（江蘇省南通市海安縣海安鎮(zhèn)海南幼兒園 226600）

一、什么是電視廣告

電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。它是兼有視聽(tīng)效果并運(yùn)用了語(yǔ)言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式。而隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，廣告的傳播不再局限于電視，它發(fā)展了更加豐富的傳播方式，比如說(shuō)電子屏幕，手機(jī)。同時(shí)，不局限于電子傳播的方式，比如報(bào)紙，書(shū)刊。可以說(shuō)廣告無(wú)時(shí)不刻不在影響著人們的生活。[1]

二、電視廣告為什么會(huì)對(duì)3-6歲幼兒產(chǎn)生影響

電視廣告的魅力離不開(kāi)色彩和聲音這兩個(gè)重大因素!色彩和聲音在電視廣告中地位和作用是非常突出的，沒(méi)有了色彩和聲音魅力的襯托，電視廣告就會(huì)大失光彩。完美的色彩能夠影響人們的感知，記憶，聯(lián)想，情感等，產(chǎn)生特定的心理作用，傳達(dá)著直接或間接的信息，從而喚起人們的感情，同時(shí)還是表現(xiàn)、烘托廣告形象的有效手段。雖然廣告都是有插圖，色彩，文字等要素組成的，但是人們?cè)谟^(guān)看電視廣告的瞬間，最先感受的還是畫(huà)面的總體色彩效果，色彩能讓電視廣告增添光彩。音樂(lè)是全人類(lèi)的共同語(yǔ)言，是一種悅耳動(dòng)聽(tīng)的特殊語(yǔ)言，是一種有節(jié)奏規(guī)律的聲音，對(duì)于人的情感，態(tài)度，行為等影響是極大的。歌曲是最能直達(dá)人心的利器，然而，廣告中的音樂(lè)一般是包括背景音樂(lè)和廣告歌曲，旋律簡(jiǎn)單，易學(xué)易記，瑯瑯上口，輔助甚至代替人聲傳達(dá)信息，增強(qiáng)聲音藝術(shù)的感染力，很容易掀起人們的感情波瀾，達(dá)成廣告的最終目的。3-6歲的幼兒好奇心強(qiáng)、接受能力強(qiáng)、善于記憶、喜歡新鮮多變的事物、模仿能力超乎想象。正因?yàn)槿绱?，電視廣告才能深深地吸引著幼兒，影響著幼兒，讓他們深陷其中。[2]

三、電視廣告對(duì)幼兒的影響

1.積極的影響

模仿是幼兒性格特點(diǎn)中最顯著的一個(gè)特點(diǎn)，廣告內(nèi)容恰好成為他們模仿的范本和對(duì)象。這種簡(jiǎn)單的模仿在幼兒的成長(zhǎng)過(guò)程中起著重要作用。電視廣告對(duì)幼兒的模仿行為起著形象示范的作用。就目前而言，我國(guó)的電視廣告雖處于發(fā)展階段，但其文化品位也在不斷地提高。特別是中央電視臺(tái)的一些廣告和一些公益廣告中塑造了許多為文化所推崇的兒童形象。

比如，在中央電視臺(tái)的《給媽媽洗腳》的公益廣告中媽媽幫孩子洗完腳后，讓他自己看書(shū)，然后去幫婆婆洗腳。結(jié)果孩子跑去偷看了，聽(tīng)到了奶奶和媽媽的對(duì)話(huà)，知道睡前洗腳對(duì)身體好，就轉(zhuǎn)身去給媽媽端水去了。媽媽回到孩子房間后發(fā)現(xiàn)屋里沒(méi)人，正詫異之時(shí)，回頭一看兒子正用他稚嫩的小手端著一盆水，邊走邊灑地向媽媽走來(lái)，并說(shuō)道“媽媽?zhuān)茨_”。3歲半的琪琪經(jīng)?？戳酥?，一見(jiàn)這個(gè)廣告，她就嘴上說(shuō)著“腳腳、腳腳。。。”，然后自己跑到廚房，翻開(kāi)廚柜拿出高壓鍋內(nèi)膽或者電磁爐專(zhuān)用蒸鍋到客廳來(lái)洗腳。用空盆自己洗完腳后，還要脫媽媽的襪子，要幫媽媽洗。

這種推崇兒童形象的主流文化就是社會(huì)所倡導(dǎo)，占主流地位的文化，在這些廣告中，孩子們身體健康，積極向上，充滿(mǎn)愛(ài)心，有無(wú)限的活力，給兒童樹(shù)立了良好的行為榜樣。

