劉玉蕾
【摘 要】隨著各類新技術(shù)的不斷應(yīng)用,媒體融合時(shí)代已經(jīng)到來。在傳媒領(lǐng)域加速發(fā)展的新階段,媒體報(bào)道的方式方法需要不斷創(chuàng)新。本文分析了媒體融合進(jìn)程中,廣播報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破、平臺統(tǒng)籌和思維重塑,為傳統(tǒng)廣播媒體向全媒體業(yè)務(wù)形態(tài)轉(zhuǎn)型提供了參考思路。
【關(guān)鍵詞】媒體融合? ?廣播報(bào)道模式? ?第三方技術(shù)平臺? ?壁壘突破
在“媒體融合元年”四年過程中,傳媒業(yè)的嬗變之路一刻未停,有人匆匆掉隊(duì)、有人躑躅不前,也有人在變革中走出屬于自己的特色之路,分享著媒體融合帶來的香甜果實(shí)。在廣播頻率專業(yè)化、細(xì)分化的當(dāng)下,傳統(tǒng)的廣播報(bào)道模式更需要打開新思路,創(chuàng)造新模式,用媒體融合的方法創(chuàng)新傳播樣態(tài),引領(lǐng)傳播風(fēng)尚。
一、“隱形融合技術(shù)”為直播連線插上翅膀
廣播被稱為“最具新媒體屬性的傳統(tǒng)媒體”,因具有傳播速度高效及時(shí)、傳播手段靈活簡便的特點(diǎn),廣播電臺的直播連線幾乎是所有媒體中最易操作的,只要記者擁有一部電話,隨時(shí)隨地可以完成與直播間的互動(dòng)。然而,傳統(tǒng)的廣播直播連線,也有多年無法突破的傳統(tǒng)壁壘。
首先,直播連線需要通過移動(dòng)電話進(jìn)行信號傳輸,如果連線過程中需要對嘉賓進(jìn)行采訪,電話往往在記者與被采訪對象之間來回傳遞,溝通滯后、銜接延遲,經(jīng)常會影響直播效果。
其次,因?yàn)槿鄙佻F(xiàn)場展示,廣播的直播連線往往被誤認(rèn)為記者的自言自語,無法與現(xiàn)場形成有效互動(dòng)。
第三,連線的傳輸質(zhì)量,完全依賴于現(xiàn)場的手機(jī)信號,音質(zhì)效果單一固定。
以上幾項(xiàng)問題一直是廣播現(xiàn)場連線的掣肘,而媒體融合的契機(jī)為我們帶來了解決問題的新思路。在今年9月舉辦的第十八屆世界冬季城市市長會議和11月舉辦的第五屆中國智慧城市創(chuàng)新大會上,沈陽廣播電視臺生活廣播嘗試了一種全新連線模式,順利完成了每天六檔的現(xiàn)場采訪直播。成功的“秘訣”是:記者通過喜馬拉雅賬號進(jìn)行采訪,直播間通過互聯(lián)網(wǎng)模擬器播出現(xiàn)場信號。據(jù)了解,這種通過音頻分享平臺搭建直播連線新路徑的方式在遼沈地區(qū)鮮有嘗試,播出效果大大超出以往的電話連線?,F(xiàn)場的音頻采集和傳播不再單一地依賴移動(dòng)手機(jī),取而代之的是串聯(lián)了手機(jī)、可插接電容麥克、現(xiàn)場云臺支架的一套設(shè)備。不需要來回傳遞手機(jī)、信號清晰穩(wěn)定、現(xiàn)場陳設(shè)具有儀式感。這是一種基于“隱形融合”基礎(chǔ)上的嘗試,對于廣播的聽眾來說,音頻的獲取方式并沒有變化,沒有增加收聽成本和限制,在受眾看不到的后臺,融合在“潤物細(xì)無聲”地進(jìn)行著。
二、第三方平臺融合讓廣播報(bào)道從“只能聽”到“可以看”
廣播是一門聽覺藝術(shù),只能聽不能看。近年來通過技術(shù)更新,可以實(shí)現(xiàn)微信自動(dòng)回復(fù),但只能實(shí)現(xiàn)局部的可視,局限性依然不小。依然以沈陽廣播電視臺生活廣播為例,他們借助第三方平臺,做出了讓廣播從“聽”到“看”的有益嘗試,通過媒體融合完成了廣播顛覆性的改變。該頻率今年3月15日開始搭建運(yùn)行的視頻直播平臺,又是一次媒體融合的成功體現(xiàn),此次,傳統(tǒng)主流媒體融合的是第三方技術(shù)平臺——微贊。微贊隸屬于廣州某家信息科技有限公司,主要瞄準(zhǔn)沒有搭建用戶交流平臺的微信公眾號。
