（江西師范大學(xué) 南昌 330022）

如今，普通大眾利用微博、微信、直播等方式越來越多地參與到媒介內(nèi)容的生產(chǎn)中，如何在滿足受眾參與媒介內(nèi)容生產(chǎn)的同時，引導(dǎo)社會輿論、承擔(dān)社會責(zé)任，成為融媒體時代下追求公信力的傳統(tǒng)媒體亟待思考的問題。而《中國輿論場》節(jié)目在這樣的實踐探索中做出了表率。

《中國輿論場》是央視中文國際頻道于2016年3月20日推出的國內(nèi)首檔融媒體新聞評論節(jié)目，面向全球直播。該節(jié)目通過大數(shù)據(jù)分析全媒體平臺的輿論熱點、與民間輿論深度互動，進而引導(dǎo)正確的輿論方向，受到廣泛關(guān)注與好評，被國家新聞出版廣電總局評為“廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”、榮獲CCTV年度新媒體優(yōu)秀作品一等獎等。本文將對《中國輿論場》在融媒體時代的創(chuàng)新探索進行分析研究。

一、《中國輿論場》的節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

（一）運用大數(shù)據(jù)分析手段

節(jié)目組與央視網(wǎng)合作，借助大數(shù)據(jù)分析手段，實現(xiàn)24小時輿情監(jiān)測，監(jiān)測范圍覆蓋全網(wǎng)輿情主要載體。每期節(jié)目梳理出一周以來全媒體平臺最為關(guān)注的十大輿情熱點，并按輿情熱度指數(shù)高低生成榜單，確保選題聚焦點與受眾關(guān)注點的契合，提升了話題設(shè)置的科學(xué)性和輿論引導(dǎo)的有效性。

（二）引入“虛擬在線觀眾席”

全球網(wǎng)友可以通過微信搶票的方式入座“在線觀眾席”，“虛擬在線觀眾”取代真實現(xiàn)場觀眾，頭像呈現(xiàn)于演播室大屏幕上，而其提出的問題將可能被抽中，得到評論員嘉賓的現(xiàn)場解答，甚至“虛擬在線觀眾”還可以指定某一嘉賓對專門領(lǐng)域的問題進行實時解答。

（三）“邊看邊聊”的“跨屏互動”

《中國輿論場》突破平臺局限、融入社交思維，節(jié)目微信公眾號的“在線互動”板塊中設(shè)置“邊看邊聊”頁面，將電視直播和網(wǎng)絡(luò)互動融合其中，網(wǎng)友評論從手機發(fā)出后經(jīng)過節(jié)目組的后臺審核可以實時在演播室大屏幕左側(cè)滾動呈現(xiàn)，有類似“彈幕”的效果，實現(xiàn)了電視端、網(wǎng)絡(luò)端、移動端的跨屏實時互動，既符合融媒體時代下受眾的媒介使用習(xí)慣和偏好，又彌補了傳統(tǒng)電視媒體移動性、社交性不足的缺陷，提升了受眾粘度。

二、《中國輿論場》的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

（一）多元話題，滿足需求

《中國輿論場》在生成話題、延展話題方面，都充分注重受眾的主導(dǎo)性，通過實時抓取全網(wǎng)數(shù)據(jù)，實現(xiàn)熱點聚類，再結(jié)合百度熱搜及各大門戶網(wǎng)站推送的熱點新聞，形成話題列表，精準(zhǔn)呈現(xiàn)輿情熱度。

在央視中文國際頻道特色定位的基礎(chǔ)上，話題除覆蓋國際政治、軍事、外交，也涉及文化、經(jīng)濟、民生，內(nèi)容多元、層次豐富，最大程度滿足了該頻道面向的特定受眾的需求。

（二）多維互動，豐富內(nèi)容

1.主持人在互動中拓展話題空間

《中國輿論場》每期節(jié)目采用男女雙主持人模式，共有四位主持人，分別是王世林、魯健、董麗萍、王端端。他們的共同特點，一是具備編輯、記者的素養(yǎng)和多年的新聞工作經(jīng)驗，有敏銳的洞察力；二是都參與過新聞類節(jié)目直播主持或者直播活動，具有及時應(yīng)對突發(fā)情況的能力。

在節(jié)目搭建的時事評論員、虛擬在線觀眾與廣大網(wǎng)友多方實時互動的直播場景中，主持人面對主流媒體為代表的官方輿論場和網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的民間輿論場，實現(xiàn)深度拓展話題空間、準(zhǔn)確把控話題走向的駕馭職能。

2.觀眾在互動中傳遞多方聲音

融媒體時代，媒體的傳播對象變成了操縱各種信息終端的更有自主權(quán)的“用戶”。帶有“用戶”性質(zhì)的觀眾，不僅能通過眾多信息終端獲取信息，同時還能表達訴求、交流觀點、形成輿論。

