葉競(jìng)青

（湖北省電視臺(tái)，湖北 武漢 430071）

新聞是電視臺(tái)的立臺(tái)之本、發(fā)展之源，也是一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)履行國(guó)家新聞宣傳基本職責(zé)、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、提供人民精神產(chǎn)品的根本途徑。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的蓬勃發(fā)展，社會(huì)環(huán)境和人民需求都發(fā)生了深刻的變化。我國(guó)很多行業(yè)、產(chǎn)業(yè)，如煤炭、鋼鐵、水泥等，都面臨需求與供給之間的矛盾，急需推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。省級(jí)電視臺(tái)的新聞供給同樣面臨著市場(chǎng)的變化和需求升級(jí)，也迫切需要啟動(dòng)基于供給側(cè)的省級(jí)電視新聞改革。

一、供給側(cè)改革

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，只有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供給和消費(fèi)需求的適當(dāng)平衡，才能保障經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入和人民消費(fèi)需求的深刻變化，很多行業(yè)、產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了需求與供給之間的矛盾，這種矛盾主要表現(xiàn)在供給無(wú)法滿足大眾日益提升的消費(fèi)需求上。推動(dòng)供給側(cè)改革，提供更好的產(chǎn)品、更優(yōu)的服務(wù)，去庫(kù)存、減成本、補(bǔ)短板，減少無(wú)效供給成為供給側(cè)改革的努力方向。它的目的是保證供給產(chǎn)品和服務(wù)能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，滿足人民對(duì)美好生活的追求。2016年1月26日，在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十二次會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的根本目的是提高社會(huì)生產(chǎn)力水平，落實(shí)好以人民為中心的發(fā)展思想。2017年10月18日，習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中指出，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

二、省級(jí)電視新聞供給側(cè)的不足

（一）從新聞時(shí)間來(lái)看，時(shí)效性不強(qiáng)，收視率偏低

省級(jí)電視新聞在播出的時(shí)間選擇上，一般在當(dāng)日18：00～20：00這2小時(shí)的黃金時(shí)段，但黃金時(shí)段中最寶貴的19：00～19：30被中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播占領(lǐng)，其余時(shí)間大眾在觀看、收聽(tīng)新聞時(shí)，普遍處于吃晚飯或晚飯后放松休息的狀態(tài)。甚至此時(shí)大多數(shù)觀眾已經(jīng)換臺(tái)，對(duì)省級(jí)新聞處于無(wú)暇顧及或關(guān)注不夠的狀態(tài)，新聞的時(shí)效性不強(qiáng)導(dǎo)致節(jié)目的收視率偏低。另一方面，省級(jí)新聞在播出前要經(jīng)歷一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勚谱髁鞒?，花費(fèi)的時(shí)間相對(duì)較多，包括信息采集、配圖、配音，新聞的編輯、編排等，這些都需要時(shí)間，最終導(dǎo)致新聞時(shí)效性不強(qiáng)，既不利于省級(jí)電視新聞在新媒體環(huán)境下健康發(fā)展，更不利于省級(jí)電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)新媒體展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

（二）從新聞內(nèi)容來(lái)看，會(huì)議新聞?shì)^多，民生新聞不足

早在1992年，鄧小平同志就曾經(jīng)一針見(jiàn)血地指出：“現(xiàn)在有一個(gè)問(wèn)題，就是形式主義多。電視一打開(kāi)，盡是會(huì)議?！?0多年過(guò)去了，無(wú)論是哪個(gè)省級(jí)電視新聞都沒(méi)有明顯的改觀。一方面，出于新聞的產(chǎn)出規(guī)律而言，許多會(huì)議透露和產(chǎn)生了許多有價(jià)值，對(duì)社會(huì)將產(chǎn)生重大影響的新聞消息；另一方面，出于電視新聞的“喉舌”功能或“宣傳”職責(zé)，省級(jí)電視臺(tái)在多方面受國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)的監(jiān)督管理，需要承擔(dān)相應(yīng)的政治宣傳職責(zé)，相應(yīng)的報(bào)道內(nèi)容也往往包括國(guó)家政策和國(guó)際形勢(shì)等。但這些問(wèn)題往往與群眾的生活聯(lián)系不緊密，群眾對(duì)這些問(wèn)題的關(guān)注度不高。民生新聞不足使省級(jí)電視新聞不夠接地氣，受眾面不廣，收視率也不高。

