楊偉旺

（會寧縣廣播電視臺，甘肅 白銀 730799）

一、縣級電視媒體的特點

縣級電視媒體作為國內(nèi)電視系統(tǒng)中最基礎(chǔ)的部分，多年來資金緊張、人才匱乏、技術(shù)手段低下、輻射面較小等問題一直限制著縣級電視媒體的發(fā)展，縣級電視媒體由于輻射面僅能覆蓋縣級區(qū)域，電視新聞節(jié)目的影響力較小。在電視新聞節(jié)目內(nèi)容方面，由于資金和人才匱乏，縣級電視新聞節(jié)目種類少、內(nèi)容質(zhì)量不高。除此之外，由于縣級電視媒體是電視媒體中的基礎(chǔ)部分，上級電視媒體進一步擠壓它的生存空間，其得到的市場和信息資源較少。當前，媒體融合形勢進一步削弱了縣級電視新聞節(jié)目的競爭力。但縣級電視媒體同時具有以下優(yōu)勢：第一，時效性強，易引發(fā)當?shù)厥鼙姽缠Q?？h級電視媒體作為老百姓身邊的電視媒體更貼近群眾生活，便于縣級媒體在第一時間獲取最新的新聞資訊，且相應(yīng)的新聞資訊具備較強的時效性。另外，縣級電視媒體的工作人員親身參與當?shù)厥鼙姷娜粘Ｉ睿谕诰蛐侣剷r具有更獨特的視角，容易引發(fā)本地觀眾的共鳴。第二，地域優(yōu)勢。由于人們的參與意識越來越強，受眾參與到縣級電視媒體新聞節(jié)目中的積極性和主動性更高。媒體融合加強了電視媒體與其他媒體的交流和資源共享，增加了縣級電視媒體的資源獲取渠道。第三，縣級電視臺更貼近廣大受眾的生活，因此更了解當?shù)叵M者的生活習慣和消費需求，在廣告投放方面更具優(yōu)勢。

二、新媒體環(huán)境下地方電視臺新聞節(jié)目存在的問題

（一）電視新聞節(jié)目的時效性差

中央和省級電視臺由于較強的資源、技術(shù)優(yōu)勢可以隨時發(fā)布新聞信息，及其更新新聞事件的最新進展，而地方電視新聞節(jié)目由于資金和技術(shù)的缺陷，新聞信息更新不及時，削弱了地方電視新聞節(jié)目的真實性和時效性。

（二）新聞節(jié)目受眾面太窄

新時代信息技術(shù)迅速更新，各類新聞媒體崛起，使原本受眾面狹窄的縣級電視新聞節(jié)目進一步受到限制，年輕受眾更傾向于依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞信息。互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息不受時間和空間的限制，因此受到了年輕人的青睞，而電視新聞節(jié)目的受眾主要是年齡較大的中老年人。縣級電視新聞節(jié)目本就狹窄的受眾面由于新媒體的沖擊變得更小了。

（三）電視新聞節(jié)目缺乏創(chuàng)作人才

縣級電視新聞媒體作為新聞媒體的基層單位難以吸引專業(yè)技術(shù)人才，且由于長期不受重視，一直得不到有力的資金支持。同時，由于缺乏專業(yè)技術(shù)人才的支持，縣級電視新聞媒體舉步維艱。新媒體的興起進一步?jīng)_擊了縣級電視新聞媒體的地位，專業(yè)技術(shù)人才紛紛進入新興媒體。電視新聞不僅要求專業(yè)技術(shù)人才具備剪輯和搜集信息的專業(yè)能力，還要具備較強的新聞敏感，但許多縣級電視新聞節(jié)目的技術(shù)人員難以達到上述要求。在制作和編輯節(jié)目時，縣級電視新聞節(jié)目的技術(shù)人員沒有根據(jù)受眾的需求進行創(chuàng)作，且沒有及時更新新聞制作技巧和編輯知識，進一步拉低了縣級電視新聞節(jié)目的檔次。

三、媒體融合下縣級電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）添加本土文化，貼近群眾生活

縣級電視新聞節(jié)目具備獨有的地域優(yōu)勢，貼近當?shù)厥鼙姷纳睢？h級電視新聞節(jié)目借助地域性強這一特點，可以充分展現(xiàn)當?shù)氐娜宋木坝^和實時信息。首先，縣級電視新聞節(jié)目可以打造一些具有本土文化氣息的新聞節(jié)目，激起受眾的共鳴。其次，在縣級電視新聞節(jié)目中注入社會主義核心價值觀和人文因素，尤其是民生類新聞節(jié)目通過注入積極元素可以加大對正能量的宣傳力度。同時，由于民生類節(jié)目與百姓生活息息相關(guān)，加入正能量可以提升廣大人民群眾的生活滿意度。

（二）有效編排民生新聞，切實保障百姓利益

民生類新聞節(jié)目由于與百姓生活息息相關(guān)，在新聞類節(jié)目中得到了較多的關(guān)注?？h級電視新聞節(jié)目可以在節(jié)目中添加諸如民生政策一類的元素，通過關(guān)注民生問題提高廣大民眾對節(jié)目的關(guān)注度，并致力于提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，打造有影響力和知名度的縣級電視媒體。

（三）利用新媒體平臺推廣節(jié)目

在當前的媒體融合大背景下，想要獲得更高的收視率，只有不斷創(chuàng)新新聞類節(jié)目的模式和內(nèi)容才能得到持續(xù)的關(guān)注。鑒于當下互聯(lián)網(wǎng)媒體由于不受時空限制而受到年輕人的追捧，縣級電視新聞節(jié)目也要緊跟時代潮流，在原來電視節(jié)目的基礎(chǔ)上融入新媒體技術(shù)，加大節(jié)目的推廣力度。

［1］劉麗娟.媒體融合環(huán)境下縣級電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究［J］.新聞研究，2016（01）：3-5.

［2］羅鋒.探析媒體融合背景下的縣級電視節(jié)目創(chuàng)新策略［J］.新聞研究導刊，2017（07）：239.

［3］許建.新媒體環(huán)境下地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展［J］.科技新聞傳播，2018（02）：29-30.