李 爽

（北京印刷學(xué)院，北京 102600）

一、圖書(shū)封面文案在市場(chǎng)中的亂象及暴露的問(wèn)題

目前的圖書(shū)市場(chǎng)中，圖書(shū)封面文案存在很多問(wèn)題，要分析圖書(shū)封面文案的寫(xiě)作首先要清楚市場(chǎng)上封面文案中存在的問(wèn)題。圖書(shū)封面文案對(duì)于整個(gè)圖書(shū)的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)極為重要，但是國(guó)內(nèi)的圖書(shū)封面文案大多存在夸大其詞、濫用推薦和煩冗無(wú)重點(diǎn)的問(wèn)題。出版者要在了解問(wèn)題的基礎(chǔ)之上，才能夠更好地進(jìn)行圖書(shū)封面文案寫(xiě)作。

（一）夸大其詞

部分市面上的圖書(shū)封面文案會(huì)用類似“全球暢銷(xiāo)奇跡”“現(xiàn)象級(jí)全球暢銷(xiāo)書(shū)圖書(shū)”“唯一值得期待的書(shū)”等夸大到極致的語(yǔ)言來(lái)吸引讀者注意，然而這種宣傳文案是與出版產(chǎn)品內(nèi)容不相符合的，這種不真實(shí)、不準(zhǔn)確、不恰當(dāng)?shù)姆饷嫖陌笗?huì)導(dǎo)致讀者對(duì)出版者與出版產(chǎn)品失去信任。單純?yōu)榱俗非蠼?jīng)濟(jì)效益而夸大事實(shí)、追風(fēng)媚俗的封面宣傳文案不僅讓讀者失望，也會(huì)讓作者感到十分不適。2013年，作家葉兆言的新書(shū)《動(dòng)物的意志》被出版者在腰封上打上“中國(guó)具備奪諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)實(shí)力的作家不止一個(gè)，除了莫言，至少還有葉兆言”這樣充滿炒作意味的宣傳語(yǔ)，對(duì)兩位作家來(lái)說(shuō)都有失公允，葉兆言老師在微博上也用曾經(jīng)文章中的一句“書(shū)的腰帶又不是褲帶，不束好就會(huì)有傷風(fēng)化地掉下來(lái)”來(lái)回應(yīng)。除了在圖書(shū)影響上進(jìn)行無(wú)事實(shí)依據(jù)的夸大，還在情感煽動(dòng)上進(jìn)行夸張宣傳。“一部令全球讀者為之落淚的小說(shuō)”“2億女性含淚推薦”等刻意煽情的宣傳文案的泛濫也讓讀者對(duì)出版產(chǎn)品的真正內(nèi)容漸漸失去信任，從而產(chǎn)生逆反心理。

（二）濫用推薦

圖書(shū)封面文案中的名人推薦本是一些有知名度或者權(quán)威人士在率先讀過(guò)這本書(shū)之后的評(píng)價(jià)，有利于引導(dǎo)受眾進(jìn)行進(jìn)一步閱讀。世界出版業(yè)發(fā)展到今天，名人推薦一直是各國(guó)出版社的宣傳手段之一。作家莊羽因?yàn)樵?jīng)狀告郭敬明的作品《夢(mèng)里花落知多少》抄襲她的作品《圈里圈外》，《圈里圈外》的封面文案就寫(xiě)著“本書(shū)作者訴郭×明《夢(mèng)里花落知××》抄襲，《圈里圈外》案正在審理中，您讀過(guò)就知道……”出版方故意讓人名與書(shū)名不完整，出版方這種刻意炒作的宣傳文案把讀者注意引向的不是作品本身，而是與名人作家的糾紛。還有一些圖書(shū)的名人推薦版面愈來(lái)愈擁擠，但是并沒(méi)有什么有價(jià)值的書(shū)評(píng)，只是刻意地將名人的名字羅列在圖書(shū)封面上，以這種方式來(lái)吸引讀者。這種濫用名人推薦的封面宣傳文案毫無(wú)價(jià)值，也缺乏可信度。

（三）煩冗無(wú)重點(diǎn)

