（太原日?qǐng)?bào)社 山西 030002）

隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，媒體的形式和內(nèi)容都發(fā)生了一定的改變，以微博、微信、智能終端為代表的自媒體逐漸走進(jìn)人們的日常生活，并日益發(fā)展興盛，這些自媒體的涌現(xiàn)使得受眾與新聞的距離更加貼近，加速實(shí)現(xiàn)了人與媒介的無(wú)縫銜接。自媒體的發(fā)展與興盛，主要得益于其不同于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

一、自媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

（一）自媒體傳播者與傳播渠道多元

自媒體發(fā)展初期，很多人只是將自媒體作為展現(xiàn)自己看法、態(tài)度的一個(gè)平臺(tái)，主要是通過(guò)發(fā)布自己感興趣的內(nèi)容或者有趣的原創(chuàng)文章、視頻來(lái)吸引粉絲，傳播者與傳播途徑都相對(duì)單一。但是到了后期，隨著自媒體以火箭般的速度發(fā)展，自媒體傳播開(kāi)始變得更加多元化。從傳播者來(lái)看，早期的自媒體主要是個(gè)人運(yùn)營(yíng)維護(hù)，展示的也是個(gè)人的愛(ài)好和態(tài)度，但是現(xiàn)在很多自媒體已經(jīng)是團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，擁有完善的運(yùn)營(yíng)模式和相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。比如“百度百家”、“網(wǎng)易云閱讀”等自媒體，都是具有組織性的自媒體平臺(tái)，管理團(tuán)隊(duì)化，運(yùn)營(yíng)模式更加新穎，并且一直在不斷創(chuàng)新和迭代升級(jí)。這類(lèi)自媒體主要是通過(guò)利用自己的專業(yè)知識(shí)和團(tuán)隊(duì)化、專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)進(jìn)行“生產(chǎn)”，推出原創(chuàng)、專業(yè)、有趣的內(nèi)容來(lái)吸引用戶，同時(shí)它們也允許其他平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，以此來(lái)擴(kuò)大流量。而另一種自媒體主要是通過(guò)搭建一個(gè)分享型平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播。例如“新浪微博”就是這類(lèi)自媒體的典型，它們不主動(dòng)生產(chǎn)信息，但是會(huì)為用戶提供一個(gè)分享的平臺(tái)，由用戶來(lái)生產(chǎn)和傳遞信息，平臺(tái)來(lái)進(jìn)行管理與維護(hù)。

從傳播渠道來(lái)說(shuō)，自媒體的突出特點(diǎn)就是能夠同時(shí)進(jìn)行多個(gè)平臺(tái)的推廣。比如同一個(gè)自媒體可以同時(shí)在微信、微博、今日頭條等多種渠道上進(jìn)行傳播，但是與此同時(shí)，這個(gè)自媒體在各個(gè)平臺(tái)上展示的內(nèi)容也會(huì)略有差異。以微博“李子柒”來(lái)說(shuō)，這個(gè)自媒體擁有一個(gè)官方的大號(hào)，主要用來(lái)發(fā)布原創(chuàng)視頻吸引流量，同時(shí)它的主要展示者也擁有一個(gè)個(gè)人小號(hào)，用來(lái)分享日常生活，更加私人化、個(gè)性化。這樣豐富的傳播途徑與傳播方式，使得自媒體更加多元、靈活，讓自媒體行業(yè)得到了快速發(fā)展。

（二）自媒體信息逐漸專業(yè)化、知識(shí)化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，信息的生產(chǎn)與傳播在這個(gè)時(shí)代都更加高速和豐富，有專家指出信息量正在呈指數(shù)函數(shù)的速度急劇增加。在這樣的情況下，人們每天都能夠接收到大量的信息，視野得到了極大程度的拓寬，但是與此同時(shí)，碎片化的信息使得人們?cè)谶x擇信息接收時(shí)更加不知所措，也會(huì)因?yàn)榻邮招畔⒌牟煌耆鴮?duì)新聞事件了解片面。

