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        黨報(bào)生態(tài)文明報(bào)道創(chuàng)新與公眾生態(tài)文明素養(yǎng)提升

        2018-02-23 03:58:31章德慶
        新聞研究導(dǎo)刊 2018年3期
        關(guān)鍵詞:文明素養(yǎng)生態(tài)

        章德慶

        (重慶日?qǐng)?bào),重慶 400010)

        黨的十八大報(bào)告將生態(tài)文明建設(shè)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)和社會(huì)建設(shè)并列,納入中國特色社會(huì)主義建設(shè)“五位一體”總體布局,強(qiáng)調(diào)了生態(tài)文明建設(shè)的重要性。黨的十九大報(bào)告對(duì)生態(tài)文明建設(shè)著墨更多,“建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計(jì)”,關(guān)乎人民福祉,關(guān)乎民族未來,報(bào)告中“生態(tài)文明”被提及多達(dá)12次,“美麗”8次,“綠色”15次,首次提出建設(shè)富強(qiáng)、民主、文明、和諧、美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的目標(biāo),提出現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。作為生態(tài)文明宣傳的主陣地之一,黨委機(jī)關(guān)報(bào)在深入宣傳生態(tài)文明方面責(zé)無旁貸。目前,我國環(huán)境宣傳教育有幾個(gè)短板:一是在與公眾有效溝通等方面能力不足;二是對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展適應(yīng)性不足;三是宣傳教育手段創(chuàng)新突破不足;四是生態(tài)文化產(chǎn)品供給能力不足。

        一、生態(tài)文明建設(shè)為黨報(bào)宣傳提供新鮮題材

        近年來,隨著人們對(duì)環(huán)境的高度關(guān)注,對(duì)生態(tài)新聞報(bào)道的需求也日益增加。以前的生態(tài)報(bào)道沒有單列出來,傳統(tǒng)的生態(tài)新聞報(bào)道更多的時(shí)候是以科普的形式呈現(xiàn),偶爾會(huì)有一些環(huán)境問題投訴見諸新聞版面。生態(tài)新聞報(bào)道的題材比較廣泛,它不僅限于常見的植樹種草類報(bào)道,還包括污染治理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、綠色金融、國際環(huán)保動(dòng)向、全球氣候等非常廣闊的范圍。綠色發(fā)展是我國新的發(fā)展理念之一,綠色出行、綠色能源、綠色交通等也為媒體提供了非常大的報(bào)道空間。海綿城市、河長(zhǎng)制、環(huán)保督察……從頂層設(shè)計(jì)到深化改革層面,生態(tài)文明建設(shè)新領(lǐng)域、新舉措、新知識(shí)不斷涌現(xiàn),為新聞媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型帶來了前所未有的機(jī)遇。

        人民日?qǐng)?bào)是較早開辟生態(tài)新聞版和生態(tài)周刊版的媒體,隨后南方日?qǐng)?bào)開設(shè)了綠色周刊版,浙江日?qǐng)?bào)在2016年開辟了生態(tài)新聞版,并已刊發(fā)了上百篇高質(zhì)量的新聞報(bào)道。重慶日?qǐng)?bào)通過開展生態(tài)文明攝影大賽,并將優(yōu)秀作品刊登在《重慶日?qǐng)?bào)》要聞版面上,既活躍了版面,也潛移默化地傳遞了生態(tài)文明理念,受到讀者好評(píng)。

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起讓人們所見即可拍攝并上網(wǎng)成為可能。前兩年,重慶日?qǐng)?bào)攝影記者在天氣晴好時(shí)拍攝的藍(lán)天白云照片刷爆了朋友圈,充分體現(xiàn)了公眾對(duì)城市生態(tài)環(huán)境的關(guān)注。黨報(bào)的新聞采編也可以從這些接地氣的素材中找到宣傳報(bào)道的亮點(diǎn),報(bào)紙與讀者互動(dòng),強(qiáng)化傳播效果。另外,與生態(tài)文明有關(guān)的紀(jì)念日如世界野生動(dòng)植物日、國際森林日、全民義務(wù)植樹日等節(jié)點(diǎn),可以結(jié)合新聞報(bào)道進(jìn)行多樣化的策劃,深入宣傳生態(tài)文明建設(shè)的亮點(diǎn)與熱點(diǎn)。可以預(yù)見的是,隨著我國生態(tài)文明建設(shè)的持續(xù)推進(jìn),擴(kuò)大對(duì)公眾生態(tài)文明的教育,并提升其生態(tài)文明素養(yǎng),加強(qiáng)公眾、政府與企業(yè)之間的互動(dòng),生態(tài)新聞報(bào)道創(chuàng)新將迎來更大的發(fā)展空間。

