章德慶

（重慶日?qǐng)?bào)，重慶 400010）

黨的十八大報(bào)告將生態(tài)文明建設(shè)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)和社會(huì)建設(shè)并列，納入中國特色社會(huì)主義建設(shè)“五位一體”總體布局，強(qiáng)調(diào)了生態(tài)文明建設(shè)的重要性。黨的十九大報(bào)告對(duì)生態(tài)文明建設(shè)著墨更多，“建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計(jì)”，關(guān)乎人民福祉，關(guān)乎民族未來，報(bào)告中“生態(tài)文明”被提及多達(dá)12次，“美麗”8次，“綠色”15次，首次提出建設(shè)富強(qiáng)、民主、文明、和諧、美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的目標(biāo)，提出現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。作為生態(tài)文明宣傳的主陣地之一，黨委機(jī)關(guān)報(bào)在深入宣傳生態(tài)文明方面責(zé)無旁貸。目前，我國環(huán)境宣傳教育有幾個(gè)短板：一是在與公眾有效溝通等方面能力不足；二是對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展適應(yīng)性不足；三是宣傳教育手段創(chuàng)新突破不足；四是生態(tài)文化產(chǎn)品供給能力不足。

一、生態(tài)文明建設(shè)為黨報(bào)宣傳提供新鮮題材

近年來，隨著人們對(duì)環(huán)境的高度關(guān)注，對(duì)生態(tài)新聞報(bào)道的需求也日益增加。以前的生態(tài)報(bào)道沒有單列出來，傳統(tǒng)的生態(tài)新聞報(bào)道更多的時(shí)候是以科普的形式呈現(xiàn)，偶爾會(huì)有一些環(huán)境問題投訴見諸新聞版面。生態(tài)新聞報(bào)道的題材比較廣泛，它不僅限于常見的植樹種草類報(bào)道，還包括污染治理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、綠色金融、國際環(huán)保動(dòng)向、全球氣候等非常廣闊的范圍。綠色發(fā)展是我國新的發(fā)展理念之一，綠色出行、綠色能源、綠色交通等也為媒體提供了非常大的報(bào)道空間。海綿城市、河長(zhǎng)制、環(huán)保督察……從頂層設(shè)計(jì)到深化改革層面，生態(tài)文明建設(shè)新領(lǐng)域、新舉措、新知識(shí)不斷涌現(xiàn)，為新聞媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型帶來了前所未有的機(jī)遇。

人民日?qǐng)?bào)是較早開辟生態(tài)新聞版和生態(tài)周刊版的媒體，隨后南方日?qǐng)?bào)開設(shè)了綠色周刊版，浙江日?qǐng)?bào)在2016年開辟了生態(tài)新聞版，并已刊發(fā)了上百篇高質(zhì)量的新聞報(bào)道。重慶日?qǐng)?bào)通過開展生態(tài)文明攝影大賽，并將優(yōu)秀作品刊登在《重慶日?qǐng)?bào)》要聞版面上，既活躍了版面，也潛移默化地傳遞了生態(tài)文明理念，受到讀者好評(píng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起讓人們所見即可拍攝并上網(wǎng)成為可能。前兩年，重慶日?qǐng)?bào)攝影記者在天氣晴好時(shí)拍攝的藍(lán)天白云照片刷爆了朋友圈，充分體現(xiàn)了公眾對(duì)城市生態(tài)環(huán)境的關(guān)注。黨報(bào)的新聞采編也可以從這些接地氣的素材中找到宣傳報(bào)道的亮點(diǎn)，報(bào)紙與讀者互動(dòng)，強(qiáng)化傳播效果。另外，與生態(tài)文明有關(guān)的紀(jì)念日如世界野生動(dòng)植物日、國際森林日、全民義務(wù)植樹日等節(jié)點(diǎn)，可以結(jié)合新聞報(bào)道進(jìn)行多樣化的策劃，深入宣傳生態(tài)文明建設(shè)的亮點(diǎn)與熱點(diǎn)。可以預(yù)見的是，隨著我國生態(tài)文明建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，擴(kuò)大對(duì)公眾生態(tài)文明的教育，并提升其生態(tài)文明素養(yǎng)，加強(qiáng)公眾、政府與企業(yè)之間的互動(dòng)，生態(tài)新聞報(bào)道創(chuàng)新將迎來更大的發(fā)展空間。

