（滕州日報社 山東 277599）

一、新媒體對反轉(zhuǎn)新聞的推動

反轉(zhuǎn)新聞的出現(xiàn)，使人們的生活受到一定的影響，尤其是新媒體的出現(xiàn)，對于反轉(zhuǎn)新聞產(chǎn)生了較為明顯的促進作用，筆者通過對以往反轉(zhuǎn)新聞的研究發(fā)現(xiàn)，受眾通過新媒體了解反轉(zhuǎn)新聞的占到全部受眾的一半以上。反轉(zhuǎn)新聞事件的不斷發(fā)生，標(biāo)志著我國新媒體時代新聞路線的改變，這對于傳統(tǒng)媒體以及人們的價值觀和信任度產(chǎn)生較為明顯的影響，必須進行全面的遏制和管理。

二、新媒體環(huán)境下反轉(zhuǎn)新聞的傳播模式

（一）傳播要素與要點

通過對反轉(zhuǎn)新聞傳播模式的分析發(fā)現(xiàn)，其主要包含了五個方面——信源、訊息、媒介、信宿以及效果，而且每個傳播要素都有重要特點，在整個信息的傳播過程中具有不可替代的作用和效果。傳播要素涉及到整個反轉(zhuǎn)新聞的傳播速度和影響力，分析受眾的反饋可以得出反轉(zhuǎn)新聞的真正效果。

（二）傳播模式的構(gòu)建

構(gòu)建傳播模式，首先要構(gòu)建相應(yīng)的傳播機構(gòu)，通過圖像或者是方程式的方式實現(xiàn)傳播結(jié)構(gòu)的綜合架構(gòu)，提升對反轉(zhuǎn)新聞傳播模式內(nèi)在規(guī)律的分析和探索，進而深入研究反轉(zhuǎn)新聞，得出反轉(zhuǎn)新聞頻頻出現(xiàn)的原因和結(jié)果，實現(xiàn)對反轉(zhuǎn)新聞的及時管理。通過對傳統(tǒng)傳播模式的探索發(fā)現(xiàn)，傳播模式在不斷升級的過程中實現(xiàn)了一定的更新?lián)Q代，更加貼近時代的發(fā)展趨勢，多種新聞的傳播實現(xiàn)了傳播模式的逐步完善，因此在構(gòu)建傳播模式的時候，需要以新聞本文為根本，通過對反饋以及循環(huán)的把控，提升其綜合構(gòu)建水平。

三、新媒體環(huán)境下反轉(zhuǎn)新聞頻現(xiàn)的原因

（一）利益的作用對于信源的影響

信源是反轉(zhuǎn)新聞出現(xiàn)的基本條件。在新媒體環(huán)境里，信源是整個反轉(zhuǎn)新聞的根基，通過對信源的管理，可以對實現(xiàn)反轉(zhuǎn)新聞的全面控制，筆者通過對以往反轉(zhuǎn)新聞的分析，發(fā)現(xiàn)以往的反轉(zhuǎn)新聞中，因為利益因素的影響導(dǎo)致假新聞?wù)嫉饺糠崔D(zhuǎn)新聞的三分之一，由此可以看出，比較多的反轉(zhuǎn)新聞中摻雜了較多的利益因素，利益因素的影響使得新聞信源的可信度降低，而且使各方面的正義形象受到相應(yīng)的沖擊。

（二）新媒體把關(guān)能力薄弱

傳統(tǒng)媒體通過多年的發(fā)展，對于新聞具有較強的把關(guān)能力，而新媒體由于出現(xiàn)的速度過快，再加上沒有較為全面的管理機制，對新聞的把關(guān)力度較差，無法達到預(yù)期的效果和目標(biāo)。社會中的新聞素材很多，新媒體報道新聞很多時候并不注重多方面的考量，僅僅注重是否吸引更多受眾的眼光，導(dǎo)致反轉(zhuǎn)新聞在新媒體中的傳播一路暢通，沒有相應(yīng)的制度對此進行相應(yīng)的管理和控制。

（三）新媒體背景下訊息的碎片化傳播

訊息的傳播是所有反轉(zhuǎn)新聞的促發(fā)點，目前我國的新媒體很多，不但有微博、微信，還有微視、快手等多種媒體，所以傳播反轉(zhuǎn)新聞訊息的時候，從傳統(tǒng)的以點帶面的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠膫鞑シ绞健Ｋ槠嵪⒌膫鞑シ绞?，使得廣大受眾的耐心和注意力發(fā)生了較為明顯的改變，比較注重淺顯的閱讀和思考，對于很多新聞事實并不進行思考。

