張興茂　白斯古冷　楊俊平

[摘要]內(nèi)蒙古廣播電視臺堅持走出國門辦廣播，組織媒體活動，深化主題報道，展現(xiàn)中蒙經(jīng)貿(mào)暢通、文化交流合作景象，講述民心相通故事，推出貼近當(dāng)?shù)厥鼙娦睦淼谋就粱?jié)目，傳播中國聲音，有效展示了國家形象。文章也提出了在“一帶一路”背景下，內(nèi)蒙古對外傳播還需要加強(qiáng)覆蓋、成立工作室、推動新媒體與傳統(tǒng)媒體融合等待解決的問題。

[關(guān)鍵詞]草原之聲 一帶一路 國家形象 媒體融合 傳播能力

作為聯(lián)接俄羅斯、蒙古國的邊疆省區(qū)和“草原絲綢之路”的重要節(jié)點，內(nèi)蒙古自治區(qū)在向北開放上具有不可替代的作用。國家“一帶一路”倡議實施以來，內(nèi)蒙古行動迅速，舉措頻頻。2014年，習(xí)近平總書記考察內(nèi)蒙古時要求內(nèi)蒙古在三項工作中“先行先試”，其中一項就是完善同俄羅斯、蒙古國的合作機(jī)制，把內(nèi)蒙古建成向北開放的重要窗口。內(nèi)蒙古廣播電視臺（以下簡稱內(nèi)蒙古臺）自覺擔(dān)當(dāng)邊疆傳播責(zé)任，從2002年就率先“走出去”，通過合作、租用頻率等方式，將內(nèi)蒙古臺蒙古語廣播和中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺的蒙語廣播節(jié)目整頻率在蒙古國首都烏蘭巴托落地。

“一帶一路”倡議提出后，內(nèi)蒙古臺立足國家高度，在國家新聞出版廣電總局的支持下，開辦專門對外廣播草原之聲，通過聯(lián)合采訪、獨家采訪，以直播、錄播、錄音報道的方式，報道中、俄、蒙在政策溝通不斷深化、設(shè)施聯(lián)通不斷加強(qiáng)、貿(mào)易暢通不斷提升、資金融通不斷擴(kuò)大、民心相通不斷促進(jìn)等方面的廣泛的合作，“展現(xiàn)真實、立體、全面的中國”，把我國謀發(fā)展、促合作、負(fù)責(zé)任的大國形象精準(zhǔn)地傳播給俄、蒙兩國人民。

一、強(qiáng)化“走出去”工程，外宣廣播落地蒙古國

“一帶一路”為沿線國家和地區(qū)帶來發(fā)展機(jī)會。習(xí)近平總書記指出：“‘一帶一路倡議旨在同沿線各國分享中國發(fā)展機(jī)遇，實現(xiàn)共同繁榮?！薄爸袊鴮ν忾_放，不是要唱獨角戲，而是要歡迎各方共同參與；不是要謀求勢力范圍，而是要支持各國共同發(fā)展；不是要營造自己的后花園，而是要建設(shè)各國共享的百花園。”廣播電視作為傳播信息的重要載體，要有針對性地把中國形象傳播給“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的人們，讓他們更加細(xì)致、準(zhǔn)確、公正地了解中國、認(rèn)識中國。