節(jié)目充分考慮到傳播對象的變化，有效實現(xiàn)了不同媒介間界限的消除，將受眾信息的獲取與傳播融于《中國輿論場》這一融媒體節(jié)目平臺。一方面借助大數(shù)據(jù)手段從紛繁復(fù)雜的海量信息中遴選出最受關(guān)注的輿情和熱詞；一方面在節(jié)目中設(shè)置“虛擬在線觀眾席”，在微信公眾平臺設(shè)置“邊看邊聊”頁面，打通了網(wǎng)友、觀眾與電視直播節(jié)目之間的互動渠道，實時提問、群言爭鳴，多方聲音在節(jié)目中得以傳遞，民間輿論場與主流輿論場得以打通。

此外，節(jié)目還推出“起航新時代”“美麗中國任我行”等不同主題的系列報道，配合報道主題，發(fā)起照片、小視頻征集活動，并在節(jié)目直播時的大屏幕上進行展示，進一步提高了觀眾的參與熱情，豐富了節(jié)目的傳播內(nèi)容。

3.嘉賓在互動中深化理性思考

時事評論員、資深媒體人等嘉賓，作為主流輿論代表，有針對性地對作為民間輿論代表的“虛擬在線觀眾”提出的問題進行剖析、解答，在平等互動中，深化觀眾對熱點輿情的理性思考，起到了糾正民間輿論偏差，引導(dǎo)正確輿論方向的傳播效果。

三、《中國輿論場》的傳播渠道創(chuàng)新

《中國輿論場》充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體的傳播優(yōu)勢，拓展節(jié)目傳播渠道。在央視電視端、網(wǎng)絡(luò)端同步直播后，除在全網(wǎng)進一步分發(fā)按議題內(nèi)容剪輯好的視頻片段，還安排專家繼續(xù)就節(jié)目中未能解答的問題與網(wǎng)友深度互動，拓展了節(jié)目容量、延續(xù)了節(jié)目熱度。

尤為值得一提的是，《中國輿論場》的微信公眾平臺，既是節(jié)目與受眾互動的重要平臺，更是深化節(jié)目傳播效果的有效渠道。公眾號設(shè)有“中輿指數(shù)”、“在線互動”和“我”三個板塊。

其中“中輿指數(shù)”下的“中輿最熱評”均為節(jié)目嘉賓針對熱點問題1-2分鐘微評論，相較大時段的電視直播，更符合手機終端網(wǎng)友碎片化的閱聽習(xí)慣，實現(xiàn)了節(jié)目中熱點、亮點的再次傳播。

“在線互動”下設(shè)有主題化的照片、視頻征集鏈接、“一直播”平臺上嘉賓針對某一熱點輿情15分鐘左右的小屏直播評論鏈接以及“邊看邊聊”頁面，分別對應(yīng)了節(jié)目開始前、節(jié)目播出后、節(jié)目進行中受眾與節(jié)目的在線互動。融通節(jié)目整個創(chuàng)作環(huán)節(jié)的互動，增加了受眾粘性，能有效維持受眾的穩(wěn)定性和提升傳播的覆蓋面。

四、對當(dāng)代新聞評論節(jié)目帶來的思考

（一）注重用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)

融媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)，應(yīng)該打破傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)壟斷，充分體現(xiàn)受眾本位、注重受眾作為“用戶”的場景體驗。例如《中國輿論場》，從話題生成到“虛擬在線觀眾席”設(shè)置，再到“邊看邊聊”的“跨屏互動”，無一不是對媒體與受眾關(guān)系的重新認識。

（二）注重多方拓展傳播渠道

在《中國輿論場》中，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體并非簡單相加，而是深度相融。簡單相加，是把電視媒體的節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體平臺再傳播；而深度相融，是電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體的傳播內(nèi)容相互交叉、傳播優(yōu)勢相互補償，在多屏融合中打造圍繞節(jié)目產(chǎn)品升級的社交平臺，在多方互動中構(gòu)建圍繞節(jié)目內(nèi)容傳播的社交群體。

（三）堅持輿論導(dǎo)向和社會責(zé)任

在融媒體時代背景下探索新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，為的是提升新聞評論節(jié)目的覆蓋面、影響力，從而更好地堅持新聞評論節(jié)目的輿論導(dǎo)向和社會責(zé)任。

《中國輿論場》立足央視中文國際頻道，肩負主流媒體為代表的官方輿論場對網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的民間輿論場進行引導(dǎo)、融合的使命，更肩負傳遞中國聲音、樹立大國形象，將中國輿論場與國際輿論場融合的使命。

結(jié)語

《中國輿論場》兩年多來的探索實踐，填補了電視新聞評論節(jié)目在媒介融合大背景下的缺位，為新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了啟示。面對新的媒介環(huán)境，唯有更新創(chuàng)作理念、更新表達方式、更新傳播渠道，才能實現(xiàn)宏觀層面的真正融合并打造微觀層面的節(jié)目精品。