圖書(shū)封面文案的寫(xiě)作是把最精華、最有價(jià)值的內(nèi)容或者推薦理由用簡(jiǎn)潔的句子呈現(xiàn)在圖書(shū)封面上，目的是使受眾在最短的時(shí)間內(nèi)了解圖書(shū)的基本內(nèi)容，達(dá)到推銷(xiāo)圖書(shū)的目的。市面上很大一部分圖書(shū)的封面文案存在煩冗、缺乏重點(diǎn)的問(wèn)題，把大段的圖書(shū)內(nèi)容直接放在圖書(shū)封面上，只會(huì)讓讀者望而卻步。把所有元素類似于獲得獎(jiǎng)項(xiàng)、名人推薦等都羅列在圖書(shū)封面上，使封面紛繁雜亂失去美感，也無(wú)法幫助讀者在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)封面文案提取有價(jià)值的信息。煩冗、無(wú)重點(diǎn)的圖書(shū)文案是出版者缺乏職業(yè)素養(yǎng)、盲目追求經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)果，這會(huì)導(dǎo)致圖書(shū)失去美感，質(zhì)量下降，從而影響受眾的購(gòu)買(mǎi)行為。

二、受眾消費(fèi)心理分析

受眾的閱讀行為和購(gòu)買(mǎi)行為與其心理活動(dòng)是密不可分的，“人的行為是在頭腦亦即心理的支配下發(fā)生的”。所以要通過(guò)圖書(shū)文案寫(xiě)作來(lái)吸引受眾閱讀甚至購(gòu)買(mǎi)就一定要充分了解讀者的心理特點(diǎn)，從精神層面轉(zhuǎn)變讀者態(tài)度，引導(dǎo)讀者行為。出版者的工作最終要影響和引導(dǎo)的是受眾的消費(fèi)心理及隨之產(chǎn)生的相關(guān)消費(fèi)行為。在了解了受眾的各種消費(fèi)心理之后，進(jìn)行圖書(shū)的封面文案創(chuàng)作才能更具科學(xué)性和效率性。

（一）立足圖書(shū)本身的受眾心理傾向

1.實(shí)用主義。受眾對(duì)實(shí)用的要求指的是出版產(chǎn)品對(duì)于他們自身的實(shí)際使用價(jià)值。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們希望獲得的信息與內(nèi)容能夠直接應(yīng)用到工作、學(xué)習(xí)、生活的實(shí)踐當(dāng)中，并能起到一定作用。由于這種對(duì)于知識(shí)的實(shí)用價(jià)值的強(qiáng)烈需求，出版者需要?jiǎng)?chuàng)作出能夠滿足受眾此類需求的出版產(chǎn)品。一般實(shí)用性較強(qiáng)的圖書(shū)類型主要集中在教育類和社科類圖書(shū)。在圖書(shū)的封面文案寫(xiě)作中，實(shí)用主義體現(xiàn)在要用最簡(jiǎn)短的語(yǔ)句來(lái)展現(xiàn)本出版產(chǎn)品能夠帶給讀者的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，比如近年的暢銷(xiāo)書(shū)《從0到1：開(kāi)啟商業(yè)與未來(lái)的秘密》的封面文案是“斯坦福大學(xué)改變未來(lái)的一堂課/為世界創(chuàng)造價(jià)值的商業(yè)哲學(xué)”，簡(jiǎn)短的兩句話就點(diǎn)明了本書(shū)的價(jià)值所在，讀者看到這樣的文案會(huì)感受到本書(shū)在商業(yè)工作發(fā)展中對(duì)于自己的實(shí)在價(jià)值。星火英語(yǔ)出版的《大學(xué)英語(yǔ)四級(jí)真題》系列的封面文案直接把本書(shū)中英語(yǔ)四級(jí)考試中的每種題型、題量寫(xiě)在封面上，讓學(xué)習(xí)者能夠直觀地了解到這本書(shū)的價(jià)值，這也是一種實(shí)用性的封面文案。出版者要利用好細(xì)分受眾的實(shí)用主義心理，把最有實(shí)用價(jià)值的信息融入圖書(shū)的封面文案中。

