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        淺析紙媒與新媒體融合

        2018-02-27 13:23:06陳浩
        記者搖籃 2018年12期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體

        陳浩

        【摘 要】媒體融合之路,要考慮怎么發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的強(qiáng)項(xiàng),這樣兩者融合才能發(fā)揮更大的作用,走上真正融合共同發(fā)展的道路,這是整合的目的也是目標(biāo)。遼沈晚報(bào)和ZAKER聯(lián)合打造新媒體平臺,在直播、現(xiàn)場活動等方面進(jìn)行了有益的探索。

        【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體? ?遼沈晚報(bào)? ?新媒體技術(shù)平臺? ?ZAKER

        媒體融合,不是單純地開發(fā)新媒體,更不是簡單地把傳統(tǒng)媒體的文章發(fā)到對應(yīng)的新媒體,而是要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢,將兩者的優(yōu)勢發(fā)揮出來,取長補(bǔ)短,相輔相成,有機(jī)地結(jié)合,形成“1+1”>2。

        傳統(tǒng)媒體借助新媒體的技術(shù)

        2016年11月,東北第一都市報(bào)遼沈晚報(bào)與國內(nèi)知名新媒體技術(shù)平臺ZAKER聯(lián)合,打造ZAKER沈陽新媒體平臺。自此,遼沈晚報(bào)的新媒體有了國內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù),精美的頁面設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的H5后臺開發(fā)功能、先進(jìn)的直播技術(shù)。

        遼沈晚報(bào)與ZAKER的合作,本身就是一場媒體融合的開端,遼沈晚報(bào)強(qiáng)大的品牌影響力、在遼沈地區(qū)無可替代的公信力、國家新聞出版總局賦予的新聞采編權(quán)……這些都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

        ZAKER強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì),對新媒體平臺的開發(fā)投入,則是他們在此次媒體融合的資本。如何將二者優(yōu)勢充分發(fā)揮出來,真正做到“融”而非簡單地“合”是擺在遼沈晚報(bào)人面前的一道難題,這道難題在國內(nèi)也鮮有成熟的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。

        充分利用領(lǐng)先的直播技術(shù)

        對于我們而言,ZAKER沈陽是一款全國性APP的地方頻道,編輯、更新省內(nèi)重大、有趣新聞是我們的強(qiáng)項(xiàng),沒有任何難度。但如果我們每天的日常工作就是更新這些新聞,則失去了融合的目的。

        我們開始學(xué)習(xí)利用ZAKER領(lǐng)先的直播技術(shù)。從2016年11月至2018年9月,我們ZAKER沈陽團(tuán)隊(duì)共進(jìn)行了近265場直播,其中點(diǎn)擊量超過10萬的有35場,點(diǎn)擊量過50萬的有3場,超過90萬的2場,超過200萬的有1場。其中,《這里的老人不只有廣場舞……》點(diǎn)擊量高達(dá)99.8萬次;《啥情況?800多名消防員集體出動》點(diǎn)擊量高達(dá)50.2萬次。

        遼沈晚報(bào)ZAKER沈陽直播的特點(diǎn)主要有以下幾方面:1.我們是新聞直播平臺,與娛樂軟件不同,不能個人注冊,需要官方授權(quán)才可以進(jìn)行直播,有后臺編輯把關(guān)和延時功能,防止出現(xiàn)問題。2.直播的內(nèi)容適合傳播。維權(quán)類新聞,《拿著手續(xù)卻無法繼承老爸百萬股票》;救助類新聞,《出生3天母親出走? ?42天娃喝水充饑》,點(diǎn)擊觀看率都較高。3.現(xiàn)場大型活動直播:高?!陡咝N柰酢废盗?、畢業(yè)季《沈陽師范大學(xué)2017屆畢業(yè)典禮》、體育賽事系列《2017遼寧國際騎行節(jié)》《城會玩的“沈馬”》等,受到觀眾喜歡。

        傳統(tǒng)策劃活動借力直播手段

        直播技術(shù)、大型活動的經(jīng)驗(yàn)都已經(jīng)相對成熟,于是我們策劃了2017年轟動遼沈地區(qū)以及書法界的“遼沈首屆中小學(xué)生書法大賽”。為了讓中國傳統(tǒng)文化書法得到更好的傳承和弘揚(yáng),教育部要求將書法教育納入中小學(xué)教學(xué)體系,學(xué)生分年齡、分階段修習(xí)硬筆和毛筆書法,各學(xué)校從小學(xué)三年級起要開設(shè)專門的毛筆書法課?;诖耍|沈晚報(bào)與遼寧省書法家協(xié)會聯(lián)合舉辦“遼沈首屆中小學(xué)生書法大賽”。