“一帶一路”倡議對內(nèi)蒙古的定位是建設(shè)向東北亞開放的重要窗口。2013年3月1日，首家面向蒙古國聽眾的外宣廣播——內(nèi)蒙古臺草原之聲正式開播，向蒙古國傳播中國和平發(fā)展的理念和與世界各國人民合作共享的追求。2014年1月1日，內(nèi)蒙古臺與蒙古國畢力格薩那有限責(zé)任公司建立長期合作關(guān)系。目前，草原之聲廣播通過蒙古國畢力格薩那有限責(zé)任公司所屬FM107.5頻率在蒙古國每天播出8小時，并通過騰格里網(wǎng)站（www.nmtv.cn）直播全套節(jié)目，網(wǎng)上播出時間長達(dá)18小時15分鐘?！缎侣劜蟆贰睹利愔袊贰段幕L(fēng)景線》《索倫嘎》《民間藝苑》《天籟之音》《空中門診》《友誼七彩橋》等涉及時政、經(jīng)濟(jì)、生活、文化、醫(yī)療服務(wù)等方面的節(jié)目，成為蒙古國聽眾了解內(nèi)蒙古、了解中國的重要窗口。草原之聲廣播也因此被中宣部、商務(wù)部、財政部、文化部、國家新聞出版廣電總局評定為2013-2014年度國家文化出口重點項目。2015年12月，與內(nèi)蒙古臺合作的蒙古國FM107.5廣播在蒙古國新聞工作者協(xié)會組織的評優(yōu)活動中從60多家廣播電臺中脫穎而出，被評為年度最佳廣播電臺。這充分證明內(nèi)蒙古臺草原之聲廣播在蒙古國具有非常強(qiáng)的傳播力和影響力，是傳播“一帶一路”所倡導(dǎo)的求同存異、包容互鑒、和平共處、合作共贏、共同發(fā)展的有效媒體。

二、深化經(jīng)貿(mào)報道，展現(xiàn)貿(mào)易暢通景象

貿(mào)易是“一帶一路”倡議的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，其目的是推動沿線國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)要素有序自由流動、資源高效配置和市場深度融合，促進(jìn)沿線當(dāng)?shù)赝顿Y和消費(fèi)，創(chuàng)造需求和就業(yè)，為當(dāng)?shù)厝嗣駧砜吹靡?、摸得著的實惠。因此，有關(guān)經(jīng)貿(mào)方面的報道就成為內(nèi)蒙古臺報道“一帶一路”的重點內(nèi)容。

首屆中國一蒙古國博覽會于2015年10月在呼和浩特市舉行，內(nèi)蒙古臺草原之聲廣播把常規(guī)報道和現(xiàn)場直播相結(jié)合，多角度、全方位地進(jìn)行了報道，擴(kuò)大了博覽會的影響。10月23日，博覽會開幕當(dāng)天，內(nèi)蒙古臺草原之聲廣播和蒙古語廣播并機(jī)直播了開幕式盛況，向中蒙兩國聽眾介紹開幕式精彩瞬間及博覽會的背景、主題、亮點及重要意義，100分鐘的直播，精彩不斷。這次現(xiàn)場直播實現(xiàn)了大型經(jīng)貿(mào)活動廣播直播節(jié)目在中蒙兩國同時落地播出，引起了中蒙兩國聽眾的關(guān)注。不僅如此，為提高中蒙兩國聽眾對這次博覽會的關(guān)注度，內(nèi)蒙古臺還通過連線、錄音報道、專題人物采訪等方式，以組合式報道及時跟進(jìn)博覽會進(jìn)展，傳播博覽會論壇、大型演出及外事活動，為中蒙經(jīng)貿(mào)合作營造良好的國際輿論氛圍。

在內(nèi)蒙古舉辦的經(jīng)貿(mào)活動，內(nèi)蒙古臺都高度重視，精心組織采訪報道。二連浩特中蒙俄經(jīng)貿(mào)合作洽談會、首屆中國新絲綢之路·錫林郭勒草原畜牧業(yè)創(chuàng)新品牌展示交易會、二連浩特“茶葉之路”國際文化旅游節(jié)、2016珠恩嘎達(dá)布其口岸合作發(fā)展論壇等經(jīng)貿(mào)主題活動，在內(nèi)蒙古臺的關(guān)注報道下，走進(jìn)中蒙兩國人民的視野，展示了內(nèi)蒙古在加快建設(shè)我國向北開放重要窗口過程中的新變化、新成就、新風(fēng)貌。