        二、黨報(bào)融合發(fā)展助力生態(tài)文明宣傳報(bào)道創(chuàng)新

        生態(tài)文明宣傳報(bào)道的創(chuàng)新不僅包括內(nèi)容的創(chuàng)新,更包括形式的創(chuàng)新。媒體融合發(fā)展也讓傳統(tǒng)的報(bào)社擁有了“兩微一端”等新興媒介手段,微信、微博可以讓平面的靜態(tài)內(nèi)容動(dòng)起來,一些移動(dòng)新聞客戶端具備了VR(虛擬現(xiàn)實(shí))功能后,還可以讓同樣的傳播內(nèi)容“立體起來”,通過程序設(shè)計(jì),可以實(shí)現(xiàn)角色扮演。黨報(bào)新興媒體可以推出互動(dòng)類的小游戲,讓參與者“沉浸”到一定的場(chǎng)景中,去感受和以往不同的“生態(tài)角色”。微信朋友圈中的一些澆水游戲就是讓用戶給樹木澆水,每天都可以看到樹木的變化情況,就是一種效果不錯(cuò)的宣傳形式。

        在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以前,一些生態(tài)公益組織通過招募明星當(dāng)形象大使,宣傳生態(tài)環(huán)保,這些形象大使的頭像一般印在報(bào)紙版面和刊物上。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以后,生態(tài)形象大使參與現(xiàn)場(chǎng)義務(wù)植樹則可以通過黨報(bào)新聞客戶端的直播頻道推出,有現(xiàn)場(chǎng)、有畫面、有聲音,讓生態(tài)公益宣傳更具可視性和立體感,強(qiáng)化生態(tài)文明宣傳報(bào)道的傳播效果。

        另外,黨報(bào)利用新聞客戶端的直播功能,還可以對(duì)類似全民義務(wù)植樹這樣的活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播,讓現(xiàn)場(chǎng)參與的公眾可以隨時(shí)通過手機(jī)觀看直播,公眾可以在客戶端上留言寄語。報(bào)紙版面在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí),也可以呈現(xiàn)這些留言寄語,增強(qiáng)傳統(tǒng)平面媒體宣傳報(bào)道的互動(dòng)性。

        三、黨報(bào)宣傳是提升公眾生態(tài)文明素養(yǎng)的重要途徑

        生態(tài)文明素養(yǎng),是指對(duì)以人與自然、人與人、人與社會(huì)和諧共生、良性循環(huán)、全面發(fā)展、持續(xù)繁榮為基本宗旨的文化倫理形態(tài)所保持的敬畏之心和平素養(yǎng)成的良好習(xí)慣。生態(tài)文明素養(yǎng)實(shí)際上包括兩個(gè)方面:一是人們對(duì)環(huán)境問題和環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)水平和程度,公眾接收的很多信息都來自黨報(bào)等主流媒體的宣傳;另一方面是指人們保護(hù)環(huán)境的行為取向和具體行動(dòng),更多的是強(qiáng)調(diào)知行合一,這種行為更多地受身邊人(一是家人,二是同學(xué)或同事)的影響。

        黨報(bào)讀者群體主要以黨政機(jī)關(guān)、學(xué)校、醫(yī)院等事業(yè)單位和國有大中型企業(yè)管理人員為主,他們通常被視為社會(huì)精英人群,生態(tài)文明素養(yǎng)較高。黨報(bào)通過增強(qiáng)生態(tài)文明宣傳報(bào)道力度來影響這部分讀者,又可以帶動(dòng)和影響他們身邊的人。另外,青少年學(xué)生是宣傳、踐行生態(tài)文明的生力軍,黨報(bào)可以通過社團(tuán)招募、有獎(jiǎng)?wù)魑摹嫳荣?、隨手拍這樣的活動(dòng),帶動(dòng)生態(tài)文明宣傳,吸引更多的公眾參與,提升社會(huì)公眾的生態(tài)文明素養(yǎng)。

        黨報(bào)加強(qiáng)與科研、科普、檢測(cè)機(jī)構(gòu)的合作,結(jié)合環(huán)境保護(hù)部門的環(huán)保督察行動(dòng),向公眾宣傳各種環(huán)境影響因素,包括日常生活中不利于環(huán)境保護(hù)的行為,諸如過度使用塑料袋和快餐塑料餐具對(duì)環(huán)境的影響等。黨報(bào)同時(shí)要利用短評(píng)、時(shí)評(píng)等言論欄目,經(jīng)常發(fā)出保護(hù)環(huán)境的聲音,倡導(dǎo)公眾通過選擇綠色出行、減少一次性物品的使用,以實(shí)際行動(dòng)來支持生態(tài)文明建設(shè),提高生態(tài)文明素養(yǎng)。

        生態(tài)文明建設(shè)與生態(tài)文明素養(yǎng)的提升是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程,政府、媒體、公眾之間需要形成良性互動(dòng),黨報(bào)在宣傳報(bào)道方面要不斷適應(yīng)受眾的新需求,找到新的報(bào)道角度與熱點(diǎn),在全社會(huì)形成一種持續(xù)關(guān)注生態(tài)文明建設(shè)的良好氛圍,讓我們的生存環(huán)境越來越美好。

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