2.權(quán)威主義。權(quán)威主義是指受眾一般更傾向于一些權(quán)威的信息與內(nèi)容。權(quán)威性的出版物傳播的是受眾熟悉并大范圍認(rèn)同的內(nèi)容，傳播者用令人信服又充滿技巧的方式讓受眾接收這些信息并對(duì)受眾產(chǎn)生一定的影響，這有助于提升出版內(nèi)容在讀者心中的權(quán)威性。在出版環(huán)節(jié)中，作者（或者譯者）、出版者、發(fā)行者都可能成為決定出版物內(nèi)容權(quán)威性的角色，曾經(jīng)出版過(guò)暢銷(xiāo)書(shū)的知名作家、出版（發(fā)行）過(guò)無(wú)數(shù)經(jīng)典圖書(shū)的出版社（發(fā)行公司），這些都是迎合讀者權(quán)威主義心理的元素。出版者在具有相關(guān)條件基礎(chǔ)的情況下，要讓權(quán)威性直接體現(xiàn)在圖書(shū)的封面文案上。北京十月文藝出版社出版的著名作家路遙的作品《平凡的世界》的腰封文案是“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)皇冠上的明珠”“激勵(lì)億萬(wàn)讀者的不朽經(jīng)典”“深受老師和學(xué)生喜愛(ài)的新課標(biāo)必讀書(shū)”，作者與出版者的權(quán)威性不言而喻，“茅盾獎(jiǎng)”“經(jīng)典”和“新課標(biāo)必讀書(shū)”就是圖書(shū)本身的權(quán)威性。在受眾認(rèn)可并符合現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)之上，在封面文案中加強(qiáng)權(quán)威性的體現(xiàn)能夠有效提升圖書(shū)的影響力。

（二）立足受眾群體的受眾心理傾向

1.從眾心理。從眾心理是指群體中個(gè)人在傳播活動(dòng)過(guò)程中自覺(jué)或不自覺(jué)地受群體規(guī)范約束和影響，在思想、行為或態(tài)度上采取與群體中多數(shù)人相一致的心理反應(yīng)。當(dāng)一定數(shù)量的人都選擇了某種圖書(shū)，一些開(kāi)始從沒(méi)想要了解這本書(shū)的人會(huì)從各種社交網(wǎng)絡(luò)中被動(dòng)地得到這本圖書(shū)的信息，在不斷了解這本書(shū)的過(guò)程中，這些人會(huì)在心理上產(chǎn)生一種想要和大多數(shù)人同步的傾向，于是變被動(dòng)為主動(dòng)地去了解這本書(shū)進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)此書(shū)。出版者利用讀者的從眾心理創(chuàng)作出來(lái)的封面文案比比皆是，大都抓住了讀者的這種消費(fèi)心理，進(jìn)而獲得了成功。比如，江蘇文藝出版社出版的加·澤文創(chuàng)作的《島上書(shū)店》的封面文案里就用“30國(guó)讀者”“各大榜單”等字眼來(lái)形容這本書(shū)在世界范圍內(nèi)的認(rèn)可程度，進(jìn)而引導(dǎo)一部分讀者去了解這本書(shū)。圖書(shū)出版者在將這種讀者消費(fèi)心理應(yīng)用到封面文案的時(shí)候，一定要使用得當(dāng)，過(guò)度夸大吹捧會(huì)適得其反。

2.名人心理。讀者的名人心理就是名人效應(yīng)帶來(lái)的影響。名人效應(yīng)是指名人帶來(lái)的引起注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)。名人效應(yīng)已經(jīng)完全融入我們的日常生活當(dāng)中，影視劇中的當(dāng)紅演員、廣告代言人、獲得奧運(yùn)金牌的運(yùn)動(dòng)員等等，這些人物都是因?yàn)樗麄儌€(gè)人的名氣為他們正在做的事情帶來(lái)了熱度。圖書(shū)更是如此，當(dāng)這本圖書(shū)與名人有關(guān)，出版者就可以利用這一點(diǎn)進(jìn)行宣傳，這樣名人就會(huì)為這本圖書(shū)帶來(lái)關(guān)注度，可以快速擴(kuò)大影響。美國(guó)作家本·方登的長(zhǎng)篇小說(shuō)《漫長(zhǎng)的中場(chǎng)休息》簡(jiǎn)體中文版的封面文案上寫(xiě)有“李安最新電影《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》原著”。李安作為獲得過(guò)奧斯卡金像獎(jiǎng)的好萊塢著名導(dǎo)演在宣布拍這部電影時(shí)，這部小說(shuō)在各國(guó)的出版權(quán)就已經(jīng)開(kāi)始了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，李安讓這本2016年才在中國(guó)出版的小說(shuō)“未出先火”，這本書(shū)因?yàn)槊诵?yīng)而大范圍暢銷(xiāo)。利用名人效應(yīng)心理創(chuàng)作的封面文案更多的是用名人推薦的方式表現(xiàn)出來(lái)，在實(shí)際運(yùn)用當(dāng)中，一定要在真實(shí)的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新表現(xiàn)，切忌盲目偽造。

