張宏

摘 要：隨著信息化建設(shè)在世界范圍內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域的深化，在商業(yè)發(fā)展上其功能日益凸顯，包括一些傳統(tǒng)企業(yè)，也需要融入到電子商務(wù)的進(jìn)程中，開(kāi)展相關(guān)的營(yíng)銷等工作。電子商務(wù)網(wǎng)站盡管是虛擬世界的形式，但對(duì)現(xiàn)實(shí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有著重大且直接的關(guān)鍵影響，網(wǎng)站界面的視覺(jué)效果和信息傳達(dá)手法，對(duì)于企業(yè)的形象塑造，以及企業(yè)產(chǎn)品的推介有非常大的影響。對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)和信息有效傳達(dá)手法進(jìn)行了深入的研究，有很好的現(xiàn)實(shí)意義和借鑒價(jià)值。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);網(wǎng)站界面;視覺(jué)設(shè)計(jì);信息傳達(dá)

電子商務(wù)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，顯現(xiàn)出越來(lái)越重要的價(jià)值。電子商務(wù)建設(shè)是企業(yè)信息化建設(shè)程度的根本體現(xiàn)，也是企業(yè)形象和競(jìng)爭(zhēng)力的有效載體，對(duì)于企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)，有著非常重要的影響。無(wú)論什么企業(yè)，只要以對(duì)大眾銷售產(chǎn)品和服務(wù)作為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，就要建立企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象建設(shè)和產(chǎn)品宣傳目的。為此，網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)形式得到越來(lái)越多的重視，尤其是視覺(jué)設(shè)計(jì)以及重要企業(yè)信息的表達(dá)，更需要科學(xué)合理的方式有效進(jìn)行表達(dá)。

一、電子商務(wù)網(wǎng)站的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)的電子商務(wù)化是一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)于企業(yè)的宣傳和推廣不受時(shí)空和地域的限制，也越來(lái)越多被社會(huì)用作了解企業(yè)的第一渠道。由此可見(jiàn)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的價(jià)值和意義，對(duì)其進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)和表達(dá)，使得企業(yè)的形象和相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容得以進(jìn)一步明確。

（一）視覺(jué)傳達(dá)的概念

所謂視覺(jué)傳達(dá)，就是指通過(guò)視覺(jué)方式完成的各種交流，這其中，視覺(jué)可以作為一種語(yǔ)言來(lái)完成信息和情感的表達(dá)?；谌祟惞餐纳韺W(xué)基礎(chǔ)，不同文化背景下有不同語(yǔ)言基礎(chǔ)的人們，可以利用視覺(jué)方式通過(guò)一些挑選的媒介完成不受文化和語(yǔ)言限制的信息和情感的傳達(dá)和溝通，促進(jìn)深層次的理解和交流。這種以視覺(jué)為基礎(chǔ)的觀察以及相應(yīng)的體驗(yàn)?zāi)軌蚩缭秸Z(yǔ)言和文化的障礙，消除不同文字的理解阻隔，完全依靠對(duì)圖像、圖案等的人類視覺(jué)共識(shí)，取得相應(yīng)的理解，并因?yàn)楦又庇^和便于理解，得到在很多領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用。

（二）對(duì)視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行設(shè)計(jì)的三個(gè)要素

一是對(duì)圖形圖像元素的設(shè)計(jì)。圖形和圖像是最重要的設(shè)計(jì)語(yǔ)言之一，圖形的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和對(duì)比設(shè)計(jì)，以及圖形之間相對(duì)位置的確定，圖像的節(jié)奏控制，都可以在觀察者的心理上形成直接的影響，會(huì)對(duì)觀察者的情感產(chǎn)生喚醒作用。比如尖銳的圖形會(huì)給人鋒利的感覺(jué)，下部較大的圖形會(huì)給人穩(wěn)重的感覺(jué)。由于圖像的動(dòng)態(tài)變化，在實(shí)際的圖形圖像設(shè)計(jì)中必須充分把握這些圖形的基本特征，根據(jù)設(shè)計(jì)需要來(lái)確定圖形的具體選擇。從整體上說(shuō)，圖形傳達(dá)指的是可通過(guò)視覺(jué)圖像轉(zhuǎn)化為具體信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)技術(shù)，圖形和圖像的設(shè)計(jì)主要有二維平面圖形設(shè)計(jì)和三維立體圖形設(shè)計(jì)。

