孝 林

（中國人民解放軍陸軍炮兵防空兵學(xué)院<南京校區(qū)＞，江蘇 南京 210000）

一、引言

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了媒體傳播形態(tài)的多樣性，新聞類APP作為當(dāng)下新聞傳播最為迅速、便捷的途徑迅速占領(lǐng)各移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。而在APP多樣化的開發(fā)進(jìn)程中，除了新聞資訊類的APP應(yīng)用之外，游戲、社交、購物等各類APP的開發(fā)也對新聞類APP的發(fā)展與應(yīng)用產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。如何在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺之中從各色各樣的APP應(yīng)用中脫穎而出，在及時更新新聞資訊、保證新聞點擊率的同時提高受眾的關(guān)注度，保證新聞資訊類APP的用戶使用量，增強(qiáng)受眾對新聞APP的忠實度，成為當(dāng)下新聞類APP考慮的主要問題。

二、新聞類APP在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)新聞媒體的傳播形態(tài)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞類APP憑借其發(fā)展速度快、更新及時、用戶基礎(chǔ)強(qiáng)大、傳播形態(tài)多樣的特點在惡劣的市場環(huán)境中發(fā)揮著其獨(dú)特的優(yōu)勢。

第一，起步較早，發(fā)展速度較快。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期階段，新聞媒體傳播平臺就已經(jīng)嗅到了新聞行業(yè)的發(fā)展前景，與購物、旅游、娛樂等類型的APP的發(fā)展趨勢相比，新聞類APP的開發(fā)應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于它們的開發(fā)與應(yīng)用，并且其發(fā)展的速度遠(yuǎn)超其他種類的APP，傳媒平臺獨(dú)到的眼光和移動互聯(lián)網(wǎng)的特殊環(huán)境成就了今日新聞類APP在市場上的廣泛應(yīng)用。

第二，傳統(tǒng)媒體奠定了深厚的用戶基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)媒體中，紙質(zhì)媒介是新聞資訊的主要傳播形態(tài)，各類售賣報紙、期刊的報刊亭廣泛分布于大中小城市的各個角落，人們對新聞資訊的關(guān)注意識為新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了內(nèi)生的動力。隨著傳統(tǒng)紙媒的逐漸衰落，曾被傳統(tǒng)紙媒吸引的觀眾卻并未因此而減少，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，新聞類APP逐漸占據(jù)了社會大眾的視野，新聞資訊的用戶基礎(chǔ)也呈現(xiàn)出有增無減的趨勢。

第三，傳播形態(tài)多樣，受眾廣泛。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，各種類型的APP在互聯(lián)網(wǎng)平臺上層出不窮，新聞資訊的傳播也不再局限于新聞類APP的范疇之內(nèi)，微博、微信等各種社交平臺、娛樂平臺對新聞資訊類APP的廣告植入逐漸增多，人們有越來越多的渠道了解適合自己的新聞平臺，各類新聞APP的受眾也就隨之增多。

三、新聞類APP在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下面臨的主要發(fā)展問題

第一，信息重復(fù)率過高，無法滿足用戶對新聞資訊的實質(zhì)性需求。當(dāng)下許多新聞類APP運(yùn)營平臺為了追求點擊率和瀏覽量，將主要的關(guān)注點集中在新聞更新的速度和數(shù)量上，對于新聞內(nèi)容本身的質(zhì)量缺乏高要求，對提供給用戶的新聞資訊限于讓用戶“了解”的范圍內(nèi)，并未給用戶提供深度思考的空間范圍，導(dǎo)致用戶要耗費(fèi)大量的時間去選取有用的信息，影響用戶的閱讀質(zhì)量。

第二，新聞類APP的運(yùn)營目標(biāo)性不強(qiáng)。新聞資訊涉及的內(nèi)容廣泛，體育、時政、娛樂等各種內(nèi)容都有其一定范圍的受眾，而在當(dāng)下的新媒體運(yùn)營環(huán)境中，新聞資訊質(zhì)量不高的原因之一在于新聞內(nèi)容的雜亂性，一篇新聞資訊覆蓋多個種類的現(xiàn)象較為突出，缺乏目標(biāo)性的受眾，導(dǎo)致用戶在某些新聞類APP的推送中無法找到自己關(guān)注的領(lǐng)域。

第三，新聞類APP平臺欠缺整合意識，用戶注冊煩瑣。跨平臺交流是移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下社交的重要特點，在新聞類APP的開發(fā)中，開發(fā)者卻忽略了與各社交、新聞平臺的合作與交流，導(dǎo)致用戶在體驗新一類的APP時需要反復(fù)注冊與驗證，煩瑣的程序大大削減了用戶的使用興趣。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞類APP實現(xiàn)長足發(fā)展的應(yīng)對策略

第一，加強(qiáng)新聞類APP運(yùn)營的目標(biāo)針對性。在新聞資訊的編排中，明確不同新聞的受眾對象是提高運(yùn)營效率的關(guān)鍵。在新聞類APP的運(yùn)營設(shè)計上，可以利用條目編排的方式提高新聞資訊內(nèi)容整合度；在新聞內(nèi)容的寫作方面，堅持原創(chuàng)，增強(qiáng)自身的著作權(quán)意識，堅持有思想、有深度的新聞寫作，用戶在閱讀時也能夠有更加深入的思考，其閱讀體驗更加完美，對某一新聞類APP的忠實度也隨之提高。

第二，運(yùn)營方應(yīng)增強(qiáng)跨平臺整合意識，以用戶的最佳服務(wù)體驗為宗旨。用戶體驗是運(yùn)營商關(guān)注的重點，如上所述，煩瑣的注冊與驗證程序大大削減了用戶的體驗興致，多平臺的合作不僅能夠讓用戶實現(xiàn)跨平臺交流，增強(qiáng)用戶與用戶之間的互動，提高用戶對新聞資訊的關(guān)注度，而且可以提高各類新聞APP在用戶市場的活躍度，為其潛在用戶的增加提供有效的助力。

五、結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞類APP的開發(fā)與應(yīng)用有著廣闊的市場前景，但隨著新聞類APP種類的不斷增多，如何創(chuàng)作出高質(zhì)量的文章，給用戶最佳的閱讀體驗才是當(dāng)下新聞類APP要解決的重點問題。在增強(qiáng)對用戶的吸引力和提升用戶忠實度上，新聞類APP運(yùn)營商還有很長一段路要走。

［1］胡盼弟，楊凱.我國新聞類App的市場競爭格局及其盈利模式分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（14）：269.

［2］金建楠.基于受眾閱讀新特點的微信新聞類公眾平臺的發(fā)展探析［J］.新聞傳播，2017（06）：19-20.