胡占凡

自2013年國家主席習(xí)近平提出“一帶一路”倡議以來，得到了國際社會的高度關(guān)注和熱烈響應(yīng)，正在逐步由藍圖變?yōu)楝F(xiàn)實。全球100多個國家和國際組織積極支持和參與，“一帶一路”的“朋友圈”不斷擴大。

“一帶一路”建設(shè)對文化自信和文化走出去的力度，及對國際傳播和國際影響力的提升需求，都極為迫切，需要我們吸收借鑒傳統(tǒng)文化和各國文明的精髓，發(fā)出中國聲音、展現(xiàn)中國精神、提出中國主張，深化其他國家和地區(qū)對我們的認識和了解?！耙粠б宦贰背h是一個國際經(jīng)濟合作的新模式，希望在沒有貿(mào)易壁壘的情況下實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟共同發(fā)展，通過各個國家共同努力，推進經(jīng)濟全球化進程。同時，在“一帶一路”倡議中，文化交流與經(jīng)濟合作同樣重要，二者相得益彰，互相促進。要以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越，推動各國相互理解、相互尊重、相互信任。

“國之交在于民相親，民相親在于心相通?！绷?xí)近平主席這樣點明民心相通對于“一帶一路”建設(shè)的重要意義。民心交融，文化大有作為，媒體更不可缺位。媒體在信息傳播、增進互信、凝聚共識等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。搭建不同國家、地區(qū)、民族人民之間心的橋梁，樹立良好的中國形象，媒體更是發(fā)揮著至關(guān)重要的紐帶作用。媒體間的融合發(fā)展和交流合作，無疑將成為“一帶一路”建設(shè)進程中的強大內(nèi)生動力。

四年來，國內(nèi)廣電媒體陸續(xù)策劃參與了多個文化傳播活動，如第四屆絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)2017年9月于西安閉幕，由陜西和福建兩省輪流主辦的絲綢之路國際電影節(jié)已進入第四屆，每兩年一屆并永久落戶泉州的海上絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)2017年12月已舉辦了第三屆。同時，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會“一帶一路”文化傳播研究基地于2017年9月正式掛牌成立，這是國內(nèi)首家以“一帶一路”命名的文化傳播研究基地，將為海內(nèi)外媒體搭建一個很好的對話平臺。

加強“一帶一路”傳播，是擴大“一帶一路”倡議在全球傳播的需求，也是我國提升國際話語權(quán)的需求。總體看，“西強我弱”的國際輿論格局遠未改變，西方發(fā)達國家控制著全球90%的媒體，我國提升對外傳播能力仍任重道遠?！耙粠б宦贰眰鞑ナ侵袊襟w爭取國際話語權(quán)的一個有利契機。廣電媒體要努力創(chuàng)新傳播方式，充分考慮對象國的文化背景、歷史沿革、社會制度、風(fēng)俗習(xí)慣、受眾接收習(xí)慣等，選擇恰如其分的傳播策略、方式和技巧，采用針對性傳播、嵌入式傳播、精準傳播和融媒體矩陣立體傳播，講好中國故事，傳播好中國聲音。特別是要及時回應(yīng)各國對“一帶一路”的關(guān)切，消除誤解、摒棄成見，提升對外傳播的效果。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出，要推動形成全面開放新格局，以“一帶一路”建設(shè)為重點，堅持“引進來”和“走出去”并重，遵循共商、共建、共享原則，加強創(chuàng)新能力，開放合作，形成陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟的開放格局。

（作者系中國文聯(lián)副主席、中國視協(xié)主席、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長）