二是對(duì)文字元素的設(shè)計(jì)。從視覺(jué)傳達(dá)角度看對(duì)文字元素的設(shè)計(jì)，主要是利用對(duì)設(shè)計(jì)字體整個(gè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整變化，比如筆畫(huà)的形象置換、對(duì)文字形狀的細(xì)節(jié)裝飾等，使得整個(gè)字體元素的造型滿足設(shè)計(jì)需要的目的，傳達(dá)出與企業(yè)和產(chǎn)品息息相關(guān)，并具備一定時(shí)代性和藝術(shù)性的文字圖形形象。因此，文字元素其設(shè)計(jì)本質(zhì)就是要?jiǎng)?chuàng)造出文字形體和信息的整體視覺(jué)效果，強(qiáng)化對(duì)文字元素形態(tài)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的探索和對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)力的追求。

三是對(duì)色彩元素的設(shè)計(jì)。色彩的構(gòu)成和使用對(duì)于企業(yè)信息傳達(dá)有著非常重要的影響，合理使用色彩元素搭配，可以將人們的心態(tài)調(diào)整到適宜的情緒中，進(jìn)而對(duì)所看到的內(nèi)容產(chǎn)生相應(yīng)的情感。商業(yè)網(wǎng)站對(duì)色彩設(shè)計(jì)的目的主要是為了表現(xiàn)企業(yè)和商品的某方面特征，及其相關(guān)的功能性質(zhì)，以滿足消費(fèi)者的審美過(guò)程和特點(diǎn)，達(dá)到一種特點(diǎn)更加集中和強(qiáng)烈的形象基礎(chǔ)，強(qiáng)化公眾接受信息的程度，以實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的根本目的。

二、電子商務(wù)網(wǎng)站界面的視覺(jué)設(shè)計(jì)和信息傳達(dá)的表現(xiàn)手法

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的視覺(jué)和信息傳達(dá)設(shè)計(jì)，要想取得滿意的效果，就不能將其僅看作是一個(gè)設(shè)計(jì)技術(shù)，而要綜合起來(lái)將其看作藝術(shù)的范疇。其是通過(guò)技術(shù)的手段，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的設(shè)計(jì)的過(guò)程。

（一）電子商務(wù)網(wǎng)站中的各種視覺(jué)設(shè)計(jì)分析

1.圖形元素的視覺(jué)設(shè)計(jì)

如前所述，圖形元素的設(shè)計(jì)是整個(gè)網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)的重要部分，是視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面的重要運(yùn)用和體現(xiàn)。為使企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站達(dá)到最佳的視覺(jué)效果，對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這是非常關(guān)鍵的部分。在實(shí)際的圖形設(shè)計(jì)中，尤其要把握好兩方面的控制，一是對(duì)視覺(jué)節(jié)奏的有效運(yùn)用，二是對(duì)調(diào)值的有效運(yùn)用。通過(guò)巧妙運(yùn)用圖形的視覺(jué)節(jié)奏，可以達(dá)到吸引觀賞者，并產(chǎn)生共鳴的狀態(tài)，對(duì)整個(gè)圖形圖像所要傳達(dá)的信息有更大程度的接受。圖形圖象的調(diào)值通常分三類：低調(diào)、中調(diào)、高調(diào)。調(diào)值不同對(duì)應(yīng)的情感色彩也不同，比如低調(diào)就會(huì)更加莊重和深沉，而高調(diào)會(huì)顯得更明快和淡雅一些，處于中調(diào)的圖形和圖像要表達(dá)和諧及平穩(wěn)等意思要更適合。對(duì)于調(diào)值的設(shè)計(jì)，要與具體的設(shè)計(jì)形象充分結(jié)合，才會(huì)產(chǎn)生更加鮮明和生動(dòng)的藝術(shù)感染力。

2.文字元素的視覺(jué)設(shè)計(jì)

