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        淺談新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與趨勢

        2018-02-23 03:58:31王汝汀
        新聞研究導(dǎo)刊 2018年3期
        關(guān)鍵詞:傳播方式報紙受眾

        王汝汀 袁 錚

        (滄州日報社,河北 滄州 061000)

        一、引言

        科技的發(fā)展進步,促使了新媒體的產(chǎn)生,并對傳統(tǒng)的新聞媒介產(chǎn)生了極大的沖擊,尤其是對于這些以紙質(zhì)傳播為載體的報紙新聞的傳播,產(chǎn)生的影響極大,并且隨著時代的進一步發(fā)展,報紙新聞傳播已經(jīng)逐漸和社會的發(fā)展步伐脫離,并逐漸落后。因此,報紙新聞傳播要想在新媒體時代背景下得到有效的發(fā)展進步,就必須積極創(chuàng)新與改革,與新媒體融合,只有這樣,才能在快速發(fā)展的時代背景下,充分發(fā)揮自身的作用。

        二、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化

        (一)報紙新聞的組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化

        在新媒體快速發(fā)展的今天,傳統(tǒng)的報紙新聞的傳播方式發(fā)生了極大的變化,尤其是在組織結(jié)構(gòu)方面比較突出。在新媒體的影響下,雖然報紙新聞的發(fā)展還是受到一些體制和行政管理因素的影響,但是很多報社為了適應(yīng)新媒體時代的變化而積極改革,并在報社的結(jié)構(gòu)改革方面取得了有效的成果。能夠有效利用現(xiàn)在的新媒體技術(shù),同時還推動了報紙和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合發(fā)展。另外,報紙媒體還應(yīng)積極創(chuàng)新形式及管理,調(diào)整組織結(jié)構(gòu),優(yōu)化工作流程,為應(yīng)對新媒體的沖擊做好準(zhǔn)備,取長補短,這樣才能持續(xù)發(fā)展下去。

        (二)報紙新聞的新聞信息源發(fā)生變化

        新媒體的出現(xiàn)使人們表達自己想法、自己觀念的渠道有了極大的擴展,也更加的方便快捷,新聞的參與互動性大大增強,其人們參與新聞傳播的積極性也極大增強,促使新聞傳播主體也就是新聞信息源發(fā)生了極大的變化,所以現(xiàn)在的新聞信息的傳播主體就由職業(yè)新聞工作者向社會大眾共同分享轉(zhuǎn)變,并且在新聞傳播的過程中所占據(jù)的比例越來越大。

        (三)報紙新聞的新聞傳播方式發(fā)生了變化

        隨著新媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)報紙新聞的傳播方式也發(fā)生了極大的變化。新媒體使新聞傳播方式更加多樣,途徑更加廣泛,具有便捷、人性、及時等特點,有效地滿足了廣大受眾的需求。打破了時間與空間的限制,也就是報紙新聞傳播實現(xiàn)了及時全面,進而有效地吸引了廣大受眾的注意力。

        三、新媒體下報紙新聞傳播發(fā)展趨勢

        (一)加強對傳統(tǒng)新聞渠道的整合

        要想報紙新聞傳播在新媒體背景下持續(xù)發(fā)展下去,就要積極整合傳統(tǒng)的新聞渠道,從而進一步擴大報紙新聞受眾的范圍。目前,報紙新聞的生存環(huán)境日益嚴(yán)峻,如果報紙新聞的傳播不能改變傳統(tǒng)的發(fā)展策略,就會止步不前,并且很難在當(dāng)今媒體技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下生存下去。另外,報紙新聞的傳播優(yōu)勢主要在于新聞的內(nèi)容,傳播的渠道則比較狹窄、單一,因此就需要從多個方面整合與開發(fā)傳播渠道,充分利用現(xiàn)在發(fā)達的新媒體,增強傳播效果,不斷擴大其影響力,只有這樣才能擴大報紙新聞傳播的范圍,吸引人們的關(guān)注,進而增強影響力。

        (二)報紙新聞傳播的數(shù)字化策略。

        對于報紙新聞來講,想要得到進一步的發(fā)展,就要不斷加強與受眾的互動,強化互動能力,并豐富和深化相關(guān)的新聞內(nèi)容,并積極利用數(shù)字多媒體,加快報紙新聞傳播速度。新媒體是科技發(fā)展的產(chǎn)物,是新技術(shù)不斷發(fā)展的體現(xiàn),對先進的新聞生產(chǎn)力的發(fā)展方向起到一個引導(dǎo)作用。而報紙新聞受出版周期的限制,當(dāng)報紙送到受眾手中的時候,其新聞價值就已經(jīng)大打折扣。因此,傳統(tǒng)報紙新聞要積極發(fā)展數(shù)字化,開發(fā)電子號外,進而彌補報紙新聞時效性的不足。開發(fā)報紙電子版本,是與互聯(lián)網(wǎng)及多媒體技術(shù)的有機融合,使報紙在傳播模式及傳播形態(tài)上發(fā)生了變化,更加適應(yīng)現(xiàn)在社會的發(fā)展需求及受眾要求,并為實現(xiàn)報紙數(shù)字化的發(fā)展目標(biāo)提供了良好的發(fā)展平臺。

        四、結(jié)語

        科技的不斷發(fā)展促使了新媒體的出現(xiàn),根據(jù)社會發(fā)展及受眾的要求,傳統(tǒng)報紙新聞與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展已經(jīng)成為主要的發(fā)展趨勢,只有這樣才能實現(xiàn)優(yōu)勢互補,進而達到共同發(fā)展的目標(biāo)。因此,傳統(tǒng)報紙新聞要積極利用現(xiàn)在先進的新媒體,拓展傳播形式與傳播范圍,為報紙新聞的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的生存環(huán)境。

        [1]王悅.簡析報紙新聞在新媒體時代下的發(fā)展[J].新聞知識,2015(12):68-69.

        [2]徐晨.新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與趨勢[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(01):132-133.

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