田劍

【摘 要】如今社會(huì)傳媒更新?lián)Q代十分迅速，信息傳播方式豐富，民眾接受信息的渠道也越來(lái)越多，地方電視臺(tái)若想突出自己在新聞節(jié)目上的獨(dú)特性，還需要更多地思索與創(chuàng)新，利用手上的資源為新聞節(jié)目作鋪墊，將新聞效果最大化，從而提升地方節(jié)目臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái)? ?新聞節(jié)目? ?突破與創(chuàng)新

我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段，社會(huì)經(jīng)濟(jì)達(dá)到一個(gè)轉(zhuǎn)型期，各種思潮也競(jìng)相出現(xiàn)并互相沖擊，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)變成民眾了解新事物接收新信息的主要手段，電視臺(tái)的收視率一年比一年下降。而其中最為艱難的地方電視臺(tái)，大眾關(guān)注降低，主觀上自身的新聞節(jié)目缺乏趣味性而流失觀眾。故而地方臺(tái)必須改良傳統(tǒng)的新聞節(jié)目編輯模式和播報(bào)風(fēng)格，打破瓶頸，才能獲得更富有生命力的未來(lái)。

一、地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展窘?jīng)r

1.盲目跟風(fēng)

通過(guò)一些資料總結(jié)，可以看出地方臺(tái)新聞節(jié)目幾乎是盲目效仿央視或地方市級(jí)電視臺(tái)的新聞要點(diǎn)和主持風(fēng)格。傳播形式呆板，缺乏新意，失去了趣味性和自身特點(diǎn)，不僅很難達(dá)到傳播效果，更不利于自身的發(fā)展。之前有電視臺(tái)推出“方言新聞節(jié)目”吸引了不少民眾觀看，其他地方臺(tái)見(jiàn)狀也紛紛效仿，使得方言節(jié)目在市場(chǎng)上泛濫而行。這種高同質(zhì)化的現(xiàn)象凸顯了地方臺(tái)缺乏獨(dú)立思考的能力。

2.新聞深度較淺

許多地方新聞過(guò)分注重?cái)?shù)量而忽略新聞的品質(zhì)，最終使得一大半新聞只簡(jiǎn)單地播出了時(shí)間地點(diǎn)和大致情況等，缺乏了新聞最重要的引人深思功能，無(wú)法令觀眾達(dá)到共鳴，從而也斷送了新聞本身的前途。

3.新聞資源分布不均

同一線城市相比較，其余城市顯然不具備豐富的新聞資源。特別是反映社會(huì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞和政治類(lèi)新聞，數(shù)量和話題性欠缺。地方臺(tái)的新聞報(bào)道受到地域面積和本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的雙重限制，偶爾獲得的新聞既不具備“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的魄力，也很少有吸引全社會(huì)目光的魅力，因而在與更高級(jí)的大電視臺(tái)的新聞資源競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

二、地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的突破與創(chuàng)新的具體措施

1.提高工作人員的專(zhuān)業(yè)技能

新聞節(jié)目的本質(zhì)在于電視臺(tái)的采編人員，因此需對(duì)相關(guān)工作人員的招收過(guò)程嚴(yán)格把控，保證新聞編輯的質(zhì)量;對(duì)于已經(jīng)就職的員工，則需要采取措施提升他們的職業(yè)素養(yǎng)。第一，電視臺(tái)應(yīng)積極對(duì)地方采編人員進(jìn)行培訓(xùn)，令他們系統(tǒng)地理解中央、省、市及地方的工作路線、政策與方針，以便跟隨動(dòng)向要求及時(shí)調(diào)整工作安排;第二，對(duì)采編工作人員自身而言，應(yīng)加強(qiáng)新聞編輯和傳播方面的專(zhuān)業(yè)技能;第三，采編人員需對(duì)新聞工作保有敬畏與道德底線，要對(duì)自己的工作負(fù)責(zé);第四，領(lǐng)導(dǎo)要帶動(dòng)單位內(nèi)部團(tuán)結(jié)協(xié)作的風(fēng)氣，鼓勵(lì)采編人員樂(lè)觀向上，昂揚(yáng)奮斗，營(yíng)造一個(gè)積極的工作氛圍。

2.學(xué)會(huì)利用現(xiàn)代信息技術(shù)

