（大慶日?qǐng)?bào)社 黑龍江 163311）

前言

報(bào)紙作為人們獲取信息的途徑之一，在很長(zhǎng)的一段歷史時(shí)期之內(nèi)影響著人們的信息判斷和生活質(zhì)量。但是隨著信息時(shí)代的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)步，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，因此報(bào)紙媒體需要思考的問(wèn)題就是怎樣才能在激烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持先進(jìn)性和權(quán)威性。通過(guò)提升報(bào)紙新聞的評(píng)論質(zhì)量，有效整合信息資源，從而促進(jìn)報(bào)紙新聞事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

一、報(bào)紙新聞評(píng)論的基本內(nèi)容

在信息時(shí)代下，每天都會(huì)有各種各樣的新聞?shì)喎涎荩瑘?bào)紙作為人們獲取新聞信息的途徑之一，新聞評(píng)論內(nèi)容可以以報(bào)紙作為載體形勢(shì)，向群眾傳達(dá)更加積極的輿論導(dǎo)向和新聞資訊，使大眾能夠更加完善的了解新聞內(nèi)容，從而對(duì)國(guó)家政策和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行全方位的解讀和分析。同時(shí)，報(bào)紙中新聞評(píng)論的內(nèi)容主要就是人們對(duì)新聞的觀(guān)點(diǎn)和看法，是評(píng)論專(zhuān)家對(duì)新聞的另一種表達(dá)，代表著輿論的導(dǎo)向，從而不斷提升群眾的思想意識(shí)和行為活動(dòng)。與此同時(shí)，新聞評(píng)論也是對(duì)報(bào)紙新聞內(nèi)容的另一種概述和理解，要求對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行客觀(guān)而權(quán)威的評(píng)價(jià)，從而有效反映出新聞內(nèi)容的本質(zhì)思想。需要注意的是，報(bào)紙新聞評(píng)價(jià)是必須要基于新聞事實(shí)的立場(chǎng)進(jìn)行分析，不能偏離新聞內(nèi)容，以引發(fā)不必要的錯(cuò)誤導(dǎo)向。

二、報(bào)紙新聞評(píng)論的作用和意義

在我國(guó)傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體中，新聞評(píng)論一直是報(bào)紙的靈魂、旗幟以及聲音。甚至早在19世紀(jì)前期，美國(guó)著名的新聞評(píng)論專(zhuān)家普利策就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，新聞評(píng)論是報(bào)紙的心臟；我國(guó)資產(chǎn)階級(jí)的代表梁?jiǎn)⒊苍?jīng)對(duì)報(bào)紙中新聞評(píng)論的價(jià)值做出過(guò)論述和指導(dǎo)，認(rèn)為報(bào)紙中被稱(chēng)為評(píng)論的文字應(yīng)該是相關(guān)機(jī)構(gòu)喉舌的代表。毛澤東更是將報(bào)紙新聞評(píng)論視為強(qiáng)有力的思想武器和戰(zhàn)斗的核心。由此可見(jiàn)，報(bào)紙新聞評(píng)論的價(jià)值是不言而喻的[1]。

同時(shí)，報(bào)紙新聞在引導(dǎo)社會(huì)輿論和思想導(dǎo)向方面的價(jià)值也是前所未有的，新聞評(píng)論作為報(bào)紙中的主要聲音，新聞評(píng)論人員通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，反映群眾基本的生活質(zhì)量和現(xiàn)狀，從而對(duì)社會(huì)和人類(lèi)的思想進(jìn)行有效的解放，對(duì)群眾的思想和行為進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)范，體現(xiàn)出新聞評(píng)論的指導(dǎo)性。除此之外，報(bào)紙中的新聞評(píng)論也能在一定程度上滿(mǎn)足群眾對(duì)新聞信息的渴望，評(píng)論中的文字內(nèi)容更加能夠闡述事物的本質(zhì)，具有其他體裁不可替代的優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)前信息時(shí)代背景之下，新問(wèn)題和新事物提出得越多，風(fēng)格趨勢(shì)變化得越快，人們就越容易陷入恐慌之中，因此會(huì)將更多的思想情緒寄托到報(bào)紙新聞評(píng)論中，從而看到事物和新聞事件的本質(zhì)，判斷出自身行為的價(jià)值。

