（哈爾濱日?qǐng)?bào) 黑龍江 150018）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播最顯著的特點(diǎn)是去中心化。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶自我表達(dá)欲望的日益膨脹，短視頻APP在近幾年異軍突起，在創(chuàng)造了一種新型的網(wǎng)絡(luò)信息交互手段的同時(shí)占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。今日頭條的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，短視頻的創(chuàng)業(yè)融資達(dá)到53.7億，把時(shí)間拉近，2017年5月，爆出今日頭條為對(duì)抗快手砸10億扶持火山小視頻，補(bǔ)貼UGC用戶，從中不難發(fā)現(xiàn)，短視頻媒體在近幾年保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。小視頻通過(guò)視頻媒介調(diào)動(dòng)人的各種感覺(jué)器官來(lái)感受信息，在各大短視頻平臺(tái)上，短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般被限制在15到20秒，并且附贈(zèng)海量的音頻特效以及美顏濾鏡，在充分占據(jù)受眾碎片化時(shí)間的同時(shí)大大降低了參與視頻分享的用戶。縱觀目前的快手、抖音、火山小視頻等短視頻平臺(tái)，不難發(fā)現(xiàn)短視頻應(yīng)用正在從內(nèi)容的泛娛樂(lè)化走向垂直化。

一、短視頻APP的發(fā)展現(xiàn)狀及其產(chǎn)品

（一）短視頻APP的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻指的是長(zhǎng)度不超過(guò)20分鐘，通過(guò)短視頻平臺(tái)拍攝、編輯、上傳、播放、分享、互動(dòng)的統(tǒng)稱，涵蓋紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯等短片?！懊總€(gè)人都能出名十五分鐘”，安迪·沃霍爾這句話被人們反復(fù)引用。為了更好地占有碎片化時(shí)間，短視頻APP上的內(nèi)容通常被限定在15秒左右，從內(nèi)容上看，短視頻記錄的大多不是社會(huì)上的公知和名人，而是基層草根的平凡生活，使得短視頻市場(chǎng)在貼合受眾面的同時(shí)打開了原創(chuàng)內(nèi)容的范圍，其強(qiáng)悍的算法和交互設(shè)計(jì)幾乎可以保證每個(gè)視頻都能被別人看見(jiàn)并點(diǎn)贊，驅(qū)使受眾更積極地成為小視頻的生產(chǎn)者，在記錄生活的同時(shí)分享生活，實(shí)現(xiàn)被關(guān)注、被贊許的快感和人際交往的需要。在視頻的制作上，短視頻APP通常儲(chǔ)備了海量的音樂(lè)、濾鏡等，小視頻的拍攝因?yàn)榧夹g(shù)的革新而大大的降低了門檻，小視頻的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性越來(lái)越強(qiáng)，成為新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的入口之一及第四大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。以抖音為例，其平臺(tái)上的短視頻時(shí)長(zhǎng)限定為15秒，內(nèi)容包括日常生活、舞蹈、搞笑段子以及寵物烹飪等等。快手CEO宿華表示，快手的核心優(yōu)勢(shì)可以用8個(gè)字概括：簡(jiǎn)單、好用、真實(shí)、有趣，如今看來(lái)，這是一條放置在所有短視頻APP上皆準(zhǔn)的法則。