如今的社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)化到了“信息時(shí)代”。網(wǎng)絡(luò)的普及使得報(bào)紙訂閱率降低，電視收視率也逐年下降，傳統(tǒng)媒體急需尋求新的出路。以電視臺(tái)為例，可以同視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、手機(jī)軟件等合作，通過(guò)開(kāi)微博、開(kāi)頭條的方式發(fā)布新聞，網(wǎng)友互動(dòng)，并從中篩選出有益的反饋進(jìn)行自我反思。事實(shí)證明，以往單向的新聞傳播方式已經(jīng)不能引起時(shí)代共鳴了，在這個(gè)多元化的社會(huì)中，溝通才是最重要的事情。智能手機(jī)的發(fā)展是緊跟網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步的重要設(shè)備，現(xiàn)在人們幾乎已經(jīng)無(wú)法脫離手機(jī)獲取新鮮資訊了，不只年輕人，連守著電視的中老年人也開(kāi)始用網(wǎng)絡(luò)追劇聽(tīng)新聞了，所以地方臺(tái)必須率先沖破困境，積極商談同商業(yè)網(wǎng)站的合作事項(xiàng)，或與社交軟件簽約進(jìn)行自媒體傳播，將電視臺(tái)的新聞節(jié)目以多種方式推廣出去，攫取更多的收視群，進(jìn)而反哺電視臺(tái)本身的事業(yè)。

3.改變傳統(tǒng)的發(fā)展理念

地方電視臺(tái)受限于工作規(guī)模和采訪經(jīng)費(fèi)，若要實(shí)現(xiàn)新聞資源的利用最大化，就需要格外注重新聞內(nèi)容的編排。例如日常新聞，可以把這些細(xì)碎小新聞?wù)铣梢欢涡侣劶\，再利用合適的編排將這些信息串聯(lián)起來(lái)。如今是快節(jié)奏、高更新的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，網(wǎng)民的興趣點(diǎn)也很容易轉(zhuǎn)移，地方臺(tái)很難得到第一手爆炸性新聞，不如多將重點(diǎn)放在節(jié)目編排上，讓新聞節(jié)目靈活生動(dòng)起來(lái)。

4.建立起系統(tǒng)化的激勵(lì)機(jī)制

古人云“謀事在人”，地方臺(tái)應(yīng)建立公平公開(kāi)的錄用規(guī)則，不要錯(cuò)過(guò)真正有才能的新聞專(zhuān)業(yè)人士。此外還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)評(píng)論效應(yīng)，新聞工作者應(yīng)當(dāng)銘記，新聞報(bào)道的真實(shí)意義在于關(guān)注其所代表的社會(huì)問(wèn)題，能夠?yàn)榇蟊娊鉀Q實(shí)際問(wèn)題才是新聞報(bào)道的初衷，而不是為了轉(zhuǎn)述某個(gè)發(fā)生的事情。故而地方臺(tái)可以邀請(qǐng)電視評(píng)論員、時(shí)評(píng)嘉賓等，讓其在電視新聞評(píng)論中引導(dǎo)觀眾探究深層次的社會(huì)問(wèn)題。

5.立足于對(duì)實(shí)際情況的研究

對(duì)新聞欄目的設(shè)置一定要落實(shí)到本質(zhì)，聯(lián)系地方特色，打造真正適合地方臺(tái)的新聞節(jié)目。過(guò)去盲目模仿央視的失敗案例應(yīng)該讓地方臺(tái)清醒過(guò)來(lái)，無(wú)論是懶惰求快的簡(jiǎn)單復(fù)制，還是迷茫求穩(wěn)的貿(mào)然跟隨，都是不可取的。地方臺(tái)當(dāng)以本地新聞資源為基石，盡力還原地域真實(shí)性，鉚足精力打造品牌欄目，使之變成當(dāng)?shù)刈罹咴捳Z(yǔ)權(quán)的權(quán)威新聞平臺(tái)，繼而拔高電視臺(tái)本身的地位。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然當(dāng)下很多地方電視臺(tái)受到了新媒體的沖擊，但若及時(shí)進(jìn)行革新，仍可以在時(shí)代洪流中保障自身的存續(xù)。因此，地方電視臺(tái)新聞自我變更的探索中，要著重總結(jié)反映地方特色的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)為自己做更大范圍的推廣，吸收更廣泛的觀看群體，才能真正拯救搖搖欲墜的電視產(chǎn)業(yè)。地方臺(tái)若能掌握對(duì)當(dāng)?shù)匦侣劦脑捳Z(yǔ)權(quán)，才能獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

（作者單位：天津市濱海廣播電視臺(tái)）

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