習(xí)近平總書記2014年春節(jié)前夕考察內(nèi)蒙古時強(qiáng)調(diào)，要通過擴(kuò)大開放促進(jìn)改革發(fā)展，發(fā)展口岸經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善同俄羅斯、蒙古國的合作機(jī)制?？梢姡诎督?jīng)濟(jì)是內(nèi)蒙古在“一帶一路”建設(shè)中的重要組成部分。時至今日，在內(nèi)蒙古區(qū)域內(nèi)的中蒙俄4261千米邊境線上，已有18個國家級對外開放口岸，從東北部的呼倫貝爾大草原到西北大漠阿拉善盟，一個個口岸宛如一顆顆閃亮的珍珠點綴在北疆，成為我國向北開放的重要門戶。草原之聲廣播在“一帶一路”口岸經(jīng)濟(jì)宣傳推廣過程中，加強(qiáng)與二連浩特、錫林郭勒盟等盟市的合作，聯(lián)合推出《美麗富饒的錫林郭勒》《魅力二連浩特》等節(jié)目，向蒙古國聽眾展示內(nèi)蒙古作為“一帶一路”重要節(jié)點，充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢，主動融入“一帶一路”倡議，推進(jìn)跨境旅游、邊境貿(mào)易、農(nóng)蓄產(chǎn)品加工等領(lǐng)域交流合作。

三、組織媒體活動，講述民心相通故事

民心相通是“一帶一路”建設(shè)中的根本點，蒙古國的蒙古族與中國的蒙古族語言相通、習(xí)俗相近，有著千絲萬縷的文化關(guān)聯(lián)。內(nèi)蒙古作為我國草原文化的主要發(fā)祥地和承載地，具有文化底蘊(yùn)深厚、文化資源富集、“草原絲綢之路”歷史悠久等優(yōu)勢。為加快我國草原文化“走出去”的步伐，著力提升民族文化影響力，內(nèi)蒙古臺草原之聲廣播組織開展系列大型采訪報道活動，向蒙古國聽眾展示內(nèi)蒙古獨特的文化魅力。例如：2015年5月至9月，草原之聲廣播組織開展“中國蒙古族部落行——大型采訪報道活動”，記者先后走進(jìn)我國9個省區(qū)，用多語種、多形式、多手段講述蒙古部落故事，傳遞中華優(yōu)秀文化。

蒙古族民歌在我國多姿多彩的草原文化中占有非常重要的地位，尤其是蒙古族長調(diào)民歌被譽(yù)為蒙古族音樂“活化石”，反映了蒙古族的起源、風(fēng)俗文化及其世世代代的生活面貌。早在2005年，蒙古族長調(diào)民歌就被聯(lián)合國教科文組織宣布為“人類口頭和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”。為弘揚(yáng)蒙古族民歌這一草原優(yōu)秀文化，2016年5月，草原之聲廣播組織開展“一程山水一程歌一蒙古族民歌巡禮”大型采訪報道活動，歷時半年，深入我國蒙古族聚居的多個省區(qū)采訪，向蒙古國聽眾講述民歌背后的精彩故事，傳遞民歌優(yōu)美動人的旋律，為中蒙兩國文藝交流搭建平臺。

與此同時，內(nèi)蒙古臺與蒙古國家公共廣播電視臺于2014年分別在烏蘭巴托和呼和浩特聯(lián)合舉辦“中蒙歌會”，唱出了中蒙兩國人民之間的深厚友誼，受到中蒙兩國人民的廣泛關(guān)注和高度贊譽(yù)。

習(xí)近平主席2014年8月21至22日對蒙古國進(jìn)行國事訪問時指出：“國之交在于民相親，民相親在于心相通”。草原之聲廣播組織開展的媒體活動，為中蒙兩國人民民心相通鋪路架橋，進(jìn)一步加深了兩國人民的相互了解和友誼。

四、推出本土化節(jié)目，貼近當(dāng)?shù)厥鼙娦睦?/p>

不同地區(qū)的人們有著不同的風(fēng)土人情、思維方式和媒體接收習(xí)慣。在“一帶一路”倡議的實施過程中，要實現(xiàn)對蒙古國的有效傳播，就必須推出對象聽眾生活的本土化節(jié)目，拉近與他們的距離。

