李靜茹

（三亞學院，海南 三亞 572000）

微博作為新媒體的代表，是一個基于用戶關系實現(xiàn)信息分享、傳播以及獲取的平臺，更注重時效性和便捷性。隨著許多媒體紛紛進駐微博平臺，其中最有影響力的當屬人民日報的新浪官方微博（以下簡稱@人民日報）。@人民日報自開通以來，通過及時更新內容和主動發(fā)聲成為紙媒中最具影響力的微博。而在里約奧運會的報道中，@人民日報微言大義，正當其時，贏得了網民的信任與肯定。本文將研究對象界定為@人民日報的賽事報道，以8月6日里約奧運會開幕為界點，至8月22日里約奧運會閉幕作為結束，筆者主要研究這段時間@人民日報對里約奧運會的報道。

一、@人民日報里約奧運會報道的樣本分析

（一）基于報道數量的分析

在報道數量上，筆者統(tǒng)計@人民日報在里約奧運會期間共推送奧運新聞574條，新聞總量785條，奧運新聞占新聞總量的73%，相比較，關于倫敦奧運會@人民日報推送的奧運新聞數量為256條，通過對比可以看出，@人民日報對大型賽事愈發(fā)重視。在報道時間上，從@人民日報的微博推送我們也可看出，一般微博的發(fā)布時間集中在上午，然后陸續(xù)推送直到午夜12點，會及時發(fā)布期間的重要賽事，過了午夜12點，第二天的消息一般是從凌晨3點以后發(fā)。在重要賽事中我國運動員奪金后會及時發(fā)布消息，平均每天發(fā)布40條賽事微博，時間分布符合網民的日常作息時間。

（二）基于報道形式的分析

在報道形式上，采用了“欄目名+題目+重要內容+網址鏈接+圖片視頻”的形式，以“一起看奧運”為話題，大量運用文字、圖片、視頻、長微博等。在欄目設置上，主要分為實時報道類、傳播知識類、觀點評論類、網友互動類這四大類型。實時報道類欄目主要有新聞“快訊”“獎牌榜”“賽程預告”等，及時報道奧運賽場上的比賽結果、比賽過程、奪金熱門以及我國奧運運動員取得的成績；傳播知識類欄目有“夜話奧運會”，一般會將當天重要的新聞事件以圖文形式寫出；觀點評論類欄目每天在凌晨發(fā)布，以充滿感情的語言、平民的視角、國家高度的立場對奧運賽事進行犀利的評論，贏得網友的一致喜愛，如8月22日凌晨，發(fā)布的“里約奧運不再唯金牌至上，也會為對手喝彩”等；在網友互動類欄目中，@人民日報在奧運會期間設置“話題討論”，鼓勵網友的參與和關注，還有如“微議錄”等匯集網友觀點的欄目。

（三）基于報道內容的分析

在內容發(fā)布方面，@人民日報發(fā)布的奧運內容廣泛，涉及里約奧運會的方方面面，主要具有以下幾個特點：一是更新及時、內容豐富。里約奧運會期間，@人民日報既報道了奧運會我國運動健兒的得獎情況，也對賽事背景、獎牌榜、運動員以及其他方面做了全面介紹，全時段監(jiān)測新聞。二是主動發(fā)聲，針砭時弊。在里約奧運會中，@人民日報能及時澄清熱點問題，正確引導輿論。里約奧運會賽場上主辦方弄錯中國國旗，@人民日報第一時間發(fā)聲“這才是五星紅旗正確的打開方式”并配有正確的中國國旗照片；在運動員孫楊錯失金牌后，@人民日報發(fā)文稱：“孫楊不哭，只慢了一點點”，可以說，@人民日報里約奧運會的報道內容弘揚了主流價值觀，對輿論發(fā)揮了強有力的引導作用。三是話語清新，貼近民生。@人民日報用清新自然的語言風格報道里約奧運會，如“微議錄”“小調查”以及網絡熱詞、表情包等，貼近生活實際，還有諸如“看了里約奧運，才發(fā)現(xiàn)90后已統(tǒng)治世界了”等迎合受眾喜好的內容推送，讓受眾在獲取奧運信息的過程中體驗到樂趣。

二、@人民日報里約奧運會報道的實踐創(chuàng)新

（一）多種報道形式融合傳播

在里約奧運會的報道中，@人民日報純文字的新聞報道已經很少見，最基本的標配是文字+配圖，其推送的每條奧運新聞幾乎都采用了圖片、視頻、GIF動圖等直觀、可視化、有趣味的形式，用戶可以戴上耳機一邊聽新聞一邊看圖片，讓用戶體驗達到極致。多種報道形式的融合傳播不僅適應了新媒體的傳播特點和大型賽事報道的需要，而且真正實現(xiàn)了奧運新聞的時效性、現(xiàn)場感、娛樂化，為用戶打造一對一的奧運盛宴。