現(xiàn)今能夠?qū)崿F(xiàn)第三方直播功能的平臺眾多,包括微贊、微動(dòng)力、目睹、好視道、樂直播等均能實(shí)現(xiàn)此功能。目前,很多主流媒體都已擁有了自己的官方微信公眾號,但大多數(shù)媒體對于公眾號的維護(hù)和使用,依然停留在傳統(tǒng)模式中。當(dāng)媒體第一次發(fā)現(xiàn)微信公眾號時(shí),就像發(fā)現(xiàn)了新大陸,微信的普及,實(shí)現(xiàn)了廣播互動(dòng)的最大化。可當(dāng)新大陸變成了老地方,到底什么方式才能夠激活千辛萬苦積攢的微信粉絲,避免從新鮮到疲態(tài)的循環(huán)魔咒呢?這時(shí)的我們不能再走尋常老路,只能另辟蹊徑再尋桃花源。微贊這類平臺是一個(gè)基于微信公眾號開放端口開發(fā)的第三方系統(tǒng),可以嵌入到媒體自身的微信公眾號中,作為單獨(dú)的子菜單,實(shí)現(xiàn)視頻直播功能,增強(qiáng)粉絲對公眾號的黏性。在8個(gè)月的時(shí)間里,沈陽廣播電視臺生活廣播已通過此平臺完成直播節(jié)目、特別報(bào)道等各類視頻直播80多場,累計(jì)粉絲19.5萬人,吸引觀看量149.2萬人次。這個(gè)數(shù)字真實(shí)地凸顯了媒體融合的力量,廣播的聽眾完成了多重升級,從基礎(chǔ)聽眾升級為微信公眾號粉絲,又從公眾號粉絲升級為廣播的“觀眾”,技術(shù)壁壘的突破讓廣播的報(bào)道半徑不斷擴(kuò)大,影響力不斷提升。
三、融合“次新媒體”,改變傳統(tǒng)采訪方式
媒體融合,已經(jīng)無法抗拒地向我們呼嘯而來,在這種背景下以不變應(yīng)萬變是走不通的,而借力打力、善用巧勁不失為一種好辦法。傳統(tǒng)的廣播采訪,無外乎約好采訪對象,在合適的地點(diǎn)展開對話。但受限于條件,當(dāng)被采訪對象不在本地的時(shí)候,往往只能進(jìn)行電話錄音,這種采訪模式只能建立單一通道,多方通話較難實(shí)現(xiàn),而且不能保證音質(zhì)的精準(zhǔn)還原。經(jīng)過摸索和實(shí)踐,這些問題也在媒體融合的大背景下得以完美解決,傳統(tǒng)媒體的采訪方式也在悄然發(fā)生變化。這次,與廣播媒體隔空握手的是“次新媒體”。
曾幾何時(shí),如何定義新媒體曾掀起一次次業(yè)內(nèi)大討論,我們暫且遑論新媒體的真正概念,單就發(fā)展歷程來看,我們思維中的新媒體,有些已經(jīng)成了傳統(tǒng)媒體、有些已變成了“次新媒體”。例如,起步較早的手機(jī)播客APP荔枝FM、喜馬拉雅等。荔枝FM是一款聲音互動(dòng)APP,致力于打造全球化的聲音處理平臺,起步于2013年;喜馬拉雅作為知名音頻分享平臺,2013年3月手機(jī)客戶端上線,總用戶規(guī)模突破4.7億。這些平臺最初并沒有成為廣播媒體關(guān)注的對象,但近兩年來,越來越多的廣播媒體通過這些平臺突破了異地采訪的桎梏,這些“次新媒體”儼然成了傳統(tǒng)媒體的“彩蛋”。不論被采訪對象在城市的哪個(gè)地方,甚至是異國他鄉(xiāng),只要記者與被采訪者都擁有荔枝FM或喜馬拉雅的賬號,即可搭建空中模擬直播間,最多可以實(shí)現(xiàn)8個(gè)賬號同步溝通,廣播的采訪可以不再受空間、人數(shù)、地域的限制。因?yàn)檫@些平臺基本都支持自動(dòng)混音和降噪,通過這種方式完成的采訪音頻,錄制效果可以媲美專業(yè)設(shè)備的品質(zhì),很多聽眾聽過節(jié)目后甚至認(rèn)為是面對面采訪,可以說,媒體融合為廣播的采訪帶來了全新的聲音解決方案。
歷史的定位、時(shí)代的發(fā)展,時(shí)刻在提醒我們,媒體融合首先是不同介質(zhì)的融合,其次是事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的融合,最終是思想與觀念的融合。廣播的報(bào)道模式,在媒體融合的背景下不斷變化、完善與升華,今天我們所探討的,只是其中的冰山一角,只有牢記“融合思維”,練就十八般武藝,才能讓傳統(tǒng)媒體在變革的洪流中,不忘初心,勇敢前行。
(作者單位:沈陽廣播電視臺)