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        直播答題:從“一夜爆紅”到“一哄而散”

        2018-02-23 03:58:31王朝陽
        新聞研究導(dǎo)刊 2018年3期
        關(guān)鍵詞:受眾用戶

        王朝陽

        (黑龍江大學(xué),黑龍江 哈爾濱 150080)

        一、直播答題:直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型突破口

        2017年底,面對嚴峻的媒體環(huán)境,直播行業(yè)迅速調(diào)整發(fā)展方向,通過直播問答的方式拉攏用戶,短短一周之內(nèi)就取得了火爆的傳播效果。直播問答的“一夜爆紅”引發(fā)媒體行業(yè)眾多猜測,也高調(diào)地改變著媒體環(huán)境,帶動諸如經(jīng)濟、法律方面的諸多問題。2018年2月14日,國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《加強網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知,讓風(fēng)生水起的直播問答平臺一哄而散,熱鬧的答題場面沒過春節(jié)就陷入沉寂。

        二、直播答題的“一夜爆紅”:機遇與優(yōu)勢并存

        (一)多媒體的傳播平臺

        從此前大火的網(wǎng)絡(luò)直播到目前正在發(fā)展的直播答題都離不開眾多媒體平臺的支撐。先是《沖頂大會》先聲奪人,打開了直播答題的大門,接著今日頭條旗下的“映客直播”緊隨其后,拉開了一場硝煙四起的“撒錢大戰(zhàn)”。新事物的出現(xiàn)總是備受關(guān)注,1月22日,“一直播+微博”攜“黃金十秒”入局;1月18日,陌陌上線安卓版直播答題“百萬選擇王”,而百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛上線和內(nèi)測直播答題,加入這場風(fēng)口爭奪戰(zhàn)。[1]

        (二)利益驅(qū)動吸引更多投資者

        直播平臺的火爆,離不開“撒錢軍團”的金錢支撐,狂歡背后是商業(yè)利益的驅(qū)使。據(jù)《證券日報》記者觀察,除了《沖頂大會》每場的獎金池為10萬元外,《芝士超人》《百萬贏家》《百萬英雄》的獎金均在百萬元以上。[2]如此巨額的撒錢模式吸引著越來越多的網(wǎng)民,消耗流量來達到知識變現(xiàn)的目的,體驗“網(wǎng)上撿錢”的快感。寓教于樂的方式更容易被受眾接受,只要動動腦子,撥動手機就可以有機會瓜分獎金,答題環(huán)節(jié)帶給受眾緊張感,過程充滿了娛樂性,提升了參與度。

        三、直播答題為何一哄而散

        (一)內(nèi)容同質(zhì)化逐漸凸顯,缺乏創(chuàng)新

        直播問答在國內(nèi)能夠火爆,是直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型,不是創(chuàng)新,是模仿了在美國同樣火爆的一款直播答題類應(yīng)用——HQ。隨著直播答題的火爆,越來越多的人借這個風(fēng)口參與投資,以期得到更多的利益,獲得更好的宣傳效果,為了滿足投資者的要求,過度插入廣告、內(nèi)容同質(zhì)化都降低了受眾體驗。這樣的直播答題已經(jīng)偏離了學(xué)習(xí)知識的軌道,也弱化了知識付費產(chǎn)品的質(zhì)量。

        (二)直播答題平臺泛濫,擾亂網(wǎng)絡(luò)媒體秩序

        遍地撒錢的投資者拋出幾萬、幾十萬甚至幾百萬的橄欖枝,就能夠直播平臺開展一次線上直播問答,形成全民參與的火爆場面,從而輕易賺到用戶的流量,投資者得到可觀的宣傳效果。這種低門檻的方式導(dǎo)致直播行業(yè)泛濫發(fā)展,內(nèi)容粗制濫造,外掛、輔助、復(fù)活幣等“黑產(chǎn)業(yè)”借機崛起,影響網(wǎng)絡(luò)媒體的正常發(fā)展秩序。越來越多直播答題平臺出現(xiàn),不僅是媒體行業(yè)的變化,也帶動著經(jīng)濟、法律等多方面的變化,比如巨額獎金是否納稅、直播平臺是否合法等,都使相關(guān)行業(yè)監(jiān)督部門應(yīng)接不暇,難以做到全面有效的監(jiān)管。

        (三)直播答題威脅參與用戶的網(wǎng)絡(luò)安全

        互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動電子商務(wù)發(fā)展的同時,也為更多的網(wǎng)絡(luò)詐騙打開了窗戶。用戶參與、得到獎金、答題等環(huán)節(jié),都必須提交個人信息。直播答題吸引用戶快速賺錢的同時,電信詐騙分子利用受眾的心理訴求實施網(wǎng)絡(luò)詐騙。此外,直播平臺迅速形成火球,讓被動的法律監(jiān)管難以全部審核,違法上線的某些直播APP也存在泄露用戶隱私的風(fēng)險。

        (四)燒錢模式下的“狂歡”不能維持

        直播問答能夠形成火爆場面,關(guān)鍵在于利用獎金吸引用戶,但是一旦沒有了巨額獎金的支撐,很難長期抓住用戶。知識娛樂化倘若沒有道德底線,將會滋生眾多潛在風(fēng)險??此茦O具誘惑力的“風(fēng)口”實則是深不可測的“黑洞”,為了有效應(yīng)對突如其來的新鮮事物,媒體平臺需要的是更冷靜的思維和理性的頭腦,而不是趨之若鶩,盲目迎合。而作為互聯(lián)網(wǎng)社會下的網(wǎng)民也要有一定網(wǎng)絡(luò)安全意識,要警惕個人信息泄露風(fēng)險和資金安全,避免陷入違法網(wǎng)絡(luò)商家的套路。

        “內(nèi)容為王,渠道制勝,轉(zhuǎn)型為上”是眾多媒體持續(xù)發(fā)展的真理,如果為了物質(zhì)利益而投機取巧,陷入“營銷至上、流量為王”的商業(yè)噱頭下,直播答題的進一步發(fā)展就會像磁鐵一樣吸引眾多投資者和用戶陷入無形的漩渦中。由此可見,新媒體行業(yè)若想獲得長遠發(fā)展,就要堅守職業(yè)道德底線,擔(dān)負媒體應(yīng)有之責(zé),致力于打造能夠長期吸引用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;更要腳踏實地,站在地面行走,不在云端跳舞,否則風(fēng)頭過去,只會摔得更慘。

        [1]王洋.直播答題:新風(fēng)口還是黑洞?[N].中華工商時報,2018-01-31(005).

        [2]劉琪.直播巨頭“燒錢狂歡”亂象頻出 規(guī)范管理已時不我待[N].證券日報,2018-01-20(B02).

        [3]直播答題:2018年新風(fēng)口[J].中國經(jīng)濟周刊,2018(04):9.

        [4]黃啟哲.小心掉入智力狂歡背后的“直播黑洞”[N].文匯報,2018-02-28(001).

        [5]李曉鵬.直播答題撒幣,砸錢還能砸多久[J].新聞戰(zhàn)線,2018(03):95.

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