自媒體出現(xiàn)初期，呈現(xiàn)出的信息主要是這樣碎片化的信息，然而，隨著自媒體的逐漸成熟，自媒體展示的內(nèi)容逐漸專業(yè)化、知識(shí)化，一些具有專業(yè)知識(shí)的社會(huì)人士開(kāi)始利用自己的知識(shí)來(lái)分析事件，進(jìn)行獨(dú)特的信息傳播。知識(shí)是無(wú)窮無(wú)盡的，而每個(gè)人擁有的知識(shí)由于個(gè)人經(jīng)歷的不同也各有不同，可以說(shuō)，每個(gè)人都擁有獨(dú)一無(wú)二的知識(shí)庫(kù)。在日常生活中，想要分享交流各自的知識(shí)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的共享是一件非常困難且代價(jià)昂貴的事情。但是隨著自媒體的發(fā)展，越來(lái)越多的專業(yè)人士愿意在自媒體上發(fā)布自己的知識(shí)分享，并且利用自己的專業(yè)知識(shí)以獨(dú)特的視野和專業(yè)的角度來(lái)分析時(shí)事熱點(diǎn)，使得信息生產(chǎn)與傳播更加高質(zhì)量。這樣的知識(shí)傳播方式讓一些邊緣化的冷僻知識(shí)也能夠?yàn)槿怂蔀榇蟊娭腔?，讓社?huì)的知識(shí)傳播趨于良性化。這也是自媒體能夠受到廣大用戶推崇的重要原因。

（三）自媒體適應(yīng)快節(jié)奏人群的閱讀習(xí)慣

自媒體具有多樣化的展現(xiàn)方式，文字、圖片與視頻等多種方式的結(jié)合使得自媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體更加受到年輕人的青睞。對(duì)于生活節(jié)奏快的年輕人來(lái)說(shuō)，在上下班途中就能瀏覽到多種多樣的信息，并且通過(guò)不同的自媒體平臺(tái)能夠看到別人對(duì)這些信息的看法與態(tài)度，這是非常高效的信息接收方式，既節(jié)省了時(shí)間又能夠不錯(cuò)過(guò)生活中出現(xiàn)的大大小小的事件。另一方面，不同的人對(duì)于想要接收的信息也是有所選擇的，大多數(shù)人都會(huì)想要看到跟自己日常相關(guān)的信息，而自媒體為用戶提供的信息是多種多樣的，每個(gè)自媒體都有自己獨(dú)特的角度，展示獨(dú)特的內(nèi)容，能夠快速實(shí)現(xiàn)與用戶的共鳴和知識(shí)共享。關(guān)注這樣的自媒體，每個(gè)人都能高效地找到與自己相關(guān)或者自己比較感興趣的信息，在快節(jié)奏中快速接收知識(shí)，實(shí)現(xiàn)自我需求的滿足。自媒體的這兩大特點(diǎn)使得越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注并使用自媒體，促成了自媒體今日的繁榮。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)情況

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)發(fā)展的時(shí)代背景下，以往的傳播方式和媒體格局已經(jīng)被徹底顛覆。在浩如煙海的信息中，人們想要在碎片化的閱讀時(shí)間內(nèi)得到更多有效的新聞資訊，不得不依賴于新聞媒體。傳統(tǒng)新聞媒體的輝煌時(shí)代已成歷史，新媒體交互式的傳播體驗(yàn)吸引著越來(lái)越多的受眾。目前市面上的新聞資訊類(lèi)客戶端大致分為3類(lèi)：1.以搜狐、網(wǎng)易為代表的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站所建立的新聞資訊APP，新聞資訊內(nèi)容主要是由其他媒體授權(quán)轉(zhuǎn)載、原創(chuàng)報(bào)道和UGC（用戶生成內(nèi)容）構(gòu)成；2.報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體開(kāi)發(fā)的新聞資訊APP，例如南方周末、澎湃新聞。3.以百度百家號(hào)、《今日頭條》為代表的聚合類(lèi)新聞資訊APP，通過(guò)抓取互聯(lián)網(wǎng)上各種媒體的新聞資訊內(nèi)容，再整合于自身平臺(tái)發(fā)布。

就《今日頭條》來(lái)說(shuō)，它是一款非常具有代表性的聚合類(lèi)新聞資訊APP，所謂聚合新聞APP，就是指網(wǎng)絡(luò)媒體聚合傳統(tǒng)媒體時(shí)事新聞資訊為主要的新聞信息，加上APP平臺(tái)本身的熱門(mén)時(shí)事新聞信息，在與用戶的興趣愛(ài)好和搜索瀏覽歷史相結(jié)合，是一款基于用戶主動(dòng)搜索、個(gè)性化訂閱等操作，對(duì)全APP新聞信息展開(kāi)精準(zhǔn)用戶推送的產(chǎn)品形式。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體的突圍與發(fā)展——以《今日頭條》為例

