（臺(tái)州日?qǐng)?bào)社 浙江 318000）

數(shù)字化浪潮洶涌，傳播技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體格局、輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化。新形勢(shì)下，隨著微博、微信、客戶端等新興媒體的裂變式發(fā)展，如何提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，這是擺在傳統(tǒng)媒體和新興媒體面前至關(guān)重要的課題。

在中央深改小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記提出著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。傳統(tǒng)媒體和新興媒體，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代深度融合、聚合共振已是大勢(shì)所趨。

一、傳播技術(shù)迭代，推動(dòng)加速媒體融合升級(jí)

2009年，新浪微博異軍突起，以碎片化、即時(shí)性、社交互動(dòng)的新特質(zhì)，讓人人拿起“麥克風(fēng)”。社交媒體在突發(fā)新聞事件中嶄露頭角，相比較于記者專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC），用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）以時(shí)效性強(qiáng)展現(xiàn)旺盛的生命力。分布世界各地的人通過(guò)開(kāi)放性極強(qiáng)的微博互相吸引關(guān)注，編發(fā)只言片語(yǔ)配上手機(jī)隨手拍進(jìn)行實(shí)時(shí)更新動(dòng)向。

同年，騰訊張小龍團(tuán)隊(duì)的“微信”橫空出世，它與“微博”共舞，讓自媒體大軍與日俱增。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳播技術(shù)的革新，受眾的身份發(fā)生了轉(zhuǎn)換，不再是新聞的旁觀者，而是事件的親歷者和發(fā)布者，這使得傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

受眾獲取信息的途徑也不斷變化，特別是年輕人看報(bào)看電視的越來(lái)越少，老年人玩智能手機(jī)的越來(lái)越多，大部分信息都從手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上獲取。如今，微博用戶突破3億，微信用戶突破10億，打開(kāi)手機(jī)看新聞、發(fā)新聞，已經(jīng)成為人們的日常。

在媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，從“鉛與火”到“聲色光電”，時(shí)代在變，技術(shù)在變，新興的信息技術(shù)和智能技術(shù)成為不斷推動(dòng)媒體融合的引擎和加速器。同時(shí)，宣傳思想工作的路徑已大不一樣，需要另辟蹊徑，尋求突破。

面對(duì)全方位、深層次、更為艱巨的挑戰(zhàn)，無(wú)論是報(bào)業(yè)、廣電員工自身對(duì)媒體穩(wěn)定、發(fā)展的內(nèi)在訴求，還是黨和國(guó)家需要報(bào)業(yè)、廣電堅(jiān)守輿論陣地，鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論的宏大訴求，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的發(fā)令槍打響了。

2014年被以“中國(guó)媒體融合發(fā)展元年”寫入歷史。當(dāng)年8月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略正式上升至國(guó)家層面。

2016年2月19日，黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)召開(kāi)，會(huì)議指出“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”，被稱為明確了媒體融合的具體路徑。

2018年3月，中共中央印發(fā)了《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，媒體新一輪的整合開(kāi)啟，而且明確要求所有地方機(jī)構(gòu)改革任務(wù)在2019年3月底前基本完成。各地融媒體中心相繼成立，這是從行政層面整合媒體平臺(tái)和新聞資源，形成宣傳合力，鞏固和擴(kuò)大輿論主陣地。

8月21日至22日，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議在北京召開(kāi)，習(xí)近平總書記指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

9月20日至21日，中宣部在浙江長(zhǎng)興召開(kāi)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)，要求今年先行啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，2020年年底基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋。

誠(chéng)然，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是一項(xiàng)重大改革，當(dāng)前是推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，亟須牢固樹(shù)立一體化發(fā)展觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，集中力量資源、全力予以推動(dòng)，把各項(xiàng)工作抓到位。