草原之聲廣播自2015年1月1日起，在蒙古國首都烏蘭巴托正式推出本土化節(jié)目《友誼七彩橋》，由草原之聲廣播派駐蒙古國FM107.5廣播的采編播人員完成嘉賓的聯(lián)絡(luò)、邀請與溝通工作，由蒙古國FM107.5廣播主持人負(fù)責(zé)完成采訪、后期編輯及播出工作，實現(xiàn)了節(jié)目的本土采訪、本土制作、本土播出以及本土互動等?！队颜x七彩橋》自播出以來，連續(xù)四年開展《內(nèi)蒙古人在烏蘭巴托》系列采訪報道，依照蒙古國受眾的思維方式和收聽習(xí)慣，講述內(nèi)蒙古人在烏蘭巴托不懈奮斗、追求夢想、創(chuàng)造美好生活的故事，講述中蒙兩國民眾友好往來的故事，加深了蒙古國民眾對內(nèi)蒙古及中國的了解。

除此之外，為增進(jìn)中蒙兩國人民相互了解與認(rèn)識，制作符合當(dāng)?shù)厝嗣裣矚g的節(jié)目，草原之聲廣播還在烏蘭巴托成立了“草原之聲聽眾俱樂部”。該俱樂部聽眾大多是學(xué)生和教師，定期或不定期地向他們了解收聽草原之聲廣播的感受和意見，并反饋給草原之聲廣播。聽眾俱樂部的成立，不僅增進(jìn)了中蒙兩國民眾之間的相互了解和友誼，還提升了草原之聲廣播在蒙古國的知名度，吸引到更多聽眾。

“草原之聲聽眾俱樂部”的聽眾大多是學(xué)生和教師，不足以代表全部聽眾的收聽行為和意見，有必要收集大多數(shù)人的收聽意見。為此，草原之聲廣播每年都在烏蘭巴托舉辦聽友見面會。到目前為止，與蒙古國畢力格薩那有限責(zé)任公司FM107.5廣播在烏蘭巴托成功舉辦了兩次聽眾見面會，中國駐蒙古國大使館、蒙古國記者協(xié)會、蒙古國通訊管理委員會、中國國際廣播電臺蒙古國工作室、蒙古國內(nèi)蒙古商會等中蒙兩國媒體、商務(wù)等領(lǐng)域相關(guān)部門負(fù)責(zé)人和聽眾代表參加聽眾見面會，共同探討中國“一帶一路”倡議構(gòu)想下，中蒙兩國媒體如何進(jìn)一步加強(qiáng)合作，通過節(jié)目不斷增進(jìn)兩國人民的相互了解和友誼。

五、開展中蒙媒體聯(lián)合采訪，展示內(nèi)蒙古變遷

真實，是新聞的生命。實地采訪，才能感知真實的存在。內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70年的變化，折射出新中國的發(fā)展。向蒙古國人民展示內(nèi)蒙古，就是展示中國形象。

2017年6月，草原之聲廣播策劃組織了“走進(jìn)內(nèi)蒙古·感知七十年”中蒙媒體聯(lián)合采訪活動，讓內(nèi)蒙古再次進(jìn)入千千萬萬蒙古國人的視野，提升了內(nèi)蒙古的知名度和美譽(yù)度。此次活動，邀請蒙古國家通訊社、蒙古國家公共廣播電視臺、蒙古國TV5電視臺、蒙古國新頻率FM107.5廣播電臺、烏蘭巴托電視臺、蒙古國《日報》、蒙古國《今日報》、蒙古國barilga.mn、蒙古國fact.mn網(wǎng)等9家媒體和中國國際廣播電臺、內(nèi)蒙古日報社索倫嘎新聞中心等中央和內(nèi)蒙古自治區(qū)5家媒體22名記者組成聯(lián)合采訪組，先后采訪了二連浩特公路海關(guān)、烏蘭察布市馬鈴薯種植基地、元上都遺址、西烏旗幼兒園、錫林郭勒大莊園肉業(yè)有限公司等20多個點。通過普通牧民的講述，反映大變化、呈現(xiàn)大主題，全方位、多角度地講述了內(nèi)蒙古70年發(fā)展變遷故事，展現(xiàn)了中國北疆亮麗風(fēng)景線的時代美景。

