蒲 承

（重慶工商大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，重慶 400067）

一、《暴走大事件》與“吐槽”

第一，《暴走大事件》?！侗┳叽笫录肥且粰n綜合性的脫口秀節(jié)目，集綜藝、文學(xué)、心理、時(shí)事為一體，于2013年3月29日首播，主要主持人為王尼瑪。節(jié)目自播出以來(lái)，每周五更新，現(xiàn)已至第六季。主持人王尼瑪頭頂一個(gè)漫畫(huà)頭套，用輕松幽默的語(yǔ)言播報(bào)現(xiàn)實(shí)生活中一些令人啼笑皆非的現(xiàn)象。①并且，節(jié)目以當(dāng)今社會(huì)熱門(mén)話題為題材，“吐槽”和諷刺當(dāng)今的種種社會(huì)問(wèn)題。主持人王尼瑪在網(wǎng)絡(luò)上被稱(chēng)為“當(dāng)代的濟(jì)公”。

第二，“吐槽”?！巴虏邸币辉~最早源于日本漫才，原意為從對(duì)方的語(yǔ)言或行為中找到一個(gè)漏洞或關(guān)鍵詞作為切入點(diǎn)，發(fā)出帶有調(diào)侃意味的感慨或疑問(wèn)。后來(lái)，“吐槽”一詞在我國(guó)得到了廣泛使用，它的近義詞是“抬杠”“掀老底”“拆臺(tái)”“踢爆”等。但打著“吐槽”旗號(hào)的八卦、發(fā)泄、噴黑、說(shuō)三道四等不屬于“吐槽”?！巴虏邸睂?shí)際上也是一種傳播行為，是對(duì)日常生活中關(guān)注度高的不符邏輯、不合常識(shí)的事件用詼諧犀利的語(yǔ)言進(jìn)行諷刺，表達(dá)觀點(diǎn)和看法。

二、網(wǎng)紅主持人“吐槽”魅力的表現(xiàn)

第一，新奇的網(wǎng)絡(luò)形象?！侗┳叽笫录分鞒秩说男蜗罂芍^出其不意。主持人采用戴頭套的經(jīng)典形象主持節(jié)目，并使用《暴走漫畫(huà)》主人公“王尼瑪”的名字作為主持名?？此坪?jiǎn)單粗糙的形象設(shè)計(jì)實(shí)際上獲得了非常好的節(jié)目效果。主持人的言談非常切合節(jié)目的搞笑風(fēng)格，使觀眾忍俊不禁。這樣的形式持續(xù)刺激了觀眾的好奇心，增加了主持人的神秘感，制造了輿論話題，起著強(qiáng)化節(jié)目效果的作用。

第二，幽默詼諧的主持風(fēng)格?！侗┳叽笫录返闹饕鞒秩送跄岈斪苑Q(chēng)“不吐槽會(huì)死星人”，以幽默搞笑的節(jié)目風(fēng)格吸引了數(shù)量龐大、忠誠(chéng)度高的粉絲。王尼瑪?shù)穆暵曊{(diào)侃飽含人文關(guān)懷，并發(fā)起了許多號(hào)召，傳播社會(huì)正能量，受到了網(wǎng)友的好評(píng)，被戲稱(chēng)開(kāi)始撿“節(jié)操”。王尼瑪憑借搞怪的形象和才華，加之諸多方面的個(gè)性化創(chuàng)新，在網(wǎng)紅泛濫的時(shí)代脫穎而出，深受粉絲的追捧。

第三，主持技巧性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)節(jié)目的主持人是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的先鋒領(lǐng)導(dǎo)者。王尼瑪以深厚的語(yǔ)音功底在主持脫口秀的過(guò)程中一直使用特殊的調(diào)值和忽快忽慢的多變語(yǔ)速，營(yíng)造出獨(dú)特的趣味性和娛樂(lè)性。節(jié)目還設(shè)置了閱讀觀眾來(lái)信的環(huán)節(jié)，主持人和觀眾進(jìn)行積極的交流和互動(dòng)。同時(shí)，主持人的言論一定程度上對(duì)輿論發(fā)揮了導(dǎo)向性作用，他在節(jié)目的娛樂(lè)和教育功能之間找到了平衡點(diǎn)，再加上融入各種熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的點(diǎn)評(píng)趣味性極強(qiáng)又十分貼近生活，滿足了受眾的心理需求，引人深思，挖掘了熱點(diǎn)事件的價(jià)值。

