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        新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展路徑探析

        2018-02-23 05:09:42鄭英麗襲延春
        新聞傳播 2018年19期
        關(guān)鍵詞:廣播電視受眾人才

        鄭英麗 襲延春

        (1齊齊哈爾市新聞中心 2齊齊哈爾廣播電視臺(tái) 黑龍江 161005)

        引言

        新媒體時(shí)代指的是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而后發(fā)展起來的新媒體形態(tài),是綜合利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)以及手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端為受眾提供各種信息服務(wù)的媒體傳播形態(tài)。如今,新媒體以其信息內(nèi)容豐富、傳播范圍廣泛、檢索方便而深受大眾喜愛。隨著傳媒行業(yè)改革的不斷深入,廣播電視行業(yè)發(fā)展方式必須有所創(chuàng)新、有所變革。因此,加強(qiáng)與完善新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)發(fā)展工作尤為重要。

        一、新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)發(fā)展面臨的困境

        (一)經(jīng)營模式比較落后,盈利能力不足

        在我國,廣告對(duì)于傳媒行業(yè)而言有著尤為重要的作用,廣播電視媒體雖然有固定受眾群體,但很大程度上存在播放時(shí)間與次數(shù)有限、運(yùn)行成本高等一系列問題?,F(xiàn)階段,新媒體廣告以其高點(diǎn)擊量、傳播速度快、不受時(shí)間限制反復(fù)播放等優(yōu)勢(shì)成為更多企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的首要選擇,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告客戶越來越少,盈利能力降低,不利于廣播電視媒體的發(fā)展。

        (二)傳播的品牌力不足,受眾群體不斷流失

        當(dāng)前,我國新媒體發(fā)展平臺(tái)已經(jīng)建成,呈現(xiàn)出日漸完善并向多元化方向發(fā)展的趨勢(shì)。而傳統(tǒng)的廣播電視傳媒普遍制作形式單一、創(chuàng)新手法不足,主要表現(xiàn)為傳播內(nèi)容跟不上新媒體時(shí)代快速發(fā)展的受眾需求,尤其與騰訊、愛奇藝等整體實(shí)力較強(qiáng)的民營新媒體企業(yè)相比,存在較大發(fā)展差距。這一現(xiàn)實(shí)情況使得廣電新媒體傳播的品牌力不足,進(jìn)而導(dǎo)致受眾率、影響力逐漸下降。另外,受智能手機(jī)與4G網(wǎng)絡(luò)飛速普及的影響,人們借助移動(dòng)設(shè)備可隨時(shí)瀏覽自己感興趣的信息,閱讀、視聽不再受時(shí)間、地點(diǎn)限制,受眾越來越傾向于高效獲取高質(zhì)量信息,新媒體便以其靈活、廣泛、快速等優(yōu)勢(shì)獲得較高人氣,這也很大程度上弱化了廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展活力。

        (三)技術(shù)型人才缺失,創(chuàng)新能力不足

        當(dāng)前,新媒體技術(shù)通過創(chuàng)新發(fā)展來滿足使用者日益多樣化的需求,而傳統(tǒng)的廣播電視媒體仍然遵循既定傳播模式。當(dāng)前,技術(shù)、人才已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的核心競爭力。但從現(xiàn)今傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展情況來看,原有的人才、技術(shù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)在逐漸喪失,與新媒體深層創(chuàng)新融合困難。另外,受體制機(jī)制等因素限制的廣電新媒體,難以形成良好的技術(shù)創(chuàng)新氛圍,與人才相關(guān)的激勵(lì)政策也不完善。技術(shù)落后、人才缺失成為制約廣電新媒體發(fā)展的兩個(gè)短板。

        二、新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展路徑探析

        探索廣播電視行業(yè)發(fā)展路徑,更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新形勢(shì),是當(dāng)下亟需解決的首要問題。本文認(rèn)為,可從以下四方面改進(jìn):

        (一)打造新媒體傳播的品牌力,提升盈利能力

        廣播電視媒體應(yīng)在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,在提升節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量上下功夫,在市場競爭中立于不敗之地。一是,在節(jié)目內(nèi)容選擇上嚴(yán)格把控,在考慮信息質(zhì)量的同時(shí)還要關(guān)注節(jié)目涵蓋的知識(shí)容量,可將我國優(yōu)秀文化融入節(jié)目內(nèi)容,激發(fā)收視熱潮。二是,在節(jié)目播放形式上進(jìn)行突破。如更多采取直播或者輪播等方式,實(shí)現(xiàn)媒體同受眾實(shí)時(shí)對(duì)接連線、留言。以節(jié)目內(nèi)容上的豐富與形式上的創(chuàng)新,打造廣播電視新媒體的品牌力、影響力,以此作為吸引廣告客戶的有力措施,提升盈利能力。

