（揚(yáng)子晚報(bào) 江蘇 南京 210000）

媒介傳播觀念的革新與改變讓人們?cè)诓恢挥X(jué)中逐漸舍棄了以傳統(tǒng)媒體為主獲取信息的方式，轉(zhuǎn)而通過(guò)新媒體平臺(tái)接收信息、分享信息、傳播信息，在信息技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，與新媒體合作，才能獲得發(fā)展的動(dòng)力。因此，利用新媒體社交平臺(tái)幫助傳統(tǒng)媒體走出轉(zhuǎn)型陣痛期，是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑之一。

一、認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體社交平臺(tái)

在人們的認(rèn)知中，報(bào)刊、廣播、電視都屬于傳統(tǒng)媒體，它們的共同特點(diǎn)是具有時(shí)間和空間的局限性，信息傳播途徑單一，而新媒體指的是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，新媒體具有的特點(diǎn)是即時(shí)性、開(kāi)放性、共享性、海量性、共生性、交互性等，美國(guó)《連線》雜志甚至將新媒體定義為“所有人對(duì)所有人的傳播”，足以見(jiàn)得新媒體傳播方式的多元、傳播范圍的廣泛。新媒體共包括八種平臺(tái)：直播平臺(tái)、視頻平臺(tái)、音頻平臺(tái)、微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、問(wèn)答平臺(tái)、自媒體平臺(tái)和論壇平臺(tái)，而根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)可知，我國(guó)的十大新媒體社交平臺(tái)為微信、QQ空間、微博、貼吧、人人網(wǎng)、朋友圈、豆瓣、知乎、美拍和天涯社區(qū)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體社交平臺(tái)融合的重要意義

（一）降低成本，獲取更大的利潤(rùn)空間

傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久，具有深厚的受眾基礎(chǔ)，社會(huì)公信力較高，但存在建設(shè)規(guī)模小、運(yùn)營(yíng)成本高的問(wèn)題，而新媒體社交平臺(tái)是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的，有很多優(yōu)勢(shì)，比如信息傳播成本低、用戶眾多、信息傳播速度快、信息來(lái)源渠道多元等等。同時(shí)，新媒體社交平臺(tái)如微信、微博等，既允許個(gè)人用戶注冊(cè)使用，也允許集團(tuán)用戶注冊(cè)加盟，使得新媒體平臺(tái)受眾群體的范圍更廣、層次更多，用戶之間可以在社交的同時(shí)參與商業(yè)推廣，較之傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)成本更低、傳播效果更好。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢(shì)日益明顯，為用戶降低信息傳播成本、獲得更大的盈利空間提供了保障。

（二）增強(qiáng)交互，獲取更多受眾

2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》明確指出，我國(guó)網(wǎng)民在2017年底已經(jīng)達(dá)到7.72億，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)到7.53億，使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民中有97.5%都使用手機(jī)上網(wǎng)，可見(jiàn)移動(dòng)智能手機(jī)對(duì)人們生活的影響之大。依靠移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，手機(jī)可以破除時(shí)間和空間的限制實(shí)現(xiàn)異地交流和信息實(shí)時(shí)共享，同時(shí)還可以進(jìn)行信息的二次傳播和鏈?zhǔn)絺鞑?。比如依靠微信平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體可以增強(qiáng)信息傳遞的交互性，并通過(guò)粉絲點(diǎn)擊宣傳等手段實(shí)現(xiàn)信息的多次分享，獲得更多的受眾。

（三）促進(jìn)改革，獲得更好的發(fā)展

以往，傳統(tǒng)媒體只通過(guò)單一路徑傳播信息，但與新媒體社交平臺(tái)融合后，信息傳播渠道多元化，傳播速度更快，影響力更大，受眾層次分布更廣，致使反饋回來(lái)的信息更加復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體要在這些反饋中，既要選出有用信息還要處理影響傳統(tǒng)媒體口碑和名譽(yù)的不良信息，維護(hù)與受眾之間的良好關(guān)系，就必須成立專門的部門負(fù)責(zé)和解決這些問(wèn)題。在與新媒體社交平臺(tái)的融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部必須就新形勢(shì)下的內(nèi)部格局進(jìn)行改變，以獲得更好的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體社交平臺(tái)融合中出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）融合模式單一

傳統(tǒng)媒體與新媒體社交平臺(tái)的融合還處于初級(jí)階段，以微博、微信為例，部分傳統(tǒng)媒體還未能完全轉(zhuǎn)變觀念，僅僅是將模塊化的信息通過(guò)微博、微信發(fā)布到網(wǎng)上，并未形成雙方互利共贏的形勢(shì)，融合的方式也比較單一、層次比較淺，雙方的合作在摸索中緩慢前進(jìn)，兩者融合的深度有待加強(qiáng)。