（三）從新聞形式來(lái)看，互動(dòng)性較少，單一傳播甚多

在省級(jí)電視新聞傳播過(guò)程中，由于電視的單一傳播特點(diǎn)，受眾只能扮演信息接收者的角色，在事前、事中、事后都無(wú)法與電視新聞互動(dòng)，參與度低，也無(wú)法將自己的觀點(diǎn)、認(rèn)識(shí)等及時(shí)有效地表達(dá)出來(lái)。這直接導(dǎo)致電視新聞的收視率下降，電視新聞受眾大量流失。雖然有的省級(jí)電視新聞也建立了自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和社交平臺(tái)，但由于宣傳不力、維護(hù)不及時(shí)、互動(dòng)不積極，鮮有觀眾參與互動(dòng)。相關(guān)人員的工作積極性也不高，既無(wú)法體現(xiàn)新聞的開(kāi)放性、互動(dòng)性特點(diǎn)，也無(wú)法改變受眾在接收信息方面的被動(dòng)局面，自然也就無(wú)法滿足受眾的多元化新聞需求。

（四）從新聞價(jià)值來(lái)看，娛樂(lè)化、邊緣化明顯

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，上有龍頭般的中央電視臺(tái)壟斷資源，下有眾多“弟兄”（地面頻道、市縣臺(tái)）強(qiáng)勢(shì)崛起，外有互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體快速膨脹，新聞資源可謂內(nèi)擠外壓，省級(jí)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越明顯。在這種市場(chǎng)壓力下，個(gè)別省級(jí)電視臺(tái)摒棄新聞立臺(tái)的社會(huì)職責(zé)和發(fā)展方向，有的新聞娛樂(lè)化，有的新聞碎片化，有的新聞邊緣化，有的新聞?wù)瞻峄?，新聞?duì)于部分省級(jí)電視臺(tái)而言變成了一項(xiàng)簡(jiǎn)單的政治任務(wù)、一項(xiàng)掛在嘴邊實(shí)際靠邊的工作，“失語(yǔ)”“失真”“失位”等現(xiàn)象都在省級(jí)電視新聞中不斷出現(xiàn)，電視新聞媒體確實(shí)需要認(rèn)真反思。

（五）從新聞技術(shù)支撐來(lái)看，更新過(guò)慢，融合發(fā)展不力

在科學(xué)技術(shù)日新月異的新時(shí)代，新技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用對(duì)電視新聞的發(fā)展也影響深遠(yuǎn)。省級(jí)電視新聞想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地就必須革新傳統(tǒng)技術(shù)。目前，省級(jí)電視新聞技術(shù)更新主要是由模擬技術(shù)到數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)變，但表現(xiàn)為技術(shù)更新過(guò)慢，技術(shù)使用范圍不廣，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)等結(jié)合得不緊密。雖然電視新聞?chuàng)碛惺重S富的信息資源，但也存在技術(shù)落后等問(wèn)題。隨著新媒體不斷發(fā)展，電視新聞的觀眾不斷流失，電視新聞行業(yè)改革迫在眉睫。

三、基于供給側(cè)的省級(jí)電視新聞改革策略

推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是中央在新形勢(shì)下結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展變化提出的切中要害的改革良策。省級(jí)電視新聞改革完全可以借鑒供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思想和方法。供給側(cè)改革的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的有效供給，手段是去庫(kù)存、減成本、補(bǔ)短板，也就是用好“加減乘除法”，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。省級(jí)電視新聞的改革策略也是運(yùn)用好“加減乘除法”，淘汰落后的新聞產(chǎn)能，優(yōu)化新聞布局，建立先進(jìn)生產(chǎn)要素和塑造良好的省級(jí)電視品牌。

（一）多渠道、多方式做“加法”，增加新聞的深度和溫度

一是新聞渠道要做“加法”。從傳統(tǒng)的采寫(xiě)、編輯、播報(bào)獨(dú)家新聞向多媒體、多平臺(tái)、多渠道報(bào)道新聞轉(zhuǎn)變。一方面，要尋找新聞合作伙伴，積極與其他新聞單位合作，如新華社、中央電視臺(tái)等國(guó)家級(jí)新聞通訊社和電視臺(tái)有豐富的新聞資源，權(quán)威性和時(shí)效性等無(wú)可挑剔，是省級(jí)電視新聞理想的合作伙伴。另一方面，在新媒體迅猛發(fā)展的今天，應(yīng)充分利用全媒體市場(chǎng)，借助網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體的力量以及自媒體、社會(huì)媒體人等各種新聞生產(chǎn)渠道，有效增加新聞源。同時(shí)，對(duì)同一新聞信息源過(guò)濾、分割和加工，制作成簡(jiǎn)訊、深度報(bào)道、新聞評(píng)論等，形成文本、圖表、H5、游戲、音視頻等不同的新聞內(nèi)容。二是在播出時(shí)間上要做“加法”。針對(duì)不同的觀眾和時(shí)間，增加不同的新聞播出頻次，每次新聞根據(jù)播出時(shí)間的不同可以采取不同的版本，以更加貼近市場(chǎng)需求。三是在新聞內(nèi)容上做“加法”，采取多種措施，適當(dāng)增加大眾關(guān)心的民生新聞以及貼近地方發(fā)展、有地方特色的地方新聞。

（二）分清主次、去粗取精做“減法”，減少“噪音”，提高新聞的“純度”

