向 陽

（重慶日報，重慶 400010）

隨著新媒體和互聯(lián)網的相繼出現(xiàn)，面對內容相同卻競爭性不強的傳統(tǒng)媒體范疇的報業(yè)，如何才能出奇制勝，在傳媒業(yè)中占領一席之地？對于報紙來說，版面就是它展示內容的最好平臺，好的版面可以提升報紙內容的可讀性。站在讀者的角度來看，讀者讀報，注意點首先會放在版面上；對于報紙而言，報紙最直接、直觀的表達方式便是版面。為此，報紙版面只能不斷創(chuàng)新和改革，以適應時代的發(fā)展，進而滿足市場的需求。

一、報紙版面改革的原因

（一）報業(yè)行業(yè)競爭激烈

據調查，截至2006年12月底，我國共出版各類報紙1935種。由此可以看出，報業(yè)競爭激烈，如何在眾多報紙中脫穎而出，吸引讀者目光，成為報業(yè)工作者最關注的一大難題。在市場經濟體制改革和產業(yè)結構改革的當下，面對傳媒行業(yè)日益激烈的市場競爭，讀者的需求始終占市場的主導地位，如何滿足讀者需求和時代需要成為重中之重。

（二）其他媒體的沖擊

隨著電視媒體和互聯(lián)網的出現(xiàn)，視頻、音頻、文字等結合播出的播放形式對報業(yè)單一的展現(xiàn)方式產生了相當大的沖擊，報業(yè)甚至處于停滯狀態(tài)。這使得報紙版面的革新運動迫在眉睫。

（三）讀者需求

隨著市場經濟的不斷進步和發(fā)展，人們的生活方式和價值觀也在不斷變化，人們逐步進入了信息化時代。都市報是貼近市民生活的報紙，相當于“市民報”，也就是說市民是其最大、最主要的消費群體，所以在版面設計上一定要把方便群眾作為首要改革原則，使廣大市民更好地獲取新聞信息，滿足群眾需求。

（四）現(xiàn)代化排版技術的出現(xiàn)

彩色印刷的普及以及數碼相機、衛(wèi)星傳稿等相關技術在報紙行業(yè)的運用，為報紙版面設計的改革和創(chuàng)新以更好地滿足讀者所需，提供了很好的技術支持。同時，數碼相機、彩色印刷等相關技術的運用也可以使報紙版面上呈現(xiàn)更清晰、更有層次感的照片，以此讓報紙的版面呈現(xiàn)富有美感的特殊效果，給讀者以全新的視覺沖擊。

二、報紙版面發(fā)展過程

（一）一度“濃眉大眼”，版面呈現(xiàn)模塊化

過去，《北京青年報》呈現(xiàn)出“濃眉大眼”的版面設計風格。“濃眉大眼”在文學上屬于褒義詞，指人的眉毛又密又黑，眼睛也大。而報業(yè)中所謂的“濃眉大眼”便是報紙版面擁有醒目的大標題、使用黑體字、插入大量圖片等等?！皾饷即笱邸笔揭桓耐請蠹埖陌婷嬖O計風格，它用細小的分割線將報紙內容分割開來，使之形成典型的模塊化版面。版面的模塊化使整個版面整齊、簡潔，而且讀者在閱讀時不易串行，極大地方便了讀者閱讀，提高了讀者的閱讀效率。

（二）厚報分疊，報紙版面增加導讀功能

隨著新聞業(yè)的不斷發(fā)展和新聞信息量的增多，報紙進入了厚報時代。各都市報紛紛擴充版面，增加報紙信息含量的同時，也因版面內容繁多給讀者帶來很多不便，因此“疊”的概念引入了報業(yè)?！隘B”的出現(xiàn)給了讀者選擇的權利，讀者可以根據自己的需求選讀報面內容?？紤]到讀者查找不便，報紙又設計了導讀功能。導讀功能的出現(xiàn)使讀者可以更加快速地查找自己感興趣的內容，大大節(jié)省了查找時間，讀者可以將注意力更多地放在報面內容上，在一定程度上強化了報紙的社會功能。

