孫海峰

（秦皇島市廣播電視臺，河北 秦皇島 066000）

隨著現(xiàn)代電視娛樂產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)的發(fā)展，大量電視文藝晚會開始涌現(xiàn)，當(dāng)代傳媒體系不管在信息內(nèi)容還是傳輸媒介上都發(fā)生了深刻的變革。其中，觀眾對電視文藝晚會制作產(chǎn)生了很大的影響。在這樣的背景下，電視文藝晚會也亟待提檔升級。從觀眾的視角出發(fā)，尋求電視文藝晚會有效的策劃方式對于提升節(jié)目質(zhì)量、滿足觀眾需求具有重要意義。基于觀眾對新奇特節(jié)目的需求，分析電視文藝晚會的相關(guān)問題，尋求有效的策劃策略，對于提升電視文藝晚會的質(zhì)量具有重要意義。

一、觀眾心理變化與電視文藝晚會發(fā)展趨勢

近年來，我國信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深刻的變革，傳播渠道的多樣化給傳統(tǒng)媒體帶來了機遇和挑戰(zhàn)。隨著各種電視文藝晚會不斷被搬上國內(nèi)熒幕，電視文藝晚會已經(jīng)成為當(dāng)前電視綜藝慶典的主流類型。從節(jié)目類型和性質(zhì)來看，電視文藝晚會具有較強的娛樂性和互動性，而且觀眾參與感很強，深受觀眾喜愛。很多電視文藝晚會在制作與播放過程中，也將觀眾感受作為主要的策劃制作指引，不管在節(jié)目參與人員還是節(jié)目內(nèi)容制作方面都充分考慮到了觀眾的需求，諸多電視文藝晚會共同搶食現(xiàn)代社會群體這塊“蛋糕”。從傳播學(xué)的角度來看，大眾傳媒在信息傳播過程中除了輸出基礎(chǔ)的節(jié)目內(nèi)容外，更重要的是輸出節(jié)目中所承載的價值觀，這些都會對觀眾產(chǎn)生深刻的影響，特別是年輕觀眾。

由此可見，隨著電視晚會發(fā)展情況的不斷變化，在新媒體時代開展電視文藝晚會策劃工作，要想實現(xiàn)新奇特的效果，有效吸引觀眾目光，就要創(chuàng)新策劃工作理念，不斷適應(yīng)新媒體的變化趨勢。特別是要充分考慮觀眾需求，提升電視文藝晚會的新奇特程度，創(chuàng)新開展電視文藝晚會策劃工作，對于提升電視文藝晚會質(zhì)量具有重要意義。

二、新媒體時代電視文藝晚會策劃實現(xiàn)新奇特的策略

（一）電視文藝晚會主題要具有吸引力，注重挖掘熱點事件

近年來，現(xiàn)代傳媒發(fā)展迅速。與傳統(tǒng)媒體形式相比，在新媒體語境下，電視文藝晚會策劃工作要想實現(xiàn)新奇特目標(biāo)，就應(yīng)該及時創(chuàng)新和變革。新媒體在傳播技術(shù)方面占據(jù)明顯的優(yōu)勢，傳播的信息量較大，因此如何在有效的時間內(nèi)最大限度地吸引觀眾的注意力，提升文藝晚會的收視率與瀏覽量，是當(dāng)前電視文藝晚會策劃應(yīng)該關(guān)注的首要問題?？梢哉f，電視文藝晚會的主題是否引人注目是文藝晚會策劃工作成功與否的關(guān)鍵因素。在設(shè)計文藝晚會標(biāo)題的過程中，應(yīng)該注重結(jié)合電視文藝晚會的內(nèi)容，迎合新媒體時代觀眾對于電視文藝晚會的偏好，創(chuàng)新形式，設(shè)計出具有一定新鮮感和時代屬性的文藝晚會標(biāo)題，從而有效吸引觀眾的注意力。

要做好文藝晚會的策劃工作，還需要提升文藝晚會的內(nèi)涵。雖然激增的信息量給觀眾提供了豐富多彩的文藝晚會形式，但浩如煙海的信息也使觀眾在獲取信息的過程中無法有效抉擇，文藝晚會策劃的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。在這樣的形勢下，要想使電視文藝晚會策劃工作得到更好的發(fā)展，從而適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展要求，應(yīng)該注重文藝晚會策劃工作的內(nèi)涵，追蹤相應(yīng)的熱點。也就是說，對于一個文藝晚會事件的熱點挖掘、策劃工作不能淺嘗輒止，而應(yīng)該注重挖掘文藝晚會的內(nèi)涵。這就要求電視文藝晚會策劃人員在工作過程中不斷強化自身的素質(zhì)建設(shè)，增強文藝晚會策劃能力，從而將電視文藝晚會策劃工作推向新高度。

（二）明確電視文藝晚會策劃要有新思維，優(yōu)化制作標(biāo)準

在現(xiàn)代電視文藝晚會策劃工作中，如何打通傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體之間的壁壘，實現(xiàn)電視文藝晚會內(nèi)容與新媒體的無縫對接，也是電視文藝晚會策劃工作者需要重點考慮的內(nèi)容。作為電視文藝晚會策劃工作者，要形成全媒體思維，注重自身信息能力的培養(yǎng)，通過整合信息技術(shù)資源，提升電視文藝晚會策劃工作水平。不管是在節(jié)目采集還是策劃過程中，都要通盤考慮全媒體對電視文藝晚會素材的需求，思考電視文藝晚會在不同媒介平臺中的傳播特點，進行有效的改進，融會創(chuàng)新型思維。

