朱羽琪

（長(zhǎng)春理工大學(xué) 吉林長(zhǎng)春 130000）

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指各種作品設(shè)計(jì)中的重要組成部分，在很大程度上會(huì)影響一個(gè)作品設(shè)計(jì)的預(yù)期效果，所以在設(shè)計(jì)者對(duì)于自身作品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)對(duì)其視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行著重的研究。在現(xiàn)代藝術(shù)以及廣告設(shè)計(jì)中，充滿了各種各樣的設(shè)計(jì)作品，無(wú)論是受眾所接受到的設(shè)計(jì)作品的數(shù)量還是其質(zhì)量都在不斷的提高，所以對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，要想使自身的設(shè)計(jì)作品能夠最大化的吸引受眾，那么就必須抓著受眾的第一感官，也就是視覺(jué)吸引，所以要想使一項(xiàng)設(shè)計(jì)作品能夠吸引更多的受眾以及取得良好的視覺(jué)效果，那么就必須對(duì)其進(jìn)行必要的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。所謂視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是指將相應(yīng)的藝術(shù)性設(shè)計(jì)理念融入到具體的作品中，使作品在視覺(jué)效果上能夠得到更好的提升，從而以此來(lái)吸引受眾對(duì)設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行了解和認(rèn)知，進(jìn)而提高作品的傳播效果。而要做好視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，就需要對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)要素進(jìn)行了解，一般情況下，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)于圖文、語(yǔ)言以及符號(hào)的運(yùn)用是最為基本的，所以要想做好視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，那么就必須對(duì)其進(jìn)行良好的組合應(yīng)用，而要對(duì)其進(jìn)行合理的組合應(yīng)用就需要對(duì)其相應(yīng)的表現(xiàn)形式進(jìn)行研究，這樣才能針對(duì)具體的作品來(lái)更好的進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。[1]

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖文、語(yǔ)言以及符號(hào)的關(guān)系

1．圖文與語(yǔ)言的關(guān)系

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形和文字是其最為基本的設(shè)計(jì)要素，也是視覺(jué)效果最為基本的表現(xiàn)形式，在常見(jiàn)的作品設(shè)計(jì)中都會(huì)看到對(duì)于圖文的運(yùn)用，但是由于對(duì)于圖形和文字的組合應(yīng)用的程度以及方式等方面的不同，所以其視覺(jué)效果也會(huì)存在差異化，其實(shí)這就是圖文運(yùn)用所體現(xiàn)的語(yǔ)言存在不同。一般情況下，文字表達(dá)的語(yǔ)言比較單一，但是直觀，圖形表達(dá)的語(yǔ)言比較豐富，但是間接，所以在所設(shè)計(jì)的作品中，對(duì)于作品想要體現(xiàn)的內(nèi)容往往會(huì)對(duì)圖文所表現(xiàn)的語(yǔ)言進(jìn)行斟酌，以此來(lái)達(dá)到想要的傳達(dá)效果。相反，當(dāng)設(shè)計(jì)者對(duì)于所設(shè)計(jì)的作品事先有一種內(nèi)容表達(dá)的基準(zhǔn)，那么在圖形和文字的運(yùn)用上也就會(huì)按照事先的基調(diào)來(lái)進(jìn)行組合運(yùn)用，以此來(lái)使圖文所表達(dá)的語(yǔ)言更為符合設(shè)計(jì)者的內(nèi)容構(gòu)想?；趫D形和文字對(duì)于作品所要表達(dá)的內(nèi)容具有較大的影響，以及語(yǔ)言所體現(xiàn)的內(nèi)容需求對(duì)于圖形和文字的運(yùn)用也具有較大的影響，所以在圖文和語(yǔ)言的關(guān)系上就是一種相互影響、相互促進(jìn)的關(guān)系，那么在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中就需要在理解圖文和語(yǔ)言關(guān)系的基礎(chǔ)上，對(duì)于圖文的運(yùn)用進(jìn)行科學(xué)合理的安排。

2．圖文和符號(hào)的關(guān)系

所謂符號(hào)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)也可以將其理解為一種語(yǔ)言，但是之所以是以符號(hào)為代稱(chēng)，則是因?yàn)榉?hào)是語(yǔ)言的一種升華，它是語(yǔ)言所表達(dá)的作品內(nèi)容對(duì)于受眾在心理上的一種影響，在這種長(zhǎng)久的影響以及受眾自身認(rèn)知能力提高的情況下，所設(shè)計(jì)的作品本身所體現(xiàn)的一種內(nèi)容也就成為了一種符號(hào)。圖形和文字在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，由于所傳達(dá)的內(nèi)容在語(yǔ)言體現(xiàn)上會(huì)存在差異，所以受眾對(duì)于圖文所體現(xiàn)的作品內(nèi)容要更為廣泛，而不會(huì)像對(duì)于符號(hào)所體現(xiàn)的作品內(nèi)容那樣更加細(xì)致，所以由此可以看出，圖文與符號(hào)之間是一種整體和部分的關(guān)系，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是符號(hào)算是圖文的重要組成部分，對(duì)于圖文所體現(xiàn)的內(nèi)容在語(yǔ)言表達(dá)更為直接和細(xì)致。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖文、語(yǔ)言以及符號(hào)的運(yùn)用