新聞評(píng)論的價(jià)值在很大程度上決定了報(bào)紙的個(gè)性。首先對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，評(píng)論是事件的代言人，尤其是在一些重大事件的報(bào)道中，官方的新聞評(píng)論具有政府喉舌的作用；其次，新聞評(píng)論也是報(bào)紙風(fēng)格的代表，可以在很大程度上展示出報(bào)紙的個(gè)性和風(fēng)格，從報(bào)紙對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論的尺度以及為受眾接受的程度等，將更多的新聞內(nèi)容細(xì)分，使受眾對(duì)報(bào)紙和新聞?dòng)幸粋€(gè)全新的了解。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下報(bào)紙新聞評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)分析

（一）管理觀(guān)念上受到強(qiáng)烈沖擊

在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不斷沖擊著人們的視野，大量的信息資源充斥在群眾的周?chē)?。人們只需要利用一臺(tái)計(jì)算機(jī)甚至是一部智能手機(jī)就能得到即時(shí)的新聞資訊，從而對(duì)這些新聞進(jìn)行評(píng)論和分析。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)也動(dòng)搖了以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，群眾獲取信息資訊和傳播的途徑也越來(lái)越多樣化，媒體人也可以直接與受眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)，從而提升新聞的傳播價(jià)值。至于新聞評(píng)論在網(wǎng)絡(luò)的沖擊之下，也不局限于傳統(tǒng)官方正式的評(píng)論語(yǔ)言和風(fēng)格。在網(wǎng)絡(luò)中，新聞評(píng)論的思想和語(yǔ)言更加平民化，每一個(gè)受眾主體都能成為新聞評(píng)論員，甚至在一些社交網(wǎng)絡(luò)上，有趣的觀(guān)點(diǎn)還能被推崇，成為一段時(shí)間內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖。這種評(píng)論聲音來(lái)源于廣大群眾的新聞評(píng)論形式極大程度地沖擊了傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)u論的管理觀(guān)念，難以滿(mǎn)足當(dāng)前報(bào)紙新聞評(píng)論的需求。因此，如果報(bào)紙行業(yè)繼續(xù)沿用傳統(tǒng)新聞評(píng)論的管理觀(guān)念，勢(shì)必會(huì)為報(bào)紙的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限沖擊。

（二）時(shí)效性不足

對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，新聞評(píng)論大多都是在新聞事件發(fā)生之后才撰寫(xiě)的，不僅需要評(píng)論者在閱讀完新聞內(nèi)容之后進(jìn)行總體性總結(jié)，甚至在評(píng)論撰寫(xiě)完成之后還需要一定的修改和完善的事件，因此耗費(fèi)了大量的精力和時(shí)間不說(shuō)，也難以體現(xiàn)新聞內(nèi)容和評(píng)論的時(shí)效性。但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊之下，很多新聞的發(fā)布都是即時(shí)的，受眾和媒體人對(duì)新聞報(bào)道的評(píng)論也是即時(shí)性的，不僅大大提升了新聞的傳播效率，同時(shí)也在一定程度上引導(dǎo)了最及時(shí)的新聞?shì)浾摚行嵘撁襟w的影響力。這些活動(dòng)和傳播過(guò)程都是傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體所無(wú)法比擬的[2]。

（三）評(píng)論內(nèi)容具有沖擊性

相對(duì)于報(bào)紙這類(lèi)新聞媒體而言，新聞評(píng)論必須是嚴(yán)肅且具有官方權(quán)威效力的，甚至很多評(píng)論的內(nèi)容都需要經(jīng)過(guò)多次加工和審核之后才在報(bào)紙上發(fā)表，防止引發(fā)不良的社會(huì)輿論。由此可見(jiàn)，報(bào)紙中的新聞評(píng)論內(nèi)容需要具備一定的法律效力，一旦引發(fā)社會(huì)恐慌需要承擔(dān)部分法律責(zé)任。但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新媒體的發(fā)展使得新聞傳播渠道更加多元化，很多網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中的內(nèi)容都具有較強(qiáng)的沖擊性，且不代表官方的立場(chǎng)。但是雖然這些評(píng)論內(nèi)容在客觀(guān)性和公平性上有失法度，但是卻非常符合大眾的心理訴求，能夠最大限度地滿(mǎn)足群眾對(duì)新聞接受的心理，從而有效提升群眾的新聞參與度。因此，報(bào)紙媒體想要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下占據(jù)主流媒體的陣地，最重要的就是要正視這些挑戰(zhàn)，從而更新思想觀(guān)念和意識(shí)，提升報(bào)紙新聞評(píng)論的時(shí)效性和科學(xué)性，滿(mǎn)足受眾需求。

