孫麗萍

【摘 要】非物質文化遺產是人類在社會發(fā)展過程中不斷積累下來的寶貴財富，其作為中華文化的組成部分具有重要文化價值。隨著社會的發(fā)展變遷，特別是在信息網絡飛速發(fā)展的今天，互聯(lián)網資源優(yōu)勢為非物質文化遺產的發(fā)展提供廣闊的傳播空間，為非物質文化遺產的傳承發(fā)展提供契機。

【關鍵詞】信息網絡；非物質文化遺產；保護

中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）35-0243-01

一、引言

非物質文化遺產是人們在長期的生產生活中，世代傳承的傳統(tǒng)文化內容。一方面，由于自然資源、地理環(huán)境、宗教信仰以及生活方式等的不同，從而導致不同的地區(qū)、不同民族的文化具有相對的獨特性。因此，就目前來說保護不同地區(qū)、民族文化的獨特性已是各國普遍關注的問題。另一方面，文化的差異性也使得文化具有封閉性，不易發(fā)生碰撞交流，無疑不利于非物質文化遺產的傳播交流，限制了它的發(fā)展空間。

隨著互聯(lián)網信息技術的飛躍發(fā)展，大眾傳播時代的到來，在提高了人們的信息化水平的同時也為非物質文化遺產的傳承提供了技術支撐。因此，在新時代背景下，通過借力互聯(lián)網信息網絡技術，探索一條“非物質文化遺產網絡化傳播”的發(fā)展模式，受到越來越多的關注，更多的學者將研究視野逐漸轉向了互聯(lián)網領域，把信息與文化二者結合起來，實現(xiàn)資源互補，具有重要的意義。

二、信息網絡為非遺傳播搭建平臺

社會的發(fā)展進步，信息網絡貫穿于社會的方方面面，對日常生活和社會系統(tǒng)皆產生深遠的影響。各國在探索保護非物質文化遺產的實踐過程中，主要采取“建檔、研究、宣傳、傳播”等多種手段，來實現(xiàn)非物質文化遺產的傳承發(fā)展，保持其生命力。隨著信息的發(fā)展，非物質文化遺產作為集聚多種價值功能傳統(tǒng)文化，通過互聯(lián)網，為非遺提供現(xiàn)代化的支撐，使其傳播的空間將進一步延展，實現(xiàn)資源共享，具體主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）建立非遺商業(yè)信息庫。文化的發(fā)展在很大程度上依賴于不斷與時俱進，實現(xiàn)創(chuàng)新。為迎合市場需要，非遺文化產品的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在豐富種類與樣式上，由原來的觀賞品發(fā)展到生活用品、工具等，而且在顏色、樣式及外觀上進行了升級，使非物質文化遺產向多樣性和獨特性發(fā)展，從而來吸引消費者的眼球。

近年來電子商務的發(fā)展為各行各業(yè)搭建了一個良好的平臺，把非物質文化遺產轉化為文化產品，借助于互聯(lián)網，展現(xiàn)在各大平臺中，供消費者參考，促進非遺傳播。例如，在中秋時節(jié)，唯品會建立唯愛工廠，專注于非遺活化和電商公益，在行業(yè)指導的基礎上，注重非遺傳承人的培養(yǎng)，打造非遺時尚產品，涉及黎錦、苗繡、蠟染、盤秀等多種非遺項目，使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入于現(xiàn)代審美中。通過與電商運營合作推動非物質文化遺產的現(xiàn)代生活化，文化產品的商品化，在激發(fā)初心守護匠心的同時，弘揚傳統(tǒng)文化。

（二）建立非遺數(shù)字化信息庫。非物質文化遺產保護沒有固定的保護模式，不同的非遺項目會根據(jù)個案采取不同保護方式。而數(shù)字化保護作為非遺保護方式中的一種新的方式，主要利用現(xiàn)代信息技術，對非物質文化遺產進行數(shù)字的開發(fā)、采集、存儲、建立數(shù)據(jù)庫等，以多種形式將傳統(tǒng)記憶記錄下來，以獨特的方式呈現(xiàn)在大眾的視野。

利用互聯(lián)網，將采集到的信息數(shù)據(jù)，可以建立一個非遺數(shù)據(jù)信息庫，包括文字，主要是對非遺項目的歷史沿革、項目簡介、功能價值詳細介紹，吸引大眾眼球，從而使民眾能夠認可、傳播非遺文化；圖片，是對非遺資源、文化產品、傳承人等以照片的形式保存下來；音頻、視頻，是對非遺技藝展示的完整記錄，涵蓋技藝制作過程、展演展示、傳承人授徒等，總而言之，是一個對非遺技藝的多視角、全方位的記憶過程。此外，為了進一步傳播非遺文化，非遺數(shù)據(jù)庫可以以國家管理平臺為基礎，各地方建立自己的管理平臺，儲存海量的數(shù)據(jù)信息、檔案資料，各地大眾可突破時間、空間的限制進行查閱，借助于數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)了展示、娛樂、教育等多重功能。

三、信息網絡傳播非遺文化的優(yōu)越性

非物質文化遺產是在社會實踐中積累下來，包括文學、舞蹈、美術、技藝、民俗等多種形式，這些文化作品、價值觀念，依靠傳統(tǒng)的媒介，進行傳播具有較強的局限性，很難反映出項目的原有形態(tài)，同時也很難持久地傳播，由于時空的限制可接受度低，傳播面窄，許多非物質文化遺產的消失可能也是基于傳播不足的原因?；ヂ?lián)網信息技術，作為一種新型媒介，具有永久保存性、及時性等特征，不同地區(qū)、民族的非物質文化遺產通過互聯(lián)網在最短的時間內得到有效傳播，使多樣的文化被人們感知和認同。

非物質文化遺產的延續(xù)在于保持其“活態(tài)性”、“本真性”，利用互聯(lián)網，使許多非物質文化遺產項目通過音像等方式展現(xiàn)其藝術形態(tài)，可以直觀的展示、展演，使人們真正的感受到其藝術魅力。同時，非物質文化遺產的傳承主要通過口傳心授的方式，通過建立一個信息交流平臺，使其作為一個輔助與補充手段，也可以實現(xiàn)傳承傳播，真正的實現(xiàn)“活態(tài)性”，進而能夠使非物質文化遺產在傳播與交流過程中獲得更大的生存、發(fā)展空間。

參考文獻：

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