3.逆反心理。逆反心理是指在受眾接收信息的過(guò)程中產(chǎn)生與出版者所期待完全相反的心理傾向，是一種主觀性很強(qiáng)的心理活動(dòng)。受眾在多種因素的影響之下對(duì)于出版者傳達(dá)的原始意圖進(jìn)行主觀上的曲解，從而使出版者的傳播效果大打折扣，甚至產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。使讀者產(chǎn)生逆反心理的原因主要有以下兩點(diǎn)：一是讀者在堅(jiān)持個(gè)人觀點(diǎn)的情況下會(huì)因?yàn)槌霭嬲邆鬟_(dá)的不符合讀者心理傾向的內(nèi)容進(jìn)行單方面抵御與批駁；二是讀者在面對(duì)出版者傳達(dá)的重復(fù)率過(guò)高又缺乏質(zhì)量保障的內(nèi)容時(shí)會(huì)對(duì)出版者整體產(chǎn)生厭煩心理。網(wǎng)絡(luò)作家唐七公子的長(zhǎng)篇小說(shuō)《三生三世十里桃花》由于被網(wǎng)友披露抄襲網(wǎng)絡(luò)作家“大風(fēng)刮過(guò)”的小說(shuō)《桃花債》而被眾多網(wǎng)友集體抵制，讀者再看到此書(shū)相關(guān)信息都會(huì)產(chǎn)生逆反心理。出版者要消除讀者的厭煩心理，就必須用令人信服的方式來(lái)傳達(dá)真實(shí)可靠的信息，讓圖書(shū)封面文案寫(xiě)作有理有據(jù)、真實(shí)可信，用正確的方式來(lái)引導(dǎo)讀者的思想，轉(zhuǎn)變讀者的態(tài)度，影響讀者的行為。

三、基于受眾心理分析圖書(shū)封面文案的寫(xiě)作特點(diǎn)

除了受眾的消費(fèi)心理特點(diǎn)之外，還要進(jìn)一步了解受眾的需求，才能總結(jié)出優(yōu)秀圖書(shū)封面文案的寫(xiě)作特點(diǎn)。讀者的需求是出版活動(dòng)的根本動(dòng)力，分析圖書(shū)封面文案寫(xiě)作，就要從受眾的需求著手，受眾的需求包括閱讀需求和心理特點(diǎn)。讀者能夠把圖書(shū)的特質(zhì)轉(zhuǎn)化成為自己需要的價(jià)值，圖書(shū)的價(jià)值才能體現(xiàn)。讀者的需求一般有娛樂(lè)需求、教育需求和自我提高需求，讀者的心理特點(diǎn)一般有選擇性心理、求近心理和參與感心理。在了解讀者的消費(fèi)心理特點(diǎn)和具體需求之后，對(duì)圖書(shū)封面文案寫(xiě)作的研究才有實(shí)際價(jià)值。以下是根據(jù)受眾心理總結(jié)出的圖書(shū)封面文案的具體寫(xiě)作特點(diǎn)。

