吳國琴

就在地方傳統(tǒng)媒體事業(yè)發(fā)展步履維艱，面對受眾紛紛遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)，他創(chuàng)造性地自創(chuàng)“手機(jī)第一媒體”，以“新”帶“舊”，以“點(diǎn)”帶“面”，領(lǐng)跑出一條傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的互補(bǔ)、互生、互贏之路;就在媒體經(jīng)營陷入尷尬境地，不知所措地四處找尋突破口時(shí)，他打破常規(guī)，組建“新時(shí)代傳媒集團(tuán)”，構(gòu)建出多元化文化產(chǎn)業(yè)平臺，以“舍”為“取”，以“打破”為“重塑”，實(shí)現(xiàn)了媒體商業(yè)價(jià)值與傳播價(jià)值的裂變式再現(xiàn);就在全國事業(yè)單位機(jī)構(gòu)改革即將起步的關(guān)鍵時(shí)刻，當(dāng)人們茫茫然不知何去何從時(shí)，他卻早在一年前就順利地完成本溪“報(bào)臺”兩大主流媒體改革布局，實(shí)現(xiàn)事業(yè)和企業(yè)、宣傳與經(jīng)營，兩分開兩分離，以“劃界”為“突破”，以“跨越”為“超越”，精準(zhǔn)發(fā)力新時(shí)代媒體新發(fā)展。

——他，就是本溪日報(bào)社黨委書記、社長，本溪廣播電視臺黨委書記、臺長何偉。

歌德曾經(jīng)說過：“壯志和熱情是偉大的副翼?！?/p>

自1981年始，20歲的何偉憑著一顆矢志不渝的初心，與中國的電視行業(yè)共同經(jīng)歷了起步和發(fā)展、繁榮與困惑，從籌辦和組建本溪電視臺、成為本溪電視臺第一代記者，到歷任新聞部主任、中心總監(jiān)、電臺臺長、兼任市委宣傳部副部長、廣播電視臺臺長、黨委書記和本溪日報(bào)社黨委書記、社長，歲月的年輪凝聚了他全部的青春，承載了他對新聞事業(yè)的深情，以及對媒體行業(yè)的深刻理解。

而今，身兼本溪日報(bào)社黨委書記、社長和廣播電視臺黨委書記、臺長的何偉，在媒體業(yè)界被稱作專家型領(lǐng)導(dǎo)，被本溪市委評為優(yōu)秀專家。他勤于思考，善于學(xué)習(xí)，注重積累，大膽實(shí)踐，35年的媒體從業(yè)經(jīng)歷練就了他敏銳的思維和過硬的本領(lǐng)。他在國家和省級刊物發(fā)表了大量學(xué)術(shù)文章，早在2002年就在全國率先嘗試使用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)與傳統(tǒng)媒體廣播的互補(bǔ)并發(fā)表論文《廣播發(fā)展當(dāng)借力而行》《關(guān)于地方媒體發(fā)展的思考》等，國家級雜志《中國廣播電視學(xué)刊》以《永攀高峰的廣播團(tuán)隊(duì)》為題，從學(xué)術(shù)角度肯定了何偉的工作思路和他帶領(lǐng)的媒體團(tuán)隊(duì)的良好業(yè)績。

近年來，在全國地方媒體一窩蜂似的建設(shè)中央廚房、將報(bào)臺合并的大背景下，何偉卻提出了地方媒體融合發(fā)展操作層面的獨(dú)到觀點(diǎn)，即媒體融合究竟融什么？他提出媒體融合的關(guān)鍵不是形式而是內(nèi)容，簡單的形式相加最終只能是邯鄲學(xué)步，而實(shí)現(xiàn)真正意義上的內(nèi)容和形式融合才是媒體融合的真正意義所在，本溪媒體融合的做法是，將傳統(tǒng)媒體、新媒體業(yè)務(wù)相關(guān)相近的人員、部門、業(yè)務(wù)、職能進(jìn)行合并“同類項(xiàng)”，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，優(yōu)勢疊加，實(shí)現(xiàn)“加法”聚集出“乘法”的效應(yīng)。

