孫海峰

（秦皇島市廣播電視臺(tái)，河北 秦皇島 066000）

隨著現(xiàn)代電視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)的發(fā)展，大量電視文藝晚會(huì)開(kāi)始涌現(xiàn)，當(dāng)代傳媒體系不管在信息內(nèi)容還是傳輸媒介上都發(fā)生了深刻的變革。其中，觀眾對(duì)電視文藝晚會(huì)制作產(chǎn)生了很大的影響。在這樣的背景下，電視文藝晚會(huì)也亟待提檔升級(jí)。從觀眾的視角出發(fā)，尋求電視文藝晚會(huì)有效的策劃方式對(duì)于提升節(jié)目質(zhì)量、滿足觀眾需求具有重要意義?；谟^眾對(duì)新奇特節(jié)目的需求，分析電視文藝晚會(huì)的相關(guān)問(wèn)題，尋求有效的策劃策略，對(duì)于提升電視文藝晚會(huì)的質(zhì)量具有重要意義。

一、觀眾心理變化與電視文藝晚會(huì)發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，我國(guó)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深刻的變革，傳播渠道的多樣化給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著各種電視文藝晚會(huì)不斷被搬上國(guó)內(nèi)熒幕，電視文藝晚會(huì)已經(jīng)成為當(dāng)前電視綜藝慶典的主流類型。從節(jié)目類型和性質(zhì)來(lái)看，電視文藝晚會(huì)具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性和互動(dòng)性，而且觀眾參與感很強(qiáng)，深受觀眾喜愛(ài)。很多電視文藝晚會(huì)在制作與播放過(guò)程中，也將觀眾感受作為主要的策劃制作指引，不管在節(jié)目參與人員還是節(jié)目?jī)?nèi)容制作方面都充分考慮到了觀眾的需求，諸多電視文藝晚會(huì)共同搶食現(xiàn)代社會(huì)群體這塊“蛋糕”。從傳播學(xué)的角度來(lái)看，大眾傳媒在信息傳播過(guò)程中除了輸出基礎(chǔ)的節(jié)目?jī)?nèi)容外，更重要的是輸出節(jié)目中所承載的價(jià)值觀，這些都會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生深刻的影響，特別是年輕觀眾。

由此可見(jiàn)，隨著電視晚會(huì)發(fā)展情況的不斷變化，在新媒體時(shí)代開(kāi)展電視文藝晚會(huì)策劃工作，要想實(shí)現(xiàn)新奇特的效果，有效吸引觀眾目光，就要?jiǎng)?chuàng)新策劃工作理念，不斷適應(yīng)新媒體的變化趨勢(shì)。特別是要充分考慮觀眾需求，提升電視文藝晚會(huì)的新奇特程度，創(chuàng)新開(kāi)展電視文藝晚會(huì)策劃工作，對(duì)于提升電視文藝晚會(huì)質(zhì)量具有重要意義。

二、新媒體時(shí)代電視文藝晚會(huì)策劃實(shí)現(xiàn)新奇特的策略

（一）電視文藝晚會(huì)主題要具有吸引力，注重挖掘熱點(diǎn)事件

近年來(lái)，現(xiàn)代傳媒發(fā)展迅速。與傳統(tǒng)媒體形式相比，在新媒體語(yǔ)境下，電視文藝晚會(huì)策劃工作要想實(shí)現(xiàn)新奇特目標(biāo)，就應(yīng)該及時(shí)創(chuàng)新和變革。新媒體在傳播技術(shù)方面占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)，傳播的信息量較大，因此如何在有效的時(shí)間內(nèi)最大限度地吸引觀眾的注意力，提升文藝晚會(huì)的收視率與瀏覽量，是當(dāng)前電視文藝晚會(huì)策劃應(yīng)該關(guān)注的首要問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，電視文藝晚會(huì)的主題是否引人注目是文藝晚會(huì)策劃工作成功與否的關(guān)鍵因素。在設(shè)計(jì)文藝晚會(huì)標(biāo)題的過(guò)程中，應(yīng)該注重結(jié)合電視文藝晚會(huì)的內(nèi)容，迎合新媒體時(shí)代觀眾對(duì)于電視文藝晚會(huì)的偏好，創(chuàng)新形式，設(shè)計(jì)出具有一定新鮮感和時(shí)代屬性的文藝晚會(huì)標(biāo)題，從而有效吸引觀眾的注意力。