在電子商務(wù)網(wǎng)站的界面中，文字是最根本和最重要的信息傳達(dá)方式，也是網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成的核心元素，其明確性可以有效降低網(wǎng)站訪問(wèn)者的錯(cuò)誤解讀，網(wǎng)站信息的最終表達(dá)效果取決于文字的表現(xiàn)上。就目前的國(guó)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)實(shí)際來(lái)說(shuō)，采用的文字既有中文，也有外文，外文以英文為主，也有混合使用的情況。文字本就是用于信息表達(dá)的最直接工具，是符號(hào)化的語(yǔ)言，其具體的形態(tài)不會(huì)影響到要傳達(dá)的各種信息，但形態(tài)會(huì)對(duì)整體傳達(dá)效果產(chǎn)生影響。在實(shí)際的網(wǎng)站文字視覺(jué)設(shè)計(jì)中，要完全按照視覺(jué)美學(xué)的科學(xué)規(guī)律，充分融合該文字的表達(dá)含義和相關(guān)信息特征，對(duì)這些文字的基本屬性，包括字形、體量、排列、色彩等特征進(jìn)行設(shè)計(jì)，有助于傳達(dá)不必言明深層次內(nèi)涵，達(dá)到更好的表達(dá)效果。

3.色彩元素的視覺(jué)設(shè)計(jì)

在企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩的運(yùn)用要整合企業(yè)的相關(guān)信息，一些行業(yè)或企業(yè)會(huì)有自己的特征顏色，比如IT業(yè)就以藍(lán)色作為主基調(diào)，而雅虎公司則以紫色作為企業(yè)的象征色，其背后都有深層的內(nèi)涵，在設(shè)計(jì)時(shí)必須充分考慮運(yùn)用。而對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，色彩標(biāo)志著企業(yè)的親和度，是訪問(wèn)者對(duì)企業(yè)形成的第一印象。在實(shí)際的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)于色彩的使用要顯現(xiàn)均衡、和諧、突出重點(diǎn)的設(shè)計(jì)原則，對(duì)不同色彩有效組合，完整搭配，構(gòu)建富有強(qiáng)烈情感傾向的頁(yè)面。

（二）電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的實(shí)踐

目前的商業(yè)化發(fā)展模式，使得國(guó)內(nèi)的電商企業(yè)得到了巨大的發(fā)展空間，即便是傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)，也更加注重通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商品的銷售和推廣。電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)也必然要與時(shí)俱進(jìn)，在界面設(shè)計(jì)和信息傳達(dá)上，有了更多的設(shè)計(jì)選擇，包括建設(shè)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格，都會(huì)隨著市場(chǎng)的變化而進(jìn)行變化。但無(wú)論怎樣變化，其根本的元素不會(huì)發(fā)生變化，就是要強(qiáng)化對(duì)圖形圖像、文字和色彩的綜合設(shè)計(jì)，使之更加吻合時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，也更有利于推動(dòng)企業(yè)的進(jìn)步。如果再以過(guò)去的風(fēng)格來(lái)確定目前的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，將會(huì)失去消費(fèi)者關(guān)注的熱情。因此，在網(wǎng)站界面的視覺(jué)設(shè)計(jì)和信息傳達(dá)中，采用怎樣的手法，其根源在于消費(fèi)者。怎樣能吸引和調(diào)動(dòng)消費(fèi)，這是設(shè)計(jì)人員要重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)企業(yè)的形象塑造，以及企業(yè)產(chǎn)品的大力推廣，都有直接影響和關(guān)鍵作用。為此，必須加強(qiáng)對(duì)界面的視覺(jué)效果藝術(shù)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化對(duì)信息傳達(dá)手法的有效運(yùn)用，提升企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的親和度和信息表達(dá)準(zhǔn)確性。在設(shè)計(jì)中，必須充分把握三個(gè)要素，圖形要素、文字要素、色彩要素，既要體現(xiàn)科學(xué)合理性，又要表達(dá)藝術(shù)創(chuàng)造性。將理性和感性進(jìn)行統(tǒng)一和整合，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)目標(biāo)，給所有網(wǎng)站訪問(wèn)者以震撼效果，推動(dòng)企業(yè)形象和產(chǎn)品銷售管理水準(zhǔn)的有效提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]詹川.電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2016：172-173.

[2]貝爾德.完美網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本法則[M].北京：電子工業(yè)出版社，2015：53-55.

作者單位：

湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院