（一）創(chuàng)新特色服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的數(shù)量是巨大的，用戶想要從海量的信息中找到自己想要的信息是很困難的，因此用戶需要高效的信息檢索體系來(lái)幫助自己進(jìn)行信息的篩選?！敖袢疹^條”最先認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并將這種檢索運(yùn)用到實(shí)踐之中?！敖袢疹^條”推出的用戶推薦服務(wù)就是這樣一種檢索體系。用戶如果使用微博賬號(hào)登陸“今日頭條”，“今日頭條”便可以根據(jù)用戶在微博上經(jīng)常瀏覽的板塊快速分析出用戶的興趣點(diǎn)模型，并快速推薦用戶感興趣的內(nèi)容，幫助用戶快速閱讀到想要閱讀的內(nèi)容，讓用戶從被動(dòng)接受門(mén)類(lèi)繁多的信息到能夠主動(dòng)地選擇自己喜好的信息，更加符合用戶的需求。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是吸引用戶的一大方式，尤其是在媒體形式多種多樣的今天，能夠推出屬于自己的獨(dú)特的用戶服務(wù)是對(duì)用戶的巨大吸引。通過(guò)創(chuàng)新提高用戶服務(wù)質(zhì)量是網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)發(fā)展的重要方式。

（二）拓寬新聞渠道

“今日頭條”雖然是一個(gè)分享型的平臺(tái)，但是也非常重視原創(chuàng)內(nèi)容，它推出的“頭條號(hào)”就是一個(gè)針對(duì)政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織、傳媒媒體以及眾多的自媒體用戶推出的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布平臺(tái)。它能夠幫助原創(chuàng)用戶遠(yuǎn)離被抄襲的風(fēng)險(xiǎn)，獲得更多的關(guān)注與流量，并幫助他們實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。同時(shí)，這一渠道也能夠提升“今日頭條”自身的質(zhì)量，提供給用戶更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！邦^條號(hào)”是一個(gè)全民媒體，它的作者眾多，涉獵的范圍甚廣，采用的形式十分豐富，創(chuàng)作的風(fēng)格也各有不同。“頭條號(hào)”使得“今日頭條”的內(nèi)容相對(duì)于其他網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)更加寬泛和豐富多彩。在信息爆炸的今天，局限信息渠道是行不通的，唯有逐步拓寬新聞渠道，豐富信息來(lái)源，做出自己平臺(tái)的特色，才能夠在眾多網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體中脫穎而出。

（三）延伸平臺(tái)功能

在延伸平臺(tái)功能方面，“今日頭條”推出了眾多的新功能。例如：政務(wù)平臺(tái)，讓政務(wù)信息能夠在普通受眾中進(jìn)行普及；問(wèn)答功能，幫助提問(wèn)者與回答者形成互動(dòng)并實(shí)現(xiàn)知識(shí)的共享；微頭條功能，形成交互式社交，讓用戶可以與發(fā)布者或喜歡的明星線上交流；另外還有內(nèi)嵌視頻功能、尋人功能、精準(zhǔn)辟謠功能等眾多延伸功能，大大地拓展了“今日頭條”的功能范圍，使得“今日頭條”能夠滿足更多人的需求，帶給用戶更加豐富的信息資源與更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。不斷的創(chuàng)新能夠不斷地為用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)，同時(shí)也能夠吸引更多的新用戶，幫助平臺(tái)吸引巨大的流量。網(wǎng)絡(luò)媒體面對(duì)自媒體的挑戰(zhàn)不能止步不前，而是應(yīng)該豐富自己的服務(wù)內(nèi)容，推出更多符合現(xiàn)代人需求的新功能，只有如此才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的突圍與發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

自媒體擁有很多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這也是它能夠發(fā)展壯大的重要原因，在自媒體勢(shì)頭如此迅猛的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，想要守住自己的一片江山并不容易，要想留住流量并吸引新流量只有不斷地豐富和發(fā)展自己，學(xué)習(xí)那些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體在自媒體時(shí)代成功突圍和發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，不斷地學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，了解用戶不同的需求，通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目、拓寬新聞渠道、延伸平臺(tái)功能等多種多樣的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的突圍與發(fā)展。