要做好文藝晚會(huì)的策劃工作，還需要提升文藝晚會(huì)的內(nèi)涵。雖然激增的信息量給觀眾提供了豐富多彩的文藝晚會(huì)形式，但浩如煙海的信息也使觀眾在獲取信息的過(guò)程中無(wú)法有效抉擇，文藝晚會(huì)策劃的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。在這樣的形勢(shì)下，要想使電視文藝晚會(huì)策劃工作得到更好的發(fā)展，從而適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，應(yīng)該注重文藝晚會(huì)策劃工作的內(nèi)涵，追蹤相應(yīng)的熱點(diǎn)。也就是說(shuō)，對(duì)于一個(gè)文藝晚會(huì)事件的熱點(diǎn)挖掘、策劃工作不能淺嘗輒止，而應(yīng)該注重挖掘文藝晚會(huì)的內(nèi)涵。這就要求電視文藝晚會(huì)策劃人員在工作過(guò)程中不斷強(qiáng)化自身的素質(zhì)建設(shè)，增強(qiáng)文藝晚會(huì)策劃能力，從而將電視文藝晚會(huì)策劃工作推向新高度。

（二）明確電視文藝晚會(huì)策劃要有新思維，優(yōu)化制作標(biāo)準(zhǔn)

在現(xiàn)代電視文藝晚會(huì)策劃工作中，如何打通傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)電視文藝晚會(huì)內(nèi)容與新媒體的無(wú)縫對(duì)接，也是電視文藝晚會(huì)策劃工作者需要重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。作為電視文藝晚會(huì)策劃工作者，要形成全媒體思維，注重自身信息能力的培養(yǎng)，通過(guò)整合信息技術(shù)資源，提升電視文藝晚會(huì)策劃工作水平。不管是在節(jié)目采集還是策劃過(guò)程中，都要通盤(pán)考慮全媒體對(duì)電視文藝晚會(huì)素材的需求，思考電視文藝晚會(huì)在不同媒介平臺(tái)中的傳播特點(diǎn)，進(jìn)行有效的改進(jìn)，融會(huì)創(chuàng)新型思維。

電視文藝晚會(huì)策劃制作工作具有較強(qiáng)的體系性，在傳統(tǒng)的電視文藝晚會(huì)策劃制作工作中，普遍存在電視文藝晚會(huì)制作工作標(biāo)準(zhǔn)不明確的問(wèn)題，很多工作處于無(wú)序狀態(tài)，總體策劃形象和策劃內(nèi)容較為陳舊，既造成了管理資源的大量浪費(fèi)，又制約了電視文藝晚會(huì)策劃制作綜合效能的提升。在實(shí)踐中，要不斷明確電視文藝晚會(huì)策劃制作標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化管理，對(duì)于電視文藝晚會(huì)策劃流程和策劃?rùn)C(jī)制都出臺(tái)明確的標(biāo)準(zhǔn)，讓電視文藝晚會(huì)策劃工作有章可循，提升綜合策劃制作水平，強(qiáng)化策劃效果，真正發(fā)揮策劃工作的引領(lǐng)作用。同時(shí)，要提升電視文藝晚會(huì)策劃的靈活性，適應(yīng)當(dāng)代電視文藝晚會(huì)策劃制作需求。

（三）迎合電視文藝晚會(huì)觀眾的偏好，遵循現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)

很多觀眾在收看電視文藝晚會(huì)的過(guò)程中可能會(huì)感覺(jué)到，一些電視文藝晚會(huì)較多地使用了當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，或者將生活中通俗易懂、符合人們認(rèn)知習(xí)慣的語(yǔ)言運(yùn)用其中。這在無(wú)形中拉近了媒體和觀眾的心理距離，讓整場(chǎng)文藝晚會(huì)更接地氣，觀眾也更容易理解，相比傳統(tǒng)的文藝晚會(huì)，大大提升了傳播效率和整體質(zhì)量。因此，在新媒體語(yǔ)境下，電視文藝晚會(huì)策劃工作也應(yīng)該采用這種形式，更加通俗地表達(dá)文藝晚會(huì)的內(nèi)容，消除學(xué)術(shù)化文藝晚會(huì)和觀眾之間的隔閡，提升文藝晚會(huì)的傳播質(zhì)量，強(qiáng)化整體效果，實(shí)現(xiàn)總體策劃的新奇特。