六、加強(qiáng)人員交流，提高新聞采編能力

如果說人是生產(chǎn)力中的關(guān)鍵因素，那么采編播人員就是新聞生產(chǎn)中的關(guān)鍵要素。在“一帶一路”建設(shè)中，要充分展示中國國家形象，實現(xiàn)對蒙古國的有效傳播，提高新聞采編播人員的能力成為重中之重。草原之聲廣播通過請進(jìn)蒙古國專家、組織人員外出交流學(xué)習(xí)等方式，不斷提升采編播人員的外宣工作水平，努力為“一帶一路”建設(shè)培養(yǎng)外宣人才。

2016年10月至今，草原之聲廣播先后聘請在蒙古國新聞領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗的專家來草原之聲廣播工作，為采編播人員進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)。他們作為草原之聲廣播專家，不僅指導(dǎo)采編播業(yè)務(wù)，還親自參與節(jié)目采制和播出工作，以自己的所見所聞和親身經(jīng)歷向蒙古國聽眾講述內(nèi)蒙古故事，受到了蒙古國聽眾的歡迎。

為培養(yǎng)一批深入了解蒙古國的國際傳播人才，2014年至今，草原之聲廣播根據(jù)與蒙古國畢力格薩那有限責(zé)任公司之間的合作協(xié)議，每年派四批采編播人員到畢力格薩那有限責(zé)任公司所屬FM107.5廣播交流學(xué)習(xí)，讓他們負(fù)責(zé)監(jiān)聽草原之聲廣播節(jié)目在蒙古國的落地播出情況、協(xié)調(diào)播出中的具體事宜、采制本土化節(jié)目《友誼七彩橋》等工作，提高了采編播人員的喀爾喀蒙古語和基里爾文水平。另外，還先后派出九名采編播人員到中國國際廣播電臺蒙語部學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提高了采編播人員的講故事能力和業(yè)務(wù)水平。

七、提高國際傳播能力，提升影響力

草原之聲廣播擁有龐大的聽眾群，是向蒙古國講述中國“一帶一路”故事的重要媒體平臺。據(jù)蒙古國新聞研究院在烏蘭巴托街頭、商場等公共場所對50個人進(jìn)行的隨機(jī)調(diào)查顯示：50人中30人收聽廣播，收聽廣播的人占到60%，收聽廣播的30人中關(guān)注并收聽草原之聲廣播的有27人，占到90%。草原之聲廣播已成為內(nèi)蒙古臺重要的外宣平臺。目前日播出8個小時的廣播內(nèi)容仍有待加強(qiáng)，廣播影響力也有限。因此，要做強(qiáng)做大草原之聲廣播，提升傳播力和影響力，講好“一帶一路”故事，不僅要加強(qiáng)傳播設(shè)施建設(shè)，還要強(qiáng)化采編播人員講故事的能力。

（一）加強(qiáng)覆蓋，延長播出時間

邊境口岸是對周邊國家開展外宣的前沿陣地，意義重大，要把草原之聲廣播覆蓋到邊境口岸地區(qū)，要與蒙古國廣播電視信號傳輸局合作，在烏蘭巴托租用整頻率，覆蓋整個烏蘭巴托，同時謀劃覆蓋蒙古國21個省會城市。

（二）成立工作室，建立實體溝通平臺

建立烏蘭巴托工作室，為草原之聲廣播采編播人員提供提高業(yè)務(wù)能力的平臺。將草原之聲廣播采編播人員輪流派到工作室工作，使他們熟練掌握喀爾喀蒙古語和基里爾文，加深他們對蒙古國經(jīng)濟(jì)社會、歷史文化、風(fēng)土人情的了解，成為“蒙古國通”，使草原之聲廣播的節(jié)目更加貼近蒙古國受眾的思維方式及收聽習(xí)慣。

