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        新舊媒體“融”起來(lái)

        2018-02-26 16:17:40
        上海采風(fēng)月刊 2018年1期
        關(guān)鍵詞:雙月刊新舊雜志

        本期封面上,顯著標(biāo)注了“雙月刊”字樣。此前,為了提示讀者和會(huì)員,我們先在雜志公眾微信號(hào)上做了刊期調(diào)整的告示,請(qǐng)見(jiàn)者互相轉(zhuǎn)告。不過(guò)這個(gè)微信告示的作用比想象中的要小,元旦后上班,辦公室電話(huà)鈴聲沒(méi)有停過(guò),編輯們接聽(tīng)接到手軟:習(xí)慣了每月一號(hào)收到雜志的讀者不斷追問(wèn)“雜志為何還沒(méi)到?”所以,希望本期封面上醒目的“雙月刊”字樣,能起到提醒的作用:假如您在3月1日沒(méi)有收到雜志,那是因?yàn)椤胺觌p月出版”的緣故,請(qǐng)耐心等待哦。

        也許我刊的受眾大多為高齡讀者,對(duì)新媒體的熟悉度不如年輕人。不過(guò)我們還是要說(shuō)說(shuō)新媒體,因?yàn)槲覀冋趪L試適度轉(zhuǎn)型,可能將更多的精力投入到新媒體上。據(jù)編輯統(tǒng)計(jì),2017年采風(fēng)微信公眾號(hào)共發(fā)文章249篇,總閱讀量324543次,點(diǎn)贊4099次,評(píng)論498條,被其他微信公號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)72次,粉絲年增長(zhǎng)率26%。這些數(shù)據(jù),對(duì)于一個(gè)“大號(hào)”而言,可能無(wú)足掛齒;但對(duì)一個(gè)“小號(hào)”而言,卻是不乏溫馨的激勵(lì)。30多萬(wàn)的閱讀量,就意味著雜志的文章又找到了很多新讀者;粉絲的增長(zhǎng),就意味著這個(gè)微信號(hào)被穩(wěn)定的關(guān)注。在手機(jī)閱讀漸成主流的情形下,我們時(shí)刻關(guān)心著新媒體讀者的動(dòng)向,我們不敢落伍。

        如何看待“新舊媒體”之間的關(guān)系?這是我們一直在思考的命題。一方面,新媒體新人群新閱讀不可抗拒地蔚成聲勢(shì);另一方面,紙質(zhì)閱讀墨香閱讀因其具有經(jīng)典和手工的特質(zhì)而顯得彌足珍貴。這兩者之間,會(huì)不會(huì)決出“你死我活”的定局?至少目前看來(lái),尚屬并行不悖的局勢(shì)。不過(guò)有一點(diǎn)似乎是共通的:無(wú)論你用什么樣的方式閱讀,無(wú)論你采用什么樣的文體,“言之有物”“言之有趣”似乎是各類(lèi)讀者的共同要求。也就是說(shuō),印在紙張上也好,放在電腦上也罷,“內(nèi)容為王”的規(guī)律還是不可繞過(guò),內(nèi)容與形式的完美和諧,到哪都是決勝的法寶。

        說(shuō)到“內(nèi)容為王”,我們可能會(huì)有點(diǎn)饒舌,免不了對(duì)本刊的文章自我肯定幾句。很多讀者評(píng)價(jià)道:這本雜志不八卦不獵奇,真情實(shí)感加真材實(shí)料,具有文藝史料的價(jià)值,值得永久珍藏——謝謝你們的慧眼和慧言。做一本有意義有價(jià)值的雜志,正是本刊同仁的追求。這些內(nèi)容,不但“老人”愛(ài)看,“新人”也不排斥,甚至也很待見(jiàn)。理由很簡(jiǎn)單:老明星也有年輕靚麗的時(shí)候,何況我們也不乏關(guān)注新明星。文化傳承這個(gè)東西,有時(shí)候不需要專(zhuān)門(mén)“提倡”,有真正優(yōu)秀的內(nèi)涵存焉,誰(shuí)會(huì)無(wú)動(dòng)于衷不感興趣?

        采風(fēng)公眾微信號(hào)上的文章,基本上是雜志的內(nèi)容,可是為何會(huì)有日漸增長(zhǎng)的新讀者?因?yàn)檫@些內(nèi)容貨真價(jià)實(shí)值得閱讀,而輕便的閱讀方式也助力了便捷傳播。我們已經(jīng)獲得過(guò)多次便利:當(dāng)受到紙質(zhì)媒體出版周期限制的時(shí)候,我們選擇在第一時(shí)間,將雜志內(nèi)容預(yù)先在微信上推出,剎那間,時(shí)效性很強(qiáng)的文章立馬被刷屏。比如剛剛過(guò)去的2017年,有太多大師級(jí)的文化名人相繼離去,而本刊幾乎對(duì)這些名人都做過(guò)專(zhuān)訪(fǎng),于是舊作配新聞,很快在新媒體上發(fā)酵,讀者驚呼“采風(fēng)速度”——其實(shí)哪里是什么速度,只是我們的寶藏比較豐厚罷了。

        寶藏加速度,似乎暗含了某種啟示:新舊媒體是可以相互補(bǔ)益的,“時(shí)效”和“深度”,既各自為戰(zhàn),又相互融合。光明日?qǐng)?bào)等國(guó)家級(jí)媒體喊出響亮的“融媒體”口號(hào),或許正是領(lǐng)悟到兩者的各自特點(diǎn),將對(duì)立思維調(diào)整為融合思維。“融媒體”是對(duì)媒體從業(yè)者的考驗(yàn),它要求業(yè)內(nèi)人士既懂傳統(tǒng),也懂時(shí)尚,既善于手工制作,也擅長(zhǎng)科技操作??萍紕?chuàng)新不但直接促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展,也改變著文化生產(chǎn)的方式。不過(guò)這一切豈能難倒與時(shí)俱進(jìn)的我們,一手牽住優(yōu)秀傳承,一手牽住時(shí)代風(fēng)潮,在“融”的思維下,何懼之有?

        本刊編輯部endprint

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