（黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 哈爾濱 150010）

發(fā)行量下滑、廣告量下滑、讀者數(shù)量下滑，新媒體全速膨脹的時(shí)下，紙媒的一切表象都給人以斷崖式下滑的沒(méi)落之感。事實(shí)也是如此，無(wú)論是信息含量、傳播時(shí)效、閱讀便利，紙媒和新媒體不可比擬。

無(wú)論幾十年前電視興起唱衰紙媒，還是二十年前網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地唱衰紙媒，還有時(shí)下移動(dòng)終端的無(wú)所不在唱衰紙媒，確實(shí)有許多沒(méi)有生錢(qián)能力的紙媒倒下了，但大部分紙媒依然堅(jiān)強(qiáng)的活著。為什么？因?yàn)榧埫接兄旅襟w無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)！

這就是公信力和原創(chuàng)能力。

新榜2018年8月21日的微信公眾號(hào)日榜前20名分別是“人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞、環(huán)球時(shí)報(bào)、參考消息、人民網(wǎng)、新聞夜航、新華網(wǎng)、澎湃新聞、觀察者網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)、瞭望智庫(kù)、半島晨報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、馮站長(zhǎng)之家、新聞早餐、新北方、南方都市報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語(yǔ)、今日平說(shuō)?！北姸啻蠹沂煜さ膫鹘y(tǒng)紙媒名列前茅?？梢哉f(shuō)傳統(tǒng)紙媒托起了新媒體各大平臺(tái)的大部分江山。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在新聞網(wǎng)站中，80%以上的新聞信息都來(lái)源于紙媒，離開(kāi)了紙媒，一些新媒體平臺(tái)可謂處境艱難。

一、權(quán)威性、公信力是紙媒的制高點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)在信息的傳播速度與廣度上具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，但隨之而來(lái)的是浩如煙海般的垃圾信息的沖擊。而新媒體的磅礴洶涌，使得人人都有一支麥克風(fēng)，在發(fā)聲的同時(shí)也伴隨著謠言的屢次出現(xiàn)。此時(shí)，“撥開(kāi)云霧”的職責(zé)就落到了傳統(tǒng)媒體的肩上。

《芝加哥論壇報(bào)》編輯規(guī)則寫(xiě)道：“假如讀者有理由懷疑我們工作的可信度，質(zhì)量無(wú)從談起，讀者也會(huì)離我們而去，這一點(diǎn)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的多媒體世界中顯得尤為重要?！?/p>

面對(duì)新媒體上的眾說(shuō)紛紜的海量信息，普通公眾往往霧里看花難分真?zhèn)?，而直面?dāng)事人的采訪、實(shí)地調(diào)查、專業(yè)考證是擁有采訪權(quán)的傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。傳統(tǒng)媒體在采編出版的層層把關(guān)中保證了新聞的真實(shí)性可靠性。真實(shí)性是新聞的生命力，而傳統(tǒng)報(bào)紙也應(yīng)當(dāng)誓死捍衛(wèi)這一原則，在社會(huì)上挑起“公信力”的大梁，作為主流媒體，公眾更愿意相信報(bào)紙上所刊登發(fā)布的消息。

長(zhǎng)期以來(lái)的職業(yè)操守，幾十年新聞采編的經(jīng)驗(yàn)和人脈，傳統(tǒng)媒體在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)海量信息中的權(quán)威性和輿論主導(dǎo)權(quán)優(yōu)勢(shì)明顯。完整成熟的采編系統(tǒng)、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删幦藛T，傳統(tǒng)媒體早在人們心中形成了權(quán)威的地位，白紙黑字的影響力在網(wǎng)絡(luò)謠言不斷出現(xiàn)的情況下優(yōu)勢(shì)更加凸顯。

2018年8月21日，人民日?qǐng)?bào)app發(fā)布《孫楊三上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，卻被中國(guó)隊(duì)贊助商怒懟，這事網(wǎng)友吵翻了》，兩小時(shí)閱讀量已近17萬(wàn)。此前關(guān)于孫楊領(lǐng)獎(jiǎng)不穿隊(duì)服的消息鋪天蓋地，怎么說(shuō)的都有。這篇文章完整的呈現(xiàn)了孫楊三奪金牌三次領(lǐng)獎(jiǎng)不穿隊(duì)服的具體描述，圖文并茂，既說(shuō)明了孫楊為國(guó)爭(zhēng)光的努力，又表達(dá)了個(gè)體服從整體的團(tuán)隊(duì)精神。在紛亂的網(wǎng)絡(luò)流言中，人民日?qǐng)?bào)的文章迅速引導(dǎo)了輿論的主流。

上面這個(gè)例子就能看出，在閱讀終端無(wú)處不在，海量信息雜亂無(wú)章，無(wú)度炒作、低俗信息充斥的情況下，反而為傳統(tǒng)紙媒預(yù)留出廣闊的發(fā)展空間。

