田連友 趙亮 周泳君

【摘 要】在媒體融合時(shí)代之下，傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容策劃方式已經(jīng)無(wú)法滿足工作要求，為了可以更好地與媒體融合時(shí)代相互適應(yīng)，在新聞內(nèi)容策劃過程中，應(yīng)編制完善的計(jì)劃方案，使用科學(xué)合理的方式完成當(dāng)前任務(wù)，在科學(xué)研究與創(chuàng)新的情況下，為受眾提供高質(zhì)量服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】媒體融合時(shí)代? ?新聞內(nèi)容? ?策劃措施

一、媒體融合時(shí)代概述

媒體融合主要包括廣義與狹義的闡述，從狹義方面來講，媒體融合就是針對(duì)各類媒介進(jìn)行深度的融合，形成質(zhì)的變化，屬于全新媒介形態(tài)，例如：電子雜志媒介、博客新聞媒介等。從廣義方面來講，媒體融合就是針對(duì)媒介要素進(jìn)行結(jié)合，甚至可以匯聚融合在一起，不僅包含媒介形態(tài)，還有媒介功能要素、傳播要素、所有權(quán)要素與組織結(jié)構(gòu)要素等，在多元化新型作業(yè)模式的支持下，促進(jìn)信息的合理傳輸，例如：將報(bào)紙要素、電視臺(tái)要素與電臺(tái)要素等結(jié)合在一起，與新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī)終端媒介等結(jié)合在一起，針對(duì)資源進(jìn)行共享，并形成集中處理的發(fā)展體系，衍生出很多的信息產(chǎn)品，并使用不同平臺(tái)傳播給受眾。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而言，在信息傳播中的應(yīng)用成本很低，主要因?yàn)槠渲泻〝?shù)字處理技術(shù)，可在網(wǎng)絡(luò)傳播中形成文字內(nèi)容、圖片內(nèi)容、聲音內(nèi)容與影像內(nèi)容的兼容傳播手段，加載能力較強(qiáng)，可促進(jìn)新媒體與舊媒體之間的合理組合。例如：在廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互融合的過程中，可形成跨媒介的擴(kuò)張發(fā)展形式，促進(jìn)行業(yè)之間的聯(lián)合運(yùn)行，橫跨廣電業(yè)務(wù)與電信業(yè)務(wù)，衍生出新型的媒體。對(duì)于媒體融合而言，不僅可以創(chuàng)建多元化的信息采集與傳播渠道，還能為新聞內(nèi)容策劃工作人員提供原始的多媒體素材，在綜合整理、提煉、加工之后，使用不同媒介進(jìn)行傳播，提升信息傳達(dá)的快捷性，并保證信息真實(shí)性，還原新聞內(nèi)容的全貌，并保證報(bào)道質(zhì)量與深度符合要求。

二、新媒體融合時(shí)代下新聞內(nèi)容策劃基本原則

對(duì)于新聞內(nèi)容策劃而言，主要就是在重大新聞報(bào)道之前針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，保證報(bào)道方案科學(xué)性與合理性，并具有預(yù)見性的優(yōu)勢(shì)。因此，應(yīng)在新聞內(nèi)容策劃的過程中，結(jié)合媒體融合時(shí)代發(fā)展背景，遵循基本的原則，科學(xué)開展指導(dǎo)工作，保證新聞內(nèi)容策劃工作效果。具體原則為：

第一，遵循真實(shí)性的原則

在策劃工作中，需保證內(nèi)容源頭的真實(shí)性與可靠性，使得策劃之后的報(bào)道符合真實(shí)可信的標(biāo)準(zhǔn)，在一定程度上能夠促進(jìn)媒體融合時(shí)代下新聞內(nèi)容策劃工作的合理發(fā)展。

第二，遵循重要性的原則

在新聞內(nèi)容實(shí)際策劃的過程中，應(yīng)針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的分析，保證其中含括重大的內(nèi)容，并在媒體融合時(shí)代下，結(jié)合受眾需求進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮新聞內(nèi)容的重要性優(yōu)勢(shì)。