電視文藝晚會策劃制作工作具有較強的體系性，在傳統(tǒng)的電視文藝晚會策劃制作工作中，普遍存在電視文藝晚會制作工作標(biāo)準不明確的問題，很多工作處于無序狀態(tài)，總體策劃形象和策劃內(nèi)容較為陳舊，既造成了管理資源的大量浪費，又制約了電視文藝晚會策劃制作綜合效能的提升。在實踐中，要不斷明確電視文藝晚會策劃制作標(biāo)準，實現(xiàn)標(biāo)準化管理，對于電視文藝晚會策劃流程和策劃機制都出臺明確的標(biāo)準，讓電視文藝晚會策劃工作有章可循，提升綜合策劃制作水平，強化策劃效果，真正發(fā)揮策劃工作的引領(lǐng)作用。同時，要提升電視文藝晚會策劃的靈活性，適應(yīng)當(dāng)代電視文藝晚會策劃制作需求。

（三）迎合電視文藝晚會觀眾的偏好，遵循現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域的發(fā)展趨勢

很多觀眾在收看電視文藝晚會的過程中可能會感覺到，一些電視文藝晚會較多地使用了當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行語，或者將生活中通俗易懂、符合人們認知習(xí)慣的語言運用其中。這在無形中拉近了媒體和觀眾的心理距離，讓整場文藝晚會更接地氣，觀眾也更容易理解，相比傳統(tǒng)的文藝晚會，大大提升了傳播效率和整體質(zhì)量。因此，在新媒體語境下，電視文藝晚會策劃工作也應(yīng)該采用這種形式，更加通俗地表達文藝晚會的內(nèi)容，消除學(xué)術(shù)化文藝晚會和觀眾之間的隔閡，提升文藝晚會的傳播質(zhì)量，強化整體效果，實現(xiàn)總體策劃的新奇特。

從觀眾的視角出發(fā)優(yōu)化電視文藝晚會策劃，要遵循現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)律。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，觀眾的審美層次和水平不斷提升，對電視文藝晚會的制作提出了新的要求，傳統(tǒng)的電視文藝晚會的制作模式已無法滿足節(jié)目的發(fā)展需求。在實踐中，電視文藝晚會策劃人員要不斷創(chuàng)新理念，在制作節(jié)目的過程中應(yīng)充分考慮觀眾需求以及電視文藝晚會在不同傳播媒介中的傳播特點，通過整合資源的形式，強化電視文藝晚會的傳播效果，滿足觀眾的觀看需求，提升電視文藝晚會策劃的效率和質(zhì)量，讓現(xiàn)代傳媒技術(shù)與傳統(tǒng)電視文藝晚會策劃真正有機結(jié)合，提高電視文藝晚會策劃工作的綜合水平，為觀眾奉上更加精彩的娛樂大餐，讓電視文藝晚會更加新奇特。

（四）融入多種媒體策劃創(chuàng)意，提升電視文藝晚會策劃人員素養(yǎng)

在新媒體時代進行晚會策劃的實踐中，不僅要從策劃工作理念、策劃流程與制度、策劃人才培養(yǎng)等方面入手，提升電視文藝晚會的綜合質(zhì)量，而且還要讓創(chuàng)新型工作理念融入每個電視文藝晚會策劃者的思維當(dāng)中，吸收國內(nèi)外先進的文藝晚會制作創(chuàng)意，真正實現(xiàn)思維創(chuàng)新和理念創(chuàng)新，建設(shè)高質(zhì)量的策劃人才隊伍，提升電視文藝晚會的新奇特程度。

因此，在具體的電視文藝晚會策劃過程中，要想提升節(jié)目質(zhì)量，必須有人才支撐。在培養(yǎng)策劃人才的過程中，既要注重電視文藝晚會策劃實際操作能力的培養(yǎng)，同時也要強化文學(xué)素養(yǎng)。從人文底蘊、人文感知等角度出發(fā)，提升電視策劃工作者的綜合素養(yǎng)，適應(yīng)當(dāng)前電視文藝晚會深度挖掘、深度制作的發(fā)展趨勢，增強電視策劃的競爭力，提高電視文藝晚會的綜合質(zhì)量。在培養(yǎng)電視文藝晚會策劃工作者的過程中，要提升培訓(xùn)的針對性和靈活性，根據(jù)現(xiàn)代觀眾的需求，加強心理學(xué)、傳媒學(xué)等理論性知識的培養(yǎng)，同時通過實踐鍛煉，提升電視臺娛樂策劃的理論應(yīng)用水平，提高節(jié)目的綜合質(zhì)量，讓節(jié)目更加新穎、精致，滿足當(dāng)前觀眾的多元化需求，提升節(jié)目的綜合質(zhì)量。

三、結(jié)語

在開展電視文藝晚會策劃的過程中，要從觀眾的角度出發(fā)，從新奇特的角度出發(fā)，不斷優(yōu)化電視文藝晚會策劃工作模式，提升電視臺電視文藝晚會制作的綜合水平，為觀眾獻上更加精彩的電視文藝晚會大餐，滿足現(xiàn)代觀眾不斷提高的審美要求，真正在新媒體時代贏得自身的發(fā)展空間，提升綜合制作水平，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視文藝晚會的升級與跨越式發(fā)展。

［1］王瑾.電視文藝晚會的策劃新奇特［J］.齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報，2017（05）：13-14.

［2］董錦茹.電視文藝晚會策劃新、奇、特的探討［J］.大眾文藝，2013（08）：180-181.