2.消極的影響

某些少兒頻道中的一些電視節(jié)目和電視廣告承載著各種形式的兒童產(chǎn)品廣告，對(duì)幼兒的視覺(jué)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的影響，激發(fā)著他們嘗試、獲得的欲望。許多孩子央求父母購(gòu)買(mǎi)大量的新奇玩具和某類(lèi)食品，最后造成很大的浪費(fèi)。比如，皮皮在看著納愛(ài)斯牙牙樂(lè)廣告后，學(xué)會(huì)說(shuō)“牙牙”，還用刷牙的動(dòng)作示意要刷牙。后來(lái)他媽媽花15元給她買(mǎi)了一把硅膠牙刷，19元買(mǎi)了一小管能吞咽的嬰幼兒牙膏，結(jié)果第一次刷就刷得牙齦出血，后來(lái)牙齦全腫了，還出現(xiàn)潰爛，害得他幾天粒米不沾，只喝牛奶，晚上餓得嗷嗷哭。剛開(kāi)始他媽媽不知道他是牙痛，還因?yàn)樗怀燥埓蛄怂脦讉€(gè)嘴巴，后來(lái)知道原因后心痛不已、非常自責(zé)。

更有一些幼兒對(duì)電視廣告中瀟灑的動(dòng)作心有神往，進(jìn)行模仿、親身實(shí)踐，毫不顧及后果，最終鑄成大錯(cuò)，甚至危及生命。比如，在某果凍廣告中，一個(gè)小模特將果凍拋向空中直接用嘴接住，而幼兒具有很強(qiáng)的觀(guān)察里和模仿能力，也許就會(huì)有兒童模仿廣告里的小模特一樣把果凍拋入空中然后用嘴巴接住的方式來(lái)吃，但這種方式隱藏著巨大的隱患，果凍再?gòu)目罩械肟谥械倪^(guò)程中，滑入食管，堵住氣管就引發(fā)嚴(yán)重的事故。

幼兒階段是語(yǔ)言發(fā)展的黃金階段。許多廣告人都喜歡或習(xí)慣于在廣告的語(yǔ)言文字上下工夫。突然間，借用、改用成語(yǔ)、諺語(yǔ)作為廣告詞的方式流行起來(lái)，諸如“默默無(wú)蚊的奉獻(xiàn)”、“騎樂(lè)無(wú)窮”、“鶴立衣群”等等。雖然這些廣告并非專(zhuān)為幼兒而做，但它在耳濡目染之間，對(duì)幼兒造成的誤導(dǎo)仍然不可忽視。

四、建議可采取的措施

1.家長(zhǎng)對(duì)3-6歲幼兒看電視廣告要有一定的監(jiān)督和引導(dǎo)。家長(zhǎng)可以選擇有益的電視廣告，比如公益廣告等，并與孩子一起觀(guān)看，可以幫助孩子學(xué)習(xí)正確知識(shí)、價(jià)值判斷與理想觀(guān)念。

2.商家和電視廣告的制作單位或者制作人應(yīng)該多為幼兒考慮，多為幼兒著想，不要誤導(dǎo)他們。

3.政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)該對(duì)媒介和商家加強(qiáng)廣告管理的監(jiān)管力度，禁止播放、刊登不良廣告的行為。與此同時(shí)，應(yīng)該建立相關(guān)的法律來(lái)規(guī)范和整頓混亂的電視廣告環(huán)境。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述廣告是一把雙刃劍，電視廣告給了人們極大的生活便利的同時(shí)又時(shí)時(shí)刻刻影響著我們的生活，但在發(fā)展廣告的同時(shí)我們不應(yīng)該只看重廣告給人們帶來(lái)的利益效應(yīng)更應(yīng)該注重其帶來(lái)的影響，尤其是給3-6歲幼兒帶來(lái)的影響。在教育研究范圍，3-6歲被稱(chēng)為“潮濕的水泥”時(shí)期，意味著：3-6歲是孩子性格的形成期，像“潮濕的水泥”一樣，具備很強(qiáng)的可塑性！這一階段之后，“水泥”漸漸固化，孩子的基本性情慢慢固定下來(lái)，然后再想有一個(gè)大的、徹底的改變是非常困難的！研究表明，80%至90%的人格特征在孩子的一生中，性格特征、抱負(fù)理想、生活方式，正處于形成階段！而兒童正處于學(xué)知識(shí)、長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，形成世界觀(guān)、人生觀(guān)的關(guān)鍵時(shí)期。所以，我們要正視電視廣告給幼兒帶來(lái)的利和弊，發(fā)揚(yáng)其優(yōu)點(diǎn)，拋棄其缺點(diǎn)，給幼兒更多更好的發(fā)展空間，還他們一片純凈的天空。