第三，遵循科學(xué)性的工作原則

在策劃工作中，應(yīng)保證整體方案的可行性，并提升各方面工作科學(xué)與有效性，并非通過臆想進(jìn)行內(nèi)容的設(shè)計(jì)，而是在媒體融合的情況下，使用合理的方式進(jìn)行內(nèi)容策劃，以此提升策劃工作的科學(xué)水平。

第四，遵循靈活性的工作原則

新聞內(nèi)容策劃工作中，工作人員需審時(shí)度勢(shì)地開展工作，可掌握媒體融合下的新聞策劃技巧，在隨機(jī)應(yīng)變的情況下，可以靈活應(yīng)對(duì)突發(fā)問題，提升內(nèi)容與方案的靈活性。

第五，遵循多元化的工作原則

新媒體之間的融合，為新聞內(nèi)容策劃提供了較多的發(fā)展渠道，為了可以適應(yīng)新時(shí)期背景下的需求，應(yīng)制定多元化的工作方案，科學(xué)開展設(shè)計(jì)與協(xié)調(diào)工作，確保在新聞內(nèi)容合理策劃的時(shí)代背景下，提升工作質(zhì)量。

三、新媒體融合時(shí)代下新聞內(nèi)容策劃面臨的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)類型與新興類型媒體并行發(fā)展的時(shí)代背景下，受到自媒體影響，已經(jīng)構(gòu)建了先進(jìn)的傳媒發(fā)展模式，媒體的發(fā)展呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，可全面提升新聞內(nèi)容策劃的自由度，傳統(tǒng)媒體也出現(xiàn)了一定的改變。然而，在媒體融合時(shí)代下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，為了可以贏得受眾的青睞，提升點(diǎn)擊率，新聞內(nèi)容策劃工作變得十分重要。在新聞內(nèi)容策劃的背景下，已經(jīng)形成了特色的新聞報(bào)道形式，可以滿足受眾的需求。但是，受到媒體融合時(shí)代一些因素的影響，經(jīng)常會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容策劃工作受到挑戰(zhàn)，不能更好地進(jìn)行處理。通常情況下，受眾會(huì)在非官方自媒體中觀看娛樂新聞，不能保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，這會(huì)導(dǎo)致媒體與受眾受到虛假新聞的影響，一些糾紛性的新聞甚至?xí)?dǎo)致地方政府的形象受到嚴(yán)重威脅，不利于新聞內(nèi)容的合理策劃與編制，對(duì)其后續(xù)發(fā)展造成影響。

四、媒體融合時(shí)代下新聞內(nèi)容策劃建議

在嚴(yán)格分析與調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞內(nèi)容策劃創(chuàng)新改革，保證符合媒體融合時(shí)代的發(fā)展需求。具體措施為：

1.秉承黨的新聞?shì)浾摴ぷ髟瓌t

在新聞內(nèi)容策劃過程中，應(yīng)結(jié)合黨的新聞?shì)浾摴ぷ鬟M(jìn)行分析，通過內(nèi)容策劃方式，形成輿論引導(dǎo)性的發(fā)展模式，并圍繞著新聞中心樹立正確的服務(wù)觀念，在民族團(tuán)結(jié)性的支持下，可以充分地鼓舞士氣，形成良好的黨風(fēng)，提升凝聚力與歸屬感，在明辨是非的情況下，促進(jìn)新聞內(nèi)容內(nèi)部信息與外部信息之間的聯(lián)系，創(chuàng)建相互溝通與交流的模式。在此期間，需結(jié)合黨的輿論職責(zé)，深刻領(lǐng)會(huì)工作要求，并認(rèn)真貫徹落實(shí)工作內(nèi)容。對(duì)于新聞內(nèi)容策劃而言，媒體與策劃人員需自覺地維護(hù)黨與群眾利益，貫徹落實(shí)中央戰(zhàn)略內(nèi)容，在科學(xué)策劃新聞內(nèi)容的情況下，創(chuàng)建現(xiàn)代化與先進(jìn)性的發(fā)展模式，保證履行當(dāng)前的工作職責(zé)，創(chuàng)建系統(tǒng)化的策劃模式。