（一）實(shí)事求是

圖書(shū)封面文案寫(xiě)作是指出版單位為了推銷(xiāo)其出版產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的一系列迎合產(chǎn)品受眾需求的文案來(lái)達(dá)到吸引受眾的目的的一種行為。圖書(shū)封面文案的直接目的是促進(jìn)圖書(shū)銷(xiāo)售，但是虛假夸張的文案會(huì)起到反作用，在圖書(shū)出版過(guò)程中難以長(zhǎng)久。實(shí)事求是是圖書(shū)封面文案寫(xiě)作的基本原則，只有符合事實(shí)的封面文案才是經(jīng)得起讀者考驗(yàn)的優(yōu)秀文案。在目前的圖書(shū)市場(chǎng)中，圖書(shū)封面文案夸大其詞、媚俗追風(fēng)的問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，大都是因?yàn)閯?chuàng)作時(shí)為追求經(jīng)濟(jì)利益而沒(méi)有以事實(shí)為依據(jù)。實(shí)事求是這一寫(xiě)作特點(diǎn)在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中要靈活掌握，要用既符合事實(shí)又富有傳播技巧的文案來(lái)吸引讀者，從而收獲忠實(shí)度較高的讀者。傳播學(xué)家卡爾·霍夫蘭提出：信源的可信度越高，其說(shuō)服效果越大；可信度越低，說(shuō)服效果越小。出版者在利用數(shù)據(jù)或者訴諸名人的方式進(jìn)行文案寫(xiě)作時(shí)一定要符合事實(shí)，要用可信度較高的文案來(lái)吸引讀者。

（二）簡(jiǎn)單精要

目前，圖書(shū)市場(chǎng)上的圖書(shū)封面文案有很大一部分是整段堆砌，毫無(wú)重點(diǎn)。優(yōu)秀的圖書(shū)封面文案要簡(jiǎn)單精要，用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來(lái)展現(xiàn)圖書(shū)的價(jià)值?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的圖書(shū)幾乎是“無(wú)書(shū)不腰”，大部分的腰封上都寫(xiě)滿了推薦理由，滿滿的推薦文字讓腰封變成了一張廣告。這樣繁復(fù)而多余的文案只能導(dǎo)致重點(diǎn)缺失，給人一種不知所云的感覺(jué)。圖書(shū)封面設(shè)計(jì)有一個(gè)很著名的“三秒原則”：要讓讀者在看到封面的三秒內(nèi)了解完整信息決定購(gòu)買(mǎi)。如果只是一味地把各種內(nèi)文、名人推薦、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)羅列于封面之上，讀者無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)獲得有用信息從而決定購(gòu)買(mǎi)。在圖書(shū)封面文案中，出版者要多做減法，愈減愈精。勒龐在《烏合之眾》中也提到“斷言”——對(duì)于群眾而言，這種簡(jiǎn)短而確定的語(yǔ)言比長(zhǎng)篇大論更有說(shuō)服性。

（三）文感魅力

簡(jiǎn)單從字面上理解，文感就是文字的感覺(jué)，進(jìn)一步講就是文字辨識(shí)度加上措辭敏感度以及對(duì)整體的把握和控制，是在閱讀活動(dòng)中對(duì)整篇文章（而非個(gè)別詞句）的感受、認(rèn)知、判斷、理解、領(lǐng)悟。封面文案的文感魅力體現(xiàn)在凸顯整本圖書(shū)的精神內(nèi)涵和核心價(jià)值，并且能夠用具有旋律美、結(jié)構(gòu)美的形式表現(xiàn)出來(lái)。一本圖書(shū)的封面文案語(yǔ)言風(fēng)格一定要符合圖書(shū)的類型與具體定位，除了語(yǔ)言優(yōu)美，在文字的語(yǔ)調(diào)和結(jié)構(gòu)上也要下功夫，讓讀者閱讀起來(lái)感到輕松愉悅。北京聯(lián)合出版社出版的孫頻的小說(shuō)《鹽》的文案（“喜怒哀樂(lè)/悲歡離合/方生方死/痛徹心扉/在卑微中堅(jiān)持/在破碎中重生”）就是一個(gè)文感很強(qiáng)的例子：結(jié)構(gòu)統(tǒng)一，用詞考究，讀者看著很整齊，讀起來(lái)順口，其表達(dá)內(nèi)容也契合本書(shū)的精神內(nèi)涵。