2017年，中宣部聽取了遼寧省媒體融合經(jīng)驗(yàn)介紹，何偉作為遼寧省唯一的一名媒體代表，在會上作了經(jīng)驗(yàn)介紹并得到與會者的充分肯定。

一、推進(jìn)“九媒五屏合一”，實(shí)現(xiàn)媒體宣傳最大化

2016年11月，時(shí)任本溪廣播電視臺臺長的何偉在本溪日報(bào)社班子集體被審查之時(shí)，臨危受命兼任本溪日報(bào)社社長。責(zé)任，使命，擔(dān)當(dāng)——何偉僅用一個(gè)月的時(shí)間，理順了亂攤子，穩(wěn)定了人心，重燃了希望之火。從2016年年底開始，何偉著手推進(jìn)本溪日報(bào)社與本溪廣播電視臺深度融合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展工作，在融合報(bào)臺資源，打造新媒體傳播大格局方面的創(chuàng)新舉措，走在了全國地市媒體的前列——2017年在何偉的倡導(dǎo)和主抓下，整合了報(bào)社要聞部和廣播電視臺時(shí)政部，成立融媒體時(shí)政部，并組建市委、市政府信息采集中心;為了統(tǒng)籌報(bào)臺舉辦活動(dòng)，成立融媒體大型活動(dòng)策劃部;針對新媒體散亂，不能集中發(fā)力現(xiàn)狀，成立報(bào)臺新媒體中心;投入運(yùn)營了全國首家融媒體一站式服務(wù)大廳;在全省率先形成了集報(bào)紙、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、云媒體、戶外媒體、車載媒體以及電視屏、電腦屏、手機(jī)屏、戶外大屏、電影屏于一身的“九媒五屏合一”的全媒體矩陣，聚合發(fā)力，讓“加法”聚集出“乘法”效應(yīng)，并取得良好進(jìn)展和扎實(shí)成效——確保黨和政府的聲音同頻、同調(diào)、共振，有效地改變了原有的宣傳零打碎敲，“各自為戰(zhàn)”，形不成聲勢的被動(dòng)局面，集合式“九媒五屏合一”融媒體的再造，既有分工又有合作，分工各自覆蓋不同人群，彰顯新媒體、傳統(tǒng)媒體各自特點(diǎn)，合作集中疊加形成轟動(dòng)效應(yīng)。如2017年的本溪主城區(qū)環(huán)境綜合整治評選活動(dòng)及2018年“2018我愛的本溪，我的家”城市管理年活動(dòng)，充分彰顯了“九媒五屏”聚合發(fā)力核爆式影響力。

本溪就是以這樣的思路、舉措和做法，壯大主流媒體輿論陣地，實(shí)現(xiàn)了媒體宣傳的最大化。僅去年一年，撫順、錦州、葫蘆島、營口、鐵嶺、阜新、盤錦，以及嘉興等市的廣電、報(bào)業(yè)新聞單位紛紛前來考察取經(jīng)，并對本溪特色的媒體融合舉措給予高度評價(jià)。

二、打造“第一媒體”，搶占融合發(fā)展制高點(diǎn)

作為本溪媒體的當(dāng)家人，何偉深知傳統(tǒng)媒體的痛點(diǎn)與沉重，但絕不妄自菲薄;他懂得新媒體的機(jī)巧與凌厲，但也不會貿(mào)然出招，而是統(tǒng)籌全部資源，以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。2017年年初，何偉明確提出“以宣傳為主導(dǎo)，以產(chǎn)業(yè)為支撐，以新媒體為突破，充分發(fā)揮報(bào)臺融合的聚力效應(yīng)，做大做強(qiáng)本溪兩大傳統(tǒng)媒體”的跨越式發(fā)展思路。同年4月份，何偉策劃并牽頭組織報(bào)臺著手設(shè)計(jì)建設(shè)手機(jī)“第一媒體”項(xiàng)目，以“指尖上的媒體、微時(shí)代的生活”為總體設(shè)計(jì)思路，圍繞“好看”“易用”“獲利”這三個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)，以此形成“你中有我、我中有你”的工作格局，從相“加”邁向相“融”，實(shí)現(xiàn)真正的“融為一體、合而為一”。