（三）推動媒體融合，提升傳播力

全媒體時代的到來，使廣播面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。從廣播受眾的整體情況看，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)以迅猛的態(tài)勢對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了威脅，傳統(tǒng)廣播的受眾群體日漸壓縮。特別是青年受眾群體中接觸廣播的人逐漸減少，使用新媒體的增多。廣播必須加快與移動新媒體融合，以互聯(lián)網(wǎng)思維做廣播節(jié)目，使節(jié)目內(nèi)容和形態(tài)符合媒體融合要求。內(nèi)蒙古電臺近年來投入一定的資金，建立了蒙古語網(wǎng)。蒙古語廣播和草原之聲廣播也開設(shè)了微信公眾平臺，但是無論是內(nèi)容還是形態(tài)，都離媒體融合發(fā)展的要求相差甚遠(yuǎn)，應(yīng)盡快建立基里爾文網(wǎng)站和手機(jī)客戶端，為草原之聲廣播與新媒體的融合發(fā)展提供平臺。

2016年3月1日，草原之聲廣播正式開通官方微信公眾號，不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的媒體融合報道，增強(qiáng)了外宣效果，擴(kuò)大了草原之聲廣播的知名度。從草原之聲微信公眾號一年的運(yùn)行情況看，單篇閱讀量最高達(dá)到6萬多，在蒙古語受眾中達(dá)到這么高的閱讀量實屬不易。現(xiàn)在，草原之聲廣播的記者做音頻報道已得心應(yīng)手，但做圖片報道，特別是做視頻報道的能力則不足。所以一定要樹立全媒體理念，在做好廣播節(jié)目的同時，大膽嘗試新媒體報道，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，彌補(bǔ)廣播報道的短板。

（四）提高國際表達(dá)能力，貼近受眾實際

目前，草原之聲廣播無論是節(jié)目形態(tài)還是節(jié)目內(nèi)容都與蒙古國聽眾的收聽需求和思維方式有一定的差距，需要不斷進(jìn)行節(jié)目改版和包裝。

節(jié)目形態(tài)方面，草原之聲廣播現(xiàn)在制作播出的《美麗中國》《文化風(fēng)景線》《索倫嘎》《民間藝苑》《天籟之音》《空中門診》等直播節(jié)目時長都在50至60分鐘，節(jié)目顯得冗長、單調(diào)，不僅做起來難，聽起來也乏味。所以，要對這些直播節(jié)目進(jìn)行改版，做成20到30分鐘的節(jié)目為宜，并邀請蒙古國知名詞曲作家、音樂制作人和歌手，創(chuàng)作草原之聲廣播形象宣傳歌曲，使整個廣播頻率形象更加鮮明、風(fēng)格更加獨特。

（五）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升傳播軟實力

以講故事引領(lǐng)國際傳播，是外宣理念和實踐的重大創(chuàng)新。能不能講出蒙古國聽眾“喜聞樂聽”的精彩故事，是草原之聲廣播亟需加強(qiáng)和改進(jìn)的重要方面。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。目前我們使用的是傳統(tǒng)蒙古文，但蒙古國官方語言文字是基里爾文，并且兩國的蒙古語名詞術(shù)語、語言表達(dá)，特別是思維方式差別很大。因此，需要加強(qiáng)采編播人員專業(yè)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，使草原之聲廣播每位采編播人員都能熟練掌握喀爾喀語和基里爾文，了解蒙古國的經(jīng)濟(jì)社會、文化歷史、風(fēng)土人情和蒙古國人的思維方式，成為講好中國故事內(nèi)蒙古篇章的行家里手。

總之，內(nèi)蒙古臺草原之聲廣播在烏蘭巴托播出以來，影響日益擴(kuò)大，作為中國重要的外宣窗口，為“一帶一路”倡議做出了力所能及的貢獻(xiàn)。但草原之聲廣播面臨的困難還很多，做強(qiáng)做大草原之聲廣播，加強(qiáng)國際傳播力和影響力仍然任重道遠(yuǎn)。但有了國家和內(nèi)蒙古自治區(qū)的大力支持，展望未來，草原之聲必將成為對外宣傳“一帶一路”倡議，塑造中國謀發(fā)展、促合作、負(fù)責(zé)任的國際大國形象不可缺少的平臺。