（無錫廣電集團(tuán)新聞中心 江蘇 214061）

現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，尤其是智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，為廣大受眾的日常生活增添了許多便利，同時(shí)也深刻影響著人們的行為習(xí)慣。例如在獲取新聞資源或是收看新聞視頻的方式上，逐漸從傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)變。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都在圍繞新的傳播規(guī)律做出改變，在這種情況下新聞短視頻逐漸進(jìn)入到廣大市民的視線內(nèi)，這種以短視頻進(jìn)行傳播新聞的方式，能夠兼具信息量與傳播力，成為媒體和資本競(jìng)逐的重要市場(chǎng)。所以融媒體時(shí)代下對(duì)于新聞短視頻的素材選取及傳播上的研究頗為重要。

一、融媒體時(shí)代下新聞短視頻的概述

短視頻的傳播方式，包括新聞APP中內(nèi)嵌發(fā)布和獨(dú)立短視頻APP發(fā)布兩種。目前最為火熱的短視頻APP包括：快手短視頻、抖音短視頻、騰訊微視、火山小視頻以及美拍視頻等等，這類短視頻軟件的共同點(diǎn)包括：視頻點(diǎn)擊量高、客戶群體廣泛、觀看方式便捷等等，在融媒體的環(huán)境下占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)。新聞短視頻是融媒體環(huán)境下最具創(chuàng)新性的媒體產(chǎn)品，實(shí)時(shí)新聞可以通過短視頻的方式傳輸給客戶以及受眾，客戶端的用戶可以通過短視頻軟件更加了解新聞。

短視頻的發(fā)布平臺(tái)越來越開放，使得短視頻的發(fā)布門檻降低，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，很多人都將發(fā)布短視頻的目的作為博取關(guān)注量與商業(yè)利益回報(bào)的途徑。此外由于現(xiàn)階段短視頻播放的平臺(tái)過多，用戶無法在短時(shí)間內(nèi)查詢到自身想看到的目標(biāo)，從而導(dǎo)致很多惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象不斷產(chǎn)生[1]。

二、融媒體時(shí)代下新聞短視頻的素材及傳播

融媒體環(huán)境下的新聞短視頻主要是采用原聲視頻、新聞事件以及傳統(tǒng)文字報(bào)道這三種形式呈現(xiàn)在受眾的眼前，同時(shí)融媒體環(huán)境下的新聞短視頻會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)外的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行追蹤報(bào)道，以便在融媒體環(huán)境下的新聞短視頻可以擴(kuò)大發(fā)展空間。融媒體環(huán)境下的新聞短視頻想要在快速發(fā)展的社會(huì)中，獲取較為穩(wěn)定的發(fā)展空間，就需要對(duì)新聞短視頻的素材選取以及新聞短視頻的傳播進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，并分析出其新聞短視頻的素材選取分類以及傳播方式，以便為融媒體環(huán)境下新聞短視頻的發(fā)展提供保障。融媒體環(huán)境下新聞短視頻素材選取以及新聞短視頻傳播主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）融媒體環(huán)境下新聞短視頻的素材選取

1.確保素材內(nèi)容的真實(shí)性

在新聞短視頻素材選取的過程中，首要任務(wù)是確保素材內(nèi)容的真實(shí)性，這是新聞傳播的底線和原則。在確保素材內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)，需要考慮新聞事件的真實(shí)性，確保所發(fā)布新聞短視頻的內(nèi)容與實(shí)際新聞事件相符；其次需要考慮所發(fā)生的新聞事件是否適合發(fā)布到新聞短視頻當(dāng)中，將重要新聞事件作為新聞短視頻的發(fā)布重心，以便可以增加重要新聞的傳播率。最后需要考慮傳統(tǒng)文字在短視頻內(nèi)的作用。多數(shù)受眾在觀看短視頻的過程中首先看的是短視頻的內(nèi)容，所以就需要在短視頻的內(nèi)容中融合傳統(tǒng)文字報(bào)道，以便提高新聞短視頻的信息量。在確保素材內(nèi)容的真實(shí)性的同時(shí)就可以大幅度提高新聞短視頻在傳播過程中的價(jià)值，并且在新聞短視頻中將傳統(tǒng)文字播報(bào)融合在內(nèi)，將傳統(tǒng)文字播報(bào)轉(zhuǎn)換為簡(jiǎn)單些的字幕更加方便觀眾在觀看新聞短視頻時(shí)的瀏覽過程[2]。

2.根據(jù)觀眾特點(diǎn)抓住熱點(diǎn)新聞

在對(duì)融媒體環(huán)境下新聞短視頻素材進(jìn)行選取的過程中，需要充分地抓住熱點(diǎn)類新聞，確保所發(fā)布的新聞短視頻符合現(xiàn)代受眾對(duì)新聞短視頻的期望。在抓住熱點(diǎn)新聞的過程中可以通過以往新聞短視頻的受眾評(píng)論進(jìn)行分析，并對(duì)受眾的評(píng)論加以采納，根據(jù)受眾所期望看到的新聞內(nèi)容進(jìn)行熱點(diǎn)新聞發(fā)布，最大程度上提高新聞短視頻在受眾心中的位置。首先根據(jù)受眾所給出的建議與意見對(duì)新聞短視頻進(jìn)行調(diào)整，讓新聞短視頻更加貼合受眾的喜好；其次抓住熱點(diǎn)新聞，根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)整理出較為受關(guān)注的新聞作為熱點(diǎn)新聞，并在新聞短視頻內(nèi)部劃分出實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的新聞版塊，為觀眾提供最新的新聞報(bào)道。