2017年9月1日，“第一媒體”手機(jī)客戶端正式開通上線。豐富的內(nèi)容、強(qiáng)大的功能、新穎的界面、人性化的設(shè)計(jì)，讓人耳目一新。目前，“第一媒體”包括《新聞》《直播》《自媒體超市》《易用》《積分商城》五大板塊。其中，《新聞》《直播》和《自媒體超市》三個(gè)板塊圍繞 “好看”做文章，新聞板塊包括頭條、天下、本溪等16個(gè)子欄目?！蹲悦襟w超市》立足于調(diào)動(dòng)社會力量、激發(fā)網(wǎng)友創(chuàng)新活力，設(shè)置了原創(chuàng)、社會、爆料等欄目，為市民制作的精品視頻、圖文等產(chǎn)品搭建發(fā)布平臺;《直播》板塊包含樂活、主播秀、看電視、聽廣播等內(nèi)容，為保證直播效果的最大化，經(jīng)過廣泛調(diào)研，最終與新華社簽訂合作協(xié)議，把新華社客戶端現(xiàn)場云的直播功能與“第一媒體”手機(jī)客戶端相結(jié)合，并以現(xiàn)場云為紐帶，與全國眾多媒體形成協(xié)作關(guān)系，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容充實(shí)“第一媒體”的直播板塊。而且，還將本地重要的直播內(nèi)容推薦到新華社新聞客戶端，開創(chuàng)“外宣”新途徑、新亮點(diǎn)?！兑子谩泛汀斗e分商城》兩個(gè)板塊，緊緊圍繞“好用”下功夫，《易用》板塊強(qiáng)調(diào)便民利民，包含了導(dǎo)航、生活、政務(wù)等內(nèi)容，《積分商城》讓用戶獲利，增加用戶的黏度。

在完成“第一媒體”手機(jī)客戶端的同時(shí)，“第一媒體”的手機(jī)網(wǎng)站也一并開發(fā)完成，客戶端、手機(jī)網(wǎng)站、微信矩陣三箭齊發(fā)，至此，實(shí)現(xiàn)了一端（即新聞客戶端）、兩微（即微信、微博）、兩站（即手機(jī)網(wǎng)站、PC端網(wǎng)站）、N號（即頭條號、企鵝號、百家號等）全覆蓋，在新媒體業(yè)務(wù)上擁有了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，初步形成了以“第一媒體”手機(jī)客戶端為核心，以微信、微博為重要助推，以手機(jī)網(wǎng)站、PC端網(wǎng)站為必要輔助的本溪新媒體集群的傳播矩陣，塑造出多時(shí)間點(diǎn)、多層次級，合力化、分眾化的傳播新格局，帶來媒體傳播力的全面提升。

在紀(jì)念南京大屠殺80周年之際，手機(jī)“第一媒體”首家爆料《本溪“驚現(xiàn)”南京大屠殺最新鐵證<森岡周治日記>》，推出新媒體系列報(bào)道，并與新華社新聞客戶端并機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播《專家揭秘：南京大屠殺最新鐵證《森岡周治日記》，直播及短視頻點(diǎn)擊量突破60萬。“第一媒體”的多篇報(bào)道被中央電視臺、新華社以及國內(nèi)外眾多媒體大量轉(zhuǎn)載。此外，手機(jī)“第一媒體”的“城市環(huán)境綜合整治投票”，收到網(wǎng)絡(luò)選票總數(shù)27萬，網(wǎng)絡(luò)直播“點(diǎn)贊本溪——市容環(huán)境綜合整治最佳成果頒獎(jiǎng)盛典”“2017本溪好人頒獎(jiǎng)盛典”，讓“第一媒體”影響力深入到本溪的“大街小巷”。網(wǎng)絡(luò)直播“本溪新彩屯大橋建成通車”，實(shí)現(xiàn)了本溪首次空中、地面多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播，這種先進(jìn)的報(bào)道形式可應(yīng)用于各種重大新聞事件、節(jié)慶活動(dòng)，以及應(yīng)急行動(dòng)。在兩會報(bào)道中，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，突出“快”“直播”“短視頻”特色，完成兩場網(wǎng)絡(luò)直播，第一時(shí)間發(fā)布多篇兩會選舉公告等稿件，制作、發(fā)布兩會5個(gè)創(chuàng)意短視頻，均取得巨大社會反響。