2.創(chuàng)建完善的監(jiān)督機(jī)制

在媒體融合的時(shí)代背景下，為了可以預(yù)防虛假新聞問題，在策劃工作中應(yīng)建立完善的監(jiān)督機(jī)制，通過科學(xué)化與合理化的方式進(jìn)行監(jiān)督管理，保證提升整體工作效果。第一，上級(jí)媒體主管部門應(yīng)統(tǒng)一抽查與檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，明確監(jiān)督辦法，針對(duì)管轄區(qū)域之內(nèi)的監(jiān)督管理工作進(jìn)行多方面研究分析，確保提升新聞內(nèi)容策劃工作效果。第二，在媒體發(fā)展的背景下需建立自律性的體系，實(shí)現(xiàn)采編工作的監(jiān)督管理目的，完善監(jiān)督制度內(nèi)容，從源頭上預(yù)防新聞內(nèi)容的策劃問題，保證信息真實(shí)性與可靠性，以免出現(xiàn)不必要的問題。

3.加大虛假新聞內(nèi)容的懲罰力度

在媒體融合背景下，為了可以更好地進(jìn)行新聞內(nèi)容策劃，應(yīng)加大對(duì)虛假新聞的懲罰力度，保證提升新聞采編工作人員的積極性，使其更好地進(jìn)行新聞內(nèi)容真實(shí)性的管理。在此期間，一旦發(fā)現(xiàn)有違法行為，就要給予負(fù)責(zé)人員懲罰，并結(jié)合情節(jié)情況進(jìn)行懲罰或是處分，情節(jié)非常嚴(yán)重的需要追究法律責(zé)任，并要求責(zé)任人不可以從事新聞相關(guān)工作，在合理追究責(zé)任的情況下，促進(jìn)負(fù)責(zé)人更好地參與到工作中。

4.科學(xué)開展職業(yè)道德與自律性方面教育工作

在媒體融合的時(shí)代下，為了可以更好地進(jìn)行新聞內(nèi)容策劃，在實(shí)際管理期間應(yīng)結(jié)合職業(yè)道德規(guī)范與法律法規(guī)的要求開展各方面管理工作，保證針對(duì)新聞內(nèi)容策劃行為進(jìn)行規(guī)范與約束，限制新聞的傳播內(nèi)容，更好地開展管理工作。為了可以更好地約束新聞內(nèi)容策劃行為，在實(shí)際工作中需開展虛假新聞的管理工作，保證報(bào)道內(nèi)容嚴(yán)肅性。同時(shí)，在日常工作中需編制完善的計(jì)劃方案，使用科學(xué)合理的方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的管理，充分發(fā)揮策劃工作的作用，保證更好地促進(jìn)新媒體下新聞內(nèi)容的合理策劃與管控。

5.針對(duì)新聞內(nèi)容的策劃進(jìn)行管理

在新聞內(nèi)容策劃管理工作中，需結(jié)合媒體融合時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，進(jìn)行各方面策劃內(nèi)容與方式的改革，保證提升新聞內(nèi)容策劃工作的可靠性與有效性。在突發(fā)事件選材方面，應(yīng)制定完善的工作方案，明確新聞內(nèi)容的策劃是否影響公信力與權(quán)威性，例如：針對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件進(jìn)行策劃分析，可以結(jié)合媒體融合競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代特點(diǎn)，以鮮明獨(dú)特的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深層次的表達(dá)，除了要報(bào)道事件的真實(shí)情況之外，還需明確是否存在弊端問題，了解新聞內(nèi)容的策劃標(biāo)準(zhǔn)，保證充分發(fā)揮媒體融合的積極作用。

五、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合時(shí)代背景下，應(yīng)編制完善的計(jì)劃方案，科學(xué)開展新聞內(nèi)容策劃工作，在相互協(xié)調(diào)與配合的情況下，使用現(xiàn)代化與先進(jìn)性的工作方法進(jìn)行內(nèi)容策劃管理，增強(qiáng)工作效果達(dá)到預(yù)期的管控目的。

（作者單位：湖南懷化市廣播電視臺(tái)）

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