楊徹

摘要：中國已經(jīng)進(jìn)入新時代，中國動漫的發(fā)展隨著時代的發(fā)展不斷向前，奮力前行，近年來不斷出現(xiàn)的優(yōu)秀動畫作品《大圣歸來》、《大魚海棠》的出現(xiàn)，極大的提高中國動漫在國際的影響力，也鼓舞了中國動漫人的志氣，繼續(xù)創(chuàng)作以人民為中心，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化和中國精神，與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的優(yōu)秀動漫作品。

關(guān)鍵詞：新時代；中國動漫；人民；發(fā)展創(chuàng)新

世界動漫產(chǎn)業(yè)自出現(xiàn)起發(fā)展至今迅速崛起，向著極好的方向發(fā)展。世界各國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀主要以美、日、韓三國為主要大國，美國的迪斯尼公司、皮克斯工作室最近合作的《尋夢環(huán)游記》豆瓣評分高達(dá)9.2且倍受好評。同時迪士尼公司創(chuàng)造米老鼠、唐老鴨等卡通角色讓觀眾的公主夢、王子夢等在動漫中實(shí)現(xiàn)，并將其產(chǎn)業(yè)化，創(chuàng)辦了深受游客喜愛的迪士尼主題游樂園，遍布全球各地。

一、當(dāng)今中國動漫的現(xiàn)狀

據(jù)有關(guān)協(xié)會估計，2016年底中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)1320億元，2017年將達(dá)到1500億元，同年日本動漫產(chǎn)業(yè)價值230萬億日元，而2014年，美國只動漫產(chǎn)業(yè)衍生品的產(chǎn)值就達(dá)到了7000億美元。因此，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r就目前而言，與國外相比還存在著非常明顯的差距。中國動漫從最初的《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》到《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等，再到近幾年出現(xiàn)的現(xiàn)象級動畫大電影《大魚海棠》、《大圣歸來》、《小門神》、《大護(hù)法》、《十萬個冷笑話》等豆瓣評分極高，達(dá)到國際水平的作品。短短數(shù)年時間，我國正在逐步改變國際影響力以及國外動漫行業(yè)對我國傳統(tǒng)動漫文化的看法。不過，我國動漫產(chǎn)業(yè)價值占世界動漫產(chǎn)業(yè)總值比重，仍不足百分之五，在世界動漫領(lǐng)域中然仍缺少主導(dǎo)地位。若想引導(dǎo)中國動漫創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)趨于良性發(fā)展，提高市場競爭能力，我們還有一段很長的路要走。

二、中國動漫發(fā)展中出現(xiàn)的問題

1、缺乏原創(chuàng)的動漫形象

動漫創(chuàng)作的源泉來自于動漫形象，一部好的動漫作品必須擁有吸引觀眾的形象特色和人物性格塑造與故事情節(jié)色彩。而好的動漫形象離不開優(yōu)秀動漫人的創(chuàng)造力與想象力。我們有非常富有的歷史文化資源，像是歷史文化、民間傳說、神話等，這些都是中國動漫可以進(jìn)行題材的挑選、提煉、再創(chuàng)造。所以，中國并不缺動漫素材，而是缺少優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫形象。

2、技術(shù)不夠先進(jìn)，人才缺失

近幾年，國產(chǎn)動漫大電影的崛起可謂是給中國動漫帶來新一個時代的光芒，像是《大圣歸來》被稱作良心國產(chǎn)動漫，但是其制作周期也達(dá)近十年之久，雖然在票房、內(nèi)容、形象上得到國內(nèi)和國際的認(rèn)可，但是因?yàn)槠浼夹g(shù)和人才不及迪士尼、皮克斯這樣國際大品牌，所以制作周期比較長，中國動漫應(yīng)當(dāng)積極培養(yǎng)動漫方面人才，也要去積極借鑒國外的先進(jìn)技術(shù)。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前全國動漫從業(yè)者遠(yuǎn)不及日本和韓國。雖然中國正在大力培養(yǎng)高層次的動漫人才，但絕大多數(shù)高校目前缺乏師資力量和好的教學(xué)方式，與創(chuàng)作和生產(chǎn)的實(shí)際要求還有一定的差距，還無法在短時期內(nèi)改變?nèi)瞬艆T乏的現(xiàn)象。