（二）短視頻APP的產(chǎn)品

目前來(lái)看，短視頻市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在今日頭條和快手兩家之間，抖音、火山小視頻以及西瓜視頻皆屬于今日頭條旗下，在今日頭條龐大的流量關(guān)聯(lián)和資本積累下穩(wěn)扎穩(wěn)打，快手則一騎絕塵。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年春節(jié)，今日頭條封鎖線（西瓜+火山+抖音）的DAU在1億5000萬(wàn)左右，快手則是以1億2000萬(wàn)略落后于其總量，從市場(chǎng)的角度來(lái)看，今日頭條是攻防一體的戰(zhàn)略，一方面用抖音占據(jù)90、00后的活躍流量，而在這一塊，快手正好處于相對(duì)空白的狀態(tài)，同時(shí)又用火山和西瓜兩款產(chǎn)品與快手爭(zhēng)搶用戶。短視頻市場(chǎng)的活躍其實(shí)從側(cè)面表現(xiàn)出了社交和媒介之間的融合，社交與媒體不是割裂的兩條平行線，兩者是一個(gè)硬幣的兩面，是基于某種變量的兩極狀態(tài)，這種變量就是關(guān)聯(lián)強(qiáng)度。通過(guò)對(duì)短視頻APP的體驗(yàn)我們不難發(fā)現(xiàn)，受眾在接受信息時(shí)遵循了這樣的規(guī)律：發(fā)現(xiàn)、信息交換、沉淀關(guān)系鏈、通過(guò)已有關(guān)系鏈得到更多的發(fā)現(xiàn)，由此進(jìn)入下一個(gè)循環(huán)，得到更多的信息。從用戶角度而言，視頻的受眾也是生產(chǎn)者，他們有不斷連接他人的需求，也因?yàn)樾枨蠖煌５貑?dòng)關(guān)系鏈，最終形成一種交互社區(qū)的模式，而一旦成為交互的社區(qū)，就會(huì)對(duì)其成員產(chǎn)生吸引力和粘性，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的穩(wěn)步上升?？偨Y(jié)下來(lái)，短視頻產(chǎn)品的核心在于其從social media到social network的打造過(guò)程，目的是用現(xiàn)有的平臺(tái)設(shè)置、依據(jù)客戶的調(diào)性來(lái)打造社區(qū)平臺(tái)，進(jìn)而利用社區(qū)的粘性吸引更多的人出于連接和獲取信息的欲望在平臺(tái)上活躍。不可忽視的是，出于占有人們碎片化時(shí)間的基本設(shè)計(jì)，短視頻建立起來(lái)的關(guān)系鏈?zhǔn)瞧醯?，如果能夠持續(xù)大量地給人提供這種單次消費(fèi)時(shí)間很短的信息，就能消耗一個(gè)人很長(zhǎng)的在線時(shí)長(zhǎng)，這就需要這個(gè)社區(qū)有足夠大的用戶數(shù)量和相對(duì)成熟的社區(qū)形象，而這一切的基礎(chǔ)實(shí)際上是通過(guò)降低內(nèi)容生產(chǎn)成本、精準(zhǔn)定位用戶來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

總結(jié)起來(lái)，打造短視頻產(chǎn)品的核心是通過(guò)降低拍攝門檻和針對(duì)目標(biāo)受眾打造好自身平臺(tái)形象，形成一種互動(dòng)性極強(qiáng)的社區(qū)模式，再通過(guò)社區(qū)的力量促使更多的人分享和使用產(chǎn)品。值得注意的是，推動(dòng)人們信息分享互動(dòng)的不是以往類似于直播和植入廣告所帶來(lái)的視頻主有目的性的收益，而是人們出于分享和產(chǎn)生連接互動(dòng)的基本欲望，這樣打造出來(lái)的才是一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的能夠嵌入人們生活的交互平臺(tái)，而不是單純的盈利產(chǎn)品。

二、短視頻APP未來(lái)的發(fā)展與變現(xiàn)

縱觀小視頻市場(chǎng)，快手聰明地抓住了我國(guó)國(guó)情，即主抓三四線人口，得到了龐大的群眾基數(shù)，今日頭條則憑借自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和異常靈活的層層排布全面圍剿市場(chǎng)。短視頻APP平臺(tái)的所有變現(xiàn)都是依據(jù)用戶流量來(lái)決定的，所以對(duì)于短視頻未來(lái)的發(fā)展方向筆者有如下預(yù)測(cè)：