（三）報紙板型的“瘦身”趨勢

自從1999年1月1日《都市快報》創(chuàng)刊以來，報業(yè)開始重視版面形象，并引進了西方先進的報紙設計方法，對報紙版面設計進行了整體改革。首先，《都市快報》采用與傳統(tǒng)規(guī)格報紙長寬比例不同的報紙版型，為報紙版型做了“瘦身”處理，是報紙版型“瘦身”改革的代表。同時，報紙的窄化也方便讀者閱讀報紙，逐步體現(xiàn)了報紙版面改革的人性化，也大大降低了報紙的制作成本。21世紀以來，報業(yè)界爭相模仿“瘦身”改革，掀起一輪“瘦報”熱。

（四）版面設計簡約化

如今，像《北京都市報》一類濃墨重彩、文字緊湊的復雜的版面編排方式已經不能適應新時代的市場需求，簡約化逐步成為現(xiàn)代報紙版面發(fā)展的新趨勢。版面簡約化的優(yōu)點是版面整齊簡潔、清晰易讀、干凈利落。為滿足讀者需求，方便讀者查找有效信息，易讀也成了版面設計中的重點因素。版面簡約化的設計有利于減輕讀者在視覺和心理上的壓力，使讀者可以快速查找所需信息，不會因版面復雜、信息繁多、不利于查找給讀者造成視覺疲勞。

三、報紙創(chuàng)新核心在于樹立品牌意識

（一）創(chuàng)新版面設計

報紙版面在編排和設計中，無論如何創(chuàng)新和改革，都要將滿足讀者易讀取有效信息這一需求作為基本要求，牢固樹立以讀者主體的意識。在版面設計的實際操作過程中，可通過以下三點革新報紙版面：一是采用模塊化編排，增強報紙的導讀性功能，方便讀者快速查找所需信息；二是充分利用新興電子排版技術中的信息制圖技術來展現(xiàn)新聞的主要內容，增強新聞信息的要義；三是在排版時，要盡量使版面簡潔明快，會令讀者產生眼前一亮、易于查找所需信息并時常更新的感覺。

（二）形成穩(wěn)定的版面風格

評判一類報紙版面風格設計水平高低的標準不在于其是否緊跟時代潮流、是否標新立異，而在于它是否與報紙的傳播目的、整體定位以及目標人群的實際需求相契合。報紙擁有一個獨特的版面風格設計，才能顯現(xiàn)其辦報目的、辦報理念以及獨有個性，以此來達到吸引讀者的真正目的。

（三）突出視覺中心

美國心理學家斯金納提出了“視覺中心”概念，他認為在版面上安排一個強有力的視覺中心有利于創(chuàng)造一個和諧的版面設計。一個報紙擁有視覺中心，報紙版面就會顯得立體和生動，會令讀者產生購買的消費心理。同時，視覺中心的出現(xiàn)還可以使版面更富有層次感，方便讀者獲取內容信息。有效吸引讀者注意力的關鍵就在于一版報紙中的視覺中心的運作，因此，視覺中心的運作在報紙版面中具有舉足輕重的地位。但每一版不宜存在多個視覺中心，否則會令讀者產生眼花繚亂、不知重點所在的感覺。

四、結語

報業(yè)內部激烈的競爭和其他媒體的沖擊使報紙不得不改革與創(chuàng)新版面，報紙版面設計是使版面中的可讀性信息更好地呈現(xiàn)在報紙的核心之處，由此可以看出版面設計對于報紙的重要性。同時，這也是報紙版面設計工作人員需要集中探討的問題。版面設計是信息傳播的一個重要環(huán)節(jié)，版面設計的可取性與信息傳播的有效性成正比。因此，版面設計是決定一條新聞信息傳播效果的關鍵性因素，顯現(xiàn)了版面創(chuàng)新對報紙發(fā)展的重要性。

［1］柳森.淺論報紙版面設計關鍵點［J］.好家長，2017（42）：5.

［2］胡莉莉，李林朋.新媒體沖擊下高校校報版面視覺設計的創(chuàng)新探索［J］.記者搖籃，2017（06）：51-52.

［3］高媛媛.報紙版面的視覺傳達設計［J］.現(xiàn)代交際，2017（08）：80-81.