四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下報(bào)紙新聞評(píng)論的對(duì)策分析

（一）積極轉(zhuǎn)變管理觀(guān)念

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景之下，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的管理觀(guān)念已經(jīng)難以滿(mǎn)足社會(huì)的發(fā)展需求以及受眾對(duì)新聞的價(jià)值取向。因此，報(bào)紙行業(yè)想要在激烈的新媒體沖擊之下得到發(fā)展和完善，最重要的就是要積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展觀(guān)念。同時(shí)，應(yīng)該重視新聞評(píng)論的撰寫(xiě)工作，并將日常的新聞評(píng)論工作作為日常的管理事務(wù)，并積極引導(dǎo)社會(huì)輿論的導(dǎo)向和職能，從而為受眾獲取信息提供更加豐富的渠道和思想。

（二）促進(jìn)數(shù)字化的新聞評(píng)論

信息技術(shù)的出現(xiàn)使信息的交流越來(lái)越便利，因此對(duì)新聞報(bào)紙?jiān)u論的要求也越來(lái)越高。因此在數(shù)字時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要不斷推陳出新，保證新聞評(píng)論內(nèi)容的時(shí)效性。尤其是當(dāng)前很多傳統(tǒng)報(bào)紙媒體都設(shè)立了數(shù)字中心，將新聞內(nèi)容及時(shí)有效地推送到受眾的手機(jī)客戶(hù)端中，這樣能夠在有效的時(shí)間內(nèi)保證新聞評(píng)論的實(shí)效性。除此之外，報(bào)紙新聞?dòng)浾咭残枰粩嗬镁W(wǎng)絡(luò)技術(shù)，及時(shí)與受眾保持溝通和互動(dòng)，拓展新聞內(nèi)容的評(píng)論范圍，使受眾能夠積極參與到實(shí)際的新聞評(píng)論和推送中，為記者提供更多的新聞線(xiàn)索，從而滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞需求并整合各類(lèi)意見(jiàn)資源。除此之外，也可以將報(bào)紙新聞的評(píng)論內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中，形成先進(jìn)的輿論導(dǎo)向作用。

（三）改進(jìn)新聞評(píng)論的報(bào)道形式

就目前傳統(tǒng)報(bào)紙新聞評(píng)論的形式來(lái)說(shuō)，其評(píng)論的文字內(nèi)容大多都是由專(zhuān)業(yè)的新聞評(píng)論專(zhuān)家撰寫(xiě)的，因此篇幅較大，文字內(nèi)容雖然具有極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，但是卻缺乏趣味，數(shù)量不足。而且新聞評(píng)論的內(nèi)容大多代表了個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展的主題，不能代表眾多受眾的意見(jiàn)。因此在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體需要促進(jìn)評(píng)論內(nèi)容的多樣化，評(píng)出自己的特色和風(fēng)格，與受眾保持良好互動(dòng)的同時(shí)，使其觀(guān)點(diǎn)能夠出現(xiàn)在報(bào)紙媒體上，促進(jìn)評(píng)論的民主性[3]。

（四）提升報(bào)紙新聞評(píng)論的質(zhì)量

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的沖擊之下，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞評(píng)論需要提升自身的質(zhì)量，在全面保證報(bào)紙輿論監(jiān)督質(zhì)量和權(quán)威性的同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)新聞評(píng)論稿件的審核工作，防止任何非官方的觀(guān)點(diǎn)出現(xiàn)在報(bào)紙媒體中。還應(yīng)該成立專(zhuān)門(mén)的新聞評(píng)論小組，保證新聞評(píng)論的內(nèi)容能夠一針見(jiàn)血，充分反映出新聞事件的本質(zhì)觀(guān)點(diǎn)，從而更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，將新聞評(píng)論工作落實(shí)到具體的評(píng)論員身上，規(guī)范其行為和思想，提升其專(zhuān)業(yè)的評(píng)論能力，從而保證報(bào)紙新聞事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述可知，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，報(bào)紙新聞媒體面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，如何才能在新媒體的沖擊之下提升傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的地位，是傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)需要解決的問(wèn)題。尤其是針對(duì)報(bào)紙?jiān)u論來(lái)說(shuō)，要不斷轉(zhuǎn)變管理觀(guān)念，促進(jìn)數(shù)字化的新聞評(píng)論，改進(jìn)新聞評(píng)論的報(bào)道形式，提升報(bào)紙新聞評(píng)論的質(zhì)量，從而促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。