（二）融媒體環(huán)境下新聞短視頻的傳播

1.確保傳播時(shí)的同頻共振

融媒體時(shí)代，傳播路徑愈發(fā)多樣，除了傳統(tǒng)媒體的固定發(fā)布，還有短視頻APP以外，微信公眾號(hào)等新媒體的發(fā)布，所以在傳播的過程中就需要確保新聞短視頻與傳統(tǒng)新聞視頻發(fā)布之間的同頻共振，增加二者之間對(duì)于新聞傳播的共同發(fā)聲，在兩種新聞傳播形式的影響下，可以增加觀眾對(duì)新聞事件的了解程度，增強(qiáng)新聞事件的傳播力，從而通過新聞短視頻產(chǎn)品，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體相互借力，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益與影響力。

2.與短視頻軟件相互合作

在融媒體的環(huán)境下新聞短視頻的傳播首先需要通過各大短視頻軟件以及新聞軟件進(jìn)行新聞發(fā)布，其次才可以使新聞短視頻呈現(xiàn)在受眾的面前，所以在對(duì)新聞短視頻進(jìn)行傳播的過程中就需要與短視頻軟件之間達(dá)成合作共識(shí)，從真正意義上達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏的目的。因此，新聞短視頻在傳播之前就需要與各大短視頻軟件以及新聞軟件進(jìn)行洽談合作，將各大短視頻軟件與新聞軟件的共同優(yōu)點(diǎn)與新聞短視頻的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行融合，將其真實(shí)性與短視頻軟件的強(qiáng)大客戶端進(jìn)行融合，以便可以在合作的過程中達(dá)到預(yù)想的經(jīng)濟(jì)效益與瀏覽量，從而在真正意義上增強(qiáng)融媒體環(huán)境下新聞短視頻的傳播效果，有效促進(jìn)新聞短視頻的發(fā)展[3]。

3.對(duì)每日瀏覽量進(jìn)行分析

在新聞短視頻與各大短視頻軟件以及新聞軟件相互合作之后，就需要對(duì)新聞短視頻的每日瀏覽量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集，同時(shí)還需要對(duì)所收集瀏覽量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析。將新聞短視頻的內(nèi)容與每日的瀏覽量走向趨勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，將二者之間的特點(diǎn)進(jìn)行融合，并對(duì)實(shí)際結(jié)果進(jìn)行分析，以便在分析中找到適合促進(jìn)新聞短視頻發(fā)展的有效建議與意見。

三、融媒體環(huán)境下新聞短視頻的發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）新聞短視頻在未來發(fā)展當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)

新聞短視頻在未來發(fā)展趨勢(shì)上具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。第一：新聞短視頻在閱讀方式上轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢苿?dòng)化。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子產(chǎn)品的更新速度也逐漸加快，這就使移動(dòng)設(shè)備使用者可以更好地進(jìn)行用戶體驗(yàn)，同時(shí)也增強(qiáng)了使用者在新聞閱讀方面的積極性。新聞短視頻大多在新媒體領(lǐng)域進(jìn)行播出，讓群眾能夠在移動(dòng)端及時(shí)知曉國(guó)內(nèi)外發(fā)生的新事件；第二：新聞短視頻播出時(shí)間較短，比較碎片化。新聞短視頻的時(shí)間通常都是在一分鐘左右，然后對(duì)原視頻進(jìn)行輕微修改加工，就可以使信息變得更加簡(jiǎn)單精煉還很完整，讓受眾能夠快速了解新聞重點(diǎn)所在，滿足群眾可以進(jìn)行隨時(shí)閱讀的需要；第三：新聞短視頻的信息非常立體化，在進(jìn)行拍攝過程時(shí)，主體與鏡頭之間的動(dòng)態(tài)模式可以起到直接激發(fā)觀看者想象力和思考能力的效果，這樣就不需要使用文字對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行解釋說明，只需要觀看者了解簡(jiǎn)單明了的視聽符號(hào)意思即可[4]。

（二）新聞短視頻在未來發(fā)展當(dāng)中的劣勢(shì)

由于受眾對(duì)新聞短視頻當(dāng)中內(nèi)容需求量直線上升，而在媒體市場(chǎng)當(dāng)中也開始出現(xiàn)各種各樣的短視頻平臺(tái)，這些平臺(tái)擁有著許多專業(yè)拍攝者，而且在制作、剪輯、宣傳等方面更具互聯(lián)網(wǎng)基因，因此在新聞短視頻市場(chǎng)當(dāng)中的表現(xiàn)非常突出。而許多傳統(tǒng)媒體依然將人力、物力集中在傳統(tǒng)報(bào)道上，這就導(dǎo)致在制作新聞短視頻時(shí)反應(yīng)不及時(shí)，制作速度過慢。除此之外受限于傳統(tǒng)的采編模式，制作出的短視頻產(chǎn)品不符合新媒體的傳播規(guī)律，與專業(yè)制作短視頻的平臺(tái)相比顯得技術(shù)不夠，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面也容易被搶奪原有市場(chǎng)[5]。

結(jié)語

綜上所述，新聞短視頻是傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下積極轉(zhuǎn)型的重要方向，新聞短視頻可以使得新聞事件突破地域約束，在新媒體端創(chuàng)造可觀的瀏覽量，提升新聞傳播力。但傳統(tǒng)媒體在新聞短視頻的制作上還需要再做突破，在思想和機(jī)制上對(duì)接受新媒體思維，同時(shí)結(jié)合當(dāng)前所處的融媒體環(huán)境，將自身所擁有的新聞資源進(jìn)行合理使用與整合，提高傳播效率與制作水平，打造出更多符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的新聞短視頻產(chǎn)品，讓新聞短視頻更具生命力。