從觀眾的視角出發(fā)優(yōu)化電視文藝晚會(huì)策劃，要遵循現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)律。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，觀眾的審美層次和水平不斷提升，對(duì)電視文藝晚會(huì)的制作提出了新的要求，傳統(tǒng)的電視文藝晚會(huì)的制作模式已無(wú)法滿足節(jié)目的發(fā)展需求。在實(shí)踐中，電視文藝晚會(huì)策劃人員要不斷創(chuàng)新理念，在制作節(jié)目的過(guò)程中應(yīng)充分考慮觀眾需求以及電視文藝晚會(huì)在不同傳播媒介中的傳播特點(diǎn)，通過(guò)整合資源的形式，強(qiáng)化電視文藝晚會(huì)的傳播效果，滿足觀眾的觀看需求，提升電視文藝晚會(huì)策劃的效率和質(zhì)量，讓現(xiàn)代傳媒技術(shù)與傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)策劃真正有機(jī)結(jié)合，提高電視文藝晚會(huì)策劃工作的綜合水平，為觀眾奉上更加精彩的娛樂(lè)大餐，讓電視文藝晚會(huì)更加新奇特。

（四）融入多種媒體策劃創(chuàng)意，提升電視文藝晚會(huì)策劃人員素養(yǎng)

在新媒體時(shí)代進(jìn)行晚會(huì)策劃的實(shí)踐中，不僅要從策劃工作理念、策劃流程與制度、策劃人才培養(yǎng)等方面入手，提升電視文藝晚會(huì)的綜合質(zhì)量，而且還要讓創(chuàng)新型工作理念融入每個(gè)電視文藝晚會(huì)策劃者的思維當(dāng)中，吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的文藝晚會(huì)制作創(chuàng)意，真正實(shí)現(xiàn)思維創(chuàng)新和理念創(chuàng)新，建設(shè)高質(zhì)量的策劃人才隊(duì)伍，提升電視文藝晚會(huì)的新奇特程度。

因此，在具體的電視文藝晚會(huì)策劃過(guò)程中，要想提升節(jié)目質(zhì)量，必須有人才支撐。在培養(yǎng)策劃人才的過(guò)程中，既要注重電視文藝晚會(huì)策劃實(shí)際操作能力的培養(yǎng)，同時(shí)也要強(qiáng)化文學(xué)素養(yǎng)。從人文底蘊(yùn)、人文感知等角度出發(fā)，提升電視策劃工作者的綜合素養(yǎng)，適應(yīng)當(dāng)前電視文藝晚會(huì)深度挖掘、深度制作的發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)電視策劃的競(jìng)爭(zhēng)力，提高電視文藝晚會(huì)的綜合質(zhì)量。在培養(yǎng)電視文藝晚會(huì)策劃工作者的過(guò)程中，要提升培訓(xùn)的針對(duì)性和靈活性，根據(jù)現(xiàn)代觀眾的需求，加強(qiáng)心理學(xué)、傳媒學(xué)等理論性知識(shí)的培養(yǎng)，同時(shí)通過(guò)實(shí)踐鍛煉，提升電視臺(tái)娛樂(lè)策劃的理論應(yīng)用水平，提高節(jié)目的綜合質(zhì)量，讓節(jié)目更加新穎、精致，滿足當(dāng)前觀眾的多元化需求，提升節(jié)目的綜合質(zhì)量。

三、結(jié)語(yǔ)

在開(kāi)展電視文藝晚會(huì)策劃的過(guò)程中，要從觀眾的角度出發(fā)，從新奇特的角度出發(fā)，不斷優(yōu)化電視文藝晚會(huì)策劃工作模式，提升電視臺(tái)電視文藝晚會(huì)制作的綜合水平，為觀眾獻(xiàn)上更加精彩的電視文藝晚會(huì)大餐，滿足現(xiàn)代觀眾不斷提高的審美要求，真正在新媒體時(shí)代贏得自身的發(fā)展空間，提升綜合制作水平，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)的升級(jí)與跨越式發(fā)展。

［1］王瑾.電視文藝晚會(huì)的策劃新奇特［J］.齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)，2017（05）：13-14.

［2］董錦茹.電視文藝晚會(huì)策劃新、奇、特的探討［J］.大眾文藝，2013（08）：180-181.