三、反思及建議

當(dāng)前更多的人試圖通過(guò)“吐槽”博取大眾的關(guān)注，最終達(dá)到成為網(wǎng)紅的目的。但以“吐槽”的形式走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人更應(yīng)明確自身意見(jiàn)領(lǐng)袖的地位，并做到有理有據(jù)、有水平地“吐槽”，基于此提出相應(yīng)的反思和建議。

第一，“吐槽”高尚化。網(wǎng)絡(luò)脫口秀中彰顯“吐槽”文化的主持人大多源于平民階層，代表草根的階級(jí)利益。在開(kāi)放性強(qiáng)、低門(mén)檻的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)脫口秀的“吐槽”表達(dá)往往會(huì)越過(guò)理性的界限。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的匿名性和虛擬性使得公眾發(fā)表言論時(shí)顧慮更少。某些網(wǎng)紅的“吐槽”應(yīng)該避免抱怨式的調(diào)侃或是片面的苛責(zé)，應(yīng)深入探究和思考問(wèn)題本身并基于客觀、理性分析的基礎(chǔ)給出適當(dāng)?shù)慕ㄗh，正確引導(dǎo)受眾。

第二，避免語(yǔ)言暴力現(xiàn)象?！巴虏邸北旧砭哂兴槠卣?，這樣的表達(dá)方式破壞了文化的完整性。網(wǎng)紅主持人在主持節(jié)目時(shí)應(yīng)更多地注重培養(yǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖，加強(qiáng)信息把關(guān)。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主持人在選題時(shí)應(yīng)注重呈現(xiàn)鮮明的趣味性，避免語(yǔ)言暴力，使節(jié)目更具娛樂(lè)性。對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)事件，主持人在“吐槽”時(shí)不應(yīng)出現(xiàn)語(yǔ)言暴力現(xiàn)象，而是應(yīng)當(dāng)找到事件的關(guān)鍵切入點(diǎn)，再?gòu)闹姓{(diào)侃，將觀眾的笑點(diǎn)和注意力集中到正確之處。

第三，創(chuàng)設(shè)自己的文化品牌。網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人在尋求自身發(fā)展時(shí)，應(yīng)明確自己獨(dú)特的風(fēng)格特征，合理運(yùn)用自己的號(hào)召力，創(chuàng)立屬于自己的文化品牌，在形象包裝等方面保持獨(dú)創(chuàng)性。同時(shí)，也可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)脫口秀的新興節(jié)目形式，發(fā)展屬于自己的文化品牌的衍生品。例如，開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬的APP、服飾、紀(jì)念品等周邊產(chǎn)品，與觀眾進(jìn)一步拉近距離。此類(lèi)網(wǎng)紅品牌文化與脫口秀節(jié)目契合度高，配套的以?shī)蕵?lè)性為主的產(chǎn)品有利于提高粉絲的忠誠(chéng)度，提升品牌價(jià)值。

在今后的發(fā)展中，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀的網(wǎng)紅主持人應(yīng)縱觀當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，合理借鑒國(guó)外網(wǎng)紅主持人的成功經(jīng)驗(yàn)，提高主持技巧，創(chuàng)設(shè)自己的文化品牌，并通過(guò)自己的輿論影響力，對(duì)社會(huì)作出積極貢獻(xiàn)。本文的研究尚有不足之處，希望在今后的研究中不斷深化。

注釋?zhuān)孩佟侗┳叽笫录罚ā侗┳呗?huà)》脫口秀節(jié)目）——百度百科。

［1］陳娟.網(wǎng)絡(luò)“吐槽”現(xiàn)象分析［D］.北京印刷學(xué)院碩士論文，2017.

［2］吐槽［DB/OL］.百度百科，https：//baike.baidu.com/item/%E5%90%90%E6%A7%BD/5589457?fr=aladdin，2018-04-02.

［3］王天驕.淺析網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《暴走大事件》的創(chuàng)新性［J］.長(zhǎng)春教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，33（4）：29-31.

［4］高洪茹.《暴走大事件》中過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象分析［J］.傳播力研究，2017（09）：237.