田飛躍

（東莞廣播電視臺(tái)，廣東 東莞 523000）

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體及數(shù)字化電視媒體等新媒體形式的快速發(fā)展，我國(guó)的媒體大環(huán)境與之前有了很大的不同。廣播新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)的媒體節(jié)目之一，在新媒體大環(huán)境下將面臨很多的挑戰(zhàn)，如聽眾對(duì)節(jié)目質(zhì)量的要求不斷提高，新媒體對(duì)聽眾的分流等，但也有很多的機(jī)遇，如新媒體帶給播新聞節(jié)目新的創(chuàng)新思路和發(fā)展空間等。廣播新聞節(jié)目如何面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，值得深思。

二、廣播新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

廣播新聞節(jié)目是觀眾喜愛的節(jié)目之一。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體及數(shù)字化電視媒體等新媒體形式的快速發(fā)展，其在觀眾中的地位受到了很大的挑戰(zhàn)。要想提高廣播新聞節(jié)目的收聽率，就必須發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。對(duì)廣播新聞節(jié)目進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著各種媒體形式的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)，廣播新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)越來越不明顯，時(shí)效性有待加強(qiáng)，一些事件通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播后，廣播新聞節(jié)目才播出。隨著時(shí)代的發(fā)展，聽眾對(duì)新聞質(zhì)量的要求越來越高，但當(dāng)前廣播新聞節(jié)目只是對(duì)新聞事件做簡(jiǎn)單的陳述，甚至沒有說明事件發(fā)生的原因和性質(zhì)。造成這些問題的原因，一方面與廣播新聞節(jié)目的理念比較落后，沒有跟上時(shí)代的步伐有關(guān)；另一方面，當(dāng)前廣播新聞節(jié)目的經(jīng)營(yíng)方式不合理，投入的資金較少，利潤(rùn)較低，難以與其他媒體抗衡。因此，廣播新聞節(jié)目需要緊跟新媒體發(fā)展的步伐，轉(zhuǎn)變落后的理念，積極建立自己的品牌，實(shí)現(xiàn)資金的引入和利潤(rùn)的獲取，只有如此，才能更好地發(fā)展。

三、創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目的推廣手段

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播理念

理念的創(chuàng)新比技術(shù)的創(chuàng)新更加重要，隨著時(shí)代的發(fā)展，廣播新聞節(jié)目不僅要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)手段，理念也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷完善和改進(jìn)。當(dāng)前聽眾在收聽新聞廣播時(shí)，更加注重與自身利益相關(guān)的新聞，但過去的新聞節(jié)目比較注重宣傳政府行為和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，這些新聞很難吸引聽眾的興趣。就要求相關(guān)的廣播新聞節(jié)目改變傳統(tǒng)的理念，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層聽眾，多播放一些與基層聽眾的生活相關(guān)的新聞內(nèi)容。［1］

（二）與其他新媒體有效結(jié)合

廣播節(jié)目主要通過聲音傳達(dá)消息，無法滿足觀眾視覺上的要求。這對(duì)新媒體背景下廣播新聞節(jié)目的推廣是非常不利的，要想解決這個(gè)問題，就需要將廣播與其他媒體有效結(jié)合，擴(kuò)大廣播新聞節(jié)目的傳播范圍。比如我們可以通過網(wǎng)絡(luò)或電視等播放廣播新聞節(jié)目，也可以通過直播的形式將新聞節(jié)目主持人放到臺(tái)前與觀眾互動(dòng)交流，從而讓觀眾直觀地了解廣播節(jié)目和主持人。

（三）打造廣播新聞節(jié)目品牌

當(dāng)前社會(huì)，打造品牌是推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要手段之一，廣播新聞節(jié)目也是如此。如果不能樹立廣播新聞節(jié)目品牌，就很難提高新聞廣播節(jié)目的檔次，其推廣和發(fā)展也難以取得長(zhǎng)效的進(jìn)展?？梢?，打造品牌是推動(dòng)廣播新聞節(jié)目發(fā)展的重要手段之一。［2］節(jié)目組可以采取的具體措施有，通過打造明星主持人建立自己的品牌，也可以通過打造優(yōu)質(zhì)欄目建立品牌。

（四）積極推進(jìn)新聞節(jié)目市場(chǎng)化

隨著市場(chǎng)化的不斷深入和推進(jìn)，很多媒體節(jié)目都向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變。廣播新聞節(jié)目市場(chǎng)化的優(yōu)勢(shì)有：第一，推動(dòng)節(jié)目不斷創(chuàng)新，通過節(jié)目市場(chǎng)化，可以有效認(rèn)識(shí)到節(jié)目的不足，更能迎合聽眾的需求；第二，有利于走出當(dāng)前廣播新聞節(jié)目利潤(rùn)低的困境，增加節(jié)目的收益；第三，促進(jìn)和其他市場(chǎng)資源融合，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙贏。因此，廣播電臺(tái)應(yīng)積極推進(jìn)新聞節(jié)目市場(chǎng)化，推動(dòng)節(jié)目不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

（五）推進(jìn)新聞節(jié)目本土化和專業(yè)化

與其他媒體形式相比，新聞廣播經(jīng)常播放一些發(fā)生在聽眾身邊的事件，更容易與聽眾產(chǎn)生共鳴。廣播新聞節(jié)目在推廣過程中應(yīng)積極發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢(shì)，多收集一些本土化的、發(fā)生在聽眾身邊的事件，并將這些事件及時(shí)迅速地播送。當(dāng)前，新聞節(jié)目播放前應(yīng)對(duì)相應(yīng)的新聞事件進(jìn)行深度的分析和處理，讓聽眾對(duì)新聞發(fā)生的起因和過程有深度的了解，避免僅報(bào)道新聞的表象，影響聽眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。

四、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體及數(shù)字化電視媒體等新媒體形式的快速發(fā)展，廣播新聞節(jié)目面臨巨大的挑戰(zhàn)，優(yōu)勢(shì)逐步消失，廣播新聞節(jié)目要想在新媒體環(huán)境下獲得一席之地，就必須創(chuàng)新推廣手段。對(duì)此，筆者提出了一些措施：轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播理念、與其他新媒體融合、打造廣播新聞節(jié)目品牌、積極推進(jìn)新聞節(jié)目的市場(chǎng)化、推進(jìn)新聞節(jié)目本土化和專業(yè)化等。以期推動(dòng)廣播新聞節(jié)目的發(fā)展。

［1］謝耘耕，榮婷.微博傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及其影響因素分析——基于30起重大輿情事件微博熱帖的實(shí)證研究［J］.新聞與傳播研究，2013（3）：5-15+126.

［2］人民網(wǎng). 2015年上半年人民日?qǐng)?bào)·政務(wù)微博影響力報(bào)告［R］.北京：人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室，2015：78-79.