唐 飛

（四川大學(xué)出版社，四川 成都 610065）

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)是世界范圍內(nèi)發(fā)展最為迅猛的產(chǎn)業(yè)之一，是國(guó)際公認(rèn)的“黃金產(chǎn)業(yè)”與“21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)下的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。對(duì)于國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)而言，出版業(yè)是基礎(chǔ)與支撐。依據(jù)中國(guó)新聞出版研究院《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》可知，2015年我國(guó)發(fā)行、印刷、出版服務(wù)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到21655.92億元，利潤(rùn)收入為1662.08億元，和上年比較，分別上漲8.46%、6.29%，由此可知，新聞出版產(chǎn)業(yè)依舊處于發(fā)展的上升期。2017年，圖書(shū)閱讀率繼續(xù)升高，閱讀主體數(shù)量繼續(xù)增多，我國(guó)出版行業(yè)依舊保持迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。本文將圍繞出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)具體的探討。

一、出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

立足于全球，紙質(zhì)書(shū)籍的銷(xiāo)售有喜有憂(yōu)。出版的數(shù)量與類(lèi)別均在不斷增多，然而銷(xiāo)售數(shù)量卻未實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?！?015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示：幼兒圖書(shū)、文學(xué)類(lèi)圖書(shū)、青少年類(lèi)圖書(shū)仍然有不錯(cuò)的銷(xiāo)量。與此同時(shí)，圖書(shū)和影視相結(jié)合的圖書(shū)出版漸成趨勢(shì)。目前，出版行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題突出體現(xiàn)在以下一些方面。

（一）實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售依然蕭條

隨著社會(huì)步入全媒體時(shí)代，國(guó)內(nèi)出版業(yè)發(fā)生了巨變。傳統(tǒng)落后的出版思想讓一些出版社缺少長(zhǎng)期謀劃，對(duì)讀者市場(chǎng)的調(diào)查大多停滯在形式層面，除了一些針對(duì)學(xué)生的教輔書(shū)之外，其他的書(shū)籍大多銷(xiāo)售不理想。這種現(xiàn)狀與信息化、媒體化有直接聯(lián)系。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是受互聯(lián)網(wǎng)圖書(shū)銷(xiāo)售價(jià)格低廉的影響，原有銷(xiāo)售市場(chǎng)被迅速擠占；二是受人們閱讀模式的影響，伴隨智能手機(jī)的大范圍運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，很大一部分人形成了閱讀電子書(shū)的習(xí)慣，進(jìn)而讓傳統(tǒng)出版業(yè)受到?jīng)_擊。

（二）出版內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

圖書(shū)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，從根本上而言，是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。與網(wǎng)站上充斥形形色色的大量小說(shuō)相比，傳統(tǒng)圖書(shū)因?yàn)樵诰庉嫛⑿?duì)等環(huán)節(jié)把控較嚴(yán)格，因此在內(nèi)容方面應(yīng)該具有一定優(yōu)勢(shì)，然而實(shí)際上紙質(zhì)圖書(shū)的內(nèi)容也不容樂(lè)觀。在圖書(shū)市場(chǎng)暢銷(xiāo)的書(shū)籍中，存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，妨礙了書(shū)籍的順利銷(xiāo)售。另外，一些圖書(shū)存在比較嚴(yán)重的注重外部包裝、忽視內(nèi)在內(nèi)容的問(wèn)題。因?yàn)橥獠堪b精美，大多售價(jià)較高，通常在幾百甚至千元以上。這種圖書(shū)以“珍藏、絕版”為幌子，采用打折出售的戰(zhàn)略，為一些灰色交易提供了可乘之機(jī)。

二、出版行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

對(duì)文化產(chǎn)業(yè)而言，出版業(yè)是主要的組成內(nèi)容，始終表現(xiàn)出平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。綜合分析出版行業(yè)的發(fā)展，主要呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)。

（一）政府牽頭支持，利好政策不斷推出

政府工作報(bào)告中再次提到全面閱讀，由此可知，黨和政府對(duì)出版行業(yè)是十分關(guān)注的。東風(fēng)項(xiàng)目、全面閱讀項(xiàng)目的實(shí)施，絲路書(shū)香、對(duì)外圖書(shū)宣傳計(jì)劃、經(jīng)典中國(guó)等多種出版補(bǔ)助力度的增大，針對(duì)私營(yíng)出版社扶持政策的出臺(tái)，一同促進(jìn)了我國(guó)新聞出版業(yè)的發(fā)展。未來(lái)，政府必定還會(huì)制定更多支持與幫助出版業(yè)發(fā)展的政策舉措，在政府牽頭支持的基礎(chǔ)上，指引社會(huì)資金參與到新聞出版文化服務(wù)機(jī)制的構(gòu)建中。

（二）媒體融合勢(shì)不可擋，移動(dòng)閱讀漸成趨勢(shì)

