郗盼

網(wǎng)站宣傳內(nèi)容違反廣告法，4萬元罰款以儆效尤

11月23日，西安國聯(lián)質(zhì)量檢測技術股份有限公司（證券簡稱：國聯(lián)質(zhì)檢 證券代碼：837554.OC）公告披露，公司近日收到行政處罰決定。

據(jù)悉，因國聯(lián)質(zhì)檢在公司網(wǎng)站發(fā)布“國聯(lián)質(zhì)檢最具影響力的檢測機構”的廣告宣傳內(nèi)容對外進行宣傳，未進行嚴格審核使用上述廣告宣傳語，違反了《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱：《廣告法》）第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙消費者、誤導消費者”的規(guī)定；違反了《廣告法》第九條“使用‘最高級”用語的規(guī)定；違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙消費者、誤導消費者的構成虛假廣告”的規(guī)定。

鑒于國聯(lián)質(zhì)檢上述違法宣傳沒有造成較大的社會危害，且能主動配合案件調(diào)查，具有從輕處罰的情節(jié)，根據(jù)相關規(guī)定，相關部門對公司處以4萬元的處罰。

公告顯示，公司目前已經(jīng)全部繳清罰款，且將立即著手進行網(wǎng)站的整改工作，刪除和優(yōu)化公司網(wǎng)站中不準確、不清楚、不明白的廣告宣傳語。

資料顯示，國聯(lián)質(zhì)檢主營石油化工產(chǎn)品、食品、材料等領域的質(zhì)量檢測和檢測技術的咨詢服務，2016年5月20日在新三板掛牌。

查閱相關數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國聯(lián)質(zhì)檢的業(yè)務規(guī)模不大。2016年公司營業(yè)收入為2620.45萬元，較上年同期增長49.37%；凈利潤為452.14萬元，較上年同期下降9.17%。

今年上半年，公司營收和凈利潤超去年全年，有大幅增長。報告期內(nèi)，國聯(lián)質(zhì)檢取得營業(yè)收入2095.01萬元，較上年同期增長162.74%；實現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤480.69萬元，較上年同期大漲790.40%。公司稱凈利潤增長主要系報告期內(nèi)收到政府補貼92萬元，同比增長100%；此外，公司凈利潤率略高于行業(yè)平均水平。

除了上述廣告宣傳違反《廣告法》相關規(guī)定被罰款外，稅務所在對國聯(lián)質(zhì)檢進行調(diào)查時還發(fā)現(xiàn)，公司有未按規(guī)定取得發(fā)票的行為，根據(jù)相關規(guī)定，使用簡易程序對公司罰款1000元。

雖然上述兩筆罰款對于公司日常經(jīng)營不會產(chǎn)生重大影響，但也在一定程度上說明了國聯(lián)質(zhì)檢工作人員相關法律知識的缺乏。對于上述事件，公司也表示將以此為戒，進一步加強廣告法律知識的學習，同時加強財務部及相關部門人員對財務、稅務法律法規(guī)的培訓學習，杜絕類似行為再次發(fā)生。

新三板公司廣告宣傳違法并非一例客觀真實最靠譜

不僅是國聯(lián)質(zhì)檢，很多公司在進行自我宣傳時，對自身的夸獎可是一點也不吝嗇。新三板上因廣告宣傳內(nèi)容違法被處罰的公司不在少數(shù)。

2016年7月11日，上海游戲多網(wǎng)絡科技股份有限公司（證券簡稱：游戲多 證券代碼：834054.OC）也因廣告宣傳踩雷，被罰款4萬元。

據(jù)悉，游戲多于2015 年10 月14 日起，在公司網(wǎng)站上介紹其游戲產(chǎn)品時，發(fā)布“游戲多由游戲圈資深編輯團隊打造，數(shù)百萬玩家每日獻計獻策，是國內(nèi)游戲資訊內(nèi)容最全面最權威最專業(yè)的手機游戲媒體平臺”、“游戲多是一款專門為熱衷手機游戲用戶量身訂制的游戲助手，擁有國內(nèi)最全面最及時的手機游戲信息”的宣傳用語。

上述被認為沒有真實依據(jù)，且無法提供合法有效的證明材料，涉嫌構成了《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款：“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等做引人誤解的虛假宣傳”所指的行為。被監(jiān)管局處以行政處罰，罰款4萬元。

看似正常的宣傳語，怎么就違反了相關法律。在游戲多公司更改后的宣傳內(nèi)容中，去掉了“最全面最權威最專業(yè)......”等用語，原來是夸自己的時候過了頭。

不僅不能夸自己過頭，在廣告宣傳時貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者也是一種違法行為。今年5月份，南京上元堂醫(yī)藥股份有限公司（證券簡稱：上元堂 證券代碼：830923.OC）全資子公司涉嫌違法宣傳被處罰24萬元。據(jù)悉，該子公司員工在未與上元堂溝通的情況下，制作宣傳產(chǎn)品廣告時，出現(xiàn)使用違法用語，貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者商品，未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療器械廣告等行為，導致在天貓商城網(wǎng)店“上元堂大藥房旗艦店”的部分在銷商品網(wǎng)頁宣傳涉嫌違法。

由此可見，公司在進行廣告內(nèi)容宣傳時，不僅不能對自身夸大宣傳，更不能存在貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的行為，認真研讀廣告法相關內(nèi)容，真實、客觀宣傳才是靠譜的行為。