（二）人文視角

在以往媒體對奧運會的報道中，報道重點大多是對得獎者的贊美，對冷門項目和沒有奪牌的運動員關注甚少。在里約奧運會中，@人民日報的報道框架更加成熟。里約奧運會開幕前夕，《人民日報》就刊發(fā)了文章《涵養(yǎng)理性包容的國民心態(tài)》，對賽前網絡輿論場呈現(xiàn)的包容心態(tài)予以了肯定，在杜麗痛失首金后@人民日報發(fā)文鼓勵，肯定了運動員的努力，不管是孫楊400米自由泳摘銀還是寧澤濤出局，都在用一種包容的心態(tài)為他們點贊。運動員傅園慧奪得仰泳100米銅牌，@人民日報對傅園慧的表情包進行了“炸裂式”的傳播，還為她專門刊發(fā)了一期號外。@人民日報對運動員的肯定彰顯了奧運精神，而不是“唯金牌”論。

（三）舒緩民意，引導主流輿論

在新媒體大放異彩的時代，微博極大地彌補了傳統(tǒng)媒體新聞報道時效滯后的缺陷，搶占了第一時間就等于掌握了話語權。人民日報官方微博的粉絲量達5000萬，在里約奧運會期間，關于奧運賽事的微博轉發(fā)數量驚人，最高的一條是中國女排奪得冠軍后，@人民日報發(fā)文“為中國女排轉”，轉發(fā)數量達到13萬，其中主要圍繞女排精神展開話題討論，傳播效果遠遠超過了傳統(tǒng)媒體的報道。正確引導輿論、舒緩民意成為@人民日報肩負的重任?；仡櫪锛s奧運，自開幕式以來，國旗烏龍事件、霍頓諷刺“孫楊是嗑藥的騙子”等許多事件屢次引起網民熱議。輿論場上@人民日報迅速及時地回應爭議事件，在面對國家尊嚴事件，如里約奧組委弄錯五星紅旗事件、呂斌遭遇黑裁判等涉及競賽公平事件時，絕不含糊地堅決表明立場。@人民日報的賽事報道已不再停留在提供信息的層面，而是通過“給讀者更多信息，引發(fā)思考”和“發(fā)出中國的聲音”“傳播積極向上的奧運觀”等方式來引導輿論，這正是@人民日報在里約奧運會中的作為。

三、新媒體時代大型賽事報道的優(yōu)化策略

在新媒體時代，要想做好大型賽事報道就必然要探索新媒體報道的優(yōu)化策略。筆者認為，首先要將新聞策劃理念貫穿賽事報道的全過程。在大型賽事報道中，讀者想了解更全面的賽事消息、賽事日程以及獨家新聞。這就需要媒體精心策劃并有效整合新聞資源，不僅要提供新鮮及時的賽事信息，而且要提供有深度、有內涵的評論。只有滿足了受眾的多重需求，才能提高受眾對媒體的認可度，才能贏得更大的發(fā)展空間。更重要的是，通過精心設計和策劃的報道有明確的目標和報道方案，應該報道什么，如何報道，這些都是新媒體在大型賽事報道中至關重要的環(huán)節(jié)。

其次，應該增強互動，提高用戶體驗?；ヂ?lián)網時代，用戶至上，微博平臺可以多采用網絡直播和發(fā)布精彩視頻的方式提高用戶體驗。另外，要加強微博與用戶的互動。微博對于用戶的評論基本保持沉默，這讓用戶的體驗感大大下降。所以應該加強與受眾的互動，并選取有特色的評論“置頂”，讓受眾感到自己面對的是一個充滿人情味的小編而不是一個冷冰冰的平臺。用戶的觀點和評論也是精品內容的一部分，用戶參與內容生產是提升體驗的一種有效方式。

@人民日報在里約奧運會中實現(xiàn)了大型賽事報道的突破與創(chuàng)新，相信在媒體融合時代，主流媒體的新聞報道發(fā)展與轉變的問題，將持續(xù)成為新聞界深入探索的一個課題。大型賽事報道既是風口也是突破口，告別里約奧運會，東京奧運會和北京—張家口冬奧會的賽事報道一定會更加成熟，真正為用戶打造一場高級定制的奧運盛會。

［1］趙振宇.新聞報道策劃［M］.武漢大學出版社，2008：6-7.

［2］張英.體育新聞報道［M］.杭州：浙江大學出版社，2007：46-47.

［3］蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論融合新聞及其挑戰(zhàn)［J］.國際新聞界，2006（5）：31-32.