趙海星

〔摘 要〕字體設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計的重要內(nèi)容，在日常生活和專業(yè)設(shè)計中扮演了十分重要的角色。字體設(shè)計的方法十分豐富，但是這些方法往往是建立在一個個有創(chuàng)意和美的前提之下，設(shè)計的需求與創(chuàng)意靈感相融合，設(shè)計才能顯得更有活力和色彩。

〔關(guān)鍵詞〕字體設(shè)計；方法

字體設(shè)計作為當(dāng)前流行的一個行業(yè)，是視覺傳達(dá)設(shè)計的重要內(nèi)容，在日常生活和專業(yè)設(shè)計中扮演了十分重要的角色，其應(yīng)用涉及到包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、書籍設(shè)計、品牌形象設(shè)計、傳媒設(shè)計、印刷等諸多行業(yè)。字體設(shè)計應(yīng)用是當(dāng)代社會必不可少的重要內(nèi)容。如何設(shè)計字體？字體設(shè)計的方法有哪些呢？

一、宋體字

宋體字是現(xiàn)代印刷字體的常用字體。宋體字是與生俱來的印刷體，最具有印刷字體的代表性，產(chǎn)生于宋代初形，定型于明朝，廣泛應(yīng)用于后世，繁榮至今。究其發(fā)展，源于碑刻拓片或篆刻印跡，直接承襲于楷書，與書法歷史一脈相承，奠定了漢字印刷字體的基礎(chǔ)?？梢娝误w字的設(shè)計不是某一個人，而是一代一代人集體智慧的結(jié)晶。其設(shè)計的特點(diǎn)是：方塊字基礎(chǔ)，橫平豎直，橫細(xì)豎粗，筆畫設(shè)計十分嚴(yán)謹(jǐn)，筆態(tài)造型形象規(guī)范；字體結(jié)構(gòu)設(shè)計方中多變化，飽滿舒適和平衡，簡約中蘊(yùn)含內(nèi)涵，結(jié)構(gòu)設(shè)計嚴(yán)謹(jǐn)和精密，橫細(xì)豎粗符合人的視覺習(xí)慣，常見的橫畫與豎畫的比例有1：3、1：4、1：5等?，F(xiàn)代又有所發(fā)展，各種字庫中宋體十分豐富，出現(xiàn)了筆畫粗細(xì)不同比例的多種形態(tài)的印刷字體，視覺上有的宋體字更加夸張、豐滿、新穎。宋體字的設(shè)計基本分為標(biāo)題字體設(shè)計和正文字體設(shè)計。開發(fā)筆畫、探討結(jié)構(gòu)、格律型體，是宋體字成型的原因。與之相對應(yīng)的是更加簡約的黑體字的設(shè)計，端莊穩(wěn)健，方法規(guī)律十分明顯。

二、啟功體

啟功體是根據(jù)當(dāng)代書法家啟功先生的書法字體開發(fā)出來的一套印刷字體，這套字體具有明顯的當(dāng)代字體設(shè)計的特征。字體的設(shè)計基礎(chǔ)是豎長方形，這個長方形遵循了黃金分割的比例關(guān)系，限定了字體美學(xué)的基本比例和框架。這種字體的特點(diǎn)可以概括為工、麗、秀，穩(wěn)、俊、雅，變、韻、法。與宋體字的程式化設(shè)計相比具有了書氣、文氣的風(fēng)格特點(diǎn)，耐看耐品，書風(fēng)氣韻、東方審美蘊(yùn)含當(dāng)中，是人文質(zhì)感的印刷字體設(shè)計，非常具有代表性。書家的多年潛心研究和學(xué)養(yǎng)體現(xiàn)了一種格律設(shè)計的內(nèi)涵，也是現(xiàn)代字體設(shè)計的獨(dú)特方法之一，對漢字文字學(xué)和印刷字體設(shè)計是一種巨大的貢獻(xiàn)。如王羲之、顏真卿、歐陽詢等大書法家的字體，都依據(jù)他們的書法風(fēng)格開發(fā)出了相應(yīng)草書、楷書等印刷字體，風(fēng)格獨(dú)特美觀，韻味十足，藝術(shù)性較高。歷史書體是豐富的，依據(jù)這些書體開發(fā)出了多種風(fēng)格的篆書、隸書、魏碑等印刷字體，受到人們的喜愛。書法大家，百年難遇，依據(jù)其書法特征、品格開發(fā)出獨(dú)特風(fēng)格的印刷字體，難能可貴，意味深長，賞心悅目。書家藝匠、格律雋永、風(fēng)格染人，是這類設(shè)計字體的基本特征。

