扎西貢布

（山南市廣播電視臺(tái)，西藏 山南 856000）

山南市隸屬西藏自治區(qū)管轄，地處岡底斯山至念青唐古拉山以南，屬于雅魯藏布江干流中下游。山南市受地理因素影響，再加上傳統(tǒng)觀念植入較深以及其他各種綜合因素的影響，其對(duì)新時(shí)代下一些新生事物的接受程度不高，發(fā)展稍顯滯后。從媒體發(fā)展方向來(lái)看，山南市的傳統(tǒng)媒體仍占據(jù)主要地位，新興媒體發(fā)展速度相對(duì)較慢。在當(dāng)前形勢(shì)下，山南市媒體要積極探尋傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合路徑。

一、少數(shù)民族地區(qū)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合概述

（一）傳統(tǒng)媒體、新媒體的含義

傳統(tǒng)媒體，即為傳統(tǒng)意義上用廣播、報(bào)紙、電視等作為媒介傳播信息。新媒體指借助現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等手段，將衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)等作為傳播渠道，以手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等作為接收端，為用戶提供一些媒體信息服務(wù)。［1］

（二）少數(shù)民族地區(qū)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的意義

黨的十八屆三中全會(huì)上通過(guò)并頒布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，會(huì)議上，習(xí)近平明確指出了兩者之間融合的重要意義，指出了綜合的目標(biāo)、要求及具體路徑，這給少數(shù)民族地區(qū)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合奠定了政策基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間各有特色，實(shí)現(xiàn)兩者的融合能夠在一定程度上推動(dòng)全媒體時(shí)代發(fā)展，同時(shí)充分發(fā)揮公眾政治參與權(quán)、話語(yǔ)權(quán)及知情權(quán)。雖說(shuō)新媒體具有海量信息及參與民眾較多等優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)階段逐漸成為民眾發(fā)表言論的主要平臺(tái)，但傳統(tǒng)媒體也具有新媒體沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)，主要表現(xiàn)在資源、品牌及人才方面。因而，為了更好地促進(jìn)媒體發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，確保兩者之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大限度地發(fā)揮媒體傳播作用，進(jìn)而提升媒體的社會(huì)效益。

二、少數(shù)民族地區(qū)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合路徑

（一）深刻認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的意義

西藏山南市若想更好地推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合，首先要端正思想，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體形式還是新媒體形式均應(yīng)該得到高度重視，從而積極建設(shè)新媒體平臺(tái)，進(jìn)一步加大新媒體在少數(shù)民族地區(qū)的扶持力度，不斷擴(kuò)大新媒體在西藏山南市的影響力。為了更好地促進(jìn)本地區(qū)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，山南市還可以積極尋求跟外地媒體的合作，將本地媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，采用“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的形式進(jìn)一步豐富媒體的服務(wù)方式，這樣不僅可以借助傳統(tǒng)媒體的發(fā)展為新媒體引進(jìn)了資源，而且還進(jìn)一步拓寬了新媒體的發(fā)展渠道，通過(guò)充分結(jié)合本地及外地的旅游特色，為新媒體創(chuàng)造更多的發(fā)展空間，讓傳統(tǒng)媒體、新媒體在發(fā)展過(guò)程中可以取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同進(jìn)步。

（二）加強(qiáng)媒體行業(yè)人才隊(duì)伍培養(yǎng)

就西藏山南市媒體行業(yè)從業(yè)隊(duì)伍現(xiàn)狀來(lái)看，本土的高職業(yè)技能、高素質(zhì)的從業(yè)人員還非常匱乏，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)限制等各種因素，很多新媒體從業(yè)人員不愿意到本地工作，引進(jìn)的特殊人才又留不住，這在一定程度上影響了新聞的質(zhì)量，阻礙了新媒體的發(fā)展。因此，西藏山南市若想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，還需要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，要通過(guò)提高薪資待遇、提供合適平臺(tái)、加強(qiáng)人文關(guān)懷等手段來(lái)吸引和留住新媒體人才，與此同時(shí)加強(qiáng)媒體從業(yè)人才的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能培養(yǎng)，為其營(yíng)造良好的成長(zhǎng)環(huán)境，從而構(gòu)建現(xiàn)代化傳播體系。

（三）實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播方式上的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，在節(jié)目編排和信息收集、審核方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，但是信息內(nèi)容的傳播方式單一，且沒(méi)有新意。所以在傳播形式上，傳統(tǒng)媒體需要向新媒體借鑒，與之有效融合，通過(guò)高科技軟件和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行宣傳、推廣，使得傳統(tǒng)媒體的傳播形式打破局限，向多樣化形式發(fā)展。而手機(jī)作為目前主流移動(dòng)終端設(shè)備，在人們的生活中占據(jù)著不可或缺的地位，因此，傳統(tǒng)媒體利用手機(jī)電視進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的傳播，不僅可以達(dá)到圖片與音視頻共同傳播的目的，其數(shù)據(jù)信息反復(fù)播放的功能也能夠使得用戶更好地儲(chǔ)存信息，突破傳統(tǒng)媒體在時(shí)空上的束縛，方便觀眾隨時(shí)觀看。

（四）積極打造新型主流媒體

媒體扮演著文化軟實(shí)力承載者和傳播者的重要角色，是黨和人民群眾的喉舌。因此，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，均承擔(dān)著相同的社會(huì)責(zé)任。因此，西藏山南市應(yīng)該積極打造新型主流媒體，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，及時(shí)傳達(dá)中央精神，真實(shí)客觀地反映人民心聲，要真實(shí)、及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地傳播資訊，既要讓領(lǐng)導(dǎo)聽(tīng)到基層群眾的聲音，同時(shí)又要讓群眾了解黨的政策方針。但是打造新型主流媒體是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，并非一朝一夕便可實(shí)現(xiàn)的，對(duì)此，山南市媒體要踐行習(xí)近平總書(shū)記提出的“兩個(gè)新型”“兩個(gè)規(guī)律”“兩手抓”“五個(gè)融合”等理念打造新型主流媒體，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。［2］

三、結(jié)語(yǔ)

少數(shù)民族地區(qū)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合對(duì)該地區(qū)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等具有重要影響，因此相關(guān)人員要充分結(jié)合本地區(qū)媒體現(xiàn)狀，采取有效措施實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)全媒體的跨越式發(fā)展。

［1］曹繼東.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析［J］.出版廣角，2014（Z2）：14-18.

［2］和曉燕.傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的策略分析［J］.新媒體研究，2017，3（24）：86-87.