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（長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 信息傳播工程學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012）

一、網(wǎng)媒活動(dòng)大事件備受關(guān)注

2017年可謂是網(wǎng)絡(luò)媒體活躍在國(guó)家形象傳播中歷史性的一年，各類網(wǎng)絡(luò)傳播的大事件廣受人們關(guān)注。例如，由中央軍委政治工作部會(huì)同中央網(wǎng)信辦開(kāi)展的“同心共筑強(qiáng)軍夢(mèng)”網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)防行活動(dòng)，這次活動(dòng)包括60多家網(wǎng)絡(luò)媒體負(fù)責(zé)人和采編人員，他們兵分四路深入17個(gè)基層和海邊防一線部隊(duì)進(jìn)行體驗(yàn)式采訪，主要報(bào)道黨的十八大以來(lái)改革強(qiáng)軍的新成就以及部隊(duì)官兵投身強(qiáng)軍興軍偉業(yè)的新風(fēng)貌，匯聚起一股實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍夢(mèng)的強(qiáng)大網(wǎng)上正能量。截至活動(dòng)結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)防行活動(dòng)開(kāi)設(shè)專題專欄39個(gè)，發(fā)布原創(chuàng)作品1035篇，其中，原創(chuàng)稿件515篇，微信103篇，微博417條。微博話題#同心共筑強(qiáng)軍夢(mèng)#閱讀量達(dá)2.1億、討論量11.4萬(wàn)；微博話題#攜手共筑強(qiáng)軍夢(mèng)#閱讀量達(dá)1.1億、討論量7.6萬(wàn)。［2］

另外，在2017年6月29日，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局主辦的“共舞長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶——探訪長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域協(xié)同生態(tài)發(fā)展之路”的網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)在重慶正式拉開(kāi)帷幕，此次活動(dòng)有50多家網(wǎng)絡(luò)媒體參與，在12天的時(shí)間里走訪了沿江33個(gè)縣市區(qū)。

二、自媒體本身的特性及其在傳播過(guò)程當(dāng)中的不足之處

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)媒體在這些活動(dòng)的傳播中，不但獲得了網(wǎng)絡(luò)傳播的公信力，也為自己贏得了網(wǎng)絡(luò)傳播的話語(yǔ)權(quán)。而自媒體在這其中大多扮演著二次傳播的角色，導(dǎo)致它在中國(guó)國(guó)家形象的塑造和傳播過(guò)程中仍存在一些問(wèn)題。想要找出自媒體在中國(guó)國(guó)家形象傳播中的問(wèn)題所在，我們必須來(lái)分析一下自媒體本身的特性。

首先，自媒體與其他網(wǎng)絡(luò)媒體的不同之處在于，自媒體是一種平民化的營(yíng)銷工具，與傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷方式不同，它主要依賴網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)吸引大眾的關(guān)注而產(chǎn)生流量來(lái)變現(xiàn)。另外，它獨(dú)立于政府，具有相對(duì)的獨(dú)立性，這也導(dǎo)致他們發(fā)言較為隨意。在現(xiàn)實(shí)生活中，自媒體在傳播過(guò)程中往往會(huì)使用具有煽動(dòng)性的語(yǔ)言，以“草根”的解說(shuō)方式向大眾傳遞信息來(lái)吸引大家的關(guān)注?！懊耖g自媒體”式的傳播方式往往會(huì)導(dǎo)致大眾對(duì)國(guó)家方針政策的錯(cuò)誤解讀，由此對(duì)國(guó)家政府行為產(chǎn)生不信任。

其次，自媒體的從業(yè)人員相對(duì)冗雜。自媒體在發(fā)展之初以媒體技術(shù)為主，在對(duì)就職人員的考核過(guò)程中較為重視他們的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳播手段，從而忽視了作為信息傳播者應(yīng)該有的職業(yè)素質(zhì)，導(dǎo)致他們對(duì)新聞信息的分析較為淺顯。也就是說(shuō)，很多自媒體工作者仍然只是停留在對(duì)第一次傳播中的圖片、文字以及視頻的簡(jiǎn)單拼湊，對(duì)國(guó)家方針政策的解讀更是一知半解。

三、自媒體在中國(guó)國(guó)家形象傳播中如何跳出自身局限性

2017年，隨著“一帶一路”國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)高峰會(huì)談以及金磚國(guó)家廈門(mén)會(huì)議的召開(kāi)，中國(guó)在國(guó)際上的影響力與話語(yǔ)權(quán)有了很大的提升，中國(guó)國(guó)家形象的塑造與傳播無(wú)論是在國(guó)際還是國(guó)內(nèi)都同等重要。所以，自媒體作為影響大眾的“草根”性網(wǎng)媒組織，更要把握好國(guó)家形象傳播中的重要精髓，做好國(guó)家形象在基層傳播中的重要協(xié)調(diào)組織工作。正如南振中教授提到的，就我國(guó)目前狀況而言，客觀存在著兩個(gè)輿論場(chǎng)：一個(gè)是以黨報(bào)、國(guó)家電視臺(tái)、國(guó)家通訊社等為主的“主流媒體輿論場(chǎng)”，他們積極主動(dòng)地宣傳黨和政府的方針政策、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀；而另一個(gè)就是依托于互聯(lián)網(wǎng)的“民間輿論場(chǎng)”。于是，互聯(lián)網(wǎng)成為“思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器”。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是自媒體，成為引導(dǎo)民間輿論的重要參與者。

因此，自媒體工作者首先要擺脫以往坐在電腦前轉(zhuǎn)載、拼圖的習(xí)慣，也要走出去多看看，深入實(shí)際做調(diào)查。要明白，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播速度的加快并不意味著寫(xiě)作、思考的加快。作為一個(gè)媒體工作者，不能放棄思考和總結(jié)事件的習(xí)慣。

另外，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)合作，官媒應(yīng)主動(dòng)與自媒體當(dāng)中的突出代表交流，讓思想碰撞出火花。也可以采取成立志愿組織的方式，讓官媒與自媒體定期討論會(huì)談，針對(duì)各自在自身領(lǐng)域發(fā)展當(dāng)中的進(jìn)步與不足進(jìn)行溝通。此外，二者可以在以后的大型采訪活動(dòng)中合作，互相學(xué)習(xí)借鑒，實(shí)現(xiàn)真正的信息資源共享。

四、結(jié)語(yǔ)

在習(xí)近平總書(shū)記的多次談話中我們可以了解到，中國(guó)已經(jīng)把“一帶一路”與“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”提到了首要地位，在當(dāng)前西方媒體較為混亂的情況下，正是中國(guó)把握話語(yǔ)權(quán)、講自己故事的好時(shí)機(jī)。所以，對(duì)國(guó)家形象的塑造尤為重要。近年來(lái)，自媒體由于用戶群的擴(kuò)大，所涉及的年齡群及職業(yè)范圍也較為廣闊，是國(guó)家形象傳播的有力工具，所以自媒體素質(zhì)的提高刻不容緩，只有在國(guó)家內(nèi)部講好中國(guó)故事，才能在國(guó)際上講好中國(guó)故事。

［1］魏倩.自媒體時(shí)代的出版業(yè)變革研究［D］.北京印刷學(xué)院，2014.

［2］尹雪瑩.網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣性研究［D］.華中科技大學(xué)，2008.

［3］“共舞長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶——探訪長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域協(xié)同生態(tài)發(fā)展之路”網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)［J］.網(wǎng)絡(luò)傳播，2017（6）：9.