3、相關(guān)衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)和版權(quán)問題

中國的產(chǎn)業(yè)鏈沒有國外的完善。例如迪斯尼公司的眾多卡通形象和動畫電影都有其相聯(lián)系的衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，其衍生產(chǎn)品銷售額就已經(jīng)高達(dá)幾千億，例如《冰雪奇緣》、《獅子王》等，還有王子、公主題材的動畫片，滿足了年少時每個孩子內(nèi)心中的白馬王子夢和白雪公主夢。而中國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不健全，投資人不敢投資，不敢預(yù)測其收益效果，不能完全形成其整條產(chǎn)業(yè)鏈的控股和營銷。并且動漫作品更是沒有去捍衛(wèi)自己的版權(quán)，比如《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》這些家喻戶曉的動畫片，除了官方發(fā)布的相關(guān)衍生品，中國各地工廠都不經(jīng)過版權(quán)購買就私自印刷圖書、文具、玩具、粘貼、書包等日用品，直接的損害了其動漫制作方的利益。

三、新時代中國動漫的發(fā)展之路

1、講好中國故事，弘揚(yáng)中國精神

2017年10月18日十九大的召開，表明中國已經(jīng)進(jìn)入了一個新的時代，中國動漫應(yīng)當(dāng)講好中國故事，弘揚(yáng)中國精神。長期以來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正是以與生俱來的民族特色，以獨(dú)一無二的理念、智慧、氣度、神韻，著力于世界文化之林，綻放奪目的光彩。所以中國動漫要積極的將中國的國寶、傳統(tǒng)文化、民俗等元素緊密的與作品相結(jié)合，歷史上《大鬧天宮》與戲曲和名著的結(jié)合，《小蝌蚪找媽媽》與水墨的結(jié)合，《寶蓮燈》與中國神話的結(jié)合都是非常好的榜樣。而國外動漫也不缺中國元素，像《功夫熊貓》以中國國寶大熊貓為主要角色、《花木蘭》是與中國古代女子替父從軍的故事為題材。2015年的《大圣歸來》突破傳統(tǒng)制作模式，融入新的制作技術(shù)，再次將孫悟空這個人物形象塑造的有血有肉，淋漓盡致。

2、以人民為中心，創(chuàng)作人民喜愛的動漫作品

“時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人”。動漫作品在適應(yīng)時代的前提下，要與人民緊密相聯(lián)，創(chuàng)作出人民喜愛的動漫作品。人民是歷史的創(chuàng)造者、也是歷史的見證者，既是歷史的“劇中人”、也是歷史的“劇作者”。馬克思說：“人民歷來就是作家‘夠資格和‘不夠資格的唯一判斷者。”人民需要好的動漫作品，優(yōu)秀的動漫作品更是離不開人民。從《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！贰ⅰ缎◎蝌秸覌寢尅返健端{(lán)貓?zhí)詺馊枴?、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》等再到《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》這些家喻戶曉的動畫作品，再如今，《大魚海棠》等優(yōu)秀的動畫電影，都是以人民為中心，創(chuàng)作有筋骨、有道德、有溫度，既詩情畫意，又真心誠意；既鋪天蓋地，又頂天立地的動漫作品。

3、加強(qiáng)政策扶持，加速人才培養(yǎng)

一方面，政府要積極引導(dǎo)政策，例如政府購買動漫產(chǎn)品、積極協(xié)調(diào)電視臺、電影公司、傳媒公司、動畫公司、各大衍生品制作企業(yè)、專業(yè)院校等合資研發(fā)生產(chǎn)動漫片，另一方面，政府相關(guān)部門要努力營造有利于動畫技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展高科技等政策的環(huán)境，為各類動漫行業(yè)提供公平，凈化，有活力，有創(chuàng)意的優(yōu)秀平臺。筆者認(rèn)為各大專業(yè)院校應(yīng)改善培養(yǎng)機(jī)制，將動畫制作、后期、發(fā)行、產(chǎn)業(yè)管理、衍生產(chǎn)品等融合發(fā)展來培養(yǎng)優(yōu)秀人才，與各大傳媒影視公司和動畫公司達(dá)成合作，形成產(chǎn)業(yè)化，既培養(yǎng)了優(yōu)秀人才也能創(chuàng)作時代優(yōu)秀作品。

新時代下，中國動漫的發(fā)展前景輝煌，雖與美日韓等發(fā)達(dá)國家相比稍有遜色，但是以最近的《大魚海棠》、《大圣歸來》《大護(hù)法》等這樣的優(yōu)秀作品出現(xiàn)，堅持以人民為中心，努力創(chuàng)造時代的優(yōu)秀作品，將會不斷提高在國際動漫行業(yè)的影響力。endprint