丁一凡

這些年，中國(guó)人逐漸富起來(lái)，利用各種假期往海外跑，去旅游，去購(gòu)物，有美國(guó)媒體甚至打出“中國(guó)游客接管全球”的標(biāo)題。但是另一方面，中國(guó)游客在海外購(gòu)物時(shí)卻時(shí)常遭遇不公對(duì)待，被當(dāng)成“冤大頭”。

其實(shí)，到國(guó)外旅游，順便大采購(gòu)一把，買許多“多余”的東西，這還是中國(guó)目前發(fā)展階段下許多國(guó)人展現(xiàn)的狀態(tài)。中國(guó)人過(guò)去窮，沒(méi)有辦法去發(fā)達(dá)國(guó)家旅游?，F(xiàn)在富起來(lái)后，喜歡去發(fā)達(dá)國(guó)家看看，在那邊買東買西，然后帶回國(guó)向親戚朋友們秀一秀，甚至分點(diǎn)“洋物”給大家，這多少都有面子的因素在里面。不少向往“摩登生活”的人還有這樣的心理：購(gòu)買發(fā)達(dá)國(guó)家的奢侈品，就自覺(jué)得過(guò)上了“摩登生活”。

西方發(fā)達(dá)國(guó)家的商人很清楚發(fā)展中國(guó)家這些“金主”的心理，于是專門在發(fā)展中國(guó)家開(kāi)一些高端品牌專賣店，價(jià)格標(biāo)得高高的，比發(fā)達(dá)國(guó)家的本店價(jià)格貴許多。這就像釣魚一樣，把“金主們”的胃口吊了起來(lái)。而等這些人到了發(fā)達(dá)國(guó)家旅游，發(fā)現(xiàn)同樣的名牌在那邊比在國(guó)內(nèi)便宜這么多后，便經(jīng)常“不問(wèn)青紅皂白”地瘋狂采購(gòu)，心理上還覺(jué)得賺了許多。

幾次下來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家的商家就明白遇上“冤大頭”了：干嗎不在這些“又傻又有錢”的人身上賺一筆呢？這大概就是那些發(fā)達(dá)國(guó)家免稅店對(duì)中國(guó)游客搞“區(qū)別對(duì)待”，需要達(dá)到高得多的消費(fèi)門檻才給優(yōu)惠的真實(shí)想法吧。

歷史上，歐洲通過(guò)工業(yè)革命發(fā)展起來(lái)，又向全世界搞殖民擴(kuò)張，到處掠奪資源，最先發(fā)家致富。歐洲人喜歡、也有資本搞那些有滋有味的上流社會(huì)生活，還把這樣的生活做成了品牌，成為支撐它們出售各種奢侈品的基礎(chǔ)。若沒(méi)有這些“軟實(shí)力”，那些發(fā)展中國(guó)家的“金主”為何舍得一擲千金，購(gòu)買那些沒(méi)有什么特殊技術(shù)的奢侈品呢？說(shuō)穿了，無(wú)非就是買個(gè)形象，買個(gè)自我安慰?；◣兹f(wàn)元買一個(gè)皮包和花幾百元買的包，使用起來(lái)能有多大區(qū)別？其實(shí)，那些奢侈品供應(yīng)商已經(jīng)感覺(jué)到了危機(jī)。它們認(rèn)為，在中國(guó)，窗口機(jī)會(huì)不會(huì)超過(guò)5-10年。未來(lái)的中國(guó)消費(fèi)者大概不會(huì)繼續(xù)在意它們的奢侈品。

中國(guó)與一般的發(fā)展中國(guó)家不同。我們過(guò)去曾經(jīng)富有過(guò)，上層人物的生活方式還曾被歐洲人視為典范。只是近代中國(guó)弱了，被人欺侮了，自信心也被打壓。因此，富起來(lái)后的中國(guó)人到外面一跑，容易給人家當(dāng)“冤大頭”。然而，一回生，二回熟。中國(guó)人在海外遇到的事情多了，遇到一種“潛規(guī)則”就揭露一個(gè)，外國(guó)人就會(huì)對(duì)中國(guó)人另眼相待。外國(guó)商界也會(huì)認(rèn)識(shí)到中國(guó)人很精明，能識(shí)別他們的“貓膩”。那時(shí)，他們也就不敢把中國(guó)游客當(dāng)“冤大頭”了?！?/p>

（作者是北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)億陽(yáng)講席教授）