（四）反饋的刻板性以及對道德的審判

反饋的信息主要是來自于廣大受眾，因此反饋對于反轉(zhuǎn)新聞的成功反轉(zhuǎn)具有一定的促進作用。目前受眾的反饋，很多是比較刻板的，這主要是由于人們對于事物的認(rèn)知過于簡單所致，再加上人們對于事物本身具有固定化以及簡單化的思考模式，導(dǎo)致對事物本身的價值評價無法實現(xiàn)絕對理智和公正，更有一些人別有用心，使得新媒體環(huán)境下的刻板反饋對于廣大受眾的道德具有一定的審判性。

（五）全民報道的瘋狂發(fā)展

對于反轉(zhuǎn)新聞來說，由于新聞的發(fā)展前后具有較為明顯的逆轉(zhuǎn)特點，所以容易受到相應(yīng)的關(guān)注，另外從宏觀的角度來說，全民報道的媒體環(huán)境，使得新聞的操作提升加快，整個新聞環(huán)境使得公眾獲得了較為明顯的改變，導(dǎo)致報道的方式朝著瘋狂的角度發(fā)展。

四、全面遏制反轉(zhuǎn)新聞的有效措施與方法

（一）從新媒體的傳播渠道上進行控制，提升整體疏導(dǎo)作用

對于新媒體進行管理和控制，首先要從傳播渠道上進行控制，以提升整體疏導(dǎo)作用。反轉(zhuǎn)新聞本身主要是非線性多循環(huán)的傳播方式，而且社交媒體都是以信息傳播為基本，實現(xiàn)了受眾的便利表達，因此為了實現(xiàn)對反轉(zhuǎn)新聞的全面控制與管理，必須要對新媒體環(huán)境下的媒體進行全面的實名制管理，提升對謠言的監(jiān)控，提升綜合把控水平，新媒體也需要提升自我操守，實現(xiàn)新聞專業(yè)的回歸，從根源上杜絕反轉(zhuǎn)新聞的出現(xiàn)。

（二）對新媒體節(jié)點用戶的行為進行約束和把控

新媒體節(jié)點用戶中比較具有影響力的是各種大V，這些大V目前隨處可見，因此不能夠忽視這些大V的作用，需要通過對這些大V的管理與控制，提升整體約束力度，確保對反轉(zhuǎn)新聞的全面遏制。另外，對于各種以盈利為目的的營銷團隊所使用的虛假銷售模式必須進行全面的遏制，通過根源上的管理，加大綜合打擊力度，確保違法營銷團隊的及時取締。對于公眾來說，也需要提升各方面的媒介素養(yǎng)，確保合理發(fā)聲。

（三）對新媒體宣泄平臺的搭建以及全面機制的管理

反轉(zhuǎn)新聞的反饋具有較為明顯的作用，因此需要做好全面的反饋管理與控制，但是對于廣大受眾來說，必須要有相應(yīng)的宣泄，所以新媒體要注意搭建相應(yīng)的宣泄平臺，確保廣大受眾對于相應(yīng)信息的及時宣泄。另外，還需要做好全面管理機制的建立，根據(jù)國家的要求，不斷完善媒體自身的管理機制，提升管理力度，確保新媒體自身的良好發(fā)展，逐漸提升自身的公信力，為人民提供較為完善的新聞服務(wù)。

結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)，使得我國的新聞報道出現(xiàn)了較為明顯的變化，再加上新聞事件的報道一般都是逐漸推進的，而一般到最后都會出現(xiàn)與原始新聞以及大眾認(rèn)知相悖的結(jié)局。新媒體的出現(xiàn)使得反轉(zhuǎn)新聞頻發(fā)出現(xiàn)，導(dǎo)致社會新聞體系的構(gòu)建受到了較為明顯的影響，對于媒體本身的公信力也有影響。從根本上來說，反轉(zhuǎn)新聞的出現(xiàn)不是偶然的，為了全面控制反轉(zhuǎn)新聞的傳播，提升廣大新聞媒體的公信力，需要應(yīng)用相應(yīng)的管理措施，提升對反轉(zhuǎn)新聞的綜合管理水平。