三、綜藝體

綜藝體出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代，是宋體、黑體的一種變體，常用于廣告、報刊等的標(biāo)題。綜藝體的設(shè)計在于改變了漢字的基本筆畫形態(tài)和結(jié)構(gòu)，筆畫更粗，基本用一種形態(tài)粗度，標(biāo)準(zhǔn)方塊設(shè)計字體，將方塊骨骼空間占滿，口部等右下角做圓角處理，外圓內(nèi)方，對筆畫拐彎處的處理較為圓潤，粗壯飽滿，敦實(shí)溫和。綜藝體的筆畫幾何化處理，橫平豎直，弧線變小而且少，直線和斜線為主。這種字體有一種圖案意味和幾何裝飾意味，簡潔大方，易認(rèn)易識，醒目張揚(yáng)。其現(xiàn)代構(gòu)成設(shè)計的技巧應(yīng)用明顯，是現(xiàn)代設(shè)計教育的產(chǎn)物，注重了點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計在字體設(shè)計中的變化和應(yīng)用。筆畫簡約、幾何構(gòu)成、格律發(fā)展，是綜藝體的設(shè)計理念。

四、品牌字體

隨著商業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展，品牌字體的設(shè)計顯得十分重要，品牌是一個企業(yè)、一個產(chǎn)品的名稱、名片，為企業(yè)所重視。個性化、親和力強(qiáng)的品牌是商業(yè)傳播的利器，品牌字體的設(shè)計是直觀的品牌形象設(shè)計。

1、 品牌字體的圖形化設(shè)計

字體與圖形結(jié)合設(shè)計是字體設(shè)計常用的方法，這種設(shè)計表現(xiàn)為，將圖形和字體進(jìn)行創(chuàng)意，巧妙融為一體，既有圖形的美學(xué)，又有字體的識別。不論是單個字還是組合字，都體現(xiàn)出這樣的特征，分為字體的局部圖形化（個別筆畫變成圖形）和字體的整體圖形化。

2、 品牌字體的組合式設(shè)計

將品牌字體作為一個創(chuàng)意的整體，是某一產(chǎn)品的logo設(shè)計，對于字體的處理遵循一種整體的開發(fā)和創(chuàng)作，在風(fēng)格上追求統(tǒng)一協(xié)調(diào)，可以分為統(tǒng)一風(fēng)格組合和連體組合，組合字體的設(shè)計較為夸張和富有新意，依據(jù)設(shè)計需求的特性或者產(chǎn)品屬性，以完成設(shè)計訴求為目標(biāo)，如可口可樂、特侖蘇等的品牌字體設(shè)計。

3、 品牌字體的格律化設(shè)計

將品牌字體、企業(yè)名稱字體以標(biāo)準(zhǔn)字體的形態(tài)進(jìn)行設(shè)計。設(shè)計出具有個性化的字體，統(tǒng)一規(guī)范，端莊大方，反映企業(yè)的內(nèi)涵，傳達(dá)企業(yè)精神面貌，筆畫設(shè)計體現(xiàn)一種格律，字體結(jié)構(gòu)體現(xiàn)一種格律，具有企業(yè)標(biāo)志的作用和意義，如企業(yè)邀請書法家對企業(yè)名稱的題字，實(shí)質(zhì)是對企業(yè)名稱的設(shè)計。

4、 品牌字體的質(zhì)感表現(xiàn)設(shè)計

質(zhì)感設(shè)計在品牌字體設(shè)計中非常重要，不同的品牌具有不同的特殊性，通過字體的效果、材質(zhì)表現(xiàn)使得字體表現(xiàn)更加生動逼真。隨著電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，電腦設(shè)計效果愈加豐富。但是，質(zhì)感效果的設(shè)計應(yīng)用需要依據(jù)品牌的理念、屬性、行業(yè)、品味和定位等進(jìn)行，要起到既裝飾字態(tài)又豐富品牌文化內(nèi)涵的作用，避免注重了技術(shù)和效果而忽略了字體應(yīng)用的實(shí)質(zhì)。

五、形象字體

這種字體的設(shè)計是以字體為基本結(jié)構(gòu)，對其筆畫進(jìn)行形象代替。整個或整組字體呈現(xiàn)出一種圖形形象的特征，具有一定的裝飾性、豐富性。在設(shè)計手法上有兩種趨向：簡約寫意的形象設(shè)計與繁瑣裝飾的形象設(shè)計?？梢允菐缀涡螒B(tài)的點(diǎn)線面形象，也可以是裝飾性插畫的設(shè)計形象等，形象設(shè)計表現(xiàn)十分豐富，如古代的磚木雕中福祿壽喜的設(shè)計，裝飾性很好，寓意祥和，人們喜聞樂見。

六、文字游戲

文字游戲是設(shè)計中常見的設(shè)計手法，游戲能夠增加人們的參與和興趣，通過游戲有效地與參與者形成互動，如猜字謎、文字涂鴉、文字解構(gòu)與重構(gòu)。這樣的文字使用使得文字更加生動有趣、新穎。游戲還能夠使設(shè)計變得輕松自由，富有智慧。在設(shè)計中游戲更是一種愉悅的心態(tài)，輕松的氛圍，思維的發(fā)散，靈感的收集，設(shè)計的嘗試。探討設(shè)計，尋找新的設(shè)計語言，設(shè)計的可能性在游戲中得到了豐富的觸碰。

字體設(shè)計的方法十分豐富，但是這些方法往往是建立在一個個有創(chuàng)意和美的前提之下，設(shè)計的需求與創(chuàng)意靈感相融合，設(shè)計才能顯得更有活力和色彩。

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