由2015年的有關(guān)資料可知，在整個(gè)出版業(yè)中，數(shù)字出版所占比例持續(xù)增高，不管是增加值、純收入，還是營(yíng)業(yè)收入，數(shù)字出版均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)上漲，增長(zhǎng)幅度都在30%左右，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，數(shù)字出版發(fā)揮了不可忽視的作用。數(shù)字出版的黃金產(chǎn)業(yè)地位毋庸置疑。另外，傳統(tǒng)出版業(yè)也加快了和新媒體的協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型速度加快。中央文資辦每年資助的新聞出版項(xiàng)目中，審批通過(guò)率較高的是和數(shù)字出版有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，這些基建項(xiàng)目覆蓋出版業(yè)的整個(gè)過(guò)程，無(wú)論是內(nèi)容搜集，還是印刷、銷(xiāo)售，均與數(shù)字化息息相關(guān)。而基建工作需投入較多資金，這為民間資本創(chuàng)造了投資機(jī)會(huì)。

伴隨著信息技術(shù)的不斷提升與智能手機(jī)應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，移動(dòng)閱讀這種全新的閱讀模式已變成人們的首選。在人們的閱讀模式發(fā)生變化以后，移動(dòng)閱讀的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。大多數(shù)人都通過(guò)移動(dòng)閱讀終端來(lái)了解社會(huì)動(dòng)態(tài)，或者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)。而伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)閱讀APP也逐漸增多，閱讀對(duì)象把大部分時(shí)間都花費(fèi)在移動(dòng)閱讀客戶(hù)端。伴隨人們對(duì)移動(dòng)閱讀了解的加深，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)必定快速發(fā)展，無(wú)論是閱讀內(nèi)容，還是在閱讀方式方面，都會(huì)不斷健全，最后構(gòu)成一個(gè)完善的移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈體系。

（三）出版業(yè)集群化發(fā)展，核心競(jìng)爭(zhēng)力提升

信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，在新媒體的影響下，出版業(yè)的集群發(fā)展只能不斷增強(qiáng)，而不可有絲毫的懈怠。目前，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，大部分出版社均無(wú)法依托自身的力量實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。為此，出版業(yè)應(yīng)當(dāng)加快集群化發(fā)展的進(jìn)程。一些出版社為了長(zhǎng)期、穩(wěn)健發(fā)展，除了經(jīng)營(yíng)出版這項(xiàng)核心業(yè)務(wù)以外，還嘗試向其他方面發(fā)展，建立產(chǎn)業(yè)鏈條，覆蓋和新聞出版核心業(yè)務(wù)有關(guān)的電子文化旅游、大數(shù)據(jù)等，以出版生態(tài)集團(tuán)的身份加入出版業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)效發(fā)展。

（四）“一帶一路”倡議助推出版業(yè)國(guó)際化發(fā)展

2015年，新聞出版業(yè)經(jīng)貿(mào)增長(zhǎng)率盡管不理想，然而版權(quán)貿(mào)易架構(gòu)依舊維持優(yōu)化形態(tài)。將來(lái)，伴隨政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)“邁出去”扶持力度的增大，在“邁出去”的政策扶持方面會(huì)出臺(tái)更多有利于出版業(yè)發(fā)展的方針，政府目前大力實(shí)施的“一帶一路”倡議與增強(qiáng)多邊關(guān)系戰(zhàn)略，必定會(huì)將文化當(dāng)作主要的著力點(diǎn)，增強(qiáng)和周邊國(guó)家的交流。出版業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，確定發(fā)展方向，確定主要國(guó)家與主要地區(qū)，增強(qiáng)“邁出去”的側(cè)重點(diǎn)與科學(xué)性。

絲路書(shū)香項(xiàng)目是出版行業(yè)中僅有的一個(gè)被劃入政府“一帶一路”規(guī)劃范圍的項(xiàng)目，該項(xiàng)目主要采用翻譯的方式向周邊國(guó)家輸出300種基礎(chǔ)類(lèi)圖書(shū)，以增強(qiáng)我國(guó)和其他國(guó)家的文化交流，中國(guó)當(dāng)代作品翻譯項(xiàng)目、經(jīng)典中國(guó)項(xiàng)目、中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣項(xiàng)目等均會(huì)將“一帶一路”沿線國(guó)家作為重點(diǎn)對(duì)象，增大資助力度。出版社和民間資本在該方面應(yīng)當(dāng)尋求更多發(fā)展機(jī)遇，拓展海外市場(chǎng)，獲得更可觀的物質(zhì)收益，創(chuàng)造顯著的社會(huì)效益。

［1］戚名俠，竇可惠.中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究［J］.內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017，43（4）：87-91.

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［3］何勇.中國(guó)出版業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究與預(yù)測(cè)［J］.出版發(fā)行研究，2016（2）：20-24.