二、傳媒轉(zhuǎn)型核心是用戶，融合需取長(zhǎng)補(bǔ)短

習(xí)近平總書記指出“如果我們黨過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體這一關(guān)，可能就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)?！蓖?，傳統(tǒng)媒體人如果過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體這一關(guān)，就過(guò)不了存活這一關(guān)。融合是給用戶更多的選擇，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，核心是尋求一種更為健康和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方式，把流失的受眾吸引回來(lái)，把喪失的入口價(jià)值補(bǔ)回來(lái)。開(kāi)放與交互、平等、互助、共享的互聯(lián)網(wǎng)基因，與實(shí)現(xiàn)用戶的價(jià)值緊密相關(guān)。

媒體融合從用戶角度來(lái)說(shuō)就是以用戶沉淀為目的，要重塑關(guān)系和創(chuàng)新服務(wù)。用戶在哪里，我們就到哪里；用戶需要什么，我們就提供什么樣的服務(wù)。傳統(tǒng)媒體在媒介生態(tài)的構(gòu)件上要從以我為中心走向以用戶為中心，不斷完善信息服務(wù)，搭建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)、輿論引導(dǎo)平臺(tái)、政務(wù)便民服務(wù)平臺(tái)，提升用戶黏性，更準(zhǔn)、更好、更及時(shí)地提供價(jià)值。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型之路不斷探索之時(shí)，新媒體也需要不斷反思，其權(quán)威性和公信力的短板亟須拉長(zhǎng)。媒體融合不是簡(jiǎn)單地相加，需要構(gòu)建融媒體傳播體系與機(jī)構(gòu)機(jī)制，重塑一套適合各種媒體形式協(xié)同運(yùn)作的管理機(jī)制，既要吸取傳統(tǒng)媒體策、采、編、發(fā)成熟流程中的精華，又要結(jié)合新媒體特點(diǎn)，充分利用先進(jìn)媒體技術(shù)，對(duì)媒體工作流程科學(xué)化再造，完善報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)站和公眾號(hào)及客戶端等全方位滾動(dòng)播報(bào)的格局。

如何從相“加”階段邁向相“融”階段，可以試著創(chuàng)建融媒體實(shí)驗(yàn)室為依托，探索基于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合全新的表達(dá)方式，找準(zhǔn)與互聯(lián)網(wǎng)傳播的契合點(diǎn)，打通內(nèi)容、設(shè)計(jì)、技術(shù)等多重鏈條，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，相互借力，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，聚合共振，把用戶需求、黨政需求與媒體功能整合起來(lái)，生產(chǎn)出更適合互聯(lián)網(wǎng)閱讀和差異化分發(fā)的“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”和“爆款”，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得用戶。

三、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為本，搶占互聯(lián)網(wǎng)主陣地

傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，內(nèi)容是決定媒體生存發(fā)展的關(guān)鍵所在。不管媒體如何融合，在技術(shù)的助力下，富有個(gè)性與特色的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是融媒體時(shí)代下成就“爆款”的根本。由于內(nèi)容生產(chǎn)者的大眾化和平民化，海量信息的爆發(fā)式增長(zhǎng)，第一時(shí)間獨(dú)家報(bào)道內(nèi)容的獲取越來(lái)越難。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型需要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容生產(chǎn)為根本，將傳統(tǒng)的深度、厚度與新媒的靈活、靈動(dòng)巧妙結(jié)合，打通微視頻、音頻、直播、VR、航拍H5、圖表等各種傳播介質(zhì)，讓智能化、可視聽(tīng)化成為融媒體報(bào)道新趨勢(shì)。