1．以?xún)?nèi)容主題為基礎(chǔ)

對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，其最終的目的還是在于體現(xiàn)作品的內(nèi)容以及吸引受眾的感官，進(jìn)而達(dá)到相應(yīng)的傳播效果，所以在對(duì)于圖文、語(yǔ)言以及符號(hào)的運(yùn)用上，就需要根據(jù)作品所要體現(xiàn)的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行靈活的安排和運(yùn)用，無(wú)論是圖文以及符號(hào)的運(yùn)用，還是語(yǔ)言的表達(dá)，都應(yīng)該是緊緊的圍繞作品所需要體現(xiàn)的內(nèi)容以及主題來(lái)進(jìn)行，然后在此基礎(chǔ)上對(duì)于圖文、符號(hào)以及語(yǔ)言的組合運(yùn)用來(lái)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)服務(wù)，只有這樣才能使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠達(dá)到相應(yīng)的效果。

2．圖文設(shè)計(jì)的創(chuàng)意運(yùn)用

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要求是使作品能夠達(dá)到預(yù)期的視覺(jué)效果，從而吸引受眾以及達(dá)到一定的傳播效果，所以在對(duì)某一作品進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，就需要針對(duì)其可能達(dá)到的視覺(jué)效果進(jìn)行研究，這樣才具有實(shí)際意義。然而在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，對(duì)于符號(hào)以及語(yǔ)言的運(yùn)用往往都會(huì)有既定的要求，所以要想更好的進(jìn)行提升視覺(jué)傳達(dá)的效果，最為重要的還是要在圖文設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)意運(yùn)用，而這就要求設(shè)計(jì)者對(duì)于事先所選擇的圖文進(jìn)行認(rèn)真的組合和協(xié)調(diào)，使其在能夠充分體現(xiàn)作品內(nèi)容的基礎(chǔ)上，能夠最大化的在視覺(jué)上吸引受眾，并且能夠讓受眾愿意在觀看作品之后對(duì)其所表達(dá)的內(nèi)容在進(jìn)行思考，所以在圖文設(shè)計(jì)時(shí)一方面可以運(yùn)用傳統(tǒng)的圖形進(jìn)行組合運(yùn)用，這樣的好處在于受眾對(duì)傳統(tǒng)的圖形有一種潛意識(shí)的認(rèn)知，在這樣的情況下在對(duì)新的圖文組合重新認(rèn)知就具有一定的基礎(chǔ)，另一方面也可以通過(guò)創(chuàng)新圖文來(lái)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，但是這就需要設(shè)計(jì)者在圖文設(shè)計(jì)的過(guò)程中注意內(nèi)容和創(chuàng)意的結(jié)合，要求既能體現(xiàn)作品內(nèi)容，同時(shí)也能給受眾全新的視覺(jué)體驗(yàn)，這樣才能達(dá)到良好的視覺(jué)效果。[2]

3．充分體現(xiàn)受眾視覺(jué)感受

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)還是在于受眾的視覺(jué)感受，那么在進(jìn)行圖文、符號(hào)以及語(yǔ)言應(yīng)用時(shí)就要充分的體現(xiàn)作品對(duì)于受眾的視覺(jué)感受，在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中，受眾在視覺(jué)感受上往往是個(gè)性追求來(lái)作為審美標(biāo)準(zhǔn)，所以在進(jìn)行圖文、符號(hào)以及語(yǔ)言運(yùn)用時(shí)需要體現(xiàn)作品的個(gè)性，換句話來(lái)說(shuō)就是要使作品更具特色，那么這樣才能使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到相應(yīng)的效果。

結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性越來(lái)越明顯，所以對(duì)于作品設(shè)計(jì)就必須要重視其視覺(jué)傳達(dá)效果的提升，圖文、符號(hào)以及語(yǔ)言作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素，那么在具體的設(shè)計(jì)應(yīng)用過(guò)程中就需要對(duì)這些要素進(jìn)行靈活的組織和設(shè)計(jì)，以此來(lái)使作品的視覺(jué)效果能夠最大化的發(fā)揮，從而提高受眾對(duì)于作品的認(rèn)知度。

[1]孟雪嬌.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形、符號(hào)與語(yǔ)言[J].大眾文藝,2014(12):121-121.

[2]許濱.淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形表現(xiàn)[J].藝術(shù)品鑒,2015(7):35-36.

[3]符前開(kāi).淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].環(huán)球市場(chǎng), 2016(3):230-230.