一是減少會(huì)議新聞。毋庸置疑，會(huì)議是新聞產(chǎn)生的重要渠道，但在新聞報(bào)道中，應(yīng)該力戒就會(huì)議報(bào)道會(huì)議，在新聞報(bào)道中應(yīng)重點(diǎn)體現(xiàn)會(huì)議的核心要義，結(jié)合省級(jí)發(fā)展實(shí)情，講老百姓關(guān)心的事，說(shuō)老百姓能聽(tīng)懂的話。同時(shí)，一些與老百姓關(guān)系不大，純粹的工作會(huì)議盡量不要出現(xiàn)在新聞報(bào)道中。二是減少“噪音”。電視新聞也要強(qiáng)化輿論宣傳和意識(shí)形態(tài)傳播，要確保意識(shí)形態(tài)的正確性、導(dǎo)向性，要時(shí)刻加強(qiáng)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳；應(yīng)該盡量淘汰那些輿論導(dǎo)向不明、價(jià)值觀偏移、主流思想不明晰，甚至是照搬西方娛樂(lè)新聞的“噪音”。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式做“乘法”，乘上融合互聯(lián)的快車

在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，省級(jí)電視新聞必須加快技術(shù)創(chuàng)新的步伐，立足互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視新聞與其他媒體的融合互聯(lián)。一是從技術(shù)上做“乘法”，不斷引入新技術(shù)、新人才，切實(shí)加強(qiáng)新聞生產(chǎn)的融合。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效挖掘和專業(yè)化處理，完成對(duì)用戶習(xí)慣和偏好的深層挖掘，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶行為的精準(zhǔn)化預(yù)測(cè)，形成許多預(yù)見(jiàn)性新聞；利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，讓電視新聞與觀眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、留言不僅增強(qiáng)了新聞傳播者與觀眾的互動(dòng)，電視新聞還可以通過(guò)采納觀眾的合理意見(jiàn)，不斷調(diào)整、優(yōu)化節(jié)目，提升節(jié)目收視率。同時(shí)，一些新聞通過(guò)交互式溝通交流，形成新的新聞信息源，推動(dòng)電視新聞向縱深發(fā)展。二是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在傳播方式上做“乘法”。隨著移動(dòng)通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的日益成熟和普及，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端已成為人們工作、生活的必需品，也成為人們獲取信息的最主要手段，微博、微信等“兩微一端”社交類應(yīng)用平臺(tái)成為社會(huì)化傳播的重要渠道。省級(jí)電視新聞利用自己強(qiáng)大的新聞信息源制作成不同版本、不同形式的新聞產(chǎn)品，乘上融合互聯(lián)的快車，在移動(dòng)平臺(tái)和社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播的“乘法效果”。

（四）優(yōu)勝劣汰做“除法”，打造省級(jí)電視新聞品牌

一是“除去”浮躁，確立新聞立臺(tái)的立身之本。在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的媒體市場(chǎng)中，省級(jí)電視新聞更要有新聞立臺(tái)的意識(shí)和擔(dān)當(dāng)。長(zhǎng)期以來(lái)，電視新聞憑借自身的權(quán)威性、真實(shí)性和準(zhǔn)確性在人們心中占據(jù)重要地位，并對(duì)人們產(chǎn)生深刻的影響。人們?cè)诎l(fā)生重大事件時(shí)往往更習(xí)慣通過(guò)電視新聞獲取官方消息。在這種情況下，省級(jí)電視新聞更應(yīng)該“除去”浮躁，精心制作、認(rèn)真把關(guān)新聞內(nèi)容，保證播報(bào)新聞的真實(shí)性和客觀性，維護(hù)自身良好的品牌形象，以新聞的真實(shí)性和品牌知名度有效提升電視新聞的收視率。二是“除去”淺顯，確立新聞的深度和力度，做出品牌。面對(duì)全媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，作為主流媒體的省級(jí)衛(wèi)視倘若只是依靠政策優(yōu)勢(shì)，僅僅充當(dāng)“喉舌部門”或“宣傳機(jī)關(guān)”，將很難適應(yīng)深刻變化的新形勢(shì)。在加強(qiáng)信息傳播的同時(shí)，省級(jí)電視新聞更要增強(qiáng)信息解讀能力，用思想做新聞，做有思想的新聞，并且通過(guò)媒介融合讓評(píng)論真正成為媒體的旗幟和靈魂。在重點(diǎn)主題宣傳和重大宣傳活動(dòng)中，省級(jí)電視新聞要主動(dòng)從信息傳播者轉(zhuǎn)向資源整合者，從被動(dòng)的“我要報(bào)”轉(zhuǎn)向市場(chǎng)需求的“要我報(bào)”。在重大主題報(bào)道和重要信息播報(bào)中，省級(jí)電視新聞要形成廣泛的影響力和強(qiáng)大的號(hào)召力，打造良好的新聞品牌。

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