人才為本，一專多能的寬口徑、復(fù)合型人才是成就“產(chǎn)品為王”的關(guān)鍵。以往記者沿用的是“我寫你看”“我說(shuō)你聽(tīng)”的慣性思維，反饋和互動(dòng)有限。如今，一條新聞的傳播效果如何，可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、微博、公眾號(hào)、客戶端的點(diǎn)贊量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等第一時(shí)間呈現(xiàn)，這就需要媒體人重構(gòu)授受關(guān)系，提升腳力、眼力、腦力、筆力，克服本領(lǐng)恐慌，想到靈魂出竅，做到精疲力盡，把握受眾需求、信息消費(fèi)習(xí)慣等特征，轉(zhuǎn)換話語(yǔ)體系，創(chuàng)新表達(dá)方式，對(duì)同一個(gè)新聞?lì)}材，要一魚(yú)多吃；對(duì)有新聞性的優(yōu)質(zhì)資源，要吃干榨盡；對(duì)有意義的新聞資源，達(dá)到立體式全覆蓋的傳播效果，讓新聞產(chǎn)品有思想、有溫度。

以臺(tái)州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例，該集團(tuán)全媒體中心現(xiàn)已擁有客戶端、微信、微博、抖音、現(xiàn)場(chǎng)云直播等新媒體矩陣，尤其把臺(tái)州新聞APP作為集團(tuán)新媒體矩陣的核心產(chǎn)品來(lái)打造，用好全媒體指揮中心、全媒體演播中心等融媒體平臺(tái)，全面實(shí)施全媒體報(bào)道、立體式宣傳，共同打響“臺(tái)報(bào)融媒”品牌。

臺(tái)州新聞客戶端在新華社現(xiàn)場(chǎng)云推送的《生命絕響！最后一刻他死死抓住嫌犯不放……》，瀏覽量達(dá)到517480，轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊者如云。

臺(tái)報(bào)集團(tuán)在“身邊的感動(dòng)”欄目中成功推出不忘初心、牢記使命，退休31年堅(jiān)持每天上班，情系青少年幫教事業(yè)的九旬老共產(chǎn)黨員郭口順，該人物報(bào)道經(jīng)臺(tái)州新聞客戶端第一時(shí)間發(fā)布后，馬上形成“刷屏”效應(yīng)。緊接著，手繪新媒體作品——《H5|一位“工齡最長(zhǎng)”老人的初心故事》一經(jīng)推出，閱讀量24小時(shí)內(nèi)突破13萬(wàn)+。郭口順事跡受到了中央、省市委主要領(lǐng)導(dǎo)的批示肯定，臺(tái)州市委作出向他學(xué)習(xí)的決定，其事跡在浙江全省巡回宣講。

前不久剛剛舉行的第五屆中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體大會(huì)上，臺(tái)州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)全媒體中心申報(bào)的《融媒體人物報(bào)道系列》榮獲2018年度中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)秀案例。

另外，臺(tái)州新聞客戶端在年初原創(chuàng)的《H5|“小旺”帶你臺(tái)州喜過(guò)年》結(jié)合當(dāng)時(shí)最流行的青蛙旅行元素，手繪臺(tái)州各景點(diǎn)及特產(chǎn)，將熱點(diǎn)與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合，展示不一樣的臺(tái)州新年俗。該作品影響力大，傳播廣，并入選人民日?qǐng)?bào)中央廚房狗年春節(jié)13件精品作品，臺(tái)州唯一。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響不斷延伸，已從傳播、渠道層面滲透到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)，是推動(dòng)媒體融合前行的四駕馬車，需要把握住“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，以機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力、重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，健全完善新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，按照“新聞+服務(wù)”發(fā)展模式整合媒體的用戶資源，圍繞內(nèi)容、用戶兩大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，在鞏固傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，可以培育電子商務(wù)、教育培訓(xùn)、物流配送、旅游、便民服務(wù)、書刊出版、商貿(mào)會(huì)展等產(chǎn)業(yè)，不斷做大做強(qiáng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)反哺新聞。

當(dāng)前媒體融合發(fā)展進(jìn)入智媒體化發(fā)展的全新階段，面對(duì)“窗口期”，等不起，耗不起，只有牢牢抓住大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能迅猛發(fā)展的機(jī)遇，果敢行動(dòng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能成功打造新型主流媒體，實(shí)現(xiàn)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的目標(biāo)，才能搶占互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主陣地，肩負(fù)起新形勢(shì)下黨媒的使命任務(wù)。