項(xiàng) 薇

（三門縣傳媒中心，浙江 臺州 317500）

作為電視節(jié)目形態(tài)中十分特殊的一類，黨建專題類節(jié)目多是黨建知識的宣傳、黨員典范的樹立、黨建動態(tài)的跟蹤等內(nèi)容，因此具有十分典型的政治性、宣傳性與指導(dǎo)性特征，即黨建節(jié)目還需絕對服從政治要求，鞏固黨的宣傳陣地，加強(qiáng)黨的方針、政策、路線宣傳。對于縣級電視臺而言，當(dāng)前在黨建專題類節(jié)目實(shí)踐中仍問題重重，還需不斷探索創(chuàng)新之路，促進(jìn)黨建專題類節(jié)目健康、穩(wěn)定地發(fā)展。

一、縣級電視臺黨建專題類節(jié)目實(shí)踐現(xiàn)狀分析

近些年來，各地縣級電視臺黨建專題類節(jié)目發(fā)展勢頭迅猛，在宣傳黨建知識、樹立黨員模范、引導(dǎo)輿論走向方面發(fā)揮了重要的作用，但仍存在諸多問題。

（一）缺乏創(chuàng)新意識，“教材化”傾向明顯

一方面，由于缺乏創(chuàng)新意識，黨建專題類節(jié)目受到了傳統(tǒng)發(fā)展模式的限制，加上市場定位模糊，管理方式死板，黨建專題類節(jié)目越來越難以適應(yīng)時代的發(fā)展潮流。另一方面，當(dāng)前縣級電視臺黨建專題類節(jié)目存在極為顯著的“教材化”傾向，注重突出節(jié)目的政治性、思想性等特點(diǎn)，卻缺乏藝術(shù)性，不注重貼近生活實(shí)際，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生嚴(yán)重的抗拒心理。

（二）節(jié)目內(nèi)容單一，感召力亟待加強(qiáng)

在如今的發(fā)展背景下，縣級電視臺黨建專題類節(jié)目受到自身特點(diǎn)的束縛，無論是播放頻率方面，還是播放時間方面，都達(dá)不到要求，加上播放的間隔周期較長，節(jié)目內(nèi)容在選材、主題方面單一化嚴(yán)重，致使縣級電視臺黨建專題類節(jié)目就像電教片一樣，仍集中在黨建知識宣傳方面，對于社會問題缺乏深層次剖析，因而感召力不強(qiáng)，難以吸引觀眾。

（三）節(jié)目形象呆板，親和力嚴(yán)重不足

對于縣級電視臺而言，黨建專題類節(jié)目的特點(diǎn)決定了其整體風(fēng)格的嚴(yán)肅性、穩(wěn)重性，但這并不代表節(jié)目編輯、播放過程中就一定沒有靈活性，過于嚴(yán)肅、穩(wěn)重，會導(dǎo)致節(jié)目形象呆板，主持人形象、播報方式落后，給觀眾以高高在上的感覺，從而不愿與之互動、交流。由于親和力嚴(yán)重不足，觀眾對縣級電視臺黨建專題類節(jié)目敬而遠(yuǎn)之。

二、縣級電視臺黨建專題類節(jié)目的創(chuàng)新實(shí)踐策略

為了全面提升縣級電視臺黨建專題類節(jié)目的吸引力，還需結(jié)合當(dāng)前節(jié)目中存在的一系列問題，制定完善、高效的創(chuàng)新實(shí)踐策略。具體而言，可從以下幾個方面著手：

（一）增強(qiáng)意識，精準(zhǔn)定位

應(yīng)增強(qiáng)黨建專題類節(jié)目的創(chuàng)新意識，結(jié)合時代的發(fā)展要求，精準(zhǔn)地定位目標(biāo)觀眾群，這是促進(jìn)縣級電視臺黨建專題類節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵。具體而言，在縣級電視臺黨建專題類節(jié)目的制作、播報過程中，還需緊跟時代步伐，借助新媒體平臺加強(qiáng)對節(jié)目的宣傳和推廣。同時，注重廣泛地開展此類節(jié)目的市場調(diào)研工作，對市場進(jìn)行精準(zhǔn)定位，面向“大黨建”要求，全面促進(jìn)縣級電視臺黨建專題類節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

（二）優(yōu)化內(nèi)容，塑造品牌

一方面，應(yīng)不斷優(yōu)化節(jié)目制作內(nèi)容，注重貼近生活。特別是在如今這個全媒體時代，觀眾獲得信息的方式越來越多，要想從中脫穎而出，吸引觀眾的注意，還需贏得其喜愛，而這一切都要從內(nèi)容上下功夫。積極搜集縣級地區(qū)涌現(xiàn)的好典型，就基層黨員事跡進(jìn)行宣傳與報道，還應(yīng)根據(jù)觀眾需求，緊扣黨建主題，深入挖掘事件背后的故事。另一方面，應(yīng)注重塑造品牌，透過鮮活的事件，追尋其黨建內(nèi)涵、本質(zhì)，將黨建專題類節(jié)目打造成為唱響主旋律的品牌節(jié)目。

（三）創(chuàng)新風(fēng)格，貼近群眾

一方面，應(yīng)加快黨建專題類節(jié)目風(fēng)格的創(chuàng)新，在確保嚴(yán)肅性、穩(wěn)重性的同時，增強(qiáng)其生動性、靈活性；對于主持人而言，應(yīng)一改傳統(tǒng)的嚴(yán)肅面孔，采用較為活潑的節(jié)目主持方式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學(xué)式播報風(fēng)格，適當(dāng)“軟化”節(jié)目風(fēng)格，增強(qiáng)其親和力與感染力。另一方面，應(yīng)逐步轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)節(jié)目形式，采用諸如大型黨建專題活動、宣傳片、紀(jì)錄片、宣傳冊等多元化、靈活化的節(jié)目形式，有效補(bǔ)充傳統(tǒng)的節(jié)目形式。不僅如此，在黨建專題類節(jié)目形式的創(chuàng)新實(shí)踐中，要特別注重樹立黨和政府的良好形象，全面提升縣級電視臺黨建專題類節(jié)目的影響力與輻射力，逐步拉近與觀眾之間的距離。結(jié)合電視臺的具體情況，充分優(yōu)化資源配置，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，打造風(fēng)格迥異、感召力強(qiáng)的優(yōu)秀節(jié)目，促進(jìn)當(dāng)?shù)馗黜?xiàng)黨建工作的健康、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

一言以蔽之，只有把控好黨建專題類電視節(jié)目的新聞性、故事性、貼近性等特點(diǎn)，加強(qiáng)黨建資源優(yōu)化整合，才能提升縣級電視臺黨建專題類節(jié)目的質(zhì)量，并逐步增強(qiáng)其影響力與輻射力，將黨建專題類節(jié)目逐步打造成為黨組織、黨員群眾的精神文明家園，使其充分發(fā)揮作用和價值，不斷推進(jìn)精神文明建設(shè)。

［1］周遠(yuǎn)帆，韓春秒.如何提升黨建類電視節(jié)目的傳播力——基于對461名黨員干部的問卷調(diào)查［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2014（11）：23-25.

［2］董雪，張宴碩.論我國生活服務(wù)類電視節(jié)目中價值觀的重要性［J］.吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報，2014（05）：40-43.