手機(jī)“第一媒體”的建成開通、全面運(yùn)行，標(biāo)志著本溪市又增加一個(gè)全新的宣傳媒體和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布主渠道，更是對新媒體傳播手段、使用方式、內(nèi)容涵蓋的一次革命性、顛覆式的升級和再造。全國省級衛(wèi)視的新媒體、大數(shù)據(jù)專業(yè)設(shè)計(jì)廠家成都華棲云的技術(shù)總監(jiān)張亞敏對本溪“第一媒體”的定位和評價(jià)是：它將成為引領(lǐng)新媒體建設(shè)的標(biāo)桿產(chǎn)品，我們很高興與本溪廣電共同合作開發(fā)軟件。2017年，在中國地市新聞網(wǎng)聯(lián)盟主辦的全國地方新媒體高峰論壇暨中國地市新聞網(wǎng)聯(lián)盟年會上，何偉榮獲2017全國地市網(wǎng)絡(luò)媒體十大領(lǐng)軍人物，“第一媒體”暨燕東e網(wǎng)公眾號榮獲2017全國地市網(wǎng)絡(luò)媒體微信公眾號三十強(qiáng)品牌。

三、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育事業(yè)發(fā)展新增長點(diǎn)

為加快推進(jìn)文化體制改革，2017年5月，在何偉的積極推動(dòng)下，本溪日報(bào)社與本溪廣播電視臺所屬10家企業(yè)聯(lián)合集結(jié)，成立本溪新時(shí)代傳媒（集團(tuán)）有限公司，將報(bào)臺所有經(jīng)營性業(yè)務(wù)全部轉(zhuǎn)到新時(shí)代集團(tuán)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)真正意義的宣傳與經(jīng)營相分離。它既是傳媒企業(yè)融合發(fā)展的新創(chuàng)舉，也是本溪傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新平臺，更是貫徹落實(shí)深化文化體制改革重大部署，標(biāo)志著本溪市媒體資源的深度整合走上一體化、集約化的發(fā)展道路。目前公司在發(fā)揮文化企業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)好龍頭產(chǎn)品;利用自身資源優(yōu)勢，加大招商引資力度;發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)的智力優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢，加強(qiáng)與老牌國企合作，實(shí)現(xiàn)媒企聯(lián)姻共闖市場等方面邁出了穩(wěn)健步伐，并取得一定成效。其中新時(shí)代傳媒集團(tuán)下屬文化藝術(shù)有限公司研發(fā)的絲雕畫與外交部下屬的邦交國禮研究院正式簽約，絲雕畫入選國禮名錄，新時(shí)代絲雕畫將以國禮身份走向世界。新時(shí)代傳媒集團(tuán)有信心在經(jīng)過三年發(fā)展壯大之后，通過國企股份制改革，吸納社會資本，力爭再用3到5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)集團(tuán)在新三板上市的目標(biāo)。

這就是智慧與變化并存、希望與創(chuàng)新并驅(qū)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒體人何偉，也是能夠準(zhǔn)確捕捉最佳時(shí)機(jī)、有足夠的耐心和專注，并以深邃的思想力、敏銳的洞察力、高效的執(zhí)行力、新銳的前瞻力、破舊的創(chuàng)新力來打造一條獨(dú)具特色、行業(yè)領(lǐng)先、富有活力的媒體融合之路的領(lǐng)軍人。