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        新媒體時代電臺編輯提高節(jié)目質(zhì)量的有效途徑探究

        2018-02-23 03:58:31楊珊珊
        新聞研究導刊 2018年3期
        關(guān)鍵詞:電臺節(jié)目廣播電臺電臺

        楊珊珊

        (河南廣播電視臺,河南 鄭州 450003)

        隨著時代的發(fā)展,科學技術(shù)水平的不斷提高,新媒體作為一種順應(yīng)潮流的產(chǎn)物進入人們的視野并迅速被大眾接受,成為應(yīng)用最廣泛的一種媒體形式。新媒體與傳統(tǒng)媒體相對,而新媒體的出現(xiàn)無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。新媒體對于傳統(tǒng)媒體來說,既是一種沖擊又是一種挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體行業(yè)如果順勢而為,將迎來行業(yè)新的春天;如果傳統(tǒng)媒體行業(yè)無法妥善地處理與新媒體的關(guān)系,不能轉(zhuǎn)變思路、開闊眼界,固執(zhí)地堅守傳統(tǒng)的發(fā)展模式,那么注定會被時代淘汰。電臺作為一種傳統(tǒng)媒體,該如何在這股新媒體的浪潮中順勢而為,電臺編輯應(yīng)如何在新媒體的潮流中采取有效措施提高節(jié)目質(zhì)量,這是值得我們思考的問題。

        一、新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展

        新媒體,顧名思義,是指相對于傳統(tǒng)媒體而言的一種新興的媒體形式。新媒體主要涵蓋所有的數(shù)字化媒體形式,包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字報刊、數(shù)字化電視以及移動媒體等。新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)科技蓬勃發(fā)展的產(chǎn)物,順應(yīng)了時代的發(fā)展趨勢,深受大眾的喜愛,然而新媒體的普及對于傳統(tǒng)媒體而言是一種巨大的沖擊,傳統(tǒng)媒體陷入發(fā)展困境。但凡事都有兩面性,于傳統(tǒng)媒體而言,新媒體背景下機遇和挑戰(zhàn)并存。如果處理得好,傳統(tǒng)媒體行業(yè)將迎來新的發(fā)展契機;但如果處理不好,無法迎接挑戰(zhàn)或是在這股行業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中無法扭轉(zhuǎn)思維,那么就會被淹沒在這股新興潮流中。

        電臺作為一種傳統(tǒng)媒體形式,曾經(jīng)也像如今的微博一樣受到大眾的喜愛,然而在新媒體興起的今天,電臺卻陷入了發(fā)展困境,這要求電臺編輯采取應(yīng)對措施。

        二、傳統(tǒng)電臺面臨的困境

        (一)受眾被分流

        新媒體時代到來以前,人們獲取信息的渠道主要是傳統(tǒng)媒體,除了廣播電臺,還有電視、報紙、雜志等,渠道比較有限,并且受時間和空間的限制。而新媒體帶來了全新的信息傳播渠道,它的優(yōu)勢在于,只要受眾手里有一部智能手機就可以隨時隨地接收最新的消息,這導致廣播電臺的受眾大量流失。

        (二)時空限制大

        新聞注重時效性,而對于廣播電臺來說,節(jié)目的播出時間是固定的,受眾只能在特定的時間接收消息,這就大大降低了新聞的時效性。而新媒體就不存在這樣的問題。新媒體環(huán)境下,無論何時何地,人們都可以分享身邊的新鮮事,這就加快了新聞的傳播速度。等到廣播電臺播出時,新聞已經(jīng)成了“舊聞”,新聞節(jié)目對受眾的吸引力也就大幅度下降了。并且廣播電臺只能聽,不能觀看,這一定程度影響了節(jié)目的收聽率。

        (三)盈利空間小,模式單一

        傳統(tǒng)廣播電臺的收益大部分還是來源于廣告。這種單一的盈利模式對于廣播電臺來說是遠遠不夠的,并且在新媒體的沖擊下,電臺的盈利空間在逐步縮小。

        三、電臺編輯提升節(jié)目質(zhì)量的有效途徑

        對于電臺來說,面對新媒體的沖擊,一方面要積極轉(zhuǎn)型,另一方面,也是最核心的一點,就是要在轉(zhuǎn)型的同時保證并且逐步提高電臺節(jié)目的質(zhì)量,這是電臺應(yīng)對新媒體沖擊的最核心的解決方案,對電臺編輯也有了更高的要求。電臺編輯應(yīng)從以下幾方面探尋提高電臺節(jié)目質(zhì)量的有效途徑。

        (一)平臺方面

        首先,編輯應(yīng)積極建立與聽眾互動的平臺,增加節(jié)目的趣味性和互動性,調(diào)動聽眾的積極性,為聽眾提供多樣化的服務(wù),滿足聽眾的審美需求,為他們提供個性化的體驗。當聽眾認為其他媒體無法提供電臺節(jié)目能為他們提供的體驗的時候,他們就會成為電臺節(jié)目的忠實聽眾。