二、原創(chuàng)的深度報(bào)道是紙媒的利劍

《黑龍江日?qǐng)?bào)》在8月初，系列報(bào)道了省內(nèi)煤礦存在的各種弊端。在此之前的一個(gè)月內(nèi)，記者兵分4路，深入到全省各地煤礦踏查暗訪。該組報(bào)道得到市民的認(rèn)可和政府部門(mén)的高度評(píng)價(jià)，并為此下發(fā)一系列整改措施。有人詫異感嘆傳統(tǒng)媒體威力猶存，其實(shí)當(dāng)人們度過(guò)了移動(dòng)信息快速傳播的新鮮刺激階段之后，已經(jīng)不滿足短平快的訊息，而開(kāi)始了對(duì)需求信息的深度化的一個(gè)趨勢(shì)。而原創(chuàng)深度報(bào)道本來(lái)就是紙媒的拿手好戲。

幾年來(lái)，一直有各種聲音在說(shuō)深度報(bào)道已死。有紙媒自己迷失造成弱化自己深度報(bào)道能力的原因，也有很多客觀因素的引導(dǎo)，碎片式閱讀、快餐式新聞一度讓很多紙媒的深度報(bào)道偃旗息鼓。但是，在近期從上到下提倡輿論監(jiān)督的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)是無(wú)法替代的。紙媒深度報(bào)道所特有的力度和思想性，構(gòu)建了紙媒平臺(tái)的卓越影響力。一些新媒體由于沒(méi)有自己的采編隊(duì)伍，新聞信息都來(lái)源于紙媒，平臺(tái)影響力受到傳統(tǒng)媒體的制約。很多紙媒已經(jīng)注意到了，深度報(bào)道的又一春要來(lái)了。

另外，新媒體時(shí)代無(wú)處不在的信息終端，各種信息良莠不齊、真真假假，虛假信息和謠言甚囂塵上，這些信息的受眾者一般會(huì)找紙媒或是紙媒官網(wǎng)求證。正是紙媒的上述優(yōu)勢(shì)，使紙媒至今仍然擁有豐厚的生存土壤。紙媒自身的品牌價(jià)值、紙媒的公正客觀、紙媒的公信力依然在新媒體時(shí)代有著無(wú)可取代的優(yōu)勢(shì)。

三、紙媒靜心反思，數(shù)字化戰(zhàn)略重振河山

新媒體時(shí)代，面對(duì)媒介環(huán)境的深刻變化，傳統(tǒng)報(bào)紙必須順應(yīng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展潮流，主動(dòng)融合新媒體，通過(guò)報(bào)業(yè)數(shù)字化的變革和轉(zhuǎn)型來(lái)尋求新的出路。

近年來(lái)，微信成為最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件平臺(tái)，其實(shí)并不是微信、今日頭條等平臺(tái)威脅了紙媒的生存，如何利用好這些平臺(tái)反而是紙媒老總們應(yīng)該思考的。

傳統(tǒng)報(bào)紙可以嘗試根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，遵循新媒體傳播規(guī)律，原創(chuàng)出各種新玩法，傳統(tǒng)紙媒當(dāng)年的學(xué)習(xí)復(fù)制兄弟媒體的做法已經(jīng)不好用了。在原來(lái)想也不敢想的各種嘗試中，紙媒才會(huì)感受到自己是充滿活力的，才更容易正視自己的優(yōu)勢(shì)，找到發(fā)展的自信。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉曾經(jīng)在一次大會(huì)上說(shuō)過(guò)，“進(jìn)入新媒體時(shí)代，報(bào)紙媒體的發(fā)展似乎不是被那么看好。但事實(shí)上，正因?yàn)閳?bào)紙是傳統(tǒng)媒體，其公信力、品牌影響力優(yōu)勢(shì)，仍是其他媒體不能替代的。”梁勤儉認(rèn)為，報(bào)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵是如何深挖資源、盤(pán)活存量、做大增量。要認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)，不斷變革創(chuàng)新，把新聞紙、政策紙變成功能紙、服務(wù)紙，把品牌轉(zhuǎn)變成資源，把資源變成資本。這幾年唱衰紙媒的論調(diào)一直此起彼伏，仿佛應(yīng)和這一觀點(diǎn)，有些紙媒叫停紙質(zhì)版，專攻網(wǎng)絡(luò)電子版，也有的直接?？?。今年這樣的聲音少了許多，不過(guò)前幾年的高調(diào)已經(jīng)影響到每一個(gè)市民，一和人說(shuō)起紙媒記者的身份就會(huì)聽(tīng)到充滿同情的話。其實(shí)，紙媒已經(jīng)在頭破血流中看到了自己的優(yōu)勢(shì)，雖然真正找到出路的并不多。但新媒體時(shí)代紙媒優(yōu)勢(shì)依然，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)得到了認(rèn)可。