（二）傳統(tǒng)媒體資源匱乏

傳統(tǒng)媒體信息來(lái)源比較單一，雖然傳統(tǒng)媒體受眾的需求隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與日俱增，但傳統(tǒng)媒體本身資源匱乏的現(xiàn)狀沒(méi)有顯著的改觀，而微博、微信等新媒體社交平臺(tái)能夠讓受眾在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)新信息，并對(duì)相關(guān)信息和內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和反饋，在兩者的融合中，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)表現(xiàn)更加明顯，使得兩者融合的效果大打折扣。

（三）傳統(tǒng)媒體人員素質(zhì)不足

新媒體從業(yè)人員普遍具有良好的信息技術(shù)水平和數(shù)據(jù)分析能力，優(yōu)秀的新媒體從業(yè)人員還具有敏銳的新聞熱點(diǎn)捕捉力、文章寫作力、快速接受新鮮事物的能力等等，而傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員在信息技術(shù)和數(shù)據(jù)分析方面明顯處于下風(fēng)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體社交平臺(tái)融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的素質(zhì)會(huì)降低二者的融合效率。

四、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在新媒體社交平臺(tái)有效傳播的路徑

（一）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體社交平臺(tái)融合的力度

首先，要加強(qiáng)觀念的融合。傳統(tǒng)媒體如果不能與時(shí)俱進(jìn)，那么必將被時(shí)代所拋棄，傳統(tǒng)媒體與新媒體社交平臺(tái)的融合是挑戰(zhàn)，更是趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體擁有高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，新媒體社交平臺(tái)是聚集了大量用戶的信息傳播平臺(tái)，兩者的結(jié)合正可謂優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，因此在觀念上，要盡量汲取行業(yè)前沿的信息，加強(qiáng)兩者的融合力度。其次，要加強(qiáng)技術(shù)的融合。微博、微信都是現(xiàn)今網(wǎng)民每天大量瀏覽和使用的新媒體社交平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用信息傳播效率高、時(shí)效性強(qiáng)、用戶規(guī)模大的特點(diǎn)，將高質(zhì)量的內(nèi)容加載在高水平的技術(shù)上，加強(qiáng)兩者的深度融合。

（二）整合資源，優(yōu)化資源，共享資源

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該緊跟時(shí)代步伐，及時(shí)轉(zhuǎn)變編輯方式和傳播模式，整合資源，全面適應(yīng)新媒體發(fā)展的要求，拓寬信息渠道來(lái)源。比如傳統(tǒng)媒體在與微信、微博等新媒體社交平臺(tái)融合的過(guò)程中，要按照微信、微博的要求，按步驟進(jìn)行內(nèi)容編輯和資源整合發(fā)布，并且要成立專門部門管理和優(yōu)化這些在新媒體社交平臺(tái)上發(fā)布的信息資源，及時(shí)反饋受眾感興趣的內(nèi)容，利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的多重傳播，還要打破信息的壟斷壁壘，實(shí)現(xiàn)信息的共享，利用微博、微信的優(yōu)勢(shì)為受眾提供反饋平臺(tái)和途徑，充分與受眾保持信息溝通渠道的暢通，提升信息的傳播效果。

（三）加強(qiáng)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)

首先，要加強(qiáng)思想政治教育。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，由于其途徑比較單一，因此在信息發(fā)布前都會(huì)經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌考量再發(fā)布，其權(quán)威性和公信力比較高，但在新媒體社交平臺(tái)上，由于處于虛擬環(huán)境中，因此信息發(fā)布較為自由，即使有虛假信息充斥其中，受眾也無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行分辨，對(duì)一些不良信息，部分用戶的政治敏銳度較差，導(dǎo)致信息多次傳播，造成不良影響，因此無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體從業(yè)人員，都要加強(qiáng)思想政治教育，提升思想覺(jué)悟，提高政治敏銳度。其次，要加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，尤其對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，要定時(shí)進(jìn)行信息技術(shù)培訓(xùn)，提升技術(shù)能力。

結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合勢(shì)在必行，要利用新媒體社交平臺(tái)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的信息傳播途徑，獲得更廣泛的受眾，如此才能保證傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。雖然在兩者融合過(guò)程中還存在一些問(wèn)題，但通過(guò)觀念的改變、信息資源的整合優(yōu)化和人員素質(zhì)的加強(qiáng)，相信兩者的融合效果會(huì)越來(lái)越好，發(fā)展空間也會(huì)越來(lái)越廣闊。