雷慎策 李玉萍

（寶雞電視臺(tái)，陜西 寶雞 721000）

一、引言

網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步與發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了新聞傳播變革，其互動(dòng)性、開(kāi)放性、廣泛性等特征提高了受眾對(duì)微內(nèi)容的關(guān)注度，且凸顯了長(zhǎng)尾效應(yīng)，即某些熱點(diǎn)新聞除了在最初發(fā)生時(shí)備受關(guān)注，事后依舊被反復(fù)提及。針對(duì)這種情況，本文認(rèn)為新聞媒體應(yīng)在準(zhǔn)確了解新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)的基礎(chǔ)上挖掘新聞價(jià)值，以達(dá)到促進(jìn)媒體發(fā)展的目的。

二、長(zhǎng)尾效應(yīng)的相關(guān)概述

（一）長(zhǎng)尾效應(yīng)定義

克里斯·安德森是長(zhǎng)尾效應(yīng)的提出者，他強(qiáng)調(diào)，新媒體技術(shù)進(jìn)步是促進(jìn)非主流信息傳播的重要平臺(tái)，肯定了非主流新聞信息的地位。需要注意的是，只有在受眾有所需要的情況下，才會(huì)發(fā)生新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)，換言之，新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)會(huì)隨著受眾需要的降低而弱化，甚至是消失。

（二）長(zhǎng)尾效應(yīng)特征

大眾傳播學(xué)理論強(qiáng)調(diào)，傳播市場(chǎng)與社會(huì)注意力資源存在密切相連的關(guān)系。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，傳播競(jìng)爭(zhēng)就是傳播媒體關(guān)于社會(huì)注意力資源的競(jìng)爭(zhēng)。要想新聞事件產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)，首先需要提高受眾關(guān)注度，以快手APP的崛起來(lái)說(shuō)，該案例是長(zhǎng)尾效應(yīng)的典型案例，由此可得出只有在受眾有需要的情況下，才會(huì)發(fā)生新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)的結(jié)論。新聞事件長(zhǎng)尾效應(yīng)的產(chǎn)生具有長(zhǎng)期性特征，在此過(guò)程中新聞事件面臨著評(píng)價(jià)、再創(chuàng)作，這些融入新鮮元素的再創(chuàng)作作品更能吸引受眾的注意力。在具體傳播過(guò)程中，少數(shù)作品得到廣泛傳播，所以長(zhǎng)尾效應(yīng)的產(chǎn)生取決于受眾需要，可以是單獨(dú)事件也可以是持續(xù)發(fā)生事件。一般情況下，新聞事件長(zhǎng)尾效應(yīng)帶來(lái)的影響力長(zhǎng)達(dá)數(shù)年之久，傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，無(wú)論是重大事件還是細(xì)小事件都會(huì)隨著時(shí)間的流逝而淡忘，而在新媒體環(huán)境下，受眾可以多渠道獲取信息，利用適當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)進(jìn)行信息再傳播，喚起受眾記憶，提高受眾的關(guān)注度。

三、新媒體新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)

（一）新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)的作用

首先，就新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展的作用而言，長(zhǎng)尾效應(yīng)具有階段性特征，當(dāng)受眾接收到新的新聞信息時(shí)，之前新聞信息的長(zhǎng)尾效應(yīng)會(huì)隨之消失，所以我們?cè)谥匾曢L(zhǎng)尾效應(yīng)的同時(shí)還要定位好其位置。一般情況下，傳統(tǒng)主流媒介是轉(zhuǎn)移人們對(duì)新聞事件的注意力的主要媒介，針對(duì)這一特征，新媒體需要明白新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)的主要作用在于推動(dòng)信息傳播，而非生產(chǎn)傳播新聞。從某種程度上說(shuō)，新媒體新聞傳播具有拓展議題張力、豐富新聞傳播途徑的作用，但新聞具有真實(shí)性、客觀性特征，與信息有所不同，“電子烏托邦”難以得到社會(huì)肯定。另外，新媒體信息傳播需要良好媒介素養(yǎng)的支持，“電子烏托邦”與新聞特征相違背，不利于新媒體新聞傳播的進(jìn)步與發(fā)展，加上網(wǎng)絡(luò)要求相對(duì)較低，很多拍攝水平不高的影像也流入網(wǎng)絡(luò)，影響了新媒體新聞傳播質(zhì)量，所以我們需要加強(qiáng)媒介素養(yǎng)培養(yǎng)。而且，網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性、開(kāi)放性等特征，影響了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全，網(wǎng)絡(luò)上充斥著一些虛假、不良信息，對(duì)新媒體發(fā)展造成了阻礙。

其次，就新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的作用而言，長(zhǎng)尾效應(yīng)在一定程度上提升了新媒體新聞傳播意義與價(jià)值，使之具備和傳統(tǒng)媒體抗衡的力量。面對(duì)此種形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)努力克服困難，提升自身優(yōu)勢(shì)，不斷探索改革路徑，加強(qiáng)與新媒體的合作，達(dá)到豐富新聞傳播途徑、增強(qiáng)新媒體長(zhǎng)尾效應(yīng)的目的。與此同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)媒體人教育培訓(xùn)，建立一系列規(guī)章制度，進(jìn)一步提高新聞質(zhì)量。

（二）正確面對(duì)新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)

通過(guò)對(duì)大量新媒體應(yīng)用的總結(jié)，可以發(fā)現(xiàn)任何新媒介應(yīng)用都潛移默化地影響著人們的生活。新媒體的快速發(fā)展為新聞傳播提供了平臺(tái)，為受眾提供了便利，且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來(lái)還會(huì)誕生更多優(yōu)秀的新媒體形式，促進(jìn)新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。因此，我們需要正確面對(duì)新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。

首先，媒體人要提高對(duì)長(zhǎng)尾現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)，“長(zhǎng)尾”有利有弊，在新聞制作或發(fā)布的過(guò)程中，尤其是對(duì)于關(guān)注度較高、影響力較深遠(yuǎn)的新聞，媒體人應(yīng)主動(dòng)考慮新聞長(zhǎng)尾現(xiàn)象，避免發(fā)生不良影響。其次，媒體人要注重培養(yǎng)良性長(zhǎng)尾，提高新聞價(jià)值，增強(qiáng)傳播效果，要想充分發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)作用，就需要做好新聞選題、新聞策劃工作，培養(yǎng)良性長(zhǎng)尾，突出熱點(diǎn)事件的正能量。新媒體環(huán)境下，廣大網(wǎng)民書(shū)寫(xiě)歷史，對(duì)世界產(chǎn)生深刻影響，長(zhǎng)尾理論更加重視非主流信息，這就決定了草根民眾的重要性。我們有理由相信，將來(lái)的新聞傳播長(zhǎng)尾市場(chǎng)會(huì)朝著健康的方向發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，新聞傳播模式發(fā)生了一些變化，人們對(duì)微內(nèi)容的關(guān)注程度在不斷提高，新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)有很多值得人們探討的內(nèi)容。因此，分析新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)，對(duì)媒體進(jìn)一步發(fā)展具有重要意義。

［1］王春馳，楊迪，閆卓.于新媒體新聞信息傳播中的長(zhǎng)尾效應(yīng)研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（07）：11.

［2］陳朵.新媒體環(huán)境下新聞傳播的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”［J］.視聽(tīng)界，2017（01）：37.