        (二)重構(gòu)傳播載體,與新媒體深度融合

        當(dāng)前,傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)充分借鑒并吸取新媒體優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化與其深度融合。首先是形態(tài)融合??赏ㄟ^引進(jìn)新媒體的技術(shù)設(shè)備與運(yùn)營模式,有效解決傳播路徑局限的問題。其次要注重信息真實(shí)性。在信息發(fā)布前嚴(yán)格進(jìn)行信息篩選,時(shí)刻保持內(nèi)容真實(shí)這一優(yōu)勢(shì)。此外,在經(jīng)營方式層面,廣播電視媒體可通過建立手機(jī)APP或者借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目延伸,逐步完善轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播、輪播。傳統(tǒng)廣播電視媒體要將數(shù)字化的系統(tǒng)開發(fā)作為一項(xiàng)重要的工作內(nèi)容,應(yīng)逐步實(shí)現(xiàn)重構(gòu)傳播媒體,搭建一體化全媒體平臺(tái),打破以電視、廣播等單一載體發(fā)布新聞信息內(nèi)容的限定;建立相互關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站、官方微信、客戶端、微博,全方位打造一個(gè)可以同新媒體平臺(tái)互通的媒體系統(tǒng),提升信息資訊傳播速度,實(shí)現(xiàn)與用戶實(shí)時(shí)交流,拉近與使用者的距離。

        (三) 保持觀眾角度,引領(lǐng)受眾積極參與

        盡管廣播電視媒體發(fā)展相對(duì)滯后,卻仍是主流的新聞信息傳播方式。首先,廣播電視媒體要保持觀眾角度,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。如,大眾仍就習(xí)慣于通過電視渠道獲取新聞資訊、國家政策信息,大眾對(duì)其依賴程度仍然很高,這是廣播電視媒體先天優(yōu)勢(shì)。同時(shí),廣播電視節(jié)目還應(yīng)在過去單純將內(nèi)容傳遞受眾的基礎(chǔ)上,注重觀眾參與度,實(shí)現(xiàn)向雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變。既有利于提高節(jié)目關(guān)注度,還可借助互動(dòng)平臺(tái)宣傳廣播電視拓展新媒體系統(tǒng),培養(yǎng)忠實(shí)觀眾。比如在節(jié)目播出前,將部分內(nèi)容、節(jié)目預(yù)告率先在網(wǎng)絡(luò)上公布,引發(fā)網(wǎng)民討論。在節(jié)目播出過程中,網(wǎng)站及廣播電視新媒體平臺(tái)同步開設(shè)自由的留言互動(dòng)區(qū),相關(guān)工作人員可依據(jù)留言內(nèi)容了解受眾偏好,優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

        (四)提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

        工作人員的綜合素質(zhì)直接關(guān)系到廣播電視的發(fā)展質(zhì)量,要引進(jìn)與培養(yǎng)高級(jí)人才。傳統(tǒng)廣播電視媒體隨著全媒體時(shí)代的到來,在深入改革與創(chuàng)新發(fā)展過程中,缺乏高素質(zhì)人才的現(xiàn)狀越演愈烈。應(yīng)通過專項(xiàng)人才引進(jìn)等方式促使從業(yè)人員綜合素質(zhì)提升。人員任用借助對(duì)外招聘、對(duì)內(nèi)調(diào)整多種手段,不斷改善人才配置。同時(shí)注重人員綜合素質(zhì)分類培訓(xùn),如編輯人員提升行業(yè)敏銳性、制作人員提高后期制作能力等,力爭用最短時(shí)間使得工作人員自身素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)得到快速的增強(qiáng),進(jìn)而提升節(jié)目質(zhì)量水平。另外,通過適當(dāng)提升薪酬等方式吸引有實(shí)力的專業(yè)性人才。組建優(yōu)質(zhì)節(jié)目制造團(tuán)隊(duì),不僅是廣播電視行業(yè)順利開展業(yè)務(wù)的需求,更是適應(yīng)新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)發(fā)展新常態(tài)的重要保證。通過人才隊(duì)伍建設(shè),推動(dòng)廣播電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

        結(jié)語

        面對(duì)新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)發(fā)展的新常態(tài),采用多種手段激發(fā)廣播電視媒體活力,優(yōu)化發(fā)展。隨著我國社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期,各類傳媒之間的競爭呈現(xiàn)出復(fù)雜化的發(fā)展趨勢(shì),亟需在實(shí)踐中探析更好的發(fā)展路徑以不斷完善。通過以上對(duì)廣播電視媒體發(fā)展中存在問題以及未來發(fā)展路徑的論述,促使其發(fā)展工作的改進(jìn),順應(yīng)傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展趨勢(shì),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、健康、快速發(fā)展。

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