二、黨報(bào)融合發(fā)展助力生態(tài)文明宣傳報(bào)道創(chuàng)新

生態(tài)文明宣傳報(bào)道的創(chuàng)新不僅包括內(nèi)容的創(chuàng)新，更包括形式的創(chuàng)新。媒體融合發(fā)展也讓傳統(tǒng)的報(bào)社擁有了“兩微一端”等新興媒介手段，微信、微博可以讓平面的靜態(tài)內(nèi)容動(dòng)起來，一些移動(dòng)新聞客戶端具備了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）功能后，還可以讓同樣的傳播內(nèi)容“立體起來”，通過程序設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)角色扮演。黨報(bào)新興媒體可以推出互動(dòng)類的小游戲，讓參與者“沉浸”到一定的場(chǎng)景中，去感受和以往不同的“生態(tài)角色”。微信朋友圈中的一些澆水游戲就是讓用戶給樹木澆水，每天都可以看到樹木的變化情況，就是一種效果不錯(cuò)的宣傳形式。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以前，一些生態(tài)公益組織通過招募明星當(dāng)形象大使，宣傳生態(tài)環(huán)保，這些形象大使的頭像一般印在報(bào)紙版面和刊物上。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以后，生態(tài)形象大使參與現(xiàn)場(chǎng)義務(wù)植樹則可以通過黨報(bào)新聞客戶端的直播頻道推出，有現(xiàn)場(chǎng)、有畫面、有聲音，讓生態(tài)公益宣傳更具可視性和立體感，強(qiáng)化生態(tài)文明宣傳報(bào)道的傳播效果。

另外，黨報(bào)利用新聞客戶端的直播功能，還可以對(duì)類似全民義務(wù)植樹這樣的活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，讓現(xiàn)場(chǎng)參與的公眾可以隨時(shí)通過手機(jī)觀看直播，公眾可以在客戶端上留言寄語。報(bào)紙版面在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，也可以呈現(xiàn)這些留言寄語，增強(qiáng)傳統(tǒng)平面媒體宣傳報(bào)道的互動(dòng)性。

三、黨報(bào)宣傳是提升公眾生態(tài)文明素養(yǎng)的重要途徑

生態(tài)文明素養(yǎng)，是指對(duì)以人與自然、人與人、人與社會(huì)和諧共生、良性循環(huán)、全面發(fā)展、持續(xù)繁榮為基本宗旨的文化倫理形態(tài)所保持的敬畏之心和平素養(yǎng)成的良好習(xí)慣。生態(tài)文明素養(yǎng)實(shí)際上包括兩個(gè)方面：一是人們對(duì)環(huán)境問題和環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)水平和程度，公眾接收的很多信息都來自黨報(bào)等主流媒體的宣傳；另一方面是指人們保護(hù)環(huán)境的行為取向和具體行動(dòng)，更多的是強(qiáng)調(diào)知行合一，這種行為更多地受身邊人（一是家人，二是同學(xué)或同事）的影響。

黨報(bào)讀者群體主要以黨政機(jī)關(guān)、學(xué)校、醫(yī)院等事業(yè)單位和國有大中型企業(yè)管理人員為主，他們通常被視為社會(huì)精英人群，生態(tài)文明素養(yǎng)較高。黨報(bào)通過增強(qiáng)生態(tài)文明宣傳報(bào)道力度來影響這部分讀者，又可以帶動(dòng)和影響他們身邊的人。另外，青少年學(xué)生是宣傳、踐行生態(tài)文明的生力軍，黨報(bào)可以通過社團(tuán)招募、有獎(jiǎng)?wù)魑摹嫳荣?、隨手拍這樣的活動(dòng)，帶動(dòng)生態(tài)文明宣傳，吸引更多的公眾參與，提升社會(huì)公眾的生態(tài)文明素養(yǎng)。

黨報(bào)加強(qiáng)與科研、科普、檢測(cè)機(jī)構(gòu)的合作，結(jié)合環(huán)境保護(hù)部門的環(huán)保督察行動(dòng)，向公眾宣傳各種環(huán)境影響因素，包括日常生活中不利于環(huán)境保護(hù)的行為，諸如過度使用塑料袋和快餐塑料餐具對(duì)環(huán)境的影響等。黨報(bào)同時(shí)要利用短評(píng)、時(shí)評(píng)等言論欄目，經(jīng)常發(fā)出保護(hù)環(huán)境的聲音，倡導(dǎo)公眾通過選擇綠色出行、減少一次性物品的使用，以實(shí)際行動(dòng)來支持生態(tài)文明建設(shè)，提高生態(tài)文明素養(yǎng)。

生態(tài)文明建設(shè)與生態(tài)文明素養(yǎng)的提升是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，政府、媒體、公眾之間需要形成良性互動(dòng)，黨報(bào)在宣傳報(bào)道方面要不斷適應(yīng)受眾的新需求，找到新的報(bào)道角度與熱點(diǎn)，在全社會(huì)形成一種持續(xù)關(guān)注生態(tài)文明建設(shè)的良好氛圍，讓我們的生存環(huán)境越來越美好。