        融媒體時代,怎樣才能將本次大賽有所創(chuàng)新、有所突破,充分利用新媒體的技術(shù),是前期策劃的重點(diǎn)和難點(diǎn)。最終我們通過調(diào)研和咨詢技術(shù)人員,確定了開發(fā)H5手機(jī)端報(bào)名程序,這樣不僅可以省去以往現(xiàn)場報(bào)名、上交作品的環(huán)節(jié),還可以幫助我們的新媒體ZAKER拉新,增加下載量。

        對于學(xué)校來說,書法進(jìn)校園工作,已經(jīng)開展5年,很多學(xué)校書法教學(xué)成果顯著,需要向外宣傳其工作業(yè)績;對于書法家來說,也需要社會的知名度,需要履行社會責(zé)任?;趦烧叩男枨螅覀冊O(shè)計(jì)了“書法名家進(jìn)校園活動”。

        書法名家進(jìn)校園并無稀罕,怎樣將這一活動做得有聲有色,宣傳面更大,更直觀,更有影響力?我們選擇了ZAKER平臺提供的直播技術(shù)。

        2017年9月15日,遼沈首屆中小學(xué)生書法大賽啟動儀式,在沈陽市沈河區(qū)朝陽一校操場舉行,現(xiàn)場千名學(xué)生共寫“中國夢”的場面震撼全國,我們通過無人機(jī)航拍、多機(jī)位導(dǎo)播臺切換的先進(jìn)新媒體技術(shù)將這一盛況,向全國網(wǎng)友直播出去,該直播點(diǎn)擊量高達(dá)17.4萬。啟動儀式當(dāng)天遼寧省文聯(lián)副主席、省書法家協(xié)會主席胡崇煒先生為朝陽一校的師生上了一堂生動的書法課,與此同時該校多年書法教學(xué)成果,也通過我們的直播宣傳出去。

        活動轟動整個沈陽城,在報(bào)名、投票的一個月時間里,沈城人民的手機(jī)朋友圈基本上被我們制作的投票頁面所覆蓋。根據(jù)ZAKER總部提供數(shù)據(jù),大賽共有4.5萬人報(bào)名,投票數(shù)達(dá)到800萬(一手機(jī)一票)。參賽學(xué)生遍布全省102所學(xué)校,其中主要集中在沈陽,沈陽的學(xué)生來自97所學(xué)校。

        大賽期間下載量達(dá)5萬,單日最高下載量達(dá)4716,三天的單日下載量打破ZAKER單日下載3500的紀(jì)錄。投票數(shù)800萬人次,參與投票的手機(jī)數(shù)量為387萬部。ZAKER總部在其年度各地經(jīng)典活動推介中把此次活動排在第一位。

        大賽報(bào)道與線下活動相結(jié)合,組織18場書法家進(jìn)校園活動,進(jìn)行了18場直播,閱讀數(shù)超百萬。

        大賽在沈陽反響強(qiáng)烈,遼寧省書法家協(xié)會主席胡崇煒說:“無論從參賽人數(shù)、關(guān)注人數(shù)和作品質(zhì)量上,這都是遼寧書法界從沒有的盛況,之前的書法大賽作品不過幾百幅?!?/p>

        對于我們,這樣影響力的活動也是首次舉辦,傳統(tǒng)權(quán)威紙媒和新媒體技術(shù)相融合,發(fā)揮各自優(yōu)勢,立體化傳播渠道提升了活動的影響力,是一次成功的嘗試。

        傳統(tǒng)媒體需掌握的直播經(jīng)驗(yàn)

        作為傳統(tǒng)媒體,遼沈晚報(bào)初步嘗試和運(yùn)用了新媒體的直播技術(shù),在取得一定成績的同時也總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)。

        1.一定要告知直播對象自己的身份,確認(rèn)對方同意后才可以進(jìn)行直播,因?yàn)橹辈ミ^程無法打馬賽克,容易產(chǎn)生糾紛;2.直播前一定測試直播所要經(jīng)過的路徑是否適合直播(信號、安全問題),解決方法預(yù)先踩點(diǎn);3.冬季直播要帶充電寶,直播事件較長也要帶充電寶,保持手機(jī)有電;4.做無人機(jī)直播,確定是否可以飛行;5.晚會直播一定采用多機(jī)位導(dǎo)播臺,方便切換,或者將聲音調(diào)到靜音狀態(tài);6.現(xiàn)場信號突然中斷,無法進(jìn)行視頻直播,采用圖文直播進(jìn)行彌補(bǔ)。

        (作者單位:遼沈晚報(bào)社)

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