響力

廣播信息技術的進步，必定對廣播信息生產、傳播模式帶來變化。廣東廣播主動打破過去以媒介技術、介質、機構所形成的行業(yè)邊界，提供多元的內容，滿足受眾接受信息、參與互動的需求。2017年8月，新華社新聞信息中心和廣州市廣播電視臺正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。新華社的“現場云”與廣州市廣播電視臺的“廣電城市交換云平臺”專注于廣電數據與內容的多元生成以及多渠道分發(fā)，共同研發(fā)融媒產品，共同開發(fā)商業(yè)市場，同時在廣播、影視等方面開展多方面的合作?！艾F場云”是具有“現場新聞”功能的平臺，為廣播記者提供了采、編、發(fā)“一站式”整體解決方案。廣播記者只需要一臺手機就可以順利完成信息采集和同步回傳，編輯部大本營可進行實時在線編輯和播發(fā)。

“現場云”與“廣電城市交換云平臺”實現資源互換，是發(fā)揮雙方各自優(yōu)勢、鞏固壯大黨的意識形態(tài)宣傳主陣地、提升主流輿論影響力的有益嘗試，是國家通訊社和地方媒體共同推動融媒建設的良好實踐。

2017年4月，南方財經全媒體集團組織“一帶一路”大型跨境采訪活動。由廣播、電視和報紙的記者、編導組合的全媒體報道團隊近20人，從廣州出發(fā)，采訪了10個沿線國家和地區(qū)。這次大型跨境采訪活動重點關注重大建設項目的新進展、合作效率、沿線國家的配套措施、項目建設為當地帶來的變化及建設中仍需要解決的問題等。本次跨境采訪實現了“一次采集、多種生成、多元傳播”全媒體的生產流程，從而實現采訪資源高效利用，有效提升了信息傳播力。

對于傳統(tǒng)廣播媒體而言，新的傳播技術平臺、報道生產流程擁有更強大的信息整合傳播能力，在“一帶一路”倡議下所創(chuàng)造的社會效益、經濟效益也更大。如果廣播在媒體融合的進程中不注重融媒布局，新絲路故事將難以鋪開敘述。

除此之外，廣東廣播媒體還邁出國門，與國際有影響力的媒體機構達成相關合作項目，擴充信息來源。2015年底，廣東廣播電視臺前往世界五大公共廣播機構之一的荷蘭國際廣播電臺，雙方根據“一帶一路”思路，在廣播影視合作、媒體人員互訪培訓、資源互換共享等多項議題上達成合作意向。

（二）加強城市臺新聞信息共享

廣東廣播媒體在借力“互聯網+”、打造融媒體廣播矩陣的舉措上也有不少亮眼的成果。為聯接全國180多家城市廣播電視臺，2016年，廣州廣播電視臺傾力打造了“廣電城市交換云平臺”，為180個成員廣播電視臺打造全國城市廣電的“共享廚房”。短短8個月，活躍粉絲數已逾三十萬人，每天有超過200條廣播、電視新聞進行交換，共享350多場直播，總瀏覽人次突破450萬，資訊“共享廚房”的模式搭建起跨地域聯合廣播的新矩陣。

（三）業(yè)界學界緊密聯系，互動發(fā)展

借“一帶一路”契機，各地踴躍舉辦各類交流活動。有學者建議，將經濟與文化相融合，以文化先行，達發(fā)展共識，通過與“一帶一路”沿線國家聯合舉辦影視文化節(jié)、旅游周、文化論壇、聯合科考等方式，構筑“一帶一路”文化共同體。廣播媒體也應抓緊機會，整合資源，多形式、多角度助力相關活動，在深入報道中掌握好政策，擴大人脈網絡，將活動、報道匯集起來服務沿線民眾。

2015年，廣州廣播電視臺與暨南大學新聞與傳播學院組織“一帶一路與自貿區(qū)——福建自貿區(qū)探營”調研活動，由主持人、記者帶領播音與主持專業(yè)學生通過采、寫、編、播、攝等多種專業(yè)技能，全方位展示海上絲綢之路為福建帶來的發(fā)展機遇。2016年，又多次請高校專業(yè)新聞采編、播音主持教授上門授課指導。雙方從學、業(yè)、行等方面，已經形成多維度的合作。

“當前‘一帶一路建設已進入實質性合作階段。2015年，廣東率先發(fā)布‘一帶一路綱領性文件的實施方案。”廣東廣播電視臺與中山大學開展“‘一帶一路與廣東”主題活動，構建政府、媒體、學術機構和企業(yè)界溝通陣地。廣東廣播通過相關報道讓“一帶一路”的內涵深入人心，形成良好的輿論氛圍。

（四）為企業(yè)參與“一帶一路”建設服務

“一帶一路”倡議并不只是為了簡單地讓企業(yè)“走出去”或“引進來”，媒體作為當中的橋梁紐帶，還應當為企業(yè)搭建共商、共建、共享發(fā)展成果的平臺。如何實現“設施聯通、貿易暢通、資金融通”，讓國內外企業(yè)找準合作的路子，推進利益共享，實現互惠互利是一項長期、系統(tǒng)性的工作。其中最為簡便的方法便是與媒體合作，在媒體提供的舞臺上提升品牌知名度，宣傳企業(yè)文化，展現企業(yè)的發(fā)展成就和未來布局。

2017年，廣州廣播電視臺與廣藥集團全力將合作推向縱深，并爭取在黨建等工作中增強交流，共同擦亮“廣州”品牌，為“廣字頭”發(fā)聲，說好中國故事，做強廣州品牌。同年8月，第三屆珠江西岸先進裝備制造業(yè)投資貿易會在佛山開幕。佛山廣播電視臺（FM94.6）通過直播，全方位為大家展示佛山“走出去”的成果，其中不乏一大批“佛山智造”閃耀登場。

廣播為企業(yè)提供展示平臺的同時，“一帶一路”倡導的開放、包容、互利原則也在潛移默化地影響著今天的廣播。在此雙贏局面下，廣播媒體將攜手企業(yè)家們共促發(fā)展，共建繁榮。

三、結語

“一帶一路”倡議既是一項主動承擔大國責任的“經濟工程”，也是提升我國在國際社會影響力的“名片工程”。專注于經營受眾耳朵的廣播，不妨在服務于這一倡議的同時，打響中國聲音的知名度，占領“聲音”高地。既要讓世界聽到“中國好聲音”，又要承擔相應的社會責任，擦亮中國廣播的招牌。中國廣播只有及早地打造融媒體廣播矩陣，發(fā)起國際間媒體合作甚至是跨產業(yè)合作的方向布局，才能追趕上“一帶一路”的高速發(fā)展列車。