        其次,電臺編輯應(yīng)樹立品牌化意識,在積極與聽眾開展良好互動的基礎(chǔ)上,借助多種渠道以及獨具個性的活動,宣傳、樹立電臺節(jié)目的品牌形象。

        最后,借新媒體之力順勢而為,在新媒體平臺中構(gòu)建電臺宣傳渠道,與新媒體用戶進行良好的互動交流,吸引受眾回歸。

        (二)電臺編輯方面

        電臺編輯首先要樹立正確、科學的價值觀。在新媒體時代,相關(guān)從業(yè)者為了吸引受眾而編造假新聞的事件屢有發(fā)生。電臺想要做出好節(jié)目,并且保持較高的收聽率,就要求電臺編輯樹立正確的價值觀,保證節(jié)目的正確的輿論導向,這也是提高節(jié)目質(zhì)量的核心。

        電臺編輯還應(yīng)具有豐富的知識與開闊的視野,只有這樣才能制作出內(nèi)容豐富的電臺節(jié)目。當聽眾聽到一些自己從未聽說過并且有趣的內(nèi)容時,才會被吸引,才會覺得能在電臺節(jié)目中學到很多知識。這樣才能夠提升電臺節(jié)目的收聽率。

        最重要的是,電臺編輯應(yīng)培養(yǎng)自身敏銳的洞察分析能力和藝術(shù)審美能力。在新媒體時代,受眾可以快速獲取新聞信息。但與普通受眾不同的是,電臺編輯應(yīng)具備敏銳的洞察能力、分析能力,能夠從信息海洋中提取能夠引起大眾關(guān)注的具有社會價值的新聞。這要求電臺編輯必須透過現(xiàn)象看本質(zhì),精細地加工和解讀這些新聞信息,再傳遞給聽眾,讓聽眾感受到電臺節(jié)目與碎片化新聞信息的不同之處。在搜集具有價值的新聞的時候,電臺編輯也要關(guān)注大眾平時關(guān)心的熱點話題,深度挖掘人們關(guān)注的熱點,進行更深層次的報道與解讀,然后再借助新媒體平臺宣傳,以此提高節(jié)目的收聽率。

        在藝術(shù)審美方面,電臺編輯要找出符合大眾審美的主持人來主持電臺節(jié)目。主持人動聽的嗓音、淵博的學識、風趣的語言以及獨具一格的主持風格,都是電臺節(jié)目的加分項,聽眾很有可能因為主持人而愛上他所主持的電臺節(jié)目。因此,電臺編輯對于電臺節(jié)目主持人的篩選與審核就顯得格外重要,首先要選擇聲音符合大眾審美的主持人,其次還要注重主持人的內(nèi)涵與氣質(zhì)是否與節(jié)目精神相符。

        四、新媒體與電臺節(jié)目的結(jié)合

        目前,已經(jīng)有很多電臺編輯借助新媒體的力量轉(zhuǎn)型,出現(xiàn)了很多新興的電臺APP。其中較為典型的是喜馬拉雅電臺、荔枝FM,不僅受到原有受眾的喜愛,更是受到了新媒體受眾的喜愛與追捧。這正是電臺編輯可以參考的思路,將電臺節(jié)目與新媒體平臺相結(jié)合,利用電臺原本的優(yōu)勢和新媒體的優(yōu)勢,取長補短,不斷創(chuàng)新,讓電臺迎來新的發(fā)展機遇。這也是電臺編輯所要做的工作之一。

        與此同時,電臺編輯也應(yīng)在新媒體平臺上宣傳電臺節(jié)目,如開通官方微博賬號,將每日熱點與電臺節(jié)目相結(jié)合,爭取更高的曝光度和閱讀量,微博內(nèi)容要盡量詼諧有趣,以此吸引粉絲,再把粉絲引流到電臺節(jié)目中去。再如,創(chuàng)建電臺微信公眾號,并根據(jù)不同受眾的特點選擇多樣化的文本宣傳電臺節(jié)目。主要關(guān)注電臺節(jié)目的受眾傾向,如果電臺節(jié)目本身針對的受眾是比較年輕的群體,那也可以考慮在年輕人聚集的新媒體平臺進行多樣化的宣傳與引流,如最近很流行的抖音小視頻等APP就是一個很好的宣傳渠道。

        五、結(jié)語

        對于電臺來說,新媒體的出現(xiàn)既是沖擊又是挑戰(zhàn),但更是一種機遇。新媒體無疑會分流電臺的聽眾,畢竟新媒體作為一種符合現(xiàn)代人信息獲取需求的平臺具有天然而獨特的優(yōu)勢。但隨著生活節(jié)奏的加快,人們在物質(zhì)生活水平不斷提高的同時,對精神生活也提出了更高的要求。碎片化信息無法滿足人們對于精致生活的追求,在這種情況下電臺原本的優(yōu)勢得以凸顯——對于熱點新聞的深度加工與解讀,再加上主持人悅耳的聲音與獨一無二的風格,這對于追求生活品質(zhì)的受眾來說無疑是一個更好的選擇。而電臺編輯要做的就是利用有效的工作方式將電臺與新媒體的優(yōu)勢合二為一,打造高品質(zhì)的電臺節(jié)目。

        [1]劉繼紅.電視新聞編輯創(chuàng)新能力培養(yǎng)的幾點思考[J].理論觀察,2012(2):111-112.

        [2]胡素瓊.新媒體時代廣播電臺新聞編輯策劃創(chuàng)新探討[J].新媒體研究,2017(3):110-111.

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