首先，垂直細(xì)分會(huì)更加細(xì)化。相對(duì)于大眾媒介為王的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得人們的信息交互越來(lái)越社區(qū)化，人們根據(jù)自身情況接近喜歡的信息，使得受眾分層越來(lái)越嚴(yán)重，想要填飽大眾的胃口顯然已經(jīng)不太可能，因此只有做好受眾的精準(zhǔn)劃分和定位的媒體才能獲得更多的用戶流量，而對(duì)受眾的精準(zhǔn)定位需要對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的信息推送和對(duì)自身品牌調(diào)性的精準(zhǔn)定位，以上兩者都需要算法的升級(jí)和對(duì)市場(chǎng)的敏感把握。除此之外，由于受眾的細(xì)化，電商平臺(tái)的廣告得以有的放矢，也可以從另一個(gè)層面拉動(dòng)贏利。

其次，各大平臺(tái)會(huì)有意識(shí)地培養(yǎng)自己的主播，在豐富內(nèi)容的同時(shí)形成對(duì)各自短視頻平臺(tái)價(jià)值觀的控制。短視頻APP面對(duì)大眾記錄生活，導(dǎo)致內(nèi)容冗雜，雖然每個(gè)人都可以參與進(jìn)來(lái)卻乏有真正精彩的作品，長(zhǎng)此以往必然導(dǎo)致受眾審美疲勞，也有可能觸碰到國(guó)家監(jiān)管的禁區(qū)，而且各大平臺(tái)并沒(méi)有對(duì)短視頻的好與壞進(jìn)行態(tài)度上的表態(tài)，使得這個(gè)社區(qū)價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)模糊。而被培養(yǎng)出來(lái)的專職主播會(huì)把小視頻連接起來(lái)打造一個(gè)完整而生動(dòng)的人物，不僅可以優(yōu)化短視頻的內(nèi)容，也打造了這個(gè)社區(qū)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，有利于對(duì)受眾進(jìn)行篩選和分類，對(duì)拍攝視頻分享生活的人也有一定的帶動(dòng)作用。

最后，通過(guò)界面UI的優(yōu)化增加互動(dòng)。互動(dòng)是產(chǎn)生粉絲的基礎(chǔ)，通過(guò)互動(dòng)可以讓用戶參與到視頻的生產(chǎn)、傳播和反饋中來(lái)，使用戶擁有歸屬感和粘性，使得交互平臺(tái)更加平穩(wěn)。

三、短視頻APP的監(jiān)管問(wèn)題

任何一個(gè)時(shí)代都是先出現(xiàn)某個(gè)新的事物，隨后才出現(xiàn)與之相應(yīng)的監(jiān)管制度，而在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，媒介形式變化之快已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)等不及健全的制度對(duì)其進(jìn)行良好的限制，反應(yīng)到短視頻產(chǎn)品上，寬泛而低成本的視頻輸入難免低俗視頻流入到用戶中去，破壞用戶體驗(yàn)。對(duì)此筆者認(rèn)為，一方面要優(yōu)化視頻凈化的算法，將其在入口處掐斷，目前各大短視頻平臺(tái)幾乎都可以做到精準(zhǔn)的違規(guī)內(nèi)容識(shí)別，另一方面需要國(guó)家在意識(shí)形態(tài)輸出上加以控制，比如全網(wǎng)對(duì)MC天佑的禁播。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來(lái)的重大變化就是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以羅輯思維為代表的自媒體壯大之后成為視頻網(wǎng)站競(jìng)相爭(zhēng)搶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，而以底層群眾為基礎(chǔ)則成就了快手，不過(guò)對(duì)比這兩個(gè)APP，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)非但沒(méi)有消滅知溝，反而加劇了群體的分化。麥克·盧漢認(rèn)為，媒介是人類的延伸，再進(jìn)一步講，媒介是人性的延伸，延伸的各種獲取信息的手段只是表象，真正被延伸的是在媒介背后人的欲望。作為一個(gè)典型，快手日前開始頻繁地在各種以高知著稱的如《吐槽大會(huì)》、《奇葩大會(huì)》等節(jié)目投放廣告，其官網(wǎng)設(shè)計(jì)也明顯地在迎合90和00一代，這不僅僅是為了彌補(bǔ)自身受眾的斷層，而是意識(shí)到了，在那里不僅有市場(chǎng)，還會(huì)有未來(lái)。