（四）訴諸共情

營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒將消費(fèi)者的行為劃分為三個(gè)階段，分別是量的消費(fèi)階段、質(zhì)的消費(fèi)階段和感性消費(fèi)階段。在感性消費(fèi)階段，出版者要進(jìn)行情緒營(yíng)銷(xiāo)，這是現(xiàn)代社交媒體時(shí)代群眾對(duì)于情感認(rèn)同、態(tài)度認(rèn)同和立場(chǎng)認(rèn)同傾向的需要。人都是感性動(dòng)物，在馬斯洛需求金字塔中，心理與精神上的需要排在金字塔的頂端部分，可見(jiàn)對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，表達(dá)共情引起讀者心理上的傾向?qū)τ趫D書(shū)的宣傳有著非常重要的作用。這種文案寫(xiě)作方式對(duì)于心理偏感性的女性和青少年更為適用。比如，浙江文藝出版社出版的馮唐的小說(shuō)《歡喜》的背封上的文案“詩(shī)人們都說(shuō)女人是花/但都不說(shuō)花到一定時(shí)候是要開(kāi)的/也不知道愛(ài)是澆開(kāi)這花的水/男孩子的目光是促開(kāi)這花的陽(yáng)光”，這里的文案用文藝感性的文字讓讀者瞬間代入其中，感受著自己青春時(shí)代的細(xì)膩情緒。這本書(shū)正是一本描寫(xiě)青春萌動(dòng)的小說(shuō)，此文案細(xì)膩感性，符合受眾的情緒需要。

（五）突出賣(mài)點(diǎn)

圖書(shū)封面文案寫(xiě)作的最重要目的是促使讀者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，文案的重要意義就是要突出圖書(shū)賣(mài)點(diǎn)。對(duì)于一本圖書(shū)來(lái)說(shuō)，它本身的賣(mài)點(diǎn)可以有很多，但是在圖書(shū)封面上展現(xiàn)的一定是最重要的賣(mài)點(diǎn)。唯一性、不可替代性就是非常重要的賣(mài)點(diǎn)。南海出版社出版的《活著是為了講述》的封面文案是“《百年孤獨(dú)》作者馬爾克斯唯一自傳”這就點(diǎn)明了本書(shū)的唯一性，是圖書(shū)的重要賣(mài)點(diǎn)。實(shí)用性代表著圖書(shū)對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)有直接利用的價(jià)值，這也是賣(mài)點(diǎn)之一，江西人民出版社出版的《如何有效閱讀一本書(shū)》，其書(shū)名就點(diǎn)出了本書(shū)的實(shí)用性，文案更為簡(jiǎn)潔：超實(shí)用筆記讀書(shū)法。這種簡(jiǎn)短有力的文案讓其賣(mài)點(diǎn)更為突出，讀者一眼就能看到。除了以上賣(mài)點(diǎn)，名人作者、權(quán)威經(jīng)典、熱點(diǎn)話題等都是圖書(shū)封面文案創(chuàng)作時(shí)可以利用的重要賣(mài)點(diǎn)，但是一定要選擇最重要的賣(mài)點(diǎn)，一味地填補(bǔ)、羅列只會(huì)讓所有賣(mài)點(diǎn)的關(guān)注度都下降，失去原本的優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

圖書(shū)的封面是整本圖書(shū)的外化標(biāo)志，是讀者了解圖書(shū)的第一步。讀者是出版者傳播的對(duì)象，讓圖書(shū)對(duì)于受眾更具吸引力的研究切入點(diǎn)就是讀者的心理。為了寫(xiě)出優(yōu)秀的圖書(shū)封面文案，出版工作者一定要正確認(rèn)識(shí)到圖書(shū)封面文案的意義，擺脫圖書(shū)市場(chǎng)上圖書(shū)封面文案存在的通病，在充分了解細(xì)分受眾的消費(fèi)心理活動(dòng)和各種心理特征的基礎(chǔ)之上，把握經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一，根據(jù)科學(xué)有效的寫(xiě)作方法創(chuàng)造出兼顧實(shí)用性與藝術(shù)性的圖書(shū)封面文案，讓出版物在第一時(shí)間滿足讀者的心理需求，為讀者所接受，為時(shí)代所銘記。

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