孫百香

（中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院 新聞宣傳中心，北京 100700）

人們通過(guò)新聞傳播來(lái)獲取外界的新聞消息，新聞傳播在社會(huì)發(fā)展中具有非常重要的意義。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳播媒介越來(lái)越多樣化，媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)前不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。

一、促進(jìn)媒介融合的因素

（一）信息技術(shù)促進(jìn)了媒介的融合

傳播方式的每次變革均受到科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)。目前，數(shù)字技術(shù)取得了很好的發(fā)展，廣播、電視、報(bào)紙以及互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中都利用數(shù)字技術(shù)建立了媒介傳播的平臺(tái)。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合過(guò)程中，信息技術(shù)發(fā)揮著巨大的推動(dòng)作用。

（二）受眾需求推動(dòng)了媒介融合

數(shù)字化背景下，傳統(tǒng)媒介的生存環(huán)境越來(lái)越惡劣，傳播者只有從受眾需求出發(fā)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。目前，受眾的需求呈現(xiàn)出多樣化、小眾化和細(xì)致化的特點(diǎn)，傳播者要依據(jù)受眾的具體信息需求來(lái)制作和發(fā)布信息，僅利用一種媒介形式進(jìn)行傳播，無(wú)法滿足用戶的信息需求，需要多種形式的媒介互相合作，改變了以往信息加工和采集的方式，實(shí)現(xiàn)了多種媒介的融合。

二、融媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)

各種新媒體的涌現(xiàn)，使人們接收信息和傳播信息的方式發(fā)生了變化，豐富了人們的精神生活，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

（一）高效性

融媒體背景下，新聞傳播更加高效。新聞可以通過(guò)視頻、音頻、圖片等各種傳播形式相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播，這大大提升了新聞傳播的效率。結(jié)合多種媒介傳播新聞信息，可以增強(qiáng)新聞的可讀性，新聞在極短的時(shí)間內(nèi)便可引起極大的關(guān)注。由于傳播方式的改變，人們?cè)诮邮招侣勏⒌耐瑫r(shí)還可以在平臺(tái)上對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論，這種“參與型”的傳播，打破了受眾與新聞事件的空間間隔，使傳播更加高效。傳統(tǒng)媒介當(dāng)中，一則新聞報(bào)道可能需要一整個(gè)報(bào)紙版面，而融媒體的新聞傳播只需一張圖片或一段視頻就能交代清楚事件的來(lái)龍去脈。媒介融合大大提升了新聞傳播的效率。

（二）多元化

隨著新聞傳播方式的改變，新聞的信息源更加多樣，各種類(lèi)型的消息以圖片、文字、視頻的方式在各種媒介上傳播。隨著信息傳播手段的多樣化，人們對(duì)新聞的需求也越來(lái)越多元，媒體要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，不得不從受眾角度出發(fā)，生產(chǎn)出豐富多樣的新聞。媒介融合之后，新聞傳播不再局限于廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒介形式，發(fā)布者也不再僅僅是專(zhuān)業(yè)的新聞編輯，人人都可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地傳播新聞消息，受眾也可以是信息傳播者，在觀看新聞報(bào)道的同時(shí)可以對(duì)報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

（三）娛樂(lè)化

媒介融合背景下的新聞傳播比傳統(tǒng)的新聞傳播更注重娛樂(lè)性。融媒介背景下，新聞不再是對(duì)新聞事件的單純報(bào)道，越來(lái)越多的媒體的涌現(xiàn)使新聞傳播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)大多會(huì)選擇人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式或素材，新聞更加注重娛樂(lè)性和趣味性。

（四）互動(dòng)性

融媒體時(shí)代的新聞傳播不再是以往的單向傳播，受眾可以對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，具有互動(dòng)性。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播的渠道增多，傳播的方式也發(fā)生了很大變化，受眾可以參與到新聞傳播當(dāng)中。過(guò)去，新聞傳播者只通過(guò)媒介將消息發(fā)布出去，受眾只能被動(dòng)地接收信息，無(wú)法發(fā)表自己的意見(jiàn)。融媒體時(shí)代的新聞傳播，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞消息進(jìn)行再度傳播，傳播具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。

三、融媒體背景下新聞傳播存在的局限性

任何傳播方式都存在一定的局限性，新聞傳播從傳統(tǒng)媒介向新媒介過(guò)渡是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，傳播的局限和不足也漸漸顯現(xiàn)出來(lái)。盡管新的新聞傳播方式為人們提供了更多的便利，但由于缺乏相關(guān)的約束，新聞傳播過(guò)程中出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象，這在一定程度上限制了新聞行業(yè)的發(fā)展。為了保證新聞行業(yè)的有序發(fā)展，必須采取一定措施打破當(dāng)前融媒體時(shí)代下新聞傳播中的種種局限。

首先，健全新聞報(bào)道的機(jī)制。傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞消息具有明顯的政治導(dǎo)向，絕對(duì)不允許媒體傳播不良信息。要把傳統(tǒng)媒體的政治導(dǎo)向機(jī)制引入融媒體傳播，完善新聞傳播的相關(guān)機(jī)制，以此來(lái)規(guī)范新聞傳播的內(nèi)容，杜絕不良信息的傳播。其次，要增強(qiáng)新聞受眾的社會(huì)道德觀。在新聞傳播當(dāng)中，受眾的需求對(duì)媒體傳播具有一定的引導(dǎo)作用，受眾不再對(duì)不良信息存在好奇心，這類(lèi)消息也就失去了市場(chǎng)。因此，廣大受眾要提升自己的審美觀念，追求優(yōu)質(zhì)的新聞傳播，不斷提升自身的素養(yǎng)，抵制虛假消息與低俗的內(nèi)容，為新聞的融媒體傳播提供良好的導(dǎo)向。最后，新聞報(bào)道要把握正確的輿論方向。這是新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)自我完善的重要途徑，新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)具有不可忽視的影響力，只有堅(jiān)持正確導(dǎo)向，才能制作、傳播符合社會(huì)發(fā)展需要的新聞消息。

四、融媒體背景下新聞傳播發(fā)展的趨勢(shì)

（一）現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛

現(xiàn)代化技術(shù)促進(jìn)媒體實(shí)現(xiàn)融合。媒體的發(fā)展得益于生產(chǎn)力的極大發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷進(jìn)步推動(dòng)新媒體的產(chǎn)生，媒體的新聞傳播形式也漸漸多元化。尤其是新媒體的產(chǎn)生，使新聞傳播的形式得到了極大豐富，新聞消息的報(bào)道更有深度和廣度，新聞傳播的效率更高。傳播手段的多樣化打破了新聞和受眾之間的界限，拉近了兩者之間的距離，科技的應(yīng)用大大促進(jìn)了新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

（二）新聞傳播更加娛樂(lè)化

隨著媒體數(shù)量的增加，各類(lèi)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。為了取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，部分媒介逐漸轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)方式，通過(guò)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)自身的影響力，提升受眾關(guān)注度，這一轉(zhuǎn)變說(shuō)明了新聞傳播漸漸朝著娛樂(lè)化的方向發(fā)展。新聞的內(nèi)容不再僅以經(jīng)濟(jì)和政治為主，反而更加注重傳播娛樂(lè)化和趣味性的消息，從大眾的興趣點(diǎn)著手，發(fā)掘充滿戲劇性和情節(jié)性的新聞事件，對(duì)其進(jìn)行整理報(bào)道，如娛樂(lè)圈新聞、網(wǎng)絡(luò)上紅人和搞笑情節(jié)等。

（三）新聞傳播全球化

隨著各種媒介之間的界限漸漸模糊，不同媒介實(shí)現(xiàn)了融合，加快了新聞傳播的速度。同時(shí)，傳播媒介的多樣性也打破了時(shí)間與空間的限制，新聞可以在全球范圍內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播。只要有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播，世界上任何地方的新聞事件都可以在短時(shí)間內(nèi)由媒介傳播到任何地方，世界上不同民族、不同國(guó)家通過(guò)新聞傳播建立了某種聯(lián)系。在世界范圍內(nèi)，媒介融合尚處于發(fā)展階段，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，新聞傳播朝著全球化方向發(fā)展，而且發(fā)展速度極快，勢(shì)頭良好，同以往的傳播方式相比有了明顯的突破。

五、結(jié)語(yǔ)

信息技術(shù)的發(fā)展催生了各種新型媒介，傳統(tǒng)媒介的傳播方式越來(lái)越不能滿足社會(huì)發(fā)展的需求，媒介融合是新聞傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)。各種媒介只有相互融合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能促進(jìn)新聞傳播良好發(fā)展。融媒體背景下的新聞傳播具有高效性、多元化、娛樂(lè)化、互動(dòng)性強(qiáng)等特征，媒介融合將新聞傳播業